提及一年前发起的那场直播行业烧钱大战,以及那场大战后龙珠直播欠下的巨额债务,龙珠直播创始人陈琦栋还是会不由自主面色凝重起来。一年前,以网络红人兼投资人王思聪为代表的投资人大举杀入直播领域,彻底搅乱了直播行业原有格局,大量直播公司倒闭或被收购,勉强存活下来的也伤痕累累。龙珠直播就是其中之一,近日,在龙珠直播总部内,陈琦栋向记者谈了那场“战役”,以及“战后”如何偿还3.8亿债务。这一案例足以成为尚处发展早期的行业借鉴。
时间追溯到两年前,彼时游戏直播领域两大龙头斗鱼与龙珠相战正酣,如果单从2015年末这个节点来看,龙珠一共累计募集了5.78亿元人民币,斗鱼则累计募集约6.5亿的资金,可谓旗鼓相当。对于当时的格局,陈琦栋非常满意:“龙珠的形势可谓一片大好,斗鱼前20位的主播里,我们拿走了9个。”
然而,时局并未按照龙珠预想的发展下去。“2015年我们跟斗鱼打了一仗,彼此都觉得没啥,握手言和后继续融资准备迎接新一轮扩张。突然王思聪等人带着资本杀入,一下子把行业搞得很混乱,并且不计成本争抢主播,从2016年开始主播薪酬大幅上涨,很多平台撑不下去最终倒闭。”陈琦栋感叹。
提及2016年那场抢主播大战,艾瑞集团CTO郝欣诚也是十分感慨:“直播行业发展初期的时候,主播的薪酬跟普通白领差不多,一两万的样子,有的甚至还差一点。然而到了2016年资本推动下,熊猫直播等平台杀入,主播的薪酬顿时呈几何倍数上升,头牌主播收入已经跟一个中小企业家的水平相当,达到百万甚至千万年薪水平。当然这主要集中在游戏直播领域。”
2016年这段时间被人称为直播行业最昏暗的时期,欠债几乎成为了直播行业的最大标签。很多直播公司被曝出欠薪丑闻。龙珠也没有例外,不仅主播大量流失,还欠下大笔债务,陈琦栋坦言,当时龙珠的债主有很多:主播、搭建商、经纪公司、供货商、物业、电费、宽带费……到2016年年底,龙珠直播已经欠下3.8亿债务。据不完全统计,2016年到2017年间,直播行业的公司数从两三百家直接降到了目前二三十家,九成直播公司在这轮烧钱大战中消失。
斗鱼作为行业第一,较早拿到了融资,迅速度过危机。而稍稍落后的龙珠就艰难许多,经过漫长的寻找和等待,一直到年底才终于等来了“金主”,终被收购。2016年11月苏宁以9亿的交易对价完成了对龙珠直播的全资收购。
被收购后,陈琦栋做了一件令行业震惊的事:用大半年时间清偿了3.8亿债务,这让一些人不解。“当初,我可以把这个公司关掉。因为对于新的投资人而言,3.8亿可以买很多东西,可以签很多的内容。人家为什么要给你去还债?”陈琦栋的解释是,“我只是做了件本性让我做的事。”
对于龙珠直播还债一事,赛富亚洲投资基金合伙人金凤春向记者表示:“龙珠直播能够还债固然是企业诚信和企业家个人魅力的体现,但同时也是一个明智的决定,这样做可以给企业及创始人树立遵守规则、重视信誉的好形象,便于危机后继续东山再起,毕竟还要在直播行业内发展。”
为何一定要发起这场烧钱大战?郝欣诚认为这是行业必经阶段,并且目前看,烧钱大战还将继续下去。“这是一场必须参加的战役,不进则退,要么参战、要么退出,只有当行业最终剩下两三家,行业才可能逐步进入盈利阶段,而一旦进入盈利期就很难再灭掉对手,行业就会进入良性循环的发展轨道。至少现在来看,这场战役还要继续。”郝欣诚感叹。
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日前,中国网络表演(直播)行业高峰论坛暨2017网络直播年度盛典在北京举行。汇聚了众多业内精英和一线大主播的大会在热烈气氛下圆满举行,来自龙珠直播的综皇包子荣获阳光主播大奖。此前他还在龙珠一战成名年度盛典加冕,荣获25万平台推荐资源。
这已经是综皇包子在2017年度获得了第n个大奖了,这位被称为龙珠一姐的综艺主播在过去一年里荣誉满满。在7月的龙珠全平台女神大作战中,她以1200万积分率先进入总决赛,并在三亚总决赛上表演自己的才艺,最终荣获第二名的好成绩。
在12月龙珠评选的2018台历女神活动中,她也以10万娃娃的成绩一举夺得5月女神的荣誉。她将代表龙珠参加未来的各大活动,并将拍摄高清写真作为平台推广。巧的是:五月代表的爱心,这和包子的性格非常符合。
作为龙珠平台首屈一指的女主播,她拥有着冷艳和高雅的气质,但无论在粉丝还是普通人面前,包子都是那个最随和笑容最灿烂的大女孩。闲暇的时候,她会主动去看望福利院的老人,为她们揉腿揉肩,坐下来聊聊天逗他们开心。这个才20出头的姑娘一直在努力让自己变得优秀。
这一次受邀请参加业内大牌云集的2017直播行业盛典,是对她本人专业的认可,也是对她未来期望的认可。要知道作为女主播,想要获得观众认可是可以努力的,但想要获得专业认可就需要勤勉踏实,推动直播行业的发展才能被称赞,才能站在这个令人羡慕的舞台。
实际上对于娱乐主播来说,想要一直获得观众的认可就得一直努力。因为行业竞争是如此的激烈,一旦你停下来了就马上会被人超越。当然被超越也不意味着会跌落谷底,但像包子这样上进的主播是一定不允许自己会安逸。人生如果不努力跟咸鱼有什么区别呢?
2017年的她非常成功,2018的她依旧会努力。在综皇文化这个专业的大家庭里,相信包子会变得越来越优秀。希望综皇文化能够带给观众越来越多的精彩内容,也希望每位主播都能够如此有爱并且努力。新的一年,祝愿所有人事事顺心心想事成。
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