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赛尔洛克大热!网页游戏成国产动画脊梁?
来源：07073原创
作者：正气大侠
　　2011年是国产动画比较有话题的一年，虽然题材上仍旧是动物园开大会为主，除了羊和狼依旧吃香外，别的动物像兔子呀熊猫呀狗呀都来凑了一下热闹，结果也是铩羽而归，票房和口碑皆失。令人欣慰的是暑假里两部&非主流&的动画取得了很高的票房成绩，成为暑期国产动画的冠军和亚军。分别是《赛尔号之寻找凤凰神兽》和《摩尔庄园冰世纪》，在《变形金刚3》与《蓝精灵》的双面夹击下取得了5000万和2000万的票房佳绩，打破了国产动画片只有动物片才有票房的规律，成为不折不扣的黑马。如果这让很多人觉得是碰运气的话，那么在十一上映的《洛克王国圣龙骑士》无疑是最好的反击，首周1350万的票房，3500万的总票房让质疑的人闭上了嘴，谁也不曾想到区区的改变了国产动画的方向，电影嫁接网游或许会成为国产动画新的趋势。
　　《赛尔号之寻找凤凰神兽》《摩尔庄园冰世纪》分别改编自淘米网运营的儿童社交网页游戏《赛尔号》和《摩尔庄园》，而《洛克王国圣龙骑士》则是腾讯的社区养成类网页游戏。三个游戏都是对应6-14岁的儿童所打造的，自然改编的电影也是以此为基础制作的，这恰好是目前国产动画的主要消费年龄。而三部影片合力拿下1亿的票房，完全可以说明当下儿童电影在国内的市场潜力,在受众定位和市场方面都为国产儿童电影做出了范例。&
三部电影合力取得1亿的票房，为今年的国产动画做出了巨大贡献
　　拿《洛克王国圣龙骑士》为例，腾讯称游戏总的注册用户超过6000万，同时在线的人数达到55万。所以在电影上映前并没有像以往动画那样宣传，过度依赖在电视或者报纸上的广告曝光，而是凭借着自身的平台为基础展开宣传。在游戏中增加电影中的元素，为&圣龙骑士&开设相关的新任务新场景，以及BOSS和装备设计，游戏中就可以看到影片的预告和片段，为的就是让每一个玩家都知道《洛克王国圣龙骑士》这部电影，让电影还没上映前就吊足了胃口，既满足了玩家的需求又推广了电影，如此两全其美的事也只有依靠网络的平台才能达到。同时，线下也做足了功夫，买电影票就送游戏礼品卡的方法也成为了经典的促销手段。最终凭借着线上线下的无缝宣传,取得很高票房也不足为奇了。
　　作为游戏改编的动画来说，优势还在于观众的投入程度，尤其是小孩子，自己平时控制的人物驰骋在大荧幕上惩善除恶，这种简单直接的满足感和成就感真正取悦了他们。电影结束后，小观众们一定按耐不住自己激动的心情要立刻去玩游戏吧。凭借着这样&可以玩的动画片&，使得非原作玩家也会想体验到更多的乐趣,加入到游戏玩家的队伍中。可见还是具备游戏制作经验的公司更懂得儿童的心啊。
电影的成功提升周边影响，同时再链接回游戏里
　　平心而论,三部电影并没有成为经典的潜质,并且也被业内的一些电影人士所质疑,但我想说的是目前中国还不可能制作出像《功夫熊猫》、《玩具总动员》那样老少咸宜合家欢乐的动画片，国内的动画市场还是掌握在很多家长手中，自然愿意为专门给孩子设计的电影掏钱.作为游戏改编电影的试水之作,这样的成绩已然值得肯定,想当年的《喜羊羊》不也被大家评为幼稚吗，而现在却成为了国产动画的标杆,随着制作经验的成熟势必会推出更多更好作品.近期就不难看出,电影成功提升了整个品牌的的价值,淘米网也表示会出更多的动画作品.而腾讯方面本身原创游戏本就不少,除了会继续在儿童电影上大做文章外,这次的成功或许会尝试把野心慢慢扩大到更高的年龄层,做出更有内涵的动画。
　　今年动画票房这么高，从大的方向上看，也能让投资商对动画这个整体产业多了点信心，三部网页游戏改编的动画功不可没。电影的最大价值在于带动了游戏、网络、出版物、广告授权等整个产业链结构的整合，从而取得了良好的收益，并对公司品牌有所提升。所以会出现越来越多的厂商纷纷效仿，这无论对游戏还是动画都会带来一定的推动作用。
　　全世界范围内游戏改编电影的情况数不胜数，多以单机游戏为主，而国内的改编之路从网页游戏崛起，向人们证明了网页游戏的影响力，随着网页游戏技术的不断提高，题材上的不断丰富，更多的可能性也将会实现，相信以网页游戏改编，专为白领打造的真人版电影离我们也不远了。
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责任编辑：正气大侠
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