来源：《声屏世界?广告人》2009年第04期 作者：
娃哈哈“营养快线”的创意策略
“早上喝一瓶,精神一上午”这句耳熟能详的广告语造就了一个传奇式的产品----营养快线。在出广告创意之前公司的策划人员经过了无数次的探讨和消费者实地情景调研,最终决定把广告语的核心锁定在了“早上”和“精神”这两个词上。根据广告语的核心概念,我们的TVC创意紧紧抓住了早餐和补充营养这两个主诉求点,以白领和年轻家庭作为主诉求对象,2005年制作《白领篇》和《家庭篇》两个营养快线上市广告,为营养快线快速打开市场提供了良好的宣传拉动保障。2005年夏,专门制作推出的《夏天篇》营养快线TVC,引导了营养快线“冰冻更好喝”的消费习惯,使营养快线的销售突破了奶类饮品夏季销售下滑的惯例,一举奠定了营养快线的全面旺销。年,随着营养快线销量的快速上升,为了更大程度的拓展产品的消费群体,营养快线相继与网络游戏QQ幻想和梦幻西游合作,十几个数字的密码把营养快线和时尚火爆的网游结合,激发了众多网络玩家的追捧,也把营养快线的销售推到了一个新的高度,成为了娃哈哈旗下名副其实的明星产品。□《白领篇》营养快线给都市白领生活增添乐趣点评----广告人杂志社副主编关键这支广告片可以说是......(本文共计3页)
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声屏世界?广告人
主办：中国广告协会报纸委员会;中国广告协会电视委员会
出版：声屏世界?广告人杂志编辑部
出版周期：月刊
出版地：天津市热门关键词
娃哈哈营养快线
&&产品信息&
产品名称：
娃哈哈营养快线
产品等级：
产品规格：
500MLx15瓶
参考价格：
提供数量：
食品认证：
产品简介：
娃哈哈营养快线 500ML*15瓶/箱:品牌 娃哈哈 产品标准号 Q/XWHH005 净重 500（ml） 保质期：十二个月配料 水、全脂乳粉、白砂糖、浓缩苹果汁、食用增稠剂、稳定剂、食用香精、乙基麦芽酚、阿斯巴甜(含苯丙氨酸)、安塞蜜、乳酸链球菌素、牛磺酸、保质期 365（天） 生产厂家 杭州娃哈哈集团有限公司 有机食品 是 绿色食品 否
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