量子工作室：以《寻仙》为例看为何做3D游戏
07:27:52 - 推酷
量子工作室：以《寻仙》为例看为何做3D游戏
导读：腾讯量子工作室出品，以《寻仙》为例讲解3D游戏。
中国的3D网游市场究竟有多大?
自研3D网游领域，为什么鲜有大成的产品?
《魔兽世界》真的不可超越吗?
完美为什么能在3D领域成功?
从运营和策划角度看，3D网游的开发难在何处?
以上问题，都将围绕《寻仙》运营的得与失展开…
一.什么是3D网游?
3D网游的狭义定义：
以全视角方式(可任意调节俯仰角和旋转角，并可任意缩放镜头远近)操纵游戏角色的MMORPG。
二.中国3D网游市场现状
1.最高同时在线玩家人数(PCU)----AION公测前：
2.市场规模：
2008年九城全年营收：17.1亿
2008年完美时空全年营收：14.4亿
2008年网游市场市场规模：208亿
三.寻仙，一个国产3D网游的范本
1.基本信息
像素软件开发，腾讯游戏运营的中国神话题材网游
“腾讯首款3D网游大作”
2008年公测的国产网游中影响力排名前三
单个3D MMOG产品的用户规模，仅次于WOW
公测当日在线24.6万，4日后突破30万，14日后突破40万
公测第30天单日充值突破100万Q币
2.运营历程
从06年12月签约到公测，大大小小的测试超过10次，而且不包括像素在签约前的对外测试;
超过5万人的删档测试超过三次，历时超过9个月;
以上并不包含核心玩家团队测试和外聘玩家专职测试。
为什么时间表看起来又臭又长?
四.启示录----《寻仙》十诫
1.第一诫：操作模式
提问：寻仙CE的有趣经历----为什么你不玩3D游戏?
经过对各种原因的分析，我们能够得到这样的结论----3D游戏的特殊操作模式可能是最大的新用户进入门槛。
然而，3D游戏的感官乐趣正在于它的操作方法和视角：
WASD流和鼠标流之争;
朝向概念的存废;
实例----寻仙里的《夺宝奇兵》：换个视角，世界更美好。
如何能尽可能的降低新用户选择、进入3D游戏的门槛呢?
----借由《战争机器》的越肩视角带来的启发我们可以做的事情：
迎合主流3D玩家习惯
开始就为2D玩家设计一整套操作解决方案
在细节上和功能上都注意避免非3D玩家产生障碍
战争机器的越肩视角
《寻仙》临阵磨***：2D游戏模式加入!
2. 第二诫：客户端效率
3D游戏的视角特殊性注定了客户端优化是一个始终持续并极端重要的工作。
如果条件允许，尽快开始机器人测试和压力测试，情况往往比我们预测的还要差。
拟定初期疏导新玩家的详细方案----火爆与流畅孰轻孰重?
寻仙新手村的演变----大世界-&新手村副本-&婴儿村
然而，在我们将新手村副本化后，产生了之前想到的问题“火爆与流畅”。由于画面品质对新玩家很重要，在我们保证游戏可以运行的情况下，我们可以适当降低帧数，同时适当侦测用户的机器配置并累计数据，用以继续优化客户端。
借由《魔域》设计的屏蔽其他玩家的XP技能，在经过的机器人测试，我们对寻仙做了如下的修改：
默认上限：不限-&100人-&50人-&30人
50人硬限制
可见优先级的设计
3.第三诫：基础体验
基础体验其实是3D游戏最有技术含量的部分，能让用户在 “跑”、“跳”、“摄像机跟随”和“打怪”这些层面感觉很爽，已经是灰常NB的产品了。
用户对奔跑速度，寻路位置，布怪密度，甚至鼠标左右键的使用习惯，都非常敏感。
天下贰的例子：一篇网易的官方新闻。
在基础体验上，用户其实有明确的参照物：魔兽世界
基础体验之重要，在WOW后时代已经被拔高到无以复加的程度。
4. 第四诫：美术风格
在新用户流失调研上始终排行第一的原因----不喜欢游戏画面
美术风格是合作双方争议最大的地方
申请领导协助最多的工作…
美术风格改进的工作举例
然而，美术的效率如何?
----不到10%，但花费了超过四分之三的沟通时间。
来自像素的一封邮件(节选)
任何的创新的产生阶段总会有反对的声音，因为它改变了已往用户的习惯，而且原创的设计要成熟起来也需要反复磨合改进。流行的设计，尤其是在市场上高度雷同饱和的情况下，也许可以得到廉价的用户支持肯定，但是你会遇到同质化竞争严重和用户的严重审美疲劳的问题，因为用户不知道为什么要选择你的产品，而你的产品如何区别于其他产品。我们目前选择流行风格的设计只能暂时迎合在研发内部的恐惧风险的心态，其实这样的心态可能会给公司带来更大的风险，那就是丧失个性，同质竞争严重，容易被模仿产品取代。
我们希望通过不断微调和大力宣传推广逐渐达到商业目的，而非遇到挫折就改变创作初衷。目前在腾讯的平台上已经有许许多多流行风格的成功游戏，我想腾讯公司是不是可以包容本土风格，留下一点原创风格的土壤，毕竟创新带来的高风险也往往隐藏着高回报的机会。
其实事情很简单，我们并是要作一个游戏能击倒所有的日本风格游戏，而是要放出一个声音，“如果有人想体验地道中国风格的游戏，现在终于有了一个选择。”这就是我们给玩家做出的服务。
合作心得：从“说服像素”到“说服自己”
让用户说话，也要让开发者说话
创意行业需要一点理想主义的固执和坚持
3D游戏的画面如果既不次时代也没个性，是很危险滴
5.第五诫：游戏题材
(1)世界观薄弱，题材不明朗，核心竞争力缺失
没有传说、典故、历史和英雄的架空中国古代世界
平头老百姓的本色故事 ≠ Make a Dream，生活化 ≠ 有趣化
无处不在的市井味道，田园诗与农家乐
民俗与神话的差别：去其精华，取其糟粕?
在一个过于真实的世界寻仙抑或世界尽头的冷酷仙境
轻松、休闲、特色鲜明的角色，丰富的礼仪动作……
中国神话与美术片的精华究竟体现在哪里?
(2)世界观问题带来的风险
名字与实际内容大相径庭，预期大打折扣
成就感不足，期盼感不足，长期粘性不足
市场宣传的尴尬：何仙之有?
(3)对于世界观，我们希望这样宣传
(4)新等级阶层
凡人(1~60) 凡胎肉体，市井布衣
真人(61~80) 恬淡稳重，神采飞扬
散仙(81~100) 脱胎换骨，重塑金身
地仙(101~120) 仙风道骨，丰神俊朗
天仙(121~140) 腾云驾雾，紫气东来
玄仙(141~160) 天上地下，来去自如
神仙(161~180) 幻化无穷，风云变色
大罗金仙(181~200)天花乱坠，宝相庄严
(5)感动像素的一句话
“我们心目中的《寻仙》，是一部来自像素的伟大游戏，我知道有一天它会在一个万众瞩目的情况下公开测试。它吸收了中国古代信仰中最有吸引力的成分，它集成了中国神话传说最耳熟能详的内容，它再现了中国美术片最经典动人的场面。我们猜中了前头，我们一定要看到这个结局。”
一定要迎合玩家对题材的想象和预期
命名是一门艺术：
例子：寻仙的线路命名
3D游戏的优势在于营造宏伟大气的感觉
例子：降低20%流失率的婴儿村
6.第六诫：新手引导
例子：给像素的一封邮件
通过两次封测(封三、封四)的数据来看，我们面对的现状没有本质改变：
A.各条曲线的走向几乎全部一致，没有明显改观
B.初期玩家(10级内)流失率超过50%
C.绝大部分玩家在两周后流失殆尽(超过70%)
D.以上情况导致导致游戏后期内容的测试无法完成
0.63=&0.64，真的只有1%的提升?
我们不得不承认，产品本身目前的确存在严重的品质问题，这些问题绝大部分不是出在细节上，而是出在设计导向的偏执和游戏基础完成度的明显缺失上。这些问题如果现在不停下来认真解决，频繁的对外测试损失的将不仅是玩家的口碑和耐性，甚至可能在某些错误的方向走得更远。
两次测试居高不下的流失率，证明寻仙的版本质量把控亟待加强。
新手引导一直是寻仙优化的最核心工作，临近运营的三个大版本都以改善前期流失率为首要目标。
新手引导的七个原则：
(1)一切“有可能”导致新手流失又无法证明实际作用的设计都是错误的，用户没有耐性学习任何他不熟悉的事物;
(2)让新手立刻看到我们产品最好的一面，不要吝啬任何东西，否则一切都晚了;
(3)易用性的内容切忌创新，尽可能多地整理出成功产品的标准，并严格模仿它们;
(4)假设玩家一直没有学会那些方便的功能(比如转换视角，自动寻路，帮助信息)，确保他们能正常玩下去;
(5)新手引导始终存在着优化空间，翻来覆去地细调是一件琐碎却伟大的工作;
(6)永远考虑超过100+甚至更多用户在做同一行为时的情况;
(7)我们还不是暴雪，所以请简单些，再简单些。
例子：寻仙的新手流失曲线变化
7.第七诫：“超低”完成度
寻仙的基础项目完成度距离世界级大作，还有一定的距离。
无缝连接地图对3D游戏能够明显增加扮演感
有限资源的合理利用也能支撑较长的PVE体验
三张地图也许好过三十九张地图?
紧急增加数值复杂度会带来很多后遗症
核心竞争力的完成度决定了整个产品的完成度
8.第八诫：GUI之争
(1)寻仙的UI修改血泪史：
几乎每次对外测试都会调整GUI并调研
我们的UI组为寻仙出过至少六种不同的效果图，但最终都没有采用
很长一段时间，我们因为害怕UI的表现糟糕而非游戏本身的品质而拒绝放出截图
申请领导协助第二多的工作内容
(2)腾讯对系统易用性和UI设计的研究和积累远超同行
(3)对3D游戏而言，GUI的表现力也许不是最重要的因素
那么，3D游戏需要怎样的GUI呢?
9.第九诫：平台“劣势”
(1)尴尬的网调数据
07年9月有关美术风格的调研情况，喜欢寻仙美术风格和美术品的用户均不到20%，交叉后不到10%。
(2)尴尬的运营数据
在一次5万人规模的测试中，我们选取了13种典型游戏用户进行跟踪，结果魔兽世界和诛仙用户的等级通过率远高于平台游戏用户。
(3)尴尬的上机CE结论
魔兽的玩家通常在30分钟内升到5级以上，但坚决表示不玩寻仙
回合游戏和平台ACG用户对游戏尚有好感，普遍在2级~3级
(4)尴尬的新用户进入量
全3D网游是整个国内网游的最高端，它们往往和Hardcore，高玩，强PVP等名词联系起来，令人望而生畏。
腾讯平台活跃用户，尤其是游戏活跃用户特征与全3D市场用户特征契合程度有限。
不要高估平台优势，对3D MMOG的用户量太过乐观。
做全3D，就要做好刺刀见红，杀出血路的准备。
一线城市用户的特征：见多识广，易流失，非大作不玩。
10.第十诫：卖点匮乏
(1)关于《寻仙》
“首部美术片风格网游”
“你从未玩过的网游”
“腾讯首款3D网游大作”
“纯正中国味，此境在寻仙”
2个有关卖点的PPT：
----从变形金刚看寻仙的市场策略
----寻仙卖点分析
(2)其他游戏分析：
A.魔兽世界在开发上的成功原因探讨：
真正的厚积薄发
程序/美术/策划无一短板
奢侈堆砌细节
无以伦比的基础体验
因为是暴雪
B.完美时空
C.《永恒之塔》
韩国网吧占有率排名第一的3D MMOG
韩国名厂NCSOFT历时五年打造的奇幻MMOG
横扫所有新游期待榜的“神作”
更好的画面，更多的可玩内容----飞行系统，PVP要塞战场，连击系统……
当永恒之塔遇到中国市场：
PCU：70万 -& 40万
日收入：400万 -& 200万
10级流失率：90%
25级流失率：95%
公测不足两月，“老区”已在考虑合服
“姥姥不疼，舅舅不爱”
五.3D网游市场的门槛究竟有多高?
主流3D/2.5D/2D操作模式兼容
Geforce4 series / 512M 良好支持
基础体验接近《魔兽世界》(跑跳砍)
画面表现达到当前市面全3D游戏的中上水准
游戏题材不成为减分项
新手引导达到《征途》和《天龙八部》的水准
内容完成度&=400小时
可以不借助平台优势活下来
六.3D的优势和未来
中国网游市场规模的平均年增长率为50% (2005年后)
中国3D网游市场规模的平均连增长率70%(2005年后)
韩国3D游戏占据了MMOG市场的60%+
美国3D游戏占据了MMOG市场的80%+
用户机器配置不断提高，网游新用户增长趋缓
单机游戏的进化趋势：双截龙-&电精-&战神
3D游戏的游戏性足够包容2D和2.5D
3D游戏占据了所有的新游期待榜，3D已是大作的必要条件
其实，我们只是缺少更多的《魔兽世界》。
七.写在最后
“这是最好的时代，这是最坏的时代;这是魔兽世界一枝独秀的时代，这是九城发出“末日回响”的时代;这是信仰暴雪的时期，这是怀疑完美的时期;这是新玩家都买GTX285+的季节，这是老玩家还在用赛扬超频的季节;这是Unreal3的泛滥之春，这是投资回报屡创新低的失望之冬;玩家面前有着各样游戏，玩家面前一无所有;有的游戏正在直登天堂，有的正在直下地狱。”
或者选择3D，或者别无选择。
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与原文不一致《寻仙》游戏登陆介绍 可设置天气细节
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(本文来源：网易游戏频道
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