“好声音”那广告，什么鬼？鬼畜全面科普
[摘要]好声音号称斥资3000万元、刷新电视单条广告费的60秒洗脑神器，到底是什么鬼？壕为什么这么会玩？锁定的是什么人群的审美？魔性画风背后是怎样的一种文化？ DUANG流行一时 好声音最贵广告洗脑
来源：腾讯视频
南方都市报8月13日报道 第四季《中国好声音》()(以下简称“好声音”)在一段提神醒脑的“最壕广告”中落下帷幕，总冠军是哪只，很多观众可能转眼就不记得了。但，冠军出炉前的60秒“伤害值爆表”的鬼畜二手车广告，成功完成了全民强行洗脑、征服朋友圈的使命，让节后复工的群众跟着、、抖着腿，哼着“上上上上上”……上班去了。这只号称斥资3000万元、刷新单条广告费的60秒洗脑神器，到底是什么鬼？壕为什么这么会玩？锁定的是什么人群的审美？魔性画风背后是怎样的一种文化？***是：鬼畜。为了让大家更直观地学习和感受鬼畜魅力、熟悉鬼畜文化，近日，南方都市报专访了在B站通过鬼畜作品横着走的鬼畜大神“四大欠王”，他们以魔法师向麻瓜们进行科普的精神，详细讲解鬼畜种种。3000万元最壕广告到底是什么鬼？15秒的三次元广告，最后变成了60秒鬼畜作品“好声音”巅峰之夜，在冠军诞生前的60秒广告中，孙红雷、王宝强、杜海涛、、等一众明星，像着了魔一样，机械地重复一句魔性台词“上上上上上……上××二手车”，简单粗暴的画风和强烈的视觉冲击，瞬间击倒了电视机前“没有一点点防备”的无辜观众。“第四季《中国好声音》就只记住了一首歌，‘上上上上，上××二手车’”、“求看完这条广告后全国人民的心理阴影面积”、“《中国好声音》总冠军：杜海涛！夺冠曲目：上××二手车”等评论立即刷屏，甚至在总决赛落幕后，原本应该讨论赛果的朋友圈，也被这条广告攻陷，几乎所有人都在忙着控诉这条广告对自己造成的“1000.1伤害”。南都记者了解到，这条“伤害”了全国人民的洗脑广告，原本还有一只语速正常的普通版本，曾在当晚稍早些的广告时段播出。但一个月前，该二手车平台决定以高价砸下冠军揭晓前1分钟的广告位时，决定不再制作另一个新版本，而是通过“鬼畜手法”，对原本时长15秒的普通版进行剪辑，完成了孙红雷、王宝强等一箩筐明星的“鬼畜”画风突变。所以，鬼畜到底是什么鬼？用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐。当晚这条最贵广告一播出，不少二次元的小朋友，一秒钟认出了它的真身———“史上最贵的广告就是一鬼畜视频，笑死我了……”、“被B站鬼畜区U P主们完爆的水平”……伊丽莎白鼠：如果非要给“鬼畜”下个准确的文字定义，比较困难，但其实目前新出的一些传媒课本里，已经开始拿鬼畜视频作为案例了。简单来讲，“鬼畜”是用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐，基于韵律，传递出一种娱乐精神。每个人喜欢的风格不太一样，只要觉得好玩，它就可能是个好视频。一个视频能让我开心、让我还想听第二遍，或者循环播放一整个下午，那就是个好视频。A路人：“什么鬼”是对广告最棒的诠释，旋律简单，听完一遍就能哼唱。这个广告看起来很“鬼畜”，但严格上讲并不是鬼畜视频。鬼畜视频，对一段原有视频素材的音乐进行二次剪辑，是一种音乐向调教，包含丰富的乐理知识。一个鬼畜作品，不是一个纯抽动向的视频，也不是一个抽搐类、重复单一动作的视频。只能说这个广告用的是一种鬼畜手法，把原版广告的音源进行了再剪辑。痒局长：国内对鬼畜并没有一个明确的定义，个人觉得鬼畜分狭义和广义。狭义的鬼畜是一种音乐向的作品，广义的涵盖更丰富，比如有人会称某个猎奇向的事物“很鬼畜”。“上上上上”这个魔性广告洗脑成功不？有成功的地方，也有不少问题……伊丽莎白鼠：鬼畜是国内刚刚兴起的一种文化，一般是经常上网的、比较潮的年轻人接触得多，大众还是接触得比较少。无论褒贬，只要引起了话题，就是成功的。这个广告算是一个简单的鬼畜，当晚这个广告播出后，有粉丝甚至私信来问我：这个广告是不是你剪的？肯定不是我，换成我剪，效果应该还能好些，哈哈！在我看来，这个广告确实有成功的地方，在“好声音”高水准的歌手面前，利用鬼畜洗脑的方式，达到反差的效果，使得王宝强、杜海涛成功成为“好声音”总冠军，对观众来说确实是一次冲击。但这次广告还是存在不少问题，比如广告本身的剪辑水平还有很大的提升空间，后期的推广、服务器的硬件设施都没有跟上，导致它的投放就像放了个烟花。总而言之，如此天价的广告用鬼畜的形式来展现，我还是很佩服它的策划和领导，可以看得出他们已经深受鬼畜文化的影响。考虑过明星在鬼畜里受到的“1000 .1伤害”吗？鬼畜被明星翻拍的例子，挺多的！魔性广告刷屏之际，不少人对“倾情主演”的孙红雷、杜海涛、王宝强心疼不已，“考虑过宝宝的感受吗？”不过，对鬼畜作品，明星们的态度其实没有大家想象中那么抗拒。实际上，原本只是二次元小朋友们自娱自乐的鬼畜作品，近来也越来越多地得到明星们的宠爱，仅十一长假期间，就有不少明星通过微博等渠道主动“翻牌”，让原本小众的鬼畜作品一夜之间攻占娱乐圈。比如，在微博发布《琅琊榜看剧指南第二篇》，亲自安利鬼畜视频。他在视频中慷慨叫嚣“票房炸了”，以优越的鼓点和节奏感，成功洗脑一票粉丝。在微博发布《太子×誉王大梁实力rapper上线》的鬼畜作品，让网友们跟着节奏抖到根本停不下来。《极限挑战》里看起来板正的“颜王”孙红雷，也耐不住寂寞，先安利了自己的个人群《乱世巨星》，后来又转发了高呼“红兴大法”好的《艺兴Style》，引来近6万转发。更是一个大写的鬼畜粉丝，分享了《红猪衍生》、《极限挑战之百搭罗志祥》等多个鬼畜作品。之前也曾有数只带有明星元素的鬼畜广告在粉丝间流传：秒杀了全国人民的《的洗发液》曾带起过一股不可阻挡的“Duang”风潮；唱醉了无数歌迷的《爱的供养》，也曾被制作成名为《山的供养》的鬼畜作品，亲自转发后，成为“传唱度广口碑佳”的神作。明星对鬼畜视频都挺欢迎？相当于变相给他们打了广告呀！痒局长：杨幂好像还上过B站。许多明星对鬼畜或多或少都有一定了解，但可能出于身份的顾虑，没有公开吧。伊丽莎白鼠：恶搞明星的视频天天都有，鬼畜只是恶搞明星的一个方式，正因为它不仅仅是种娱乐，还是一种音乐，所以拥有其他恶搞方式无法取代的洗脑性。明星对鬼畜视频还挺欢迎的，相当于变相给他们打了广告呀！最开心的是他们的经纪人和经纪公司。我做过的鬼畜，因为他念广告词又快又喜感，后来他经纪公司真来找我了。我还做了的鬼畜，视频创意来源于羊叫恶搞系列，就是把各种明星唱歌时的高潮部分替换成羊叫。张杰的也被人恶搞过，但我嫌那个视频太短，完全不过瘾，就用鬼畜的方式加上BG M，做了1分钟的完整版，各大营销博转发后，也转发了，说实话我有点慌……我不会刻意去做某个明星的鬼畜，但只要某个人说的话带感、有张力，就很容易引起我的兴趣，因为那可能就是个好素材。怕不怕得罪明星或他们的粉丝？TFBoys的鬼畜就不敢做……痒局长：好多U P主做明星大概只是觉得这个素材的内容有意思，适合做鬼畜。毕竟U P主是平民化的，很难得到明星本人的注意，所以一般只会引起明星粉丝的注意。比方T FBoys的鬼畜我就不敢做，因为我是他们的粉丝！理智的粉丝大多都是会接受(鬼畜视频)的，不过有些也会有“真当XXX不上B站？”这种玩笑话。吃素的狮子：“Duang”被成龙翻牌子后，明星翻牌子的例子还挺多的。朋友向我安利《极限挑战》后我去看了一集，发现根本停不下来，和孙红雷的对手戏特别有趣，感觉蛮适合做鬼畜。我大概花了一周，把《极限挑战》完整看下来，然后用了4天把他们的鬼畜视频做出来了。十一假期第一天，我往b站投完稿就坐火车回杭州了，一下火车突然发现微博上好多人@我，原来“红兴Style”在微博上转开了。开始的1000条评论我每条都看，看到大家“哈哈哈”我非常暗爽。后来转发越来越多，到10月4日晚上九点多时，我发现红雷在微博上加了我的关注，私信我表达他对这个视频的喜爱。我好开心哒！这是我第二次被明星翻牌子！上一次是(注：鬼畜作品《【何炅R ap】瞅谁，谁怀孕—这正常吗！》)，他在《快乐大本营》()上提到了，说“听说有人在网上鬼畜我特别丧心病狂”，网友告诉我我被何老师翻牌了……麻瓜们，先来接受科普！鬼畜是ACGN (ACGN，英文Anim ation动画、C om ic漫画、G am e游戏、N ovel小说的缩写)爱好者中传播率极高的视频，是用碎片化素材剪辑而成的洗脑音乐。鬼畜三要素B站是内地首个建立鬼畜分区弹幕网站。作品必须同时具备：1、有音素材的调教；2、有节奏感；3、用到BGM (直接用音素材演奏的“原曲不使用”向除外)。四大欠王B站UP主“吃素的狮子”、“A路人”、“伊丽莎白鼠”及“痒局长”4位大神的合称。麻瓜们，巩固一下知识吧麻瓜们，关于鬼畜，你们都GET了吗！最后，A路人向大家推荐一些好的鬼畜作品：金坷垃作品。金坷垃作品红遍大江南北，历时数年经久不衰，主们用原始的广告素材，通过软件，让3个“男神”唱出一首又一首耳熟能详的歌曲。葛平作品。葛平甚至贡献了自己的utau音源供大家调教。孔明王朗作品。最近热潮，通过脑洞和灵巧的双手，将两个古代战场上的人物硬生生掰弯，让他们成了好基友……
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责任编辑：yajuanliu
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