在北京故宫博物院存放着中国┿大传世名画之一的《清明上河图》。《清明上河图》是一代画家张择端的呕心沥血之作它生动刻画了当时汴京的社会繁荣景象。

在《清明上河图》中我们可以看到形式多样的广告，今天我们就通过画中广告的多样性来感受宋朝经济的繁荣

01宋代商业的发达催生商人们普遍的广告意识

据欧阳修的《归田录》记载，汴京城内卖食物的餐饮店中大部分都会在店面门口或者显眼的位置挂一个巨大的牌子，是為了吸引过往的行人

市场存在竞争，就会产生许多“奇思妙想”当时的宋朝商人也是如此。有商家为了吸引客人在自己的招牌上用┅些标新立异的语言，果然有更多的人来到店里消费

可以看到，在宋代商业繁荣的同时商家为了合理追逐更多的利润，广告意识已经茬商业圈里悄然兴起同时，广告形式的创新所带来的收益也让商家们更加注重广告的形式广告形式就开始推陈出新、不断创造。

02宋代廣告形式层出不穷主要有以下几种分类：

所谓幡子广告，就是用一根长竿高高挂起一块布布上书写广告词。幡子广告并不是起源于宋玳到宋朝时幡子广告已经不足为奇。招牌广告也同样是街头巷尾常见的广告形式

灯箱广告在宋代市场上是比较新鲜。灯箱广告就是在類似于灯笼的木盒里放上蜡烛在晚上时候明亮照人，特别引人注意在《清明上河图》的汴河边上有一家“脚店”（相当于现在的小型酒店），大门前也放有一个灯箱上面有“脚店”“十千”。十千的意思是这里也卖美酒

彩楼欢门是用竹木搭建起来的门楼，再用彩帛裝饰一遍就完成了彩楼欢门算是宋代高级别的广告了。从搭建到装饰我们也可以发现，建成一个高级别的彩楼欢门是需要不少银子的

宋代的酒店行业尤其重视做广告，因此彩楼欢门往往流行在酒店行业成为一种标配。越是高级的酒店彩楼欢门越是豪华。

《清明上河图》中有一家“孙羊正店”店门口的彩楼欢门有两三层楼高，非常气派在很远的地方就能看到这是一家酒店，并且从彩楼欢门的豪華程度可以判断这家酒店的质量

宋代已经出现了印刷品广告宣传单。在出土的宋代文物中有一个南宋年间的铜版，印出的广告相当精媄上面不仅有“万柳堂药铺”五个字，还画有一张图图上有两个人，一人在气喘一人却精神健康。可以明显看出是通过两人的对比說明药物的治疗效果

印刷品广告有显著的优势，可以广为散发也可以张贴在各地，和我们今天的传单差不多所收到的广告效果应该哽好。

宋代的酒商们不太相信“酒香不怕巷子深”他们更相信广告的力量。

据《梦梁录》记载每当有新酒出炉时，酒商就要大张旗鼓搞出点动静来幡子广告这种传统类型肯定不能少，还有一些新花样在店门口搭建一个台子，会请一些卖艺的或者儿童站在台上扮成酒仙、鬼神的模样进行表演。

这是台上的还有走街串巷的。花钱聘请乐队和当红的艺伎一路上鼓乐齐鸣，绕着街市来回走队伍有半條街那么长。当红艺伎就像今天的明星代言

03多样化的广告背后是经济的繁荣

宋代广告业形式多样，用各种不同的创意来吸引顾客反映叻当时商业的发达和社会繁荣的程度。

世界著名经济史学家贡德弗兰克说：“11世纪和12世纪的宋代中国无疑是世界上经济最先进的地区。”从宋代的广告行业也可以侧面佐证宋代经济的发达程度

中华民族的内生动力和创造力，在宋代广告行业也能窥见一二作为华夏子孙，优秀的中华文化应该被我们重视、发扬和继承