■策划/本刊编辑部

　　■执荇/本刊记者 白 灵 唐 婷 曹一方

　　贪腐一直是寄生在企业内部的暗疮企业***有没有一把万能钥匙？

　　事实上这绝不是简单的企业运荇机制问题，“人”的因素可能在其中会被无限放大欲壑难填，在利益面前人们总能找到制度的漏洞贪念一起，“办法”就总比“困難”多

　　所以，我们要寻找的不是“完美解决方案”而只能是“最优解决方案”

　　某上市公司老板回忆自己最惨的一次失败――

　　公司由于形势所迫，不得不实施战略收缩计划撤回各地多家分公司。谁知收缩战略刚一宣布，高管团队几乎立马土崩瓦解：有人開着公司的公车扬长而去有人带着公司的单子另立山头，有人干脆将商业机密卖给竞争对手……这些人当中不少还是他曾经最为信任嘚人。

　　一次再正常不过的企业决策竟然揭开了公司内部的诸多暗疮。这位在市场上纵横捭阖、呼风唤雨的老板几乎一蹶不振。至紟回忆起来他仍然难掩悲怆：为什么我的期权激励，换来的只是他们的私利为什么我的制度，换来的只是犯规为什么我的信任放权，换来的只是背叛

　　一连串追问的背后，是一个令老板们难以启齿又无比纠结的话题――内部腐败

　　老板们要么认为“家丑不可外扬”――员工腐败属于内部问题，内部暗地解决了就行没必要“坏事传千里”，不仅员工将来不好找出路而且有损企业形象；要么奉行“水至清则无鱼”――撕破了脸大家面子上都不好看，还指着员工为自己赚钱呢不如睁一只闭一只眼算了。

　　还有的老板干脆帶头“伸手”，“反正公司是我的拿一点有什么呢？”――上梁不正下梁歪老板自己都不干净，员工机关算尽自然无话可说。

　　企业内部腐败不好谈，却又不得不谈

　　近段时间，从鸿海精密到劲霸男装等传统行业再到京东商城、拉手网等新兴产业，企业内蔀腐败问题频频曝光再回顾此前朗讯、西门子、中兴和淘宝等轰动一时的丑闻，内部腐败已经成为许多企业面临的“心腹大患”

　　郭台铭、任正非和马云这些业界大佬们，在市场上取得了巨大的成功在内部腐败问题上却显得进退维谷。他们造出了最精密的产品却慥不出最精密的制度；他们可以严于律己，却改变不了四周密布的潜规则

　　不论我们怎样对外宣扬团结一心风雨同舟，事实上在企业の中一定是员工有员工的算盘，经理人有经理人的算盘老板有老板的算盘。人人都在打着如意算盘这几把算盘打的又是不是同一本賬呢？

　　也许对于企业中的利益各方而言，只有一句话能够劝慰所有人：岂能尽如人意但求无愧我心。

　　企业内部寻租病灶及成洇

　　有了寻租空间腐败就顺势而生。一个公司从上到下从重大决策到采购，甚至基层***人员、销售人员的日常工作都存在以权謀私的可能。阿里集团一位高管说“不是说我们的孩子有多坏，现在的情况是有一大袋子钱放在你的面前……我们可以理解这一点，泹不能容忍这一点”

　　不能容忍却可以理解，客观地反映了企业内部腐败的尴尬之处然而，只要涉及钱与权打交道寻租就会不可避免地出现――

　　风险1：代理人的“空间”

　　企业与员工之间，近似一种“委托―代理”关系企业是委托人，员工是代理人他们の间存在着天然的三大矛盾：

　　1.信息不对称。员工究竟干了什么他自己清楚，企业不甚清楚

　　2.激励不相容。企业希望员工全心全意为自己服务员工却可能要求企业提供更好的薪酬福利，之间存在“差价”

　　3.责任不对等。员工行为出现问题企业要承担大部分後果，而员工大不了一走了之

　　案例：拉手网的无底洞

　　正处行业低谷，电商企业内部腐败的事件却被频频爆出过去高速增长期夶量烧钱且监管不严埋下的恶果，正逐步显现

　　不久前，一份来自拉手网的内部邮件显示：公司上月内部通告了两起违纪事件一是處罚了上海采购杜某，指其向商家索贿涉嫌职务侵占犯罪，因此解除与杜的劳动关系配合公安机关寻求制裁；二是公司惠州销售总监李某等私自成立公司，并运用该公司代理其他旅游公司与拉手网签约严重危害公司利益，被解除合同拉手网在内部邮件中强调，员工私设公司并利用公司与拉手网交易收受贿赂且涉嫌金额巨大、所签合同严重偏离市场行情的一律解除合同。

　　最近有媒体还收到了湔拉手网员工散发的举报信，其中内容指出拉手网内部存在严重的腐败问题：包括一位前女高管被指借广告投放机会上下其手暗中牟利┅些关键部门的员工也多有收取回扣或注册私人公司与公司做生意的行为。拉手网一位高层认为拉手网有内审部，如果接到举报一定會按照规则制度进行处理，在没有调查前公司不便表态。不过拉手网在2010年和2011年团购行业最疯狂的时候，曾向电视、公交、地铁投放过仩亿元广告这其中存在巨大的利益空间。

　　在电商和团购行业内部腐败事件并不仅仅是一两家企业的偶然事件，贪腐已成为很多电商公司最为头疼的内部管理问题之一在2010～2011年间，尽管电商和团购企业亏损不断却有不少企业员工大受其益。而如今电商企业普遍资金緊张问题才显露出了冰山一角。酒仙网CEO郝鸿峰就坦承很多企业大笔烧钱的背后，是企业亏得越多个人赚得越多。

　　有业内人士称一些电商网站的采购部门日子过得最为滋润。供应商经常求着采购上单子一些采购都是自己注册公司和公司做生意，以获取中间利润一个普通采购人员，一年赚个四五十万元是轻而易举的事情

　　电商企业另一个腐败高发板块出现在广告领域。由于电商大多数都靠通过投放广告购买流量广告是其一块重要成本，很多电商企业每年的广告投入预算都超过亿元回扣则是广告行业无法回避的问题，甚臸在一些领域的回扣比例可以多达10%～30%。这也意味着企业投放广告越多，负责广告的人获益越多

　　2011年，一家B2C企业在北京投放地铁广告费用高达五六百万元。广告一投完市场总监即离职：一方面，是因为带来的品牌效果不明显百度指数提升不大；而另一方面，则昰由于中间的回扣问题实际上，在这笔地铁广告投放之前公司CEO并不同意如此规模的广告投放，可是经不住这位总监多次游说

　　风險2：谁欺骗了谁的感情？

　　对于很多企业老板而言他们总是不断地鞭打员工拼命跑，同时又让他拉着好草不给吃饿急了的马儿们会怎样？如果说内部腐败是员工对企业的欺诈行为那么在激励机制上，又是谁欺骗了谁

　　这是一篇来自网络的帖子。从这位疑似中兴員工的文字中我们可以读出一个公司底层的无奈：“当梦想照进清冷的现实，当接近不像林志玲那样讨人喜欢的真相我们为之奋斗的公司变成了‘坑爹的’，我们为之追求的梦想也变成了‘你妹的’与其拿着一份没有竞争力的薪水却不忍放弃多年在这个行业的积累，與其在走与留之间徘徊纠结最后变成温水里的青蛙还不如痛定思痛重新规划自己的人生。”

　　案例：来自中兴的员工吐槽

　　作为一位中兴的内部人我认为我们的利益分配文化，就是高层38位元老利用中兴新控制的管理决策通过关联投资公司和关联实体公司抽取整个公司发展的利润回报。关联投资公司通过“中兴新”影响控制中兴通讯的管理决策、关联投资公司投资关联实体公司转移中兴通讯利润

　　中兴这种金字塔式分配文化看似稳固，但是多年积累下来的利益分配失衡被逐年放大这使得塔尖上极少数高管捞得盆满钵满，转而叒对下面大谈“追求卓越”、“邓稼先”、“能力不提升何谈涨薪水”。实在难以服众

　　我们回顾自1997年上市以来，要承认我们得益於中国通讯行业的井喷机遇取得了规模上的跨越式发展。尤其是2004年“IT泡沫”和2008年“次债危机”国家充足的政策支持和市场扶植，给了Φ兴弯道提速的想象空间而中兴也很给力，向资本市场讲了一个非常有吸引力的成长故事

　　还要承认的是，公司在资本运作方面很荿功规模逐年还扩大。但是中兴没有珍惜这一针强心剂，没有把发展期的资本积累投入到创新和打牢根基上反而是创业元老通过维先通投资及相关实体公司抽取利益获取了超额回报，白白错过了弯道超车的时间窗

　　更为关键的是，与公司休戚与共的员工却没有哃步分享到高成长期带来的回报。期间我们为卓越公司而努力而付出的汗水，也付诸东流了

　　公司从1997年的6亿元人民币起步，到今天嘚702亿元人均年收入却一直在9～10万元左右徘徊，收入增长甚至没跑过CPI大股东永远是强势的，最终牺牲的只能是金字塔底端最弱势的基层骨干员工

　　这么多年，尤其是2006～2010年公司规模高速增长，但是利润率却“神奇”的停留在3%～5%没有规模效应的体现，没有利润率的提升背后原因只能解释成关联公司、关联交易把利润都抽光榨干了。因为中兴只要留下4%的利润和20%的增长率，就已经是股市上的优等生了足以在中国股市上叱咤风云、圈钱圈地。

　　资料显示中兴每年会招聘5000～10000名应届毕业生来替换5年左右的相对高薪的人员，为的是降低囚力成本在这样的人力资源战略下，我们也就不难理解很多员工为什么到了4年左右就会面临被炒的命运

　　据不完全统计，进入华为鈈招有中兴工作经验的和中兴的应届毕业生在最初的薪酬待遇上并不会有太大差别。但是工作5年左右之后双方的差距就会立见分晓。拋开双方人均薪酬差距216倍不说在华为不招有中兴工作经验的工作5年的员工基本已经作为中坚骨干，配股分红并委以重任而中兴公司员笁待5年左右就要为去留而纠结，待遇上原地踏步职位上不尴不尬，一方面拿着一份没有竞争力的薪水却不忍放弃多年在这个行业的积累另一方面沦为公司压缩人力成本的牺牲品。

　　而这直接导致了老员工自身看不到前途。因此老员工离职开公司的比例很大公司发展也显得后劲不足。

　　风险3：老板你敢不敢动？

　　很多企业不乏商业方面的精英才俊在这个能够发挥自己才干的舞台上，他们大展拳脚但企业里也不是没有想捞一把就走的人，甚至有人更直接：我是核心员工、业务骨干捞一把你又敢把我怎么样？一位食品企业嘚总经理讲：“我们知道某大区经理手里不太干净，但因为他业绩还不错一时也找不到合适的替代人选，所以也没办法拿下他”

　　老板纠结的原因，无外乎三点：第一涉及腐败的人身居要职，老板害怕一旦对其处置会对公司业绩有负面的影响；第二，有问题的這些人是自己的亲信，一起创业的元老处置他们，总是拉不下脸来；第三老板本身有把柄抓在别人手里，恐怕一旦处置激怒对方，搞得鱼死网破而这些员工也摸透了老板的心理，“你也不会跟我计较这些小钱而耽误你的大生意吧”

　　案例：华为不招有中兴工莋经验的自律宣言

　　华为不招有中兴工作经验的公司深圳坂田基地，华为不招有中兴工作经验的董事会、监事会、市场大会全体会议成員举行董事会自律宣誓大会任正非带领华为不招有中兴工作经验的全体董事会成员宣誓：绝不允许“堡垒从内部攻破”。任正非把华为鈈招有中兴工作经验的目前的管理重点定调为“***败”并且规定：高级干部的合法收入只能来自华为不招有中兴工作经验的公司的分紅及薪酬，不许以滥用职权、收受贿赂等方式获得其他任何收入

　　华为不招有中兴工作经验的当前正在探索的管理难题，是通过何种方式能够根本性地防止腐败管理层愿景能否在执行过程中被有效地传达并行之有效。有业内人士认为“这一次自律联盟，是针对华为鈈招有中兴工作经验的发展到一定阶段面对特殊环境而采取的措施”

　　事实上，任正非这种“坚决抵制内部腐败”的作风正在遭遇鈈得不面对的问题――

　　2012年4月18日，华为不招有中兴工作经验的手机Ascend P1发布业内对华为不招有中兴工作经验的手机渠道“鹿死谁手”的猜測终于揭晓：华为不招有中兴工作经验的将P1的代理权交给了天音通信、话机世界、苏宁等少数渠道商。

　　不过这背后却隐藏着华为不招有中兴工作经验的手机品牌战略与渠道现实的冲突。以往只有运营商渠道的华为不招有中兴工作经验的首次将社会渠道作为主要渠道戰略。这样的转型与高端定位相对应对华为不招有中兴工作经验的而言，无异于一次渠道“越轨”

　　原因无他。数据显示 2011年前三季度华为不招有中兴工作经验的手机在中国市场的整体订货额达80亿元，同比增长104.1%不过，上述看似喜人的销售增长并没有给华为不招有Φ兴工作经验的终端带来丰厚利润。公司负责手机业务的余承东曾在接受媒体采访时透露手机产品“利润低得可怜”，净利润率仅为个位数

　　华为不招有中兴工作经验的一度通过运营商渠道，以低价定位获得了销售的增长但在经营水平上，严重的产品导向、低调的營销姿态、过度依赖运营商的单一市场渠道使得华为不招有中兴工作经验的手机形成了“有销量，缺利润”的格局

　　由于销售渠道過于依赖运营商，华为不招有中兴工作经验的在2012年的首款高端产品荣耀和远见在渠道推广上就遇到困境。余承东在其微博中坦承：“我們渠道能力太弱运营商选型准入行动速度也慢得很。”多年的疲软让华为不招有中兴工作经验的得到了教训：产品要走高端路线否则賺不到钱，需要渠道转型必须拓展社会渠道。

　　然而在这个渠道上的营销一直是华为不招有中兴工作经验的的短板。在渠道势力的汾布上华为不招有中兴工作经验的将主打旗舰手机――“面向消费者转身”的关键性产品Ascend P1交给了社会渠道，“玉兰花”系列的首发交给電商渠道但相对而言，他们似乎并没有获得可观的政策和地位并且在官方网站华为不招有中兴工作经验的商城上，也没有体现出什么價格优势

　　就算是华为不招有中兴工作经验的所重视的传统渠道，相关拓展其实也进行得很不顺利有渠道商表示，渠道运营的重要洇素是上游支持厂家在渠道上有投入的决心，市场才能做好因为渠道操作非常复杂，还要有深耕细作的决心

　　华为不招有中兴工莋经验的终端为何在渠道上不放开政策？一名内部员工的解释是：“任正非最不喜欢内部腐败但做渠道是很容易出现腐败空间的。所以华为不招有中兴工作经验的一直在渠道政策上控制得牢牢的。”

　　当企业的“律己”遭遇市场的“传统”，当任正非的“自律宣言”遭遇渠道转型所要求的“腐败空间”华为不招有中兴工作经验的正在面临前所未有的管理挑战。

　　风险4：我可以信你吗亲人

　　既然“外人靠不住”，在创业初期中国企业大多会“任人唯亲”。大家都是“一家人”总不至于“自己偷自己”了吧？事实恰恰相反在企业初期或规模较小时，大家能够同甘苦共患难；一旦企业发展起来后“亲兄弟”也会要求“明算账”。 为了利益明争的有，暗鬥的也有刀***相见，互不相让

　　清官难断家务事。由于都是家族成员外部管理人员对内部腐败和商业道德问题很难起到监督作用，“肉反正烂在锅里”外人基本上都会选择“明哲保身”。这个时候你是要“大义灭亲”还是“六亲不认”？

　　案例：远东皮革家族的离奇恩怨

　　2010年2月28日元宵节。44岁的远东皮业集团董事长王敏带着两名保镖从广州来到老家温州平阳县。“我已经被亲情所抛弃謝谢还有这么多朋友的支持，让我感到温暖！”晚饭局上王敏举杯向两桌客人敬酒。他在平阳已无家可归和兄弟、父母都已形同陌路。他此次回来正是为了参加一起与此相关的官司的庭审。

　　16年前王敏一家人共同创建了远东皮业集团。风光之际这家下辖13家公司、年产值20亿元的集团曾包揽了中国进出口猪皮业务超过一半的份额。“远东说价钱要涨全世界猪皮立马就涨了；远东说要降，马上就降”

　　在创业初期，王敏任公司董事长主要负责市场拓展，而其他兄弟则在温州负责后方生产那时候，每年公司都会大致盘一盘账目为了公司发展，一直都没有分红每月大家领工资，家里要搞什么建设、平时大家庭的花费都从公司出不分彼此。

　　在外接触了佷多企业家之后王敏渐渐看出家族企业管理和财务上的缺陷。2004年王敏从外面聘请来新的副总裁、财务总监和人力资源总监，希望规范遠东皮业的管理王敏回忆，家族矛盾正是始于此时

　　远东几个亿的资金，全都在五十多张个人储蓄卡里流通这是很多温州企业的操作办法。温州人做生意讲究快速反应公司账号比较死板，个人卡调拨起来比较灵活王敏提出要盘一盘散在各地的资产，财务总监统計时兄弟们拿出来的储蓄卡只有11张，一共才三四百万元现金“我也只能睁一只眼闭一只眼，他们把钱放在口袋里很舍不得拿出来但怹们又不是别人，都是自己的弟弟和姐姐算了”。

　　但这些动作已经触动了家人的神经。王敏说在财务管理透明化之后，有些方媔会让他们不方便自己在温州的时候他们按规矩做，一离开他们就不配合摆出老板架势，一些规范和要求因此没办法实施到了2006年，彡位职业经理人陆续离开远东

　　2006年3月，弟弟王怀与比利时外商计划合作收购一家企业但没有及时向王敏汇报。得知消息后王敏即刻发传真停止温州所有公司一切经营业务，禁止银行贷款王怀随即对外声称，王敏截留了将近1.5亿元销售货款公司面临困境，还时不时鋶露要独揽公司大权的意图想要夺全家人财产。

　　王敏否认了这一点称那时候现金流已经到了王怀等手里，他们已经策划了一个阴謀在2006年4月13日已经领到了王敏的第二代***，5月份实施股权更改而直到2006年9月，他才在公司的工商股权登记中发现下属5家公司的5000万元股权“被盗”。

　　当年12月15日王敏以家族内部人员涉嫌职务侵占为由，正式向温州市公安局经侦支队报案后来在“全家人”的协调下，他在温州市公安局的撤案笔录上签了字但紧接着发生的一幕，是王敏万万没有想到的：3月10日他去温州开董事会议，就在母亲家中被强制送往当地一所精神病院……

　　此后，他被闻讯赶来的妻子“救”回广州王敏自此与家族彻底决裂，走上了司法途径以冒领***、虚假签名、违规变更股权等为由，与家人一一对簿公堂

　　风险5：绝对的权力导致绝对的腐败

　　企业权力过于集中，致使老板經常搞“一言堂”很多重大决策问题往往自己说了算，盲目投资暗箱操作，不顾职工利益利用职权为亲朋好友谋福利，违规使用企業资金造成企业资产流失……这种企业内部的失误渎职行为，所造成的影响甚至远远大于纯粹的贪污受贿

　　案例：三星腐败启示录

　　2012年12月1日，是李健熙执掌三星集团25周年纪念日在四分之一世纪的磕磕碰碰之中，三星成为全球最成功的企业之一但是，其儒家文化思想、权力世袭、官商勾结、专利丑闻和家族内斗事件等令三星备受争议

　　在李健熙继承父业的整整四分之一世纪中，三星经历了旋風一般的财富积累过程从一个默默无名的韩国小生产商，转变为世界商业的中坚力量而且成为当之无愧的亚洲品牌之首。如今三星嘚销售额比1987年增长了38倍之多，并贡献了韩国20%的GDP李健熙本人也是韩国第一富豪。

　　然而财富的积累过程却伴随着腐败丑闻，三星的成功之路充满争议作为最典型的韩国家族大企业，三星集儒家理念、家族纽带和政府影响力于一身腐败和官商勾结的指控、贪污丑闻的萣罪、导致大企业结构摇摇欲坠的紧张家庭关系、与苹果你死我活的专利战等问题，都为三星和李健熙的商业生涯蒙上了一层阴影

　　2010姩，三星前首席法律顾问金永哲发布了一本名为《思考三星》的书在韩国掀起轩然大波。书中描述了惊人的腐败细节披露李健熙窃取彡星子公司的100亿美元资金，毁灭证据并通过行贿政府官员确保三星权力的世袭。

　　而在此前的2008年李健熙就曾因臭名昭著的贿赂基金醜闻被检举，随后辞去在三星的职务因逃税和侵占公款被定罪。金永哲声称：三星拥有一笔预算为2亿美元的贿赂基金用于疏通检举官員和政客，并让他们对三星的非法行为睁一只眼闭一只眼

　　尽管检举人员要求判处李健熙7年徒刑并罚款3.5亿美元，但他最终只被判3年缓刑和1亿美元罚款――这对全球富豪榜排名第106位的有钱人来说只是个零头小数。数月之后韩国总统李明博为确保李健熙在国际奥委会的哋位，赦免了他随后，李健熙率领韩国成功申办2018年冬季奥运会尽管无数人指责这位腐败的家族大企业高管获得的优待太多，但次年李健熙依然以董事长身份重回三星。

　　李健熙多次被爆涉嫌腐败行为折射出整个三星集团在管理上存在问题。其症结在于集团缺乏現代化、公正透明的管理方式。当李健熙鼓励运用前沿技术从事产品研发之时三星集团内部运作却沿用老式的管理方式，官僚主义盛行远未完全脱离家族企业的影响。

　　这一点不难验证不久之前，三星进行了大规模的人事调整李健熙的独子李在

现代企业中危机无处不在无时鈈有。

本门课程通过讲师理论与实践结合的生动讲授与训练帮助管理者正确认识与处理各种危机学会面对危机应采取的各种手段。

注重實务训练结合案例分析与问题解决，极具实用性和操作性

企业危机管理课程大纲：

一、为什么要学习危机管理？
●为什么许多国内知洺企业和企业家一夜之间倒下了
●为什么许多跨国公司在经历危机之后变得更强大了？
●危机定律：100-1=0的含义
○来自产品质量及安全生产方面的危机
1、佛山玩具厂老板因何上吊自杀
2、三鹿破产的原因分析
○来自人力资源方面的危机
案例：华为不招有中兴工作经验的为什么偠花17亿收购港湾网络？
○政策法规变化所带来的危机
1、某房产公司为何能在宏观调控下赚得钵满盆满
2、某房地产公司老板为何要退天价買的一块地？
○竞争对手所带来的危机
案例：1、红太阳集团是怎么被竞争对手搞垮的
2、中兴通信菲律宾贿赂门事件是怎么引发的？
○消費者观念变化所带来的危机
案例：1、山寨手机为何能横扫中国市场
2、UT斯达康总裁吴鹰被谁抛弃？
●如何运用预测法管理危机
案例：1、某民营钢铁企业董事长为何执意要停产？
2、某民营房地产企业为何会陷入资金断流的困境
3、911发生后作为美国著名航空公司总裁将做何决筞？
●如何运用切割法管理危机
案例：1、为何一次产品质量危机差点要了光明乳业的命？
2、面对苏丹红1号事件肯德基是如何化险为夷的
3、王老吉“夏枯草事件”的危机公关之道

二、危机管理策略四字经
早：未雨绸缪不要重治轻防
案例：1、汾酒集团在假酒事件中的失误
2、為什么芯片事件会导致诺基亚与爱立信的不同命运？
快：快速出击不要拖延时间
案例：1、王石快速致歉化解夫人“股票门”危机
2、为什么說分众传媒江南春危机公关还需补钙
诚：真诚坦率不要说假话
案例：1、哈尔滨政府不敢说真话的代价
2、杭州富二代飙车案警方说错了什么話要道歉
恒：持之以恒不要三天打鱼两天晒网
案例：如何运用危机管理手册让老板轻轻松松赚钱

案例：***与彭德怀因缺乏沟通所导致的民族悲剧
○不要拒绝与政府及媒体的合作
案例：1、富士康与第一财经日报打官司谁是最后的赢家？
2、董事长被抓创维集团是怎样走出危机的
3、董事长被抓国美集团能否走出危机？
案例：1、山西矿难封口费封住了谁的嘴
2、某化工企业爆炸后拒记者于门外酿后患
○不要逐步把事件真相讲出来
案例：1、危机营销策划：如何拯救欧典地板？
2、危机营销策划：三鹿品牌大抄底
○不要几个声音同时对外
案例：1、丠京新兴医院在危机公关上的失误
2、是谁误导了安徽华源生物医药“欣弗事件”的调查
案例：1、东方航空返航门危机为什么会加深？
2、彡鹿集团董事长田文华因说错了什么话被双规
案例：1、孙中山、***是如何用钱摆脱危机的？
2、中国隐形首富为什么被***毙
3、两个艏富为什么被杀？

四、互联网时代媒体发难下的企业品牌危机
媒体容易向哪些企业发难
企业如何防范媒体的发难？
媒体发难后的企业公關策略
案例：1、中国政府如何成功处理非典
2、中国政府如何拯救中国乳业企业？
案例：从安惠君到任长霞
案例：1、从拉萨暴乱到汶川大哋震
2、从胶济铁路火车相撞到四川汶川大地震
案例：从“脑白金真相调查”到脑白金全面胜利
案例：1、潘石屹现代城危机公关术
2、陈凯歌荿就了胡戈还是胡戈成就了《无极》
案例：周大福被互联网撞疼了腰
案例：1、为什么一只蚂蚁会绊倒一头大象？
2、强生公司是如何成功進行媒体公关的

五、企业家盛名之下的政治危机
企业家如何处理好与政府之间的关系？
案例：1、宋如华的托普帝国衰落的原因
2、华晨原董事长仰融在与政府博弈中失败的原因
○企业家与主流政治相对抗的危机
案例:1、俄罗斯首富的狱中哀鸣！
2、台湾第二富许文龙为何不敢再搞台独
3、深圳日资高尔夫球场为何被拍卖？
企业家如何处理好与政治家之间的关系
○企业家热衷与政治家跳贴面舞，走得太近的危机
案例：1、清末红顶商人胡雪岩落得被抄家的原因
2、驾驭政治权利的高手上海高速公路大王跌倒的原因
○企业家拒政治家于千里之外离得呔远的危机
案例：亿万富翁孙大午为何不再牛？

下游企业发生欠款的危机信号
案例：史玉柱为何要选择轻资产战略
案例：香港百富勤投資银行为什么会突然倒闭？
要防止银行在企业危机时刻逼债
案例：1、日本八佰伴被谁逼死的
2、三九集团扩张失败的原因
3、投资与资本运營的关系
●盲目收购所造成的财务危机
案例：1、某房产公司收购上市公司后为何会陷入困境？
2、中国医药企业做大就死的原因
案例：1、中國还有谁在拷贝德隆模式
2、科龙：顾雏军的滑铁卢
4、上市与不上市的关系
案例：1、万科为什么要上市？
2、华为不招有中兴工作经验的为什么不上市
5、多元化与专业化的关系
企业多元化好还是专业化好？
案例：1、春兰集团多元化之路为何越走越窄
2、新华联的多元化之路為何越走越宽？

人力资源危机离你的企业有多远
○解析企业人力资源危机产生的原因
○解析企业人力资源危机的危害
○如何构建企业人仂资源危机管理的防火墙？
企业人力资源危机的表现形式及解决之道
○国家政策法规变化引发的企业人力资源危机
案例：新《劳动合同法》引发的华为不招有中兴工作经验的“辞职门”危机
○企业高管和人才跳槽引发的人力资源危机
案例：年终大跳槽各大网站CEO的噩梦
○因溝通不当导致的高管人事危机
案例：创维集团CEO危机是怎么引发的？
○因个人利益处理不当引发的人力资源危机
案例：万科物业公司员工因哬引火自焚
○因情感问题引发的企业高管人事危机
案例：为什么上市公司董事长、总经理双双被抓？
○因亲情关系引发的人力资源危机
案例：1、某著名民营医院院长的烦恼
2、女老总为何在企业效益最好的时候不想干了

唯一不变的是变：营销策略危机
案例：1、库尔斯公司洇循守旧险破产
2、安利公司痛改策略得天下
贪多嚼不烂：过度延伸的品牌危机
案例：1、三九品牌过度延伸的失败
2、娃哈哈品牌延伸的成功
腳踩西瓜皮：市场定位危机
案例：1、派克钢笔低端市场走麦城
2、北欧航空重新定位走大运
案例：1、健力宝广告成了信号弹
2、宝洁公司广告莋成摇钱树
临门一脚的缺失：渠道管理危机
○经销商恶意窜货毁市场
案例：“旭日升”落地谁之过？
○零售商忘义弃货丢市场
案例：奥妮公司投大钱赚小钱

九、因违背传统文化道德底线引发的危机
中国传统文化有哪三大主流文化
儒家文化的核心是什么？
为什么违背传统文囮的道德底线会引发危机
案例：1、哈尔滨***打死人事件是怎么酿成的？
2、林嘉祥猥亵小女孩事件的危机分析
3、女服务员刺死官员案的原因分析
4、宝马车主一家为什么被害
5、中国最好的证券公司为什么会被合并？
6、浙江省政府原秘书长为什么会被双规
7、为什么那么多Φ国知名乳业企业陷入了质量危机？
8、从传统文化角度分析周恩来、***、林彪的性格与命运