摘要：【资本有限 十五亿到底能否玩转硬件？ 资本市场用钱说话这一点在视频行业从不例外，目前芒果TV融资15亿，市场估计135亿。一线梯队的爱奇艺估值185亿，优土估值310亿，乐视更是高达】
资本有限 十五亿到底能否玩转硬件？ 资本市场用钱说话这一点在视频行业从不例外，目前芒果TV融资15亿，市场估计135亿。一线梯队的爱奇艺估值185亿，优土估值310亿，乐视更是高达980亿。芒果TV的身价比起其他视频平台差异较大。 同时对于建立生态系统的硬件商而言，乐视和小米在这方面都是花费百亿巨资才把估值做上去。2016年虽有所下降但也不会太多，另一个关系不大的华为就不用多说。反观需要在内容和生态系统双线作战的芒果TV，融资的这15亿似乎有些尴尬。 撇开整体，单看生态OS就是真正烧钱的主。生态OS是由生态体系和OS两部分组成。基于安卓的壳OS开放难度并不大，但芒果TV将自家的MUI作为全面开方的系统平台，在系统、内容、厂商的融合是一笔巨资，在渠道、市场又是一笔巨资。 的确，芒果TV是很有野心，但却不止它一家，以小米为例，MIUI已在其手机，电视，机顶盒等硬件中实现统一，但对于整个生态产业圈并未未能突破小米圈子。而乐视的生态OS则更加庞大，但目前仍未能在产业圈中全面铺开。以芒果身价要想单单完成视频和互联网电视的生态OS建设，15亿或许还不够。 自由行业角逐，&体制&枷锁能否挣脱。 之前笔者在写芒果TV的时候，一再提到体制问题：6月的融资后芒果TV只释放了11%的股权，除原有股东之外，新进入的股东包括深圳光大新娱产业基金、广州越秀立创三号实业投资、芒果文创投资基金、建投华文传媒投资公司、上海骏勇投资、北京中核鼎元。此外，A轮股东湖南文化旅游投资基金、厦门建发新兴产业投资公司也参与增资，可以说，这次的投资方依然不会对湖南广电的控制权产生任何影响，湖南广电依然掌控着82.48%的股权，占绝对多数，意味着芒果TV依然在&体制内&。 湖广一家独大，已是老问题了&&互联网是个自由的市场，掺不得半点儿限制的水。然而，芒果TV背靠湖广这颗大树有好处也有不好的一面。1、传统的广电大体制环境限制；2、清一色湖广管理运营束缚。别看这两太宏观，却是创新的两道枷锁。 如果这两道枷锁不挣脱，芒果TV在互联网行业想与大家平起平坐的梦想，势必会破灭。 合作伙伴变竞争对手，如何瓦解 芒果TV利用牌照法宝已经成功内置于硬件厂商如创维，三星智能电视中，对他们而言，芒果已经植入了硬件厂商的生态，互利互赢，这也对其生态OS的推广铺好了路子。然而，芒果TV一步到位以硬件为生态OS推广先锋，这种互利互赢的局面就变了&&合作伙伴变为了竞争对手，芒果TV将与整个产业圈为敌，这也是对目前最大的不利。 这一点，或许芒果可以向建立生态体系的鼻祖&&微软学习。微软涉足硬件的口号是：&让硬件更完美的体现Windows&，策略就是让所有人认为我造硬件并不是为了市场利润，而是我认为其他硬件商的设备都不能完美的展现windows的能力，所以制造硬件只为让更好的体现window，让更多OEM购买和***windows。这虽然是&口蜜腹剑&的典范，但确实是安抚合作伙伴，又能推广自己的OS，还能随带卖卖硬件的好路子。 所以，光靠硬件一步到位推广其实并不适合目前芒果TV在巨头林立的环境中生存，而应该1、从农村包围城市，循序渐进，逐步建立自己的市场；2、着重生态OS，着重全局。如此，芒果渗透市场才能有所突破。 仅凭芒果TV此次发布的战略型转变，笔者看到芒果TV找到了内容发展为交互行为，由交互行为到交互硬件，再由交互硬件到硬件本身这条打造生态闭环的最佳逻辑。可以肯定芒果TV这一次是真正带刀杀入血拼的红海中，而在芒果的两大法宝的支持对于生态OS的建立和硬件的推广都有极大优势，可以预见对于此次资本对芒果的投资已经有了曙光，在生态OS与硬件转化中可以得到巨大的利益。 但这个市场毕竟已经红海，且困难重重。还要看芒果TV自身体制的完善发展、厂商的风险瓦解和对生态OS的打造和推广策略。如果不解决这些问题，15亿入海的，或许还扶不起下一次估值。&本文:网络整理 如有侵权 请通知邮箱:hmshd##qq.com[把##换成@]] 谢谢
与本文相关的文章搜索公众账号CwanWechat,关注cwan,关注游戏爆料及最新游戏动态！作为亚洲第一大游戏展，ChinaJoy一直被业内认为是中国游戏行业的晴雨表，见证了中国游戏市场从PC端网游到页游，再到移动游戏的潮起潮落。一年一度的ChinaJoy不仅是属于游戏玩家的娱乐盛宴，更是中国游戏行业发展方向标。伴随着13年上海自贸区的建立，中国电视游戏市场长达13年的禁令实现了“破冰”，顿时受到了人们的热切关注，被业内认为是未来中国游戏市场的一片新蓝海。而在今年一月份，国务院办公厅更是发布了《关于推广中国(上海)自由贸易试验区可复制改革试点经验的通知》，全面解禁游戏游艺设备在国内的销售市场，再次为中国家庭娱乐市场注入了新的兴奋剂，业界对于我国家用电视游戏机的未来发展前景也是普遍叫好。2015ChinaJoy展会期间，有关电视游戏主机的主题展----次时代游戏机及家庭数字娱乐产品展览会(简称ACH)，也是备受各方的关注，ACH由此也成为ChinaJoy“三展四会”数码娱乐产业全业态交流平台的重要组成部分。我们可以预见电视游戏主机势必将会引发中国游戏市场的一场新风潮。那么中国的电视游戏产业是不是就真的迎来了所谓的“春天”?且来具体分析一下。契机一：运营商“降网费，提网速”政策方案的出炉众所周知，PS4和Xbox One上生产的AAA级游戏大作，受到了大批重度玩家的追捧。但在国内，受网络环境的限制，很多游戏大作对于国内的玩家只能是“只可远观而不可亵玩”。今年五月份，在李克强总理的几番过问敦促下，国内三大运营商移动、联通和电信纷纷推出了自己的“降网费，提网速”方案。虽然其中一些方案遭到人们的吐槽，但不论如何，此举释放出了一个强烈的信号，即网络提速降费将在今后很长一段时间，成为中国互联网行业的主基调，而与互联网相关的诸多行业也将受其波及。这一利好消息，无疑给正期待蓬勃发展的家用电视游戏产业注入了一剂强心剂，厂商们可以更多的在电视游戏主机中引入游戏大作，从而吸引国内的游戏玩家们前来。契机二：智能电视在国内的逐渐普及据权威机构的调查数据表明，截至到2014年底，我国智能电视、电视盒子销量累计已超过一亿;2014年全年智能电视销量突破了三千万，市场渗透率接近70%;近三年，智能电视的出货量可谓持续性上涨，2014年更是超过了3000万台，并以渗透率高达70%的比例远超传统电视市场;对此，专业机构预测称，2015年智能电视的渗透率将达85%。面对如此庞大的的用户群，电视厂商们绝不会仅仅着眼于赚取兜售硬件的那么点利润。那么在这里，家用电视游戏就是电视厂商们赚钱的一个渠道。对此，已有诸多电视厂商做出了尝试，如海信电视与腾讯游戏合作打造的“聚好玩”精品电视游戏体验平台，以及乐视所实施的“精品游戏+垂直配件”战略布局都是智能电视与游戏结合的有益探索。相信在不久的将来，这样的探索尝试会有更多，中国的电视游戏产业也将随着智能电视的普及而得到前所未有的发展壮大。契机三：游戏观念的转变及游戏用户潜力大伴随着时间的推移，80、90后正逐渐地成为中国社会的中坚力量。这一社会结构的变化，同样的也带来了诸多社会观念的改变，其中也就有着游戏观念的变化。像十几年前那种“游戏是电子***”的观念，想必是不会被当代的年轻人们普遍认同的。此外，中国庞大拥有全球最庞大的游戏玩家群体，其中绝大多数游戏玩家都曾经是家用机游戏的忠实用户。中研普华行业研究机构报告显示：全国电玩爱好者至少为2000万，国内掌机用户有200万，PS2、Xbox、PS3、Wii等游戏机产品的用户少则50万，多则数百万，以人均一年消费两百元计算，游戏机周边消费一年的市场规模接近40亿元。相信伴随着游戏观念的改变以及对国内游戏用户潜力的挖掘，电视游戏产业的发展井喷期就在不远的时间里。看了上面家用电视游戏产业发展诸多契机的分析，我们有理由相信未来的中国电视游戏产业是值得期待的。当然，我们在欢呼的同时也不能忽略了其发展中存在的诸如盗版、山寨游戏产品充斥国内市场以及游戏分级制度的缺失等阻碍因素，这些都是电视游戏产业发展过程中亟需解决的问题。而从历届ChinaJoy所取得的效果来看，每一次的ChinaJoy，就犹如一阵风，每一次横扫，都必将给行业带来新的变化。相信在2016年的ChinaJoy展会上，我们定能对中国的电视游戏产业的未来发展发生更为深刻的认识，电视游戏产业将会给中国的游戏市场带来新的惊喜。Cwan中国玩家网(CwanWechat)
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