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最新网络游戏排行榜2010前十名?2009年
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日 2月 经济危机中的世界广告业 据尼尔森AdView年初发布的全球媒体动态研究报告称，尽管受世界金融危机影响，2008年亚太地区广告业依然活跃，08年第三季度中国、印尼和香港的广告支出分别增长16.9％、16.7％和13％。与此同时，在西半球的北美，因有北京奥运和总统选举活动的支撑，广告市场也有3.1％的增长。但在欧洲，尽管10个国家中有6个国家表现良好，但仍无法挽回整个地区5.9％的下降记录。 总的来看，电视和广播媒体是增长最受惠的，前者增幅为8.1％，这还得归功于广告主们将平面广告预算转移至电视的结果。广播媒体收入，当北美和欧洲还在滞留之际，亚太却增长了9.7％。 AdView主管Michele Strazzera评说道，许多国家的报告掩盖了受世界经济危机影响的实情。在欧洲，广告主们变得更加谨慎，尤其是在西班牙和土耳其，他们完全是依据经济效果的制约而行事。 在美国，据TNS媒体情报所的初步预测，2008年的广告支出下降了5％左右，是自2001年创9.8％记录以来下跌最大的，且连续几个季度的跌落，成为七年来的第一次。电视广告全年滑落，这“也许要怪罪于北京奥运和美国总统选举中不尽人意的收入”，平面比之于广播和渐衰的数字媒体更糟，其广告支出比预期减少约10％。网络市场在各季度也大步迟缓下来，主要原因是许多金融机构猛砍了它们的广告预算。在美国销售直线下降的汽车业，已连续14个季度削减了广告预算。但奥迪（德产）却是个例外，09年增长了15～20％，公司除了为新型A6和Q5车作广告片外，还在、上并以8页篇幅在《华尔街期刊》、《今日美国》杂志上为奥巴马的总统就职仪式播报给予赞助。尼尔森监测报告说，奥迪在美的08年广告预算增长到了9000万美元（07年为3500万），但销售仅87760部车，同比下降6.1％。 在英国，根据尼尔森2008年调查报告，政府指责许多企业的广告支出过度消耗，并公布了08年1至10月份十家消费之最的名单，其中包括COI通信1.58亿（英镑，下同）、联合利华1.47亿（同比增长 +2.4％）、宝洁1.44亿（-10.06％）、BskyB 9600万（-21％）、Tesco 7760万（+24％）等。除了政府部门和联合利华外，电视广告的支出均降低到自1992年以来的最低水平。 然而，不能忽略的事实是，在环球勒紧裤带的广告支出中，竞有大量是属于浪费的。据专门实时跟踪全球传统与网络媒体市场、广告信息的Fournaise Marketing公司监测报告，2008年全球广告支出与广告主们的企望值相比，有平均60％是无效的。以零售、销售业为例，营销无效指数MWR（Marketing Wastage Rate）在商对消（B2C）关系中是65％，在商对商（B2B）是47％。08年全球MWR值最低的三个媒介是电子文字信函网络类、直邮类和报纸平面类，MWR值最高的三个媒介是商业赞助类、网络条幅显示类和海报招牌类。 3月 2008环球品牌风云智者见智 美国大众媒体服务公司Vitrue，年初通过社会网络、博克、微博克对2000个品牌投票调查后，列出的50强排行榜，前10名是：1 iPhone、2 CNN（美有线新闻网）、3 苹果、4 迪斯尼、5 Xbox（微软游戏）、6 星巴克、7 iPod（苹果播放器） 、8 MTV 、9 索尼、10 戴尔。 美《商业周刊》去年9月公布的2008年百强品牌的前10名是：1可口可乐、2 IBM、3 微软、4 通用电气、5 诺基亚、6 丰田、7 英特尔、8 麦当劳、9 迪斯尼、10 Google。 英国The Register发布的2008年消费者“最喜爱和最厌恶的50个品牌”名单中，最喜爱品牌的前5名是：1 诺基亚、2 Tesco（超市连锁）、3 iPod、4 O2、5 Facebook（美国社会网络），最厌恶品牌的前5名是：1 麦当劳、2 美国在线、3《太阳报》、4 N-Gage（***）、5 TK Maxx（服装百货）。而在尼尔森IAG监测公司发布的日至11月16日回忆度最高品牌10强的第1名却正是麦当劳。 4月 世界广告支出预测 环球 世界广告调研中心（WARC）根据各广告代理、媒体公司和行业团体最近提供的充足资料，认为2009年全球广告支出将下降0.2%，而美国Bernstein调研公司早先的预计，则是要下降8.3％，这验证了WARC报告中强调的：不断变化着的市场波动和消费者信心度，对今年的预测产生了极大的影响。 Bernstein还预计2009年全球网络广告的收入却会增长5.9％。付费网络搜寻的收入增长11.3％并将承担2009年35％的环球广告总收入。网络图像广告的支出将减少1.5％，其在网络广告市场的份额，将从26％下滑至24％。 欧洲 在网络广告部门，Forrester 调研公司的《至2013年的欧洲网络广告》报告中认为，欧洲从今年直至2013年，网络广告支出的增长“极度”缓慢，年均增长仅9％。2009年各国平均增长为10％（俄罗斯是16.7％）。到2013年，欧洲网络广告支出总额将达到191亿美元，其中大部分用于搜索类广告支出。法、德、英是当前网络广告市场的老大，由于它们的广告支出“远远高于平均水平”，其地位坚如磐石并带动了欧元区今年约20％的增长。 但总的方面并不乐观，WARC预测，法国今年的广告预算至少要削减-0.4％，德国是-0.6％，西班牙是-4％。Screen Digest调查公司也预计，欧洲最大市场——法、德、意、西、英的广告收入今年将平均减少7.8％，电视广告收入将平均减少0.4％。至2011年底，欧洲电视广告总收入将少于2007年的15％。 中国 WARC网络2月27日报导，中国在2008年广告支出增长了16.4％，总额达到6610亿元（970亿美元，不包括影视与户外），这是2000年对全国广告市场估价的6倍多。从各部门的广告总支出看，2008年电视同比增长了21.8％，达到5586亿元，杂志增长31％，达到117亿元。报纸增长20.2％，达到600亿元，广播增长28.2％，达到92亿元。与此相对照的是，2008年24城市的户外广告支出却同比下降了50.9％，总额为214亿元。主要原因是奥运会对户外广告的限制，如在北京，数量同比减少了30％。网络广告仍一往无前，WARC预测2009年的增长是22.5%。对于持续增长的中国广告市场，观察员们一致预测的平均增长率是12％，也有个别调查公司认为是20％。 美国 据美国广告主协会(ANA) 对本国141个经营者调查显示，在2009年，有77％的广告主计划削减媒体预算。对今年美国广告支出总水平的预计，各媒体调查机构提供的数据虽有差异（WARC为-4％、Veronis为-7.4％、Bernstein为-1.7％）但都证实了下降是大势所趋。Veronis公司一份新的《Mid-Term预测》认为，今年美国各媒体收入都将歉收：报纸-16.2％、电视-9％、杂志-8.5％、广播及卫星广播-7.2％。与此相对比的是，“纯游戏”的因特网和移动部门，将增收9.1％。JPMorgan调查公司则进一步报告，美国移动广告支出，年间，将翻倍增长。来自Limbo的调查报告说，有41％的iPhone用户，能回忆起他们在手机上看到过的广告，而电视广告仅有10％。 地方广告。BIA咨询公司提醒说，现投入的支出并不会在经济萧条中挽回多数传统媒体的厄运。到2013年，地方广告收入将下降1.4％。（由亿到亿美元）2011年，某些传统媒体公司会随着经济好转复苏，但多数媒体从报纸到有线电视的收入仍会继续下降（由亿到亿美元）。但交互媒体支出增长率将从2008年的9％上升为2013年的22.2％。 网络广告。08年第四季度仅同比增长了0.4％。对2009年，WARC预测的结果是，要比上年跌落0.1％。环球市场数据公司IDC报告则说，不久就会出现2001年以来的网络广告支出的首次萎缩。根据2009年第一季度数字媒体和娱乐业广告经费缩减，收入减少5％的情况，IDC主管认为，美国暗淡的网络广告支出，第二季度也许会更糟。虽然如此，网络广告的状况，总的说要比经济疲软的现状要好（Bernstein公司认为2009年将增长4.1％），视频是普遍受欢迎的，使用者也越来越多。 网络搜寻广告。2009年支出同比增长10％，但图像广告和分类广告分别下降了7％和18％，后者主要表现在住房、求职和汽车类广告的削减。据搜寻引擎经营公司Efficient Frontier报告，美国这方面的支出在2008年第四季度同比下降8％，主要是由于金融（-20％）、汽车（-15％）和零售（-9％）类投入的大量削减。美国原搜寻引擎广告支出月预算超过20万美元，经调查，发现年均递减23％。网络资深分析师认为，这是谷歌和雅虎的影响所致：2008年第四季度谷歌美国的收入同比增长17％，雅虎美国的收入同比增长18％。Bernstein公司对2009年美国网络搜寻广告也持看好态度，认为会增长11.4％。 英国 对2009年广告支出的预测，WARC认为是下滑4.3％，收入减少3％，期望到2010年第二季度有所回转。对年间的远期广告支出预测，英国世界广告中心和广告协会作出了积极的和消极的两种估计，即最高增长为52％和最低为28％，后者的年均增长率为2.5％。 从部门看，网络广告会成为优势媒介，其支出增长将由2010年的31％增长到2020年的58％。在2013年，网络广告总额将达到33亿英镑，超过了电视（30亿英镑）和印刷的总支出。广告协会认为，到2020年，网络广告支出所占份额应从当前的6％跳到14％。包括“其他类”（如付费查询广告）在内重要领域，其份额将是所有广告支出的44％，遂将印刷和电视的总和（40％）抛在后面。电视广告收入，Screen Digest认为2009年会减少7.7％。据《卫报》对媒体调查报告，原预测电视广告收入2009年第一季度要下降17％，但三月份已显示的下降为20％。 移动广告的增长，到2020年，约为10％。 以上对于增长的预测，都是在假设英国2010年起经济复苏以及GDP增长的情况下作出的。 日本 据电通Yukihiro Oguchi报导，2009年日本广告支出，在企业主们同时猛砍广告预算和经济疲软“毁灭性新闻”的打击下，呈现大幅下滑（WARC预计是-2.3％）。电通告知，他们去年传统媒体的广告收入减少了7.6％，主要是因为报纸广告业务下降了12.5％。今年的头三个月，公司利润已减少5％，结果为3亿8200万美元。与此同时，次于电通的日本第二大广告集团博报堂，也将下滑18.2％，结果为1亿4400万美元。 澳洲 据仅次于电视的第二大媒体网络广告处报告，09年澳广告市场增长为17.6％，产值达到14亿美元。（与此相对照，英国仅9％，美国是15％）。但分析家预言，2009年澳整个广告支出水平，在08年4％的增长之后，接着就会有2％~
6％之间的下滑。 印度 据印联邦商务行业会所和印度KPMG的研究报告，印度至2013年，广告支出将年均增长10％，这与其他大国2009年的萎缩形成鲜明对比（美2.5％，英6.5％，日3％）。印全国最大媒体电视，预计增长13.5％，今年达到18亿美元，至2013年将是31亿美元。预计2013年印刷收入将增长10％，广播增长14.2％，户外增长12.8％。 网络是增长最快的，年均增长率为27.9％。2009年增长17.5％，达到16800美元，2013年将是42900美元。 国际移动通信奖宣布 第14届国际移动通信奖（Global Mobile Awards）2月17日在西班牙巴塞罗那举行。本届参赛的有包括因特网、金融、广告音乐及电视，游戏行业450家公司。与广告业有关的获奖者是：最佳移动广告服务
Turkcell - Tonla Kazan和最佳移动品牌宣传
R/GA 伦敦 - 诺基亚Urbanista Diaries。与此同时，国际移动通信会议也宣布了2009年国际移动通信革新奖的提名，其中，Cootek中国获得最佳无线设备技术核心革新奖。 据报告，目前全球有40亿条移动通信线路. 5月 亚太广告节 “亚洲之戛纳”——2009第12届亚太广告节（AdFest）于3月21日在泰国旅游胜地芭堤雅闭幕。因受全球经济危机影响，今年的参赛者，来自33个城市的337个代理共3309人，比去年减少了37%。表现在各类别的数量，最明显的减少是影视类（761→443）和平面类（）。出席广告节的代表人数也只有693人，约为以往最多时的一半。同时，许多代表对今年参赛作品的质量也感到失望。 2009AdFest的主题是“亚洲的创造”。在今年13个莲花奖大类之下，还新增名为“莲花之根”的奖项，立意是反映亚太地区博大的创作传统和多样性。 本届，智威汤逊上海囊括了包括5金、5银、3铜以及2个“莲花之根”在内的14座奖杯，因而再度被评为“年度最佳广告公司”，其为中华环保基金会创意的《山水》[附图]系列获得14项各类奖。JWT北京为诺基亚公司所作广告片《李小龙》[附图]获得了1金、1银、1铜。奥美北京的《新公民计划：难以触及的课本》系列[附图]获户外全场大奖和莲花金奖。BBDO环球曼谷创作总监S·.Sucharittanonta认为，“中国为全球大品牌和公益广告创作的创造力蓄势待发” 日本作品成绩也不菲，捧走了今年的几个大奖：电通Razorfish的《旋律之路》获“革新全场大奖”，电通东京被评为“年度代理”，ADK东京为《拉拉》漫画杂志创作的广告片《拉拉传闻》获最佳表现奖以及ADK为宜家日本创作的《4.5博物馆》获户外金奖。但评论认为，面对经济强劲的中国和印度，日本在AdFest的优势地位正在逐渐削弱。 西方代理的危机应对 据《华尔街期刊》报导，在全球金融危机影响下，近来，西方一些广告代理时兴原始的物物交易（barter）方式来维持生计。去年在英国，广告市场120亿英镑营业额中，有1亿是实行物物交易方式的。据行家预测，英国2009年的物物交易还将增加30％，主要原因是银行对大公司贷款的高利率，因而使它们的广告预算缩水，这些barter的企业包括食品、饮料、汽车、航空、宾馆等。在这些物物交易协议中，客户仅支付80％的合同金，另20％则以各种服务来填补。采取这一方式的代理公司，广告成交量增加了，如Active国际广告公司的业务在圣诞期间增加了15％，到年底将增加至20%。 在俄罗斯，虽然也有实行物物交易方式的，但并不极力宣扬，"Finam"广告公司主管V·悌托夫认为，“物物交易是为了生存不得已而为之，它使公司的资金损失，因此，只在与客户经历了漫长的谈判后才加以考虑的。”“在俄罗斯，与客户拉锯战最多的仍旧是打折攻势。” 至于WPP、奥姆尼康、Interpublic等世界广告大腕集团的出路，WARC(世界广告调研中心)的在线专栏作家Tummler的看法是，要么是进一步的联合，要么是低价抛售资产，原有的固定模式必须顺应形势作相应改变，这才是它们的生存之道。 6月 2009全球百强品牌排行榜 据WPP子公司、世界知名市场调研公司Millward Brown于4月29日发布的2009年BrandZ全球最具价值品牌百强排行榜显示，尽管受金融危机影响，但世界百强品牌的总价值仍同比增长了1.7％，达到1.95万亿美元。排行榜上独占鳌头的，是全球品牌价值首次超千亿美元，世界搜索引擎大腕谷歌，这也是它的第三次连冠。第二位是微软，价值达到762亿美元（同比增长8％）。第三，是可口可乐，676亿美元，这是由于它大力推进了如中国和印度那样的重要市场以及新品牌如CokeZero的结果。在可口可乐后依次的九名是 IBM、麦当劳、苹果、中国移动、通用电气、沃达丰、万宝路、沃尔玛和中国工商银行。值得注意的是，今年百强中新增的巴西、俄罗斯、印度和中国品牌，都是在世界金融危机时期进入的。 排行榜编制“提示”中称：尽管银根收紧，人们仍对品牌产品情有独钟。“最近对中国的研究揭示，消费者宁可在酒或食品上节省，也愿在打折品牌商品上多花钱。在中国市场，品牌不仅代表品质，也是身份的象征。现在是品牌高于一切。” 本年度排行榜是对31个国家/地区65万名消费者调查的结果，涉及全球知名品牌2.3万个。 印、中消费者青睐品牌商品 美国波士顿咨询集团（BCG）4月底的调查报告称，印度和中国的消费者比美国和欧洲消费者仍更愿意购买品牌商品，但花销在总体上呈削减态势。中国消费者证明了自己对品牌有着独特的认识，而印度所建立的专卖市场定位同样是非同寻常的挑战。BCG通过对全球21800名消费者的调查，发现大多数人的回答，是要压缩他们的开支，寻求打折的，品牌好但价格低的商品。中国79％的受问者，称自己愿意掏腰包纯粹因为那是品牌商品，此回答在印度，同样高达71％的比例，尽管75％印度消费者的消费目标主要是非品牌商品。与此相对照，同样的回答，在美国是25％，在欧洲仅是17％，尽管这两个地区的消费者在对品牌价值认识的人数比例上，半数超过中国。在压缩开支方面，半数以上的巴西人、美国人和墨西哥人想法相同。他们“回避在自己的包袋和服装上看到醒目的品牌标识”因为“不想再回到惹人注目的过去”。 2009世界媒体节 第三届世界媒体节于4月19日至21日在西班牙巴伦西亚举行。获奖名单如下： 年度媒体代理网络：Starcom MediaVest集团； 年度媒体业主 ：微软； 年度代理 ：Digitas 美国 最佳通信娱乐台
《爱的奇迹》（旁氏） Mindshare
印尼 最佳通信策划
《安***》（BBC国际服务托拉斯）麦迪逊媒体
印度 人物奖
MediaCom印度 （吉利Mach3剃须刀） 创作奖
MediaCom以色列 ；麦肯埃里克森 马其顿 ；Digitas 美国 成效奖
OMD 英国；Starcom印度；英国Starcom MediaVest集团 协作奖
Initiative 哥伦比亚；Profero；美国户外通信 年度品牌/艾菲2008 年度品牌/艾菲2008 颁奖活动于4月13 日在俄罗斯举行。获得大奖的是三星电器公司〔俄〕的三星DUOS通信设备（新产品与服务）和日产汽车公司〔俄〕的日产汽车（声誉与诚信）。评比按行业分19个类别，设一、二、三等奖，获得一等奖的品牌是：美国里格力的“Orbit”（食品类）、可口可乐的“幸福”（饮料类）、强生的“O.B.”“Carefree”(健卫用品类)、大众的“Skoda”(汽车类)等。一等奖在其他12个类别中都是空缺。 7月 2009《读者文摘》亚洲信誉品牌奖 《读者文摘》（亚洲）杂志宣布2009年“读者文摘信誉品牌奖”（亚洲）91名获奖者。杂志广告部董事Simon Cholmeley
说，“获奖最基本的标准是，消费者信任度和喜好度。获奖者是同类品牌的佼佼者，是消费者首选的品牌。这些品牌证明了自己对质量、价值、创新的承诺，并满足消费者的日常需求。”参加评奖的国家/地区有马来西亚、中国、香港、印度、菲律宾、新加坡、台湾和泰国，投票的消费者多达数十万。评选按可靠及可信程度、质量、价值、了解消费者需要、创新及社会责任六大标准打分。统计既按国家的得票数也按亚洲地区的得票数来总合。奖项分白金和金奖两种。获白金奖者的得分必须高于第二名三倍或以上。本届获得白金奖的信誉品牌是： 金融服务：
伊斯兰银行 电信网络供应：
Streamyx 奢侈品/时尚：
本田摩托；飞利浦照明 家庭用品：
松下空调；松下厨房用具 食品/饮料：
雀巢儿童营养；Yeo''s小包饮料 保健/卫生：
Amway维生素； Supplement营养素； Dynamo洗涤剂 2009戛纳国际广告节 第56届戛纳国际广告节，于6月21日至27日在法国戛纳举行。参赛作品来自86个国家总数为22652件。同比减少了19.9％。广告节最传统的一些赛项均不景气，参赛数量最大的跌落是平面类，为5048件（-32.2％），其次是影视类，为3453件（-25.4％）、户外类4498件（-23％）、网络类2205件（-20％）、指导类1364件（-19.6）、广播类1153件（-8.4％）、媒体类1840件（-8％）。而新设立赛项的申报数略有增加：设计类1139件（+1.2％）、促销类1118件（+1.4％）。今年新增的公关类，得到了极大的支持。有48个国家/地区239家公司的431件参赛。出人意料的是，以往一直增长的交互类，却减少了20％。人们期待值最大的钛狮奖和整合类也下降了6.7％。作为历年主要参赛国的美国，也从去年的3643件锐减为今年的2726件。 据悉，德国大众汽车公司将被授予2009戛纳广告节的“年度广告主”。这是由于它从1961年起共获得了150个狮奖，其中有影视、平面和交互类的全场大奖。大众的市场主管Jochen Sengpiehl说，“广告是公司DNA的一部分。获奖还要归功于广告代理，包括环球DDB和BBDO在最近艰难时期创造的杰作。” 本届论坛约有140个发言。内容涉及五大主题： 1、 重新定义***关系。与消费者交互的新方法。 2、 经济危机的影响。对“五年后广告业会复苏”的看法。 3、 认识数字媒体。 4、 大众媒体的实践。品牌必须有自己的网页并学会“鸟语”（网民流行语） 5、 代理的新模式。使网上与网下的交融成为日常的信息传达方式。 8月 全球在线行为广告自律规范出台 世界广告主联盟（WFA）于7月3日批准了关于全球在线行为广告自律规范的报告。该报告是由美国广告主协会、美国直销协会（DMA）、美国广告公司协会（4A）、美国交互广告局和商誉促进局共同提议起草的。“在线行为广告”是网络广告商通过软件自动收集分析网民在线浏览特定网页时反映的各种行为数据，由此来测定网民对某网页和广告的好恶程度。为获取网民的信任，振兴网络营销市场，避免国家强硬监管法律的干预，行业自发的自律规范便应运而生。规范分为七大项，它们的核心内容大致为：1、教育：行业要积极对用户和商人进行有关在线行为广告的教育；2、透明度：明确告诉用户，自己哪些信息会被收集和利用，网络商须以图标或警示语的方式告知；3、用户自主权：用户可决定自己的信息是否可以被收集；4、数据安全：保证用户个人隐私安全；5、变动：在线行为广告任何变动导致数据收集和利用变化须经用户同意。网络商开展任何形式的广告活动必须得到批准方可进行； 6、敏感数据：区别对待不同信息。未经父母同意，不得收集或利用13岁以下儿童的信息。用户可以对金融或保健等“敏感”信息的收集予以拒绝；7、责任心：所有网络商要以在线行为广告生态系统的发展和规范实施为己任。 四个商业团体还建议在明年建立一个以指导消费者如何获得广告信息及搜寻方法的独立网站，要求广告主无论是在广告视频或是在网页内，都必须公开披露他们真实的数据。该自律规范将由商誉促进局和DMA共同执行，从2010年初开始生效。违反规范的公司将对外公布。自律规范的适用对象是5000多个成员组织，从谷歌、微软、雅虎直到迪斯尼、麦当劳和通用电器。 WFA总管Stephan Loerke赞扬该规范的出现，认为它不但是美国的，也应该是全球的。因为“数字是全世界的”。但美国电子隐私信息中心主席Marc Rotenberg并不看好，认为它“毫无意义”，“美国政府对所谓的‘自律’根本没有任何信心，用户并不知道自己的在线信息究竟被收集了多少。”他预言国会还会通过立法来监管广告主的信息收集行为。 全球广告支出预测 最近，世界两大广告集团GroupM和ZenithOptimedia同时对今后两年全球广告支出发布了预测报告。尽管数据各有不同，但对世界广告业总现状和发展趋向的反映是一致的。 WPP集团旗下的GroupM（群邑媒体）通过70个国家调查和在WPP各个代理机构得到的最新数据资料显示，今年全球广告支出削减了5.5％ （总花费4170亿美元），预计到2010年，降速会明显减缓。拉美在今后两年是最活跃的地区，年增长率6.9％和10.7％，至2010年，地区业务金额达到107亿美元。在亚太，2009年总的下降2.8％（总花费1140亿美元）。其中，中国广告市场今年年增长3.2％，2010年为8.9％。北亚今年和2010年也会分别年增长1.4％和8.3％。东盟十国，包括印尼、马来西亚、新加坡和泰国，明后两年都会有4.3％和10.7％的增长。与此相对照的，是西欧2009年和2010年广告支出将萎缩11.1％和3.5％，业务金额停滞在910亿美元的水平。在中东和非洲，今年同比下降1.5％，至2010年的广告收益为130亿美元。北美今明两年广告支出下降4.2％和6.1％，总花费1500亿美元。其中，美国今明两年广告支出下降4.3％和6.5％。在俄罗斯，用于媒体的花费今年也萎缩了19％，但群邑媒体预计，年后会恢复增长为9.1％。在全球，与传统媒体投资日益减少的趋势相比，数字媒体的市场份额逐渐增长。已从2007年的10％上升为2010年的15％。“这与经济衰退无关”。 阳狮旗下的ZenithOptimedia（实力传播）发布的全球广告支出预测，某些重要数值均超过群邑媒体，如今年全球广告支出削减认为是8.5％ （超群邑3％），中国今年增长为5.4％（超群邑2.2％），美国今年下降为10.3％（超群邑6％）。对今年全球网络广告支出，Zenith预计同比增长10.1％，到2011年，其在广告总收益的份额为15.1％。与此对比的是，报纸广告支出今年会下降14.7％ 关于传统媒体，尼尔森最近的《全球广告动向》报告显示，今年第一季度全球在电视、印刷、广播中的广告总花费下跌了7.2％，杂志下降了17.4％，报纸下降了9.1％。今年，美国的广告收入同比减少了12.7％, 欧洲各国都有不同程度的缩减，在亚太，尽管印尼和中国分别上升了19.1％和2.5％，但全地区仍下跌2.3％。 9月 危机时期的品牌策略 全球最大啤酒公司安布英博（Anheuser-Busch InBev）宣布在第四季度要增加对“主打品牌”的经营费用。这是因为今年上半年公司经营的300个品牌的销售量下跌了0.1％，自家啤酒的出货率下降了0.4％。与此对照，“主打品牌”在目标消费群扩大的巨大潜力推动下，增长了2.4％。安布CEO
C·Brito称，虽然已预料到市场需求在不断走下坡路，但仍将继续对主打品牌的有效销售和经营加强投资，这是为将来的收益打基础。 美国最大食品商卡夫（Kraft）也宣布要增加对“重点品牌”的市场投资，努力挽回危机时期的不景气状况。公司的策略是“向有增长潜力的营销倾斜”要建立“有十分把握成功的强力品牌的地位”。 正如中国市场调查集团总监Shaun Rein 所告诫的：“美国公司如不懂得在中国如何适应，它们就不会有前途。”因而，麦当劳在中国低价竞争的压力下，在菜单中增加了香芋派；随着肯德基满足中国顾客，添加了香辣鱿鱼，星巴克也增售了当地人喜爱的果冻产品；当高露洁为适应地方口味生产了带盐分的牙膏后，佳洁士也随之生产了"lotus flower"牙膏等等。 百强品牌的的特质 世界市场调研巨头Millward Brown公司声明，他们发布的BrandZ全球最具价值百强品牌评估，根据的是它们“销路拓展”的能力。百强中每个品牌的美元价值，是除去现有业绩后未来所有业绩预计的总和。它们的每个产品都能使价值有新的增长。如今年百强中之前十强的谷歌、微软、可口可乐、IBM、麦当劳、苹果、中国移动、通用电器、沃达丰和万宝路都是如此。 据在纽约兰道协会的扬罗必凯资产评估员分析，苹果业已成为品牌之最。数据显示，过去三年来，苹果的强劲表现最为持久。尤其表现在iPod 和 iPhone的出色成绩。排在第二位的是网络媒介中最知名的谷歌，第三是哈根达斯。 诚信提高认知度 英国CNBC公司通过在英法德三国的调查发现，那些在电视广告中有诚信保证的产品，它们的认知度和好感度都有所提高。参与调查的316名答卷者，有近1/3的人关注有诚信保证的广告甚于其他形式的广告。此外，研究发现，有诚信保证的品牌，自觉认知度提高了35％。4/5的消费者能理解产品的不足之处，3/4的例子反映他们愿意向同事或熟人介绍自己信得过的品牌。80％的访问者指出，短广告片比长广告片印象更深。 2020年移动广告预测 据英国Acision 和OgilvyOne的报告预言，因产品要满足用户搜寻并与消费者保持交互的发展趋势，移动广告到2020年将会改变面目：视觉加上无线设备将“遥控”十年后人们的生活；广告策略要突出个体因素，而不是广告主既定的宣传需要；尤其明显的是，广告的创意思路要注重跨越不同的媒介平台，使消费者得以“搜寻并组成他们自己的世界”。报告进一步证明，移动广告的命运将取决于“由个人来决定何处、何时，在何种屏幕中来接受他们想看的广告” 11月 危机下的世界百强 面临全球经济危机，世界各顶尖品牌依然劲健有致。据美国Interbrand发布的2009年世界百强品牌排行榜显示，依品牌价值高低排在前五名的，仍旧是去年的前五名：可口可乐（68734美元）、IBM、微软、GE和诺基亚。后五名也都是去年前十名中的，它们是麦当劳、谷歌、丰田、英特儿、迪斯尼。在百强之中，品牌价值增长最快因而排名跃前的是谷歌和亚马孙，增长率分别为25％和22％。Interbrand对此作了重点研究，认为是由于它们创造性的服务使消费者得益所致。分析说，“谷歌拥有庞大的全球信息结构，建立起越来越便捷供我们享用的途径。”“亚马孙的数字阅读器也已真正地拿在了读者的手中”。事实也正是如此，为使广告能更吸引消费者，谷歌正进行旨在“加速”的革新，开拓新的广告搜寻工具。由于推进图形广告现场交易，使出版商、广告网络和广告代理能方便地***图形广告空间。谷歌计划在未来，对快速增长的移动通信予以更多的关注。 今年最不景气的，是银行和金融业，花旗（Citi）从第19位下跌至36，瑞士（USB）从第41位惨跌至72。有几家银行因受次抵押贷危机的重创，信任度和品牌值失落而无缘排行榜。与此形成对比的，是民用业的强劲，如亨氏、家乐氏、雀巢、强生，品牌价值都有7~13%的增长。 据世界市场调研巨头Millward Brown对世界趋势最新分析，目前，世界百强品牌在经济危机中正加快复苏。他们认为，“当轴心市场复苏之时，那些对大品牌发展进行投资的公司，它们的价值也会随之迅速增长。能继续保持一定竞争优势的，是在经济衰退时仍对品牌不断进行投资的公司”。 2009《创造性获奖报告》 具有国际权威性的美国《广告时代》杂志，每年都要对当年世界最有影响的广告赛事：戛纳、克里奥、金铅笔、D&AD、安迪、ADC（艺术指导俱乐部）、AICP（独立经营者协会）获胜者的所有得分进行总合，作出《创造性获奖报告》。在报告的九大表格中，分别列出得分最高的代理、代理网、广告主、创作指导、文案、艺术指导、导演、制作公司和作品的前十名。2009年代理第一名，是旧金山Goodby Silverstein & Partners。代理网第一名，是BBDO（黄禾）。广告主前十名，依次是耐克、宝洁、大众、汉堡包王、宜家、可口可乐、玛氏、昆士兰旅游、联合利华、犹太教育与调研委员会。 12月 世界跨国公司纷向中国倾斜 据美国McKinsey调研公司一项新的研究，估计中国在五年后将有半数家庭达到中产水平，他们的消费水平会有引人注目的增长。一些世界级环球公司最近都在寻求向中国进一步发展，如计划再投资20亿美元的可口可乐。日本跨国公司经过与他们对手美、欧对比之后，也决定把重心转向中国，尽管已为时过晚。许多日本公司包括广告业把头的电通，现在都在计划重振受经济危机沉重打击及人口老龄化的国内市场向外扩张。在McKinsey排行榜中的24个跨国公司中，看好的将是驻华的公司，其中日本仅有夏普、资生堂、三得利和丰田四家。报告认为，日本集团落后的原因，是日本的终生服务体制……对中国雇员没有吸引力。而且，日本的工作场所比中国或西欧公司等级越加森严。许多厂商还失败于产品与当地的适应，败于忽视中小城市及没有建立起稳固的分配网络。与此相对比，灵活的欧美体制当遇到经济极速增长而需求巨大时，他们的技能更显成熟。宝洁能随机应变并吸引大量当地的“能人”，便是个公认的成功一例。 全球消费者信心回潮 据尼尔森最近公布的全球消费者信心指数显示，消费者的信心正向正常方向发展。全球指数在过去半年增长了86个百分点。在4月份，全球指数就突破了以往的低值77点。从那时起，被测的52个国家中有45个国家的信心指数呈现增长（9月28日至10月16日之间，接受调查的网络用户为30500人）。美国第三季度与上半年相比，增长了84个百分点，但比起2007下半年的100点，仍属下降。纵观全球消费者，他们最担心的仍是经济（占18％），其次是工作保证（占16％）。香港对职位的信心显示出最大的提升——从14点猛跳至93点。同样有大增长的是韩国（13点）和巴西（12点），而印度、印尼和挪威是这方面最有信心的国家。“总之，9个百分点的消费者信心增长，是个可喜的预兆。这充分证明，近六个月来全球大多数消费者已从消极转变为积极，市场呈现出开云见日的美好前景。” 信心指数的测定是以从业者为基本对象，根据他们的经济状况和消费计划计算得出。 (点击:次)
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