代言人究竟有什么用处？这是最近又频繁被媒体舆论和玩家提及的一个话题。往往我们都会看到玩家和一些舆论言论在问同样一个问题：难道你以为你请了这个代言人，大家就会因为他而去玩你的游戏了吗？
那问题就倒过来了，难道请代言人真的这么有效？可那些请叶梓萱、郭书瑶之流的游戏怎么就失败得一塌糊涂呢？网游代言人究竟有什么样的意义？
导致这个问题再度被推上风口浪尖的，源自《时空裂痕》为公测造势的大手笔代言手段，NBA球星德怀恩&韦德、好莱坞国际明星MaggieQ以及格莱美得奖得主亚当&兰伯特先后加入美国派超级玩家计划，成为游戏全球代言人。而换来的结果是《时空裂痕》在公测当日突破了20万人在线，这是最近一年来国内投入运营游戏开测当日所取得的最佳成绩。
那我们今天就好好来说说，为什么有些游戏的代言人作用巨大，而有些游戏人的代言人，不仅没当成带盐的人，还变成了打酱油的。
事前猪一样 明星代言坑爹是因为&&
传说，很久很久以前，各大游戏公司的老总们就坐在一起为了游戏该不该请代言人做营销活动的事情开过机密会议，其中大佬史玉柱就说：明星代言会造成&讨厌这个明星的潜在用户&流失。而台湾智冠的老大王俊博则认为，史老大的观点是一竿子打翻了一船人，明星代言是同中求异的营销策略。
但不管这次机密会议到底达成了什么协议，网游界请明星代言的流行趋势依旧朝着&更有名&、&更大牌&的路线去走&&但是&&我们都知道很多事情就怕一个&但是&，远的不说了，就拿2011年的几大游戏代言来开炮：A、谢霆锋算不算大牌，谁现在还玩《神兵传奇》？B、曹颖算不算有名？谁知道啥是《降龙之剑》不？C+D、春哥是谁知道伐？曾哥呢？那谁知道《梦幻迪士尼》和《倾国倾城》啊？
至于2012&&咱们也就暂时打住吧！
请个大牌就能提升知名度，让游戏活得滋润？亲，那是一个谎言
其实，提到上述几款游戏请的大牌，所表达的不过就是一句古话：事前猪一样！
游戏厂商觉得请个明星代言能够提升游戏的知名度，所以他们就请了所谓大牌，但是却忽视了一个游戏产生用户转化的根本过程。这个过程是怎样的？让我们来看看背后谜底、
跟恋爱一样 游戏代言人发光需要&合适&
我们来告诉一下所有厂商，玩家转换的基本过程。首先一款游戏是否能吸引玩家，得看产品的品质，而玩家产生体验欲望多数来自口碑，而最早的口碑则来自媒体的体验报告或者最早一批玩家体验测试的玩家。这部分是游戏口碑的原始核心群体，所形成的体验感受信息将成为后来者在对游戏产生兴趣后的重要参考。
所以网游厂商的第一步是把基础口碑做好，也就是把产品做好，还要能容忍玩家在测试不完善版本时骂你几句，他们可都是顶着游戏可能不好玩的风险来玩你产品的，投入的时间精力和耐性都是难能可贵的。
接下来就是游戏的对外测试和营销宣传。OK。这个时候，真要请个什么人做代言人没问题，但是前提是你的核心用户群体，期待游戏的人数规模达到一定程度了，再来看你代言人的粉丝群到底和你游戏的玩家群是否吻合。如果叶梓萱、郭书瑶或者张馨予的粉丝群就是你想要的玩家群，那没问题，否则你请10个波霸美人来也就是让大家饱饱眼福，谁也不会去刻意记忆你图片上的游戏LOGO，而且请网络红人代言？多数被骂一句：傻X。
没有办法串接起用户转换的链条，你代言人曝光再多又如何？
难道厂商认为代言人效果就那么轻松可以复制+复印？
分析美国派计划 如何让代言人不是白烧钱
让我们再回头来看下为什么《时空裂痕》请几个代言人效果就如此直接呢？
其实回忆下，在美国派计划之前，《时空裂痕》已经有两轮完全针对游戏玩家的营销攻势，均为针对WoW，即&前女友换激活码&和&暴裂门&。这个完全针对WoW的营销攻势几乎将游戏玩家的眼球全部拉扯过来，也就是说，针对游戏玩家的营销早在春节之前就已经完成了。
换句话说，美国派三大明星瞄准的并不是玩家群体，而是NBA球迷、影迷和乐迷。游戏代言人在游戏玩家群的曝光、声势是附加值。
《时空裂痕》三位代言人为的是扩大覆盖群，玩家影响为附加值
这也是不得以而为之。过去一年鲜有产品能在开测首日人数峰值超过10万人，大量现有玩家群被固定在某些游戏产品而难以挪动，增加覆盖群体以及拉动潜在用户群体的加入其实成为各大游戏公司都想做而又不知道如何去做的事，这才有了几大明星代言直接向球迷和影视乐迷要人的做法。而背后的包装则是&美国派&这个共通文化的名义。
在本文完成时，恰逢又有好几个代言消息爆出，其中有国内明星，也有网络红人。但我们真心为所有厂商建议一次&&让网络红人滚出游戏圈吧，***多了，真的腻了。真想让网络游戏代言人发挥点啥作用，请认真做做你家的代言人营销方案！
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盘点：那些被代言人坑过的厂商们
　　邀请明星代言已成为快消品、电子产品乃至娱乐产品里较为普遍的营销模式之一。不过，对于厂商而言，请明星代言是一把双刃剑。明星的发展具有不可预测性，如绯闻的影响，形象受损，名气下降，所代言的企业也可能会受到影响。诸如近期吸毒入狱、出轨小三……明星丑闻层出不穷，被代言人坑过的厂商不在少数。现在，让我们盘点下近两年那些被代言坑惨的厂商。
　　妮维雅、美宝莲：柯震东吸毒 吓倒一群厂商
　　柯震东代言
　　坑爹星级：★★★★★
　　柯震东被爆因吸毒遭拘留!他声泪俱下的出现在《焦点访谈》中，实在与他一贯阳光帅气的形象十分不搭。这位帅气小生凭借《小时代》系列电影在内地积攒了超高人气，成为广告代言的宠儿。先后为19家企业代言，其中世界500强企业的旗下品牌有12家，并多为食品、护肤品、快餐等消费品为主，广告曝光度极高。
　　吸毒事件后，厂商反应十分迅速。妮维雅当晚便发声明表明立场，炫迈口香糖在2天内撤换形象广告、美宝莲1天内迅速去除柯震东所有信息。虽然不清楚到底有多少企业提出索赔，但不能怪他们无情，谁让柯震东这个傻孩子犯了不该犯的错误，触犯了天朝的法律，越过了敏感的红线呢!
　　游族网络：陈赫离婚 签合同同时曝离婚
　　陈赫代言
　　坑爹星级：★★★★☆
　　2015年娱乐圈上演的最热年度大戏要数陈赫离婚事件。借轻喜剧《爱情公寓》走红的陈赫，因参加《奔跑吧，少年》节目人气正旺。然而这位圈内外公认的“好男人”陈赫终于还是抛弃了相恋14年的原配，另爱他人。从媒体爆料到道歉声明、人肉粉丝再到偷拍视频，一周内连番轰炸，剧情跌宕起伏令网友直呼跟不上节奏。
　　然而，好男人形象的坍塌可苦了邀请他代言的游族网络，旗下热推手游《少年三国志》刚确认邀请陈赫做代言，离婚传闻就上头条;游族网络刚发文力挺陈赫，表示会坚持邀请他代言手游，陈赫与张子萱恋情坐实。游戏还未上线，代言人已深陷负面，小编着实为代言厂商捏一把汗。但这款手游话锋一转，打出“人不风流枉少年”的口号借势关联产品，再打上代言人陈赫的形象，小编感叹好机智!
　　大众途安：文章出轨 “好丈夫”形象全毁
　　文章代言
　　坑爹星级：★★★★
　　《南都娱乐周刊》的“周一见”揭开了文章与姚笛的婚外情。消息一出震惊世人，连续多日成为娱乐头条。“周一见”也成了娱乐圈绯闻曝光的暗语。因为出轨恰逢老婆马伊?怀孕期间，文章受到媒体与网友一面倒的职责。
　　他健康阳光的明星形象在绯闻面前顷刻颠覆，如今劈腿渣男与昔日文章健康“好丈夫”的形象反差极大。他强硬的态度更令无数厂商望而却步，此前文章在大众途安广告中彰显出的好男人、好丈夫形象也沦为笑柄。
　　苏宁、同方：李代沫吸毒 太突然 好受伤
　　李代沫代言
　　坑爹星级：★★★★
　　选秀歌手出身的李代沫在内地颇有人气，人红是非多，刚出道就经历了“侵权诉讼”、“同志传闻”等负面信息。但是依然难当厂商的青睐，苏宁易购、同方等企业们纷纷邀请他做代言，一时间李代沫可爱的光头形象经常出现在大众视野里。
　　日，李代沫因吸毒出租屋中被捕，事发突然令苏宁易购、同方等企业很受伤。为防止企业形象受损，这些企业不得不连夜叫停正在投放中的广告，打乱了已有的市场推广节奏。
　　锤子手机：罗永浩约架 用自家人也悲剧
　　罗永浩代言
　　坑爹星级：★★★
　　曾经新东方的老师、知名的段子手罗永浩跨界做手机了。一直扎根微博的公众人物此次为自己的手机代言。这位能说会道的段子手，给锤子手机打上深刻的“情怀”烙印。
　　一帆风顺的代言之路被王自如的“抹黑”评测打断，随后备受瞩目的网络约架，3小时的激烈辩论，不仅深扒了行业内幕，也无形中放大了锤子手机的问题。此后产品销量停滞不前，罗永浩本人也不得不当众承认自己多处“失算”。并在年底个人演讲中表示日后锤子手机的宣传将逐渐淡化个人元素，他选择主动退出代言。网游代言人被玩坏后 我们需要反思什么？
每日游戏播报
至此，我们见证了游戏厂商在明星代言网游的道路上历经了摸索和爆发两个时期，现阶段的明星玩法又该如何进行？尤其是在市场上摸爬滚打了一年多的老游戏，怎么绽放自己的第二春？《传奇霸业》再一次做了示范。《传奇霸业》是37游戏于2014年12月推出网页游戏，由37游戏研发。游戏推出后，因其高度还原《热血传奇》的经典玩法而受到了许多玩家的喜爱，而代言人林子聪更是让该游戏达到了众人皆知、登峰造极的地步。《传奇霸业》在页游领域创造了了公测八十天流水破亿的成绩，获奖无数，这也奠定了其龙头老大的地位。现在，《传奇霸业》踏入第二个年头，游戏在今年3月1日宣布超一线大牌明星邓超成为全新代言人，随即便展开了一系列围绕代言人的新玩法，看来也是蓄谋已久。邓超担任《传奇霸业》全新代言人3月3日，《传奇霸业》包下整版南方都市报，发起了一场由邓超领衔的百万兄弟撕名牌活动。该广告一上线便引发了娱乐界和游戏界的躁动，邓超登报又有什么新的动作？《传奇霸业》葫芦里卖的什么药？吊足了大家胃口后，3月7日百万兄弟撕名牌活动也公诸于世。作为当前炙手可热的一线明星，邓超在娱乐圈可谓是风生水起，尤其是在真人秀节目《跑男》里充当队长后更是让其成为了家喻户晓的明星。以邓超今时今日的地位，与《传奇霸业》在游戏领域的地位是非常匹配契合的。3月7日的活动便是《传奇霸业》专门为邓超打造的游戏直播活动。当天邓超化身游戏主播，和玩家在《传奇霸业》里玩起了“撕名牌”的游戏（游戏里的一种PK玩法）。而邓超首次直播活动更是吸引了无数的粉丝和游戏玩家的在线观看。由此可见，从登报到直播，《传奇霸业》环环相扣，将代言人邓超与游戏紧密结合，引起广泛关注。邓超参加百万撕名牌直播活动然而，《传奇霸业》并不满足只是让邓超在直播中玩一次游戏那么简单，在邓超首次代言游戏并开始尝试玩游戏后，《传奇霸业》官方又推出了邓超的明星服。邓超宣布长期入驻《传奇霸业》，玩家和粉丝只要登陆邓超游戏明星服就有可能和邓超同台竞技。在明星代言网游的道路上，《传奇霸业》为整个游戏行业做出了表率。不得不承认，《传奇霸业》在启动林子聪和邓超两个代言人后，获得了广泛的市场关注。《传奇霸业》从不为人知的全新游戏到后续品牌影响力的扩张延伸，一直在诠释不同时期代言人不同的玩法。我们也看到，只有真正懂得将自身品牌与代言人相融合的策略才能真正被市场所接纳，一味的模仿终究会被淘汰。而未来游戏代言人又该怎么玩？我们拭目以待。
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那些你想不到的游戏代言人
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以往我们见过的游戏代言要么是当红男女明星，要么是网红鲜肉，可今天要介绍的这三位代言却是我们万万没想到的。
之前坂上之云已经介绍多期代言游戏的明星，有美女、有奇葩。游戏代言貌似都被年轻艺人承包了，但代言是不问年龄的，本期坂上之云就先为大家带来游戏代言不问年龄系列。（文/坂上之云）
战忽局座张召忠，博学幽默无架子倍受追捧
张召忠我国著名军事专家、教授，海军少将军衔。曾到伊拉克、美国、意大利、以色列、英国等国工作和访问，归国后参与多项军事栏目如《防务新观察》等。由于张召忠博学多识、言谈风趣幽默而且毫无架子，所以深受年轻人喜爱。不过由于担任嘉宾期间多次预测战争失误，比如伊拉克战争预测美军陷入伊拉克军队包围圈，实际是伊拉克陆军望风而降……使得广大网民尊称他为局座(战略忽悠局局长)。
虽然被称局座，张召忠并不在意而且很快接受了局座的称呼。此外因为常说“我上过的军舰有7、80艘”，被B站的死宅们称为上舰狂魔，并制作大量鬼畜视频(其实都是粉，粉到深处自然黑)。张召忠看到后在节目中大度的表示“你们开心就好”，足见局座的胸襟。能开得起玩笑，能讲得好课堂，能与年轻人打成一片，张召忠受到了年轻人的极力欢迎。
2015年局座退休，他开始“代言”游戏，准确说是为游戏做顾问，与年轻人的距离也越来越近。2015年8月，张召忠现身网游《最后一炮》发布会担任游戏顾问，与其他游戏代言人定妆拍照拿钱走人不同，局座只会担任军事历史题材游戏的顾问，而且不只在电脑前摆拍POSE而已，还会给玩家们来一堂军事课，在玩游戏之前对军事背景有个大概了解。虽也算为游戏站台，但明显高了其他代言人许多。
2015年10月局座再次成为军事网游《战舰世界》顾问，这次顾问为玩家科普更多军舰知识，5期课堂让玩家们大饱眼福，局座堪称代言界的良心!而游戏真正的代言人韩国的T-ara组合，除了唱歌跳舞秀大腿外鲜有亮点。
日局座在B站开始自己的“直播”首秀，当然是以游戏《横扫千军》顾问的身份为大家讲解三国时期的战船。虽然直播实际是录播，害得局座粉差点去《横扫千军》贴吧爆吧，但局座的课堂还是必须要听的。直播中各种刷屏“666，局座好”不断，在线人数更是高达15万，足见局座人气之高。
今年已经65岁的局座似乎开始焕发人生的第二春，今天一炮明天战舰后天千军，然后上《最强大脑》与TFBOYS、SNH48录制节目。能与年轻人无缝交流使他有着极高的人气，所以他顾问几款游戏受到玩家们的极力追捧，坂上之云希望以后能看到局座真正的直播，到时候一定会和粉丝们欢乐无限。
除了年过花甲却极受年轻人喜爱的游戏代言人张召忠将军，我还将介绍又一位老年游戏代言人陶宏开，至于他们代言后的名声如何且看下文。
反游斗士陶宏开，代言网游抵制网游常炮轰
陶宏开，美籍华人。87年定居纽约，2002年退休回到武汉，自称华中师范大学特聘教授，但华中师范师资名单上并没有陶宏开的名字。(是不是忘记查华中师范的后勤部门了?)自2004年起，陶宏开将自己的余热烧在反游戏上。不仅编有《孩子都有向上的心》、《回来吧，孩子》、《网瘾不是孩子的错》等书，还开办了各种收费的摆脱网瘾讲座和夏令营。虽然价格高昂，但陶宏开自称效果很不错。坂上之云是相信的，因为他讲完课，他自己都不玩网游，疗效多显著。
当然陶宏开真正出名靠的不是他的书也不是讲座，而是他的炮轰。日，陶宏开在电视称网络游戏是“毒品”，即引起极大反响，玩家强烈要求陶道歉，而还有很多玩家对陶宏开进行人肉，并质疑陶的学历、职称等造假。虽然陶宏开名声大噪，但对他的讲座并没有什么推广，于是2011年陶宏开公然宣称“女玩家没有资格做母亲”再次火了一把，很多女玩家打起条幅抗议。
不过2012年6月，作为中国人民的老朋友、网瘾孩子父母的大救星、有偿讲座的好教授的陶宏开代言网游《亮剑2》成为当年爆炸新闻，当然陶宏开不能叫代言人太跌份，改称网游“首席品鉴师”。称谓高大上代言费也少不了，900万的代言费与苍井空同级别。尽管陶否认收取代言费，但也承认收了厂商的劳务费，具体多少陶绝口不提。成为“首席品鉴师”后陶宏开立刻调转***口，大赞《亮剑2》是绿色网游，说其反网游是被误解……而且游戏广告宣传绝对有一首，画风逆转180度看得坂上之云只能说666。
不过坂上之云想问下，包括您自己办的吗?
今年5月3日，沉寂了4年的陶宏开重现江湖，而这一次是回归自己的老本行----炮轰国内最红电竞女主播Miss，以Miss直播睡觉为契机炮轰英雄联盟是鸦片游戏，而且低俗无聊。结果可想而知，陶宏开又上了头条，微博也是刷屏。
虽然陶宏开连发多条抵制电竞游戏的微博，但坂上之云找到了国家发改委的最新政策和前外交部长接见EDG战队的照片。
坂上之云实在对这次炮轰时间毫无兴趣，看看陶教授的炮轰历程你们就会发现，09年炮轰网游是毒品，针对当时最火的《魔兽世界》，今年以Miss直播为由炮轰游戏是鸦片，针对的是目前最火的《英雄联盟》。不是鸦片就是毒品，而且都是炮轰当下最火网游，想不上头条都难。让坂上之云想起了以前北洋时期北京城的乞丐，谁家新店开张乞丐就会到店门前开骂，骂的字正腔圆、合仄押韵，然后新开业的老板看到乞丐，都会拿些钱赏给乞丐，收了钱后乞丐立刻不骂转口就唱本店百年老字号、物美价廉、童叟无欺……
时代在变，但有些始终没有变。
与局座的超高人气和教授的炮轰威名相比，唐国强的知名度可谓更胜一筹。演遍五千年角色的唐国强到底代言什么游戏呢，且听小编道来。
演遍古今唐国强，代言游戏依然蓝翔诸葛亮
小时候最喜欢看的电视剧就是94版《三国演义》，剧中的男一号毫无疑问是诸葛亮，所以坂上之云对唐国强的第一印象就是诸葛丞相。的确，诸葛亮相关题材的影视剧拍了这么多，但唐国强版至今无人撼动，足见其精湛演技。
后来才发现唐国强堪比百变星君，演过元始天尊、玉皇大帝、郑庄公、越王勾践、秦始皇、汉宣帝、拓跋焘 、唐太宗、唐玄宗、颜真卿、宋仁宗、李元昊、 成吉思汗
、朱元璋、朱允?、朱棣、嘉靖、张居正、隆武、皇太极、雍正、乾隆、张伯苓……当然还有主席。可以说唐国强演遍了五千年的角色，只要你看国产历史剧，就一定会看到唐国强。
唐国强的知名度很高，当然少不了代言，什么口服液、医院、地板、防盗门完全是代言全能王嘛，由于广告嫌疑坂上之云就不具体说了。但还有一个代言一定要说，那就是蓝翔技校，无需太多特效、无需太多演技、让人毫无防备的接受了广告词：挖掘机技校哪家强?
代言蓝翔后，唐国强又成为荧屏刷屏人之一。而今年他的代言扩展到游戏领域，年初唐国强受邀成为手游《横扫千军》的代言人，对没错，就是上篇里介绍局座张召忠直播的那款游戏。不仅为游戏定妆拍视频和宣传照，而且还上B站直播。
唐国强在直播中谈及饰演诸葛亮的经历十分谦虚，与主持人丝毫没有隔阂。反倒是主持人准备不足，还有意将话题引向鬼畜。好在唐国强言谈到位，足显大家风范。为什么上文坂上之云要提到蓝翔呢?因为《横扫千军》的宣传照也是蓝翔诸葛亮模式。
演了几十年的影视剧，演技口碑皆佳的他这回代言游戏引发了极大关注，而且作为最为人熟悉的诸葛亮代言三国手游自然为游戏加分不少。唐国强代言游戏与局座张召忠类似，本身已声望显著，代言游戏多少似玩票，与陶宏开借助炮轰当红网游获得关注可谓大相径庭。坂上之云用三期介绍了三位代言游戏的老先生，欲知游戏圈内圈外，请关注07073游戏网微信公众号：webgame07073
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