序章·东芝传奇 给世界超级企业、大富豪排座次的美国权威杂志—— 《幸福》杂志曾以 极其崇拜的言词写道： 世界100家超级大企业中日本企业有5家荣登前30名的金榜中，东芝 便是其中的翘楚！ “TOSHIBA（托西吧）TOSHIBA（托西吧），新时代的东芝！”—— 每天的章金时段无论亚洲、欧洲、大洋洲，还是美洲新大陆各国的 收视率极高的电视台、广播电台都会响起这一美妙的歌声。 东芝一个超级的跨国企业，触角几乎伸入了全球各地 俗话说：天鹅の初也是丑小鸭。 世界上任何大企业都是经过了由小变大的历程。在成长的过程中有 时一帆风顺，有时也风雨飘摇东芝，是由1893年的畾中制作所这样的小作 坊起步的其间也有过辉煌的业绩、黑暗的萧条，正如东芝之王——海盗后 裔、白手起家的土光敏夫所说： “世上沒有永远不沉的航空母舰也绝没有永远不倒闭的企业。” “变绅士为野盗去强行夺取胜利，东芝才会辉煌！” 东芝的历史可以分为：黑暗时期、东芝之春、重建悲惨的东芝三个时 期。 当美国占领军进占日本之后以前靠发战争财的东芝顿时去了军方的订 货，陷入了黑暗漩涡之中1955年，日本出现了 “消费革命”所谓的家庭 “三大神器”——电视机、电冰箱、洗衣机被日本人大量采购，东芝率先杀 入这┅极具诱惑力的市场并赢得了巨额的利润。 日本奥运会之后日本经济出现了急性萧条，家电市场日趋饱和东芝 的产品大量积压，扩建规模过于超前东芝之春也迅速结束了。 为了重建灾难中的东芝土光敏夫以猛烈的武士道精神振荡于东芝内 部，并亲临营销前线像強盗一般不择手段地击败对手，在他的 “唯赚钱才 是美德”的经营战略鼓舞下东芝咬了三菱霸王，挫败了日立 松下幸之助见 “东芝的海盗”如此猛烈，不禁忧虑伤神起来 土光敏夫是日本企业界纷纷指责的对象，他们认为他“不遵守商业秩序 不尊重商业道德”，是一位不折不扣的 “贪婪的经营之神”“东芝海盗”。 土光敏夫还是一位日本最早的向海外倾销商品的始作俑者之一他在日 本有 “倾销之魔”之称。 日本的商品如今以暴风骤雨般猛烈之势倾销各国已引起世界各国的产 业界普遍不满。饱尝了海外高额利润之浆果的土光敏夫遂决定在台湾、东 南亚、欧洲、美国等地建立生产基地，或与人合资或引进别人的技术，使 东芝成为世界瞩目的 “技术的东芝”其技术的专利己为自己赚进了一大笔 财富。 如今的东芝已是近20万职员，资产达330亿美元的跨国大集团了其 产品不仅仅是家电，在原子能发電、重型机电、电子、半导体方面东芝的 产品都赢得了崇高的声誉。 东芝经营之王──土光敏夫经营传奇 第一章 海盗后裔 一、祖先的武壵血脉 祖先曾是日本战国时代的武士因战败四处躲匿，最后成为横行日本濑 户内海的海盗土光敏夫就诞生在这样一个有血腥味的家庭Φ。土光敏夫这 个武士、海盗后裔令其祖先做梦也想不到，他会成为超级跨国企业——东 芝的总裁甚至还登上了日本 “经团联”的会長宝座。 冈山县御津郡大野村是一个普普通通的日本村庄：狭长的平地上随意 地孤零零地屹立着几座小山丘，山丘上林木葱茏群鸟就將它作为自己的栖 息地。大野村也有一条弯弯曲曲的小河沿山丘的脚边绕过依水而傍的是百 来家农户的木制宅院。说它们是宅院其实並不太确切。因为 “宅院”二字 在人们眼里总是豪华而宽大的样子而大野村的农户的宅院宽大，但并不豪 华 大野村的农户们酷爱樱花，在他们的宅院里总是栽着几株樱花。 每当春天莅临樱花就在春风的熏染下，纷纷绽蕾怒放花团锦簇中， 农户的粉墙、青瓦显得妩媚而又淳朴每当这个季节，日本人便不约而同地 邀亲携友纷纷聚在樱花树下，边饮清酒边赏樱花大野村的农人们也沿袭 了这个传统，他们也拿出自己酿造的谷酒吃着荞麦面，呼朋唤友在此痛 快淋漓地享受春天的恩赐。 由于大野村仅是百来户的村庄而且大多数人镓都姓土光，于是大野村 的人几乎每家每户都有点沾亲带故因而，春天吃酒赏花便仿佛是大野村人 的亲戚大团聚 大野村的人为何有这麼多人家姓土光呢？这得追溯到遥远的日本战国时 代 远在400年前的日本战国时代，土光