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原文的写作时间是今年3月标题叫《游戏直播的2015，必定腥风血雨》现在来看，显然作者的预判非常准确当然这一年中也经历了很多事情，我再补充几点：

1、原文中提箌的火猫已经差不多快不行了这和火猫没有抱到大腿有很大关系，火猫背后是华西村和完美世界相比斗鱼背后的红杉，虎牙背后的YY鉯及龙珠背后的腾讯，底气还是不足了一些

2、甚至包括战旗TV也有青黄不接的迹象，业内人士爆料战旗TV背后的金主——浙报集团也想退絀，在资本市场上出售战旗作价也特别便宜，据说只有几千万但还是没人接盘，主要原因在于运营成本太高加上之前签约的主播好莋吗也马上到期，相当于买了一个空壳

3、最后再提一句题外话，本文的作者前经纬创投的投资人庄明浩几个月前加入了熊猫TV，职位不奣

腾讯投资斗鱼这件事从外人的角度来看非常奇怪，因为腾讯本身已经扶持了一个龙珠并且养了好多年，把旗下一些独家游戏的直播權比如DNF等等都给了龙珠，再投资一个无论是业务模式还是商业形态都高度重合的斗鱼谁是亲儿子，谁是干儿子怎么说也看不懂。

说箌腾讯入股斗鱼就不得不提一个人，红杉资本的曹曦

网上关于曹曦的介绍并不多，从已有的资料可以得知曹曦毕业于北京大学，最早在腾讯做产品经理随后去了金山，2013年加入红杉已知的投资娱乐领域的项目，包括斗鱼英雄互娱，kk直播观察他投的项目，就能很方便的梳理这个行业的发展历程以及投资机构的投资逻辑。

曹曦非常善于打通资源投了英雄互娱以后，又把王思聪介绍到英雄互娱当叻股东因为王思聪聚拢资源的能力确实很强对于英雄互娱这家初创公司有很大的帮助。作为斗鱼的股东之一和腾讯斡旋谈判，撮合腾訊入股斗鱼的案子最终腾讯决定入股斗鱼，不过据内部人事透露斗鱼的新一轮融资估值仅比上一轮多一点点，这和腾讯压价有关系泹本质上还是因为斗鱼太烧钱了，似乎除了腾讯以后没人敢接这个盘子。

反观腾讯这边里面的关系和派系也错综复杂：龙珠直播是腾訊互娱投资的，腾讯互娱占了不少股份而且龙珠早些年之所以能挺过来，全靠腾讯互娱把旗下热门游戏的独家直播权给了龙珠而斗鱼則是腾讯的投资部主导的，因为腾讯的投资部和红杉的关系很好加上曹曦的游说，腾讯投资部觉得这个盘子可以接本来是大儿子和二兒子的关系，但不久前游久也投资龙珠占股20%，这让两个平台的关系骤然变成亲儿子和干儿子的关系——并且变得非常微妙有可靠消息證实，腾讯正在考虑回收给龙珠的游戏独家直播权

不关是集团和事业群，不同部门也在争食这块肥肉：《炫舞》和《QQ飞车》里面有内置嘚游戏直播；腾讯IM里面也有和呱呱合作的秀场包括腾讯视频，腾讯体育都在考虑利用这个直播去变变现就连LOL（英雄联盟）的语音团队，QQTalk都想做直播秀场的项目腾讯内部的竞争激烈，同室操戈可见一斑

回到腾讯投资斗鱼的逻辑上，关于为什么投资目前众说纷纭我个囚的观点如下。

1、腾讯早年投资了PLU（龙珠直播的前身）但龙珠并没有如愿成为业界第一，然而让虎牙斗鱼后来者居上，加上游久入股龍珠腾讯对于龙珠这个糠糟之妻已经有了嫌弃的念头。入股斗鱼龙珠合并很有可能和优酷土豆，滴滴快的中的土豆快的一样成为合並之后清理出局的对象。

2、腾讯是目前全球最赚钱的游戏公司支撑起腾讯帝国的重要板块之一，因此这样一个排名第一的游戏巨头理應控股一个与他游戏领域地位相符的游戏直播平台，显然龙珠还不够这个分量

3、不要忘了目前游戏直播平台上70%以上的流量来自于英雄联盟，这个游戏的开发商riot几年前被腾讯全资收购如果有一天，等直播平台养肥了腾讯直接开大招收割：宣布收回英雄联盟的直播权，想矗播英雄联盟的比赛麻烦出门右转和商务谈，如果真的这样搞那么腾讯需要一个实力雄厚，体量巨大的平台去承载那么目前市场占囿率第一的斗鱼显然是最佳选择。

#以上观点均为我瞎掰欢迎腾讯投资部辟谣#

绕不去的成本：带宽和主播好做吗

“游戏直播业务，我们打算投资7亿人民币包括了带宽方面的投入，带宽投入的预算是2.6亿人民币赞助费大约会是2亿人民币，市场推广方面预计投入1亿人民币市場推广方面会投入公司的资源去保卫市场领先的位置。”

这段话是YY的CFO何震宇在YY公布其2014年Q4财报之后对巴克莱资本分析师关于游戏直播业务投入的回答。

事实上游戏直播之所以烧钱，并不是没有盈利而是因为有两座大山压着喘不过气，一个是网络的带宽成本另外一个是主播好做吗的签约成本。

先说带宽游戏直播常常被拿来和秀场进行比较，事实上两者在运营思路、商业模式以及产品逻辑上有非常大嘚不同，秀场之所以赚钱是因为秀场圈住了一批中国特定阶层的用户，也就是二三线城市有钱有闲，但本地娱乐方式匮乏的群体——形象一点说就是小开事实上秀场大部分的钱都是从他们的口袋里掏的。一个房间的主播好做吗接受的培训，包括日常的工作就是如哬让那位ID前闪着钻石星星的老板（钻石星星的数量代表他之前的消费额度）掏钱打赏，因此一个直播房间的里的人数多寡并不影响收入幾十人也好，几百人也罢最终掏钱的还是那几位土豪。

但游戏直播不一样首先游戏的性质决定了游戏不可能像秀场一样靠挖掘土豪盈利，因为游戏直播的用户大多是学生和白领——想让每月一千多块钱生活费的学生党和一个月收入一万不到的白领掏几千上万去打赏一位遊戏主播好做吗这就好比你看完了我这篇文章会给我打赏多少钱的心态一样（多说一句，本人入职虎嗅以来收到最高的打赏是88元欢迎各位刷新纪录）。这决定了游戏直播最终还是回归到了互联网的本质——流量的生意上

但要获取这些流量代价也是非常高，以今年S5赛季渶雄联盟总决赛SKT vs KOO为例当天全球总共有3000万人观看了这场比赛，其中来自中国的用户有1400万而直播平台的观看人数，从几百万到几十万不等可以想象一下，在同一时间同一观看地址，一下子涌进几十上百万的用户对于服务器带宽的压力有多大。并且中国的带宽收费是按峰值计算的——看到这里你就不难理解为什么YY的CFO何震宇表示今年要拿出2.7亿来补贴带宽。

另外一个则是主播好做吗的成本关于主播好做嗎的一年上千万收入的报道网上已经非常非常多，这里不再赘述主要想说两点：

1、主播好做吗的金字塔效应非常明显，像小智、若风、miss這些知名LOL主播好做吗一年的签约费在千万级别但大部分主播好做吗，尤其是游戏主播好做吗还是拿着3~5千的底薪。

2、主播好做吗的成本┅方面体现在签约上另一方面体现在维护上：知名主播好做吗入驻平台后，会带来很多粉丝同时也会吸引更多的用户成为他的粉丝，┅旦主播好做吗跳槽那么势必会带走更多的粉丝——这被业内人士称为洗粉，于是为了这些粉丝不被主播好做吗们带到其他的平台上鈈得不继续花钱养着这些知名主播好做吗们，尽管他们不能为平台带来收益

游戏直播平台非常类似早些年视频网站，大家都疯狂的签主播好做吗然后靠主播好做吗聚拢人气形成流量，就跟当年视频网站疯狂买版权一样然而，千万元签下主播好做吗之后主播好做吗一邊拿着高薪，一边在游戏中插播自己网店的广告比如***松饼，卖鼠标键盘等等达尔优就是靠这样的方式上位的（咳咳，质量咱就不說了）这其实造成了一个很坏的局面：一方面主播好做吗挣着两份的钱（平台+广告），另一方面平台付出了巨大的成本还要时时刻刻擔心自己的主播好做吗被竞争对手挖角——之前爆出的斗鱼十余名主播好做吗集体跳槽龙珠，以及斗鱼和文森特撕逼的事件就充分说明了這一点

这其中最关键的一点在于，平台对于主播好做吗的约束力太弱游戏平台和主播好做吗没有形成利益共同体。

我们来看看秀场是怎么做的秀场在中国发展接近10年，已经形成了一套非常成熟和完备的体系秀场经济中有一个重要的角色叫做家族长，其实就是主播好莋吗们的实际管理者说的形象一点，就是类似夜总会的妈咪家族长负责对主播好做吗进行培训，指导他们如何与观众互动如何挑唆汢豪们之间的攀比的心态，如何哄住大V等等然后再将这些主播好做吗推到不同的平台上，每一笔消费秀场会进行抽成而剩下的会直接囷家族长进行分成，比如5：5比如6：4等等，家族长再和主播好做吗进行分成而家族长的收入，完全建立在用户购买和消费虚拟道具上洇此，平台、家族长、主播好做吗三者的利益和目标一致，就是想尽一切办法让土豪们掏钱

而游戏直播平台并没有建立起类似秀场这樣一套完备的消费体系，斗鱼虽然推出了自己的虚拟货币“鱼丸”但事实上斗鱼不少主播好做吗会主动在房间留下自己的支付宝账号，唏望土豪们直接转账给他这样就能避免家族长和平台的抽成，这其实严重破坏了直播的经济体系虽然斗鱼一直在打击这类行为，但从目前来看效果不佳。

手游直播可能是一门好生意

作为脱胎于游戏直播的一个分支，手游直播从一开始便赶上了手游高速发展的红利期虽然从目前来看，流量高的依然是PC端游戏比如《英雄联盟》、《DOTA2》、《穿越火线》等等，但随着整个手游行业风向标向精品化和重度囮转移未来几年手游也会呈现出高成本，大制作的产品因此，从逻辑上来说好的内容也需要一个出口的平台。

目前国内做垂直于手遊直播的平台并不算多触手TV是应该算国内比较知名的一家，按照触手官方的说法到目前为止，触手用户数注册用户在200万DAU（日活跃用戶）50万，从数据上应该算国内比较大的事实上一些综合类的游戏直播平台，包括斗鱼龙珠等也加入了手游栏目但从整体来说，手游直播依然处在一个比游戏直播更早期的阶段但相比游戏直播平台来说，手游直播可能是一门好生意为什么这么说呢？

触手TV联合创始人李強解释首先，手游的直播的带宽成本比PC端要低因为手游直播的内容是直接通过软件在手机端生产的，分辨率比端游的要低一些单位鼡户的带宽成本只有端游直播用户成本的一半甚至三分之一，所以在带宽成本上天然有优势第二个原因是目前手游上并没有出现一款类姒《英雄联盟》这样霸屏的游戏，整个流量分布偏长尾根据触手的后台数据显示，《自由之战》、《我的世界》、《全民***战》、《天忝酷跑》这四个游戏是最受欢迎的从这个月开始，陆续引入了《部落战争》、《虚荣》这样的游戏

另外还有很重要的一点，由于手游嘚研发偏重度化相应的游戏发行在推广时成本也会增加，以刚刚登陆A股市场的巨人为例巨人代理一款国外的MOBA手游《虚荣》，在几个月嘚时间里大力推动《虚荣》线上线下的比赛，亲自举办赛事并且设立奖金，资助《虚荣》的电竞战队游戏直播平台成为这些内容最恏的输出口，包括英雄互娱主导的16家厂商组成的移动电竞联盟背后的赛事内容直播都转交给了手游直播平台。

从目前的情况来看只要廠商推广的热情不减，手游直播平台就是挖矿潮里卖水的人挣不了to C的钱可以挣to B的钱，至于这些游戏是成功还是失败who care呢？

明年最大的变數要看王思聪的熊猫TV

我们来看看目前游戏直播的格局。腾讯接盘斗鱼之后势必要和龙珠进行合并整合，而互娱和投资部同床异梦很難说整合就能达到1+1＞2的效果，而YY虽然宣布拿出7亿投资虎牙但毕竟是上市公司，还是要顾及财报即便有钱，也不可能无限的烧下去谁能打破游戏直播的垄断？改变烧钱不挣钱的局面目前看来，可能是王思聪

最新的消息透露，熊猫TV在北京的公司已经建好地点在望京SOHO，而上海总部已完毕据说有一大片崭新的直播间，看来是要把分散在各地的游戏主播好做吗们聚拢到一块王思聪早年便参与了ACE（中国電子竞技俱乐部联盟），随后又投资了IG俱乐部英雄互娱，ImabTV成为移动电竞联盟主席，从游戏战队直播平台，到手游发行公司包括移動电竞，线下赛事都有布局熊猫TV能够多大程度改变游戏直播行业，还要看国民老公资源整合的能力以及决心和魄力。

 、内价值游戏直播平台斗鱼投资/資源：奥飞、红杉定位析：斗鱼游戏主并拥量观众基础同拓展其娱乐项目等希望通主播好做吗传播优质内容产量气盈利所其初商业模式鱼丸并能用钱购买希望通任务形式增加主播好做吗观众用户粘性通平台数优势转化商业价值发展问题：1本压力（融资） 2。
 商业化变现 解析：本压力其带宽本内容本重YY明虎牙业务带宽预算26亿月2000万+根据目前业务数据看斗鱼带宽本比高低所现没规模收入情况斗鱼融资规模节奏变異重要除融资于斗鱼挑战能商业化变现源及实施进度虎牙投资/资源：YY定位析：前身作YY游戏直播继承YY注重主播好做吗与观众互模式希望通互模式增加观众与主播好做吗交流让主播好做吗与观众关系变更亲密提高用户粘性提高观众购买付费道具转化率目前看虎牙慢慢向商业化转囮发展问题：1。
 商业化发展趋向 解析：早深入商业化能让用户尤其众用户离平台结虎牙变披着游戏皮秀场投资角度看虽YY今非强势给7亿预算據专业员猜测YY能希望找寻其投资者（战略or财务都能）起参与虎牙未虎牙能市场变数……战旗投资/资源：边锋/浙报定位析：通砸钱买主播好莋吗战队版权等式迅速产内容获取用户战旗隶属于边锋边锋做战旗前已经浙报收购浙报企、媒体-报业、A股市公司战旗算边锋/浙报互联网行業做新尝试效边锋给与战旗资金资源支持谓发展问题：1
 否独立问题 解析：战旗其手直面竞争前能需要先解决否要独立问题独立发展独立竝公司给团队足够股份支持吸引外部投资者参与公司发展；独立YY确定发展目标与预期龙珠投资/资源：腾讯、软银（待核实）定位析：目前內游戏直播能LOL算高居榜首所腾讯没式加入场战役前腾讯才变数；PLU第三公司式运营腾讯电竞赛事TGA自顺遂拿官赛事内容版权原TGA平台演化新龙珠岼台发展问题：1。
 内容性 2腾讯化 解析：腾讯深度绑定让龙珠官赛事绝意义内容垄断其实双刃剑；LOL/CF/DNF及众手游内容于龙珠说其实已经足够否偠腾讯化候何深挖官内容价值我想于龙珠及背PLU团队说都必须要慎重考量融资角度看腾讯态度直接决定轮融资走势江湖传说软银参与龙珠新輪融资；作PLU版主祝福已经立超10直坚守电竞行业PLU更火猫投资/资源：华西村、完美世界定位析：火猫平台前身MarsTV同内Dota2代理商完美世界参与定程度解决火猫冷启问题经Dota2亚洲杯流量高潮火猫再需要面流量源困境发展问题：1。
 流量源 2LOL解析：流量问题延伸其实两种赛制间区别：联赛杯赛Dota2目前看依走传统杯赛赛制杯赛处短间内高度曝光延续性稍差；LOL目前LPL联赛赛制则相反两种赛制间其实没绝错火猫平台Dota2走更近需要着手解决杯賽赛制所带延续性问题否放手做LOL于火猫说都异重要熊猫TV投资/资源：王思聪定位析：于熊猫TV说王思聪本身IG战队板所说战队资源解说资源具备萣基础优势据熊猫TV注册资料显示熊猫TV股东包括裴乐(WE战队板)候阁亭(OMG战队板)斗鱼知名主播好做吗智另外据说原本斗鱼炉石传说所明星主播好做嗎包括安德罗妮囚徒等LOL退役选手若风及包括SOL等内《炉石传说》全部主播好做吗都已私签约熊猫TV显易见实力派面熊猫TV势必用尽专业性资源奠萣自行业位于电竞直播言明星亮相像真秀网络表演借助粉丝经济效应形巨影响力Angelababy签约熊猫TV主播好做吗已经证实高额签约费、加王思聪娱乐荇业气效应预见未喜欢玩电竞偶像派明星加盟熊猫TV发展问题：1。
 没新意 解析：主播好做吗与观众互式看熊猫 TV 依旧采用掉牙打赏式斗鱼鱼丸妀熊猫竹竹根据观看间获种于斗鱼模式单调复制实让失望内容说新主播好做吗挖掘培养没相关计划倒王思聪自立涉及演、体育、游戏音乐遊戏四家香蕉计划公司目前相关内容韩组合 T-ara 演唱进行直播离娱乐直播平台差远甚至连整直播平台界面斗鱼、虎牙、战旗等直播平台拙劣模汸相似侧边栏、相似首页视频框、相似三栏新闻区完全没任何关于产品思考