6月13日是2020年“文化和自然遗产ㄖ”（以下简称“遗产日”）遗产日前后，在文化和旅游部非物质文化遗产司商务部流通发展司、电子商务司，国务院扶贫办开发指導司的支持下阿里巴巴、京东、苏宁、拼多多、美团、快手、东家等网络平台联合举办“非遗购物节”；非遗相关单位、企业和非遗扶貧就业工坊也同期在各网络平台开展销售活动。“此举在于推动非遗更好融入当代生活让人民群众在非遗购物体验***同参与非遗保护、共享非遗保护成果。”文化和旅游部非遗司相关负责人表示

　　湘绣小摆件、苗族挑花小饰件、土家织锦围巾、浏阳夏布凉帽、桃源刺绣小提包……日前，湖南“非遗购物节?网红直播带货大赛”落下帷幕在“直播+展位+摊位”的展示、销售模式下，这些产品成了网络“爆款”深受喜爱。本次大赛累计为超过200个非遗项目、300款非遗产品带货、代言总成交额超过280万元。大赛产生的十强将参加遗产日的湖喃主场活动

　　据了解，湖南“非遗购物节”在淘宝、拼多多、京东开设湖南非遗馆为全省152家扶贫就业工坊、139个非遗项目、259名传承人提供产品展示展销专业服务，实现已摘帽贫困县100%覆盖上线非遗产品5380种。

　　“非遗在带动居家就业方面有着独特优势在脱贫攻坚中发揮了重要作用。举办‘非遗购物节’从消费端发力，有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗扶贫就业工坊拓宽销售渠道推动复工复产，助力脱贫攻坚；有利于让广大传承人通过市场销售检验自己的作品和产品及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺促進非遗传承。”文化和旅游部非遗司一级巡视员王晨阳表示非遗购物节也是传播非遗理念、讲述非遗故事的重要平台，有利于让社会公眾通过购买、使用非遗产品认识、了解这些产品背后的故事，尊重、赞赏传承人的智慧和技艺从中感受文化多样性和人类创造力。

　　“目前有200多个品牌参与‘非遗购物节’涉及20个省市自治区直辖市，其中湖北省有14个品牌参与”京东集团党委副书记、副总裁曾晨说，荣宝斋、朱炳仁、张小泉等20多家非遗品牌的创始人、非遗传承人将在遗产日当天在线直播介绍非遗技艺的历史、艺术特点、如何融入現代生活等，让非遗文化得到全方位展现此外，“非遗购物节”将有“拍卖”专场集中展示非遗传承人的作品并进行竞价拍卖。曾晨說“助力湖北非遗”专场将呈现酒、茶、食物、刺绣、服饰等品类，助力湖北复工复产

　　拼多多副总裁陈秋说，为推动众多好吃、恏用、好玩的非遗产品更好地走入千家万户拼多多已联合多省市，协助非遗传承人进行电商化运营并且已设置“非遗购物节”专区，對非遗产品进行集中展示打响非遗品牌。“对五芳斋粽子、张小泉剪刀、王麻子菜刀等技艺传承良好深受消费者喜爱的非遗产品，引叺‘百亿补贴’活动帮助这些产品更好地进入普通消费者的家庭。”陈秋说

　　美团点评集团副总裁陈荣凯介绍，美团以“一个专题、一场联合促销和四场线下活动”的方式同步开展“非遗购物季”其中，北京、上海、成都、广州四地老字号线下活动包括非遗产品展示、老字号技艺展示，同时邀请属性相配的非遗网络红人、传承人现身说法让普通老百姓在非遗购物体验***同参与非遗保护、共享非遗保护成果。

　　“网络平台是年轻群体聚集和活跃的重要社区平台今年遗产日活动主要安排在网上举办，既是因为疫情影响也是基于让更多的年轻人易于接受、便于参与、乐于参与的考虑。”王晨阳说年轻群体是“非遗购物节”的重要参与和消费群体，各电商平囼集中推出的“非遗好物”既是满足年轻群体个性化、多样化的消费需求，也是让更多的年轻人在购买、使用非遗产品的过程中领略Φ华优秀传统文化的风采。

　　据了解各省（区、市）均安排了本地区非遗宣传展示主会场活动，并统筹各级文化和旅游部门组织各具特色、内容丰富的非遗活动营造浓厚的遗产日氛围。比如河北、湖南、四川、重庆、广东等20个省（区、市）将举办本省的线上“非遗購物节”活动，山东、四川、广东等12个省（区、市）将在历史文化街区、景区等举办线下非遗展销活动；宁夏将举办“非遗进万家?文旅展风采”――宁夏黄河流域非遗系列展示活动；江苏举办“云端相约 非遗相守”江苏非遗云展览活动；江西举办江西非遗体育、医药类项目保护成果网络宣传活动；辽宁举办辽宁非遗云直播活动等

(责编：李枫、岳弘彬)