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网络视听许可证麦肯锡：关于科技巨头的超额回报，你需要知道这些
雷锋网：高科技（Technology）、媒体（Media）和电信（Telegcom），这三种行业组成了我们经常听到的TMT行业。作为这个行业的最明显特征，就是丰厚的回报。当然，很多人并不知道这些企业的超额回报是如何实现的，更不知道它们与自己有何关系。近日，麦肯锡新发布了一份调查结果，其中分析了TMT行业的惊人收益、内部结构差异、不稳定性和带来的启示----网络和平台挟高科技、媒体和电信居高而治，与此同时创造了巨大的经济效益。了解这一行业的动力学，不不管是TMT从业者，还是其他行业的人来说，都是十分重要的。以下是雷锋网(公众号：雷锋网)为你编译整理的内容：科技、媒体和电信企业创造价值的能力是卓越的。在全球经济体系中，TMT行业比其他任何行业创造的经济效益都要高（纯运营利润低于成本费用）----甚至比航空、国防、自动化以及食品公司总效益还高。TMT公司之所以如此长于收益，是多个得天独厚的因素的综合结果，这些因素在数码科技领域显著性持续增长，为行业领先的企业提供机遇去开拓新市场、刺激增长，以获取巨额收益。同时，对TMT行业的近距离观察也揭示了一个特别的结构模式：顶层专注于经济效益，中层快速发展的公司创造价值，顶级玩家总营业额十分可观。图1：TMT类企业在“创造价值”这件事上非常出类拔萃随着更多的企业采用数字化商业模式----例如说，零售业的亚马逊，交通运输业的Uber，住宿业的爱彼迎----这一模式是否会在其他部门被效仿呢？在全球经济中，TMT行业创造价值和利用数字化科技塑造价值增长点的方式是否变得越来越重要，要下结论还为时尚早。根据在全球2400多家公开上市交易公司的研究，我们估计，从年间，TMT公司创造的经济效益翻了100倍，或者说增长了2000亿美元。在我们的调查中约70%的公司在年间经济效益增长了至少45%（图2）。图2：TMT行业经济效益增长飞速，从年间增幅超过百倍。而且，TMT领域的五个子行业（软件，消费型电子产品，媒体，电信和网络运营商，技术设施和服务供应商）在所分析的59个领域中，居于最盈利行列（图3）。图3：TMT的每个子行业都充斥着传奇的成功故事，其中来自软件行业的最多经济增长最快的是软件公司和基于软件的商业模式公司，例如亚马逊，腾讯，和其他平台企业。创造价值的软件公司的经济效益从2000-04年间到2010-14年间增长将近6倍，从58亿美元增长到337亿美元。胜者为王TMT行业的经济效益很集中，比起其他行业，规模效益体现的尤为集中。这在许多TMT产品和服务中都可以体现出来，从智能手机到社交媒体。2010-14年间，20%的顶级公司占据了TMT行业85%的经济效益。5%的顶级公司----包括苹果、微软和Alphabet（谷歌的父母）在内的巨头----则占据了60%（图4）。图4：TMT行业的经济效益高度集中于顶级企业中TMT行业的年经济收益，，单位：百万美元TMT行业85%的正收益来自于20%的顶级企业；60来自于5%的顶级企业TMT行业累积经济收益（单位：十亿美元）↓TMT行业的平均收益（单位：百万美元）↓底层企业收益上上限：-530万美元；中层企业收入范围：m=6720万美元，n=4170万美元随着成功借助网络影响创造平台并将之规模化的公司不断涌现，TMT行业的顶级玩家人数激增，它们可能是科技平台（例如苹果IOS系统），市场（例如苹果的APP商店），或者是其他平台类型----但是有一点是一样的，那就是优胜者持续的开发着网络效应，这意味着产品、服务或者背后的技术会随着更多人的使用而价值激增。例如你使用facebook越频繁，你朋友使用的就也越多。也有间接的网络效应，这涉及到互补产品或者服务的创造----例如APP市场随着智能手机和装备而发展，或者是社交游戏随着社交网络而兴起。网络效应通过为入口设置障碍，或者将客户与大平台绑定，从而推动了集中化。譬如说，如果换一个智能手机就意味着放弃所有的APP，那消费者就很难更换手机。但是值得注意的是，规模效益和网络效应并不总是带来优势，大公司如果不能与技术变迁和创新保持同步，也一样会被时代抛弃。虽然大公司获取了大部分经济利益，TMT行业同样培养了一批受益于的网络的中层企业。越来越多的中层企业（从经济效益角度上考量在20%到80%之间）在行业效益增长中领先。从200-04年到2010-14年间，中层企业的经济效益增长翻了十倍，比科技巨头的增长速度快了三倍不止（图5）。图5：TMT的中层创造了巨大的经济效益崛起的中层企业包括软件和云服务公司，以及许多基于软件的商业模式。中层企业包括Box，百度，网飞以及微信。我们认为，这些中层公司额成长有一系列因素的助力。有些锁定已有的平台并设计出了快速扩张的商业模式。有些在非TMT的赢利点上获得突破，例如零售业，去许多使用采用程序化并购来进入相邻领域。当一个新科技出现、或者新的技术解锁了新的创业模式----例如从手机上使用Uber打车----新的利益增长点就出现了，但是旧的模式同样会发起反击。尽管20%的顶尖TMT公司持续收获着超额利润，他们的生命却可能很短暂。纵观我们的数据，在全行业中，在2000年经济收益占前1/5公司60%在十五年后仍然如此。然而在TMT行业，从年间只有45%的顶级企业始终保持在前1/5。另一方面，同一时段内，25%起初位于底层的公司最后跃居前1/5（图6）.
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编辑：果粉