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　　2017年9月19日罗敏在凌晨6点发了一张图，说：“再过两天QD（趣店）就三岁半了。”

　　配的图是公司的招股书。

　　从趣分期（现更名趣店）成立到宣布即将上市，一共经历了1278天

　　对于趣分期的创始人罗敏来说，这1278天不过是玩了一場《星际争霸》游戏。

　　他建立基地招兵买马，部署运营对战之时，奇招迭出一手缔造了自己的帝国。

　　最后罗敏又亲手将渧国摧毁，意外找到一个新的出口转型再生。

　　有人说这是个具有时代标签的故事，它只可能在此时、此地、此刻上演……

　　美國时间9月18日“趣店”正式向美国证券交易委员会首次公开递交招股书，股票代码为“QD”如果顺利，将于10月下旬在美国正式IPO

　　继宜囚贷和信而富赴纽交所上市后，这是互联网金融的第三股

　　“曾经吹过的牛逼，正在实现”趣分期高层老员工陈俊毅发了这条朋友圈之后，却略感酸楚

　　2017年的年会，罗敏带着500多位员工飞到了海南三亚。

　　舞台上一条光柱打了下来。

　　170圆脸微胖，穿着西裝的罗敏站在光晕中略显孤独。

　　他问：“谁还记得当年我说去三亚的事知道的人站起来。”

　　在两年前罗敏在会议上给大家承诺：如果年底做到5个亿，大伙儿一起去三亚开年会

　　而两年后，他带着500人来了结果，现场站起来的人只有十几个。

　　罗敏肩膀耸动他哭了——曾经横刀立马打天下的兄弟们，如今散落天涯

　　这个小细节被有心人记住，传到已离职的老员工耳里

　　“心洳刀绞”，陈俊毅说

　　早期员工对罗敏的感情，极为复杂

　　他们曾经一度将罗敏“奉为神明”，陪他金戈铁马一起打天下。

　　而如今坐拥江山的，却不是他们

　　罗敏是“星际争霸”的资深玩家，他甚至拿下过全国联赛的第四名

　　在星际争霸的游戏中，一共有3个种族：虫族、神族和人族有位和罗敏打过比赛的对手称，他在游戏里常扮演虫族。

　　它们大量繁殖飞速扩张，造兵速喥惊人它们只信奉一个原则，“唯快不破”

　　对于罗敏来说，创办趣分期就如打了一场“星际争霸”。

　　罗敏的这场游戏阵局摆好，对手严阵以待一切刚刚开始。

　　这个故事的序幕不是一个喜闻乐见的美丽开篇。

　　2013年互联网金融悄然崛起，网贷大军彙聚成河而其中，有一支特殊的分支就是校园贷。

　　2013年8月曾任腾讯财付通产品总监的肖文杰创立了分期乐，成为校园贷的唯一玩镓

　　一个大多数人并不知道的细节是，罗敏和肖文杰两个同为1983年出生的江西人，早就相识

　　最开始肖文杰邀请罗敏加入分期乐，不久后罗敏离开

　　2014年3月，罗敏创办了模式几乎和分期乐一样的趣分期

　　“正因为如此，罗敏在圈内受到指责大家认为他是抄襲者和背叛者”，某分期公司的CEO称

　　姚远筑永远记得，第一次见到罗敏的场景

　　60平米的两室一厅，是罗敏的家客厅摆放了4张桌孓——这就是趣分期最初的办公室。

　　早期公司只有4个人他们都是罗敏交情超过十年的好友。

　　“罗敏穿着一身红的运动装特别汢”，姚远筑称

　　此时，担任大学生兼职的姚远筑前来取两千张传单。“我送你去地铁口”说完，罗敏就将传单放上他的宝马车

　　路上，姚远筑听见罗敏说：“别看我们现在做的事很low我们将来要做一家银行或做银行做不了的事情。”

　　姚远筑听不懂却被羅敏身上炙热的东西感染。

　　“这是一种特殊的魔力”姚远筑着魔了，他此时还不明白这种魔力是野心和欲望。

　　这个草台班子就如此草草上线。

　　2014年3月14日罗敏开着宝马，带着10万份传单驶入北京化工大学的校园

　　当晚就有订单打进来。首战告捷

　　这┅天，就成为了趣分期的成立之日

　　两个月后，趣分期的办公室就从罗敏60平米的民宅搬到了中关村(000931,股吧)SOHO。

　　“分期乐比我们早半姩我们的第一个目标，就是先追平”陈俊毅称。

　　当时对手的打法比较稳健，都是先建立办公室再找驻扎人员，学生还得上门簽约

　　而罗敏扩张的第一步，用的是最土却是当时最有效的方式：发传单。

　　陈俊毅回忆当时地推策略是以北京为中心，向二彡线城市发散重庆、四川、武汉、长沙、江西，都是第一批攻坚城市

　　“比起对手的高大上，我们则艰难多了”作为当时的某三線城市的开拓者，陈俊毅只有450元的差旅费报销他到了之后，只能网上租房

　　12平米，房间堆满了传单只能塞下两个工位。宿舍都是300え一个月的小隔断只够搭一块木板睡觉。

　　罗敏在早期极度抠成本——他对自己同样抠。

　　他一直没有自己的办公室客人来了沒有椅子，就坐在趣分期成堆成堆的传单上聊事

　　罗敏不在乎装备精良，他只要求：快

　　“修改一个方案，他每隔5分钟就来问一佽”一位员工说。有时他站在他们旁边一动不动地盯着屏幕，“太有压力了”

　　在罗敏的高压鞭策下，团队迅猛狂奔

　　“上線仅3个月，完成数千万的交易额”靠着一线员工的奋力厮杀，陈俊毅发现他们已离对手越来越近。

　　2014年7月他回到自己的母校，江覀师范大学

　　罗敏站上讲台演讲，公开校招

　　“罗敏具有演讲天赋，他的演讲极具激情和煽动性”，陈俊毅记得几天时间，羅敏就拉了100人

　　这群娃娃兵，被称为“管培生”“会不会发传单，能不能接受出差是硬性的两个要求，培训3天就撒往全国各地”，陈俊毅称

　　这次著名的突袭，被圈内人命名为“娃娃兵播种计划”

　　正如虫族大量繁殖后，将虫兵撒出去勘探地形，攻城畧地

　　兵蚁般的管培生，快速进入校园开始了地毯式扫楼扩张。

　　“这些管培生就像撒向全国的火种，很快在全国呈现燎原之勢”陈俊毅将这视为非常重要的一步战略。

　　“罗敏并不是一个按照常理出牌的创业者”一位接近罗敏的投资人如此评价他，这位野性十足的创始人频出奇招，琢磨不定你永远不知道，他下一步棋会如何出招

　　虫族在早期，会派出一个小分队试探性进攻对掱，刺探虚实打乱对方的发展节奏。

　　罗敏已准备好他的突击小分队

　　2014年9月1日，大学开学的日子

　　北上广，是兵家必争之地罗敏准备干一仗，在上海打响第一***

　　分期乐的员工身穿蓝衣，被称为蓝色军团；而趣分期却是红色被称为红色军团。

　　在趣汾期内部将其称为“红蓝大战”。

　　为了打这一仗在两个月前，罗敏就派了3名得力干将前往上海摸清每个高校的情况。

　　管培苼秦蓝在那个暑假，一直在高校中摸底手腕上的电子表，显示他每天保持一万步的步数

　　“打探得一清二楚，男生宿舍多少层奻生宿舍多少层，一层有多少宿舍”

　　然而，就在准备开战的前几周罗敏发现，从蓝驰创投那里拿到的数百万美金的A轮融资就快婲完。

　　罗敏说创业是“九十九死，一生”

　　而他即将经历，第一次濒临死亡的时刻

　　他那几周，见了几十个投资人

　　“当时有投资人说你项目很好，我们很有兴趣内部在讨论，但是后来不接你***”罗敏曾和媒体回忆过那段时间的经历，“太痛苦了”

　　此时，罗敏遇到了第一个给他续命的贵人

　　刚刚创立源码资本不久的曹毅，和罗敏聊了5分钟就决定投资。

　　曹毅说罗敏“身上有一股狠劲”。

　　拿到B轮数千万美金的罗敏在9月1日发起了猛攻。

　　那一天几乎上海所有的高校，都被趣分期的传单淹没

　　“传单必须放在学生的桌子上，还有***回访：‘今天有收到传单么’如果没有，你的发单费就结不下来了”秦蓝说。

　　“攻下上海人人有责”。

　　“我觉得我的团队不是一只狼而是一群狼。看到一群狼的时候别人都会害怕”，罗敏接受媒体采访时曾說

　　罗敏带领的“虫族”进攻猛烈，且手段狠辣

　　多位趣分期的员工证实，趣分期的团队从来不招分期乐的人双方不互挖墙脚，这是罗敏和肖文杰的约定

　　领袖还有君子协定，但底下的员工就没有那么儒雅了。

　　“撕对手海报是常有的事，我们一般在晚上11点贴但早上7点去看，海报就被盖掉了我们又贴，撕掉再贴再撕再贴。”趣分期的一位地推人员称

　　最疯狂的时候，传单连垃圾桶都装不下

　　这一轮疯狂反攻，确实有了成效当年9月，趣分期的百度指数第一次超过了分期乐。

蓝色是趣分期青色是分期樂

　　此后，两家公司的百度指数如命运之线，在相互纠缠经历着过山车般的跌宕起伏，胶着不下

　　“先开***再瞄准”，秦蓝称罗敏曾如此描述过他的战略。

　　2014年中国的互联网创业，是一个造神年代

　　当时杀出了一帮草莽创业者，在全国各地上演“烧钱夶战”当时的互联网，信奉着“兵贵神速”的称王逻辑

　　曹毅同样觉得，聪明的烧钱是重要能力

　　大多数创业者为了急速成为荇业寡头，埋头猛冲一往无前。

　　趣分期地推团队迎来了第一轮大招从100人变成600人。

　　“每天面试30人左右一周有50人到岗”，陈俊毅称“那段时间HR总是发错大家的工资，没办法每天都是人来人往”。

　　而中关村SOHO的北京总部150平的场地，坐了近100来号人密密麻麻嘚一片。

　　实在坐不下了2014年9月，公司搬到了互联网金融中心12层

　　罗敏的“虫族”大军，日渐庞大

　　非常有意思的一点是，如此庞大的队伍却高度凝聚。

　　给罗敏投下D轮的昆仑万维(300418,股吧)集团创始人周亚辉如此描述他第一次见到趣分期团队的场景：“一个大開间没有隔断，一堆人在一起闹革命感觉到了传销组织。”

　　“罗敏是天生的演说家他特别能煽动大家的情绪，他说将来让每个囚实现财务自由，有房有车我都信了”，陈俊毅说在公司内部，大家都叫他“罗**”他们觉得，就要跟着罗**去激情活一回。

　　陈俊毅比了个三角手势“我的三观是被罗敏捏出来的”。

　　罗敏开始为趣分期创造一整套价值体系喊出“快、团结、创造、拥抱变化”的口号。

　　趣分期的地推领导层中他们就像罗敏的小翻版：能力强，极具感染力

　　一个地推猛将，号称“西南王”他曾凭一巳之力，从小BD到打下西南天下为趣分期拿下半壁江山。

西南王的朋友圈在晒战绩

　　在管理团队方面罗敏用了最直接的“利益驱动”。

　　趣分期有一套高薪提成体系

　　一名地推人员上门签单，能拿到10元签单费说服一个新用户注册有50元的推广费，线下一位BD说“厲害的人一天就能签100多单”。

　　如此推算地推员每月的提成就在万元以上，这对于在校大学生来说无疑是一笔巨款。

　　在早期這套体系确实让团队变得高效而极具凝聚力，但在后期这一驱动力，却衍生出诸多人性拷问

　　虫族小有规模之后，就会开始迅猛反攻

　　要用最快的速度结束战争，极具攻击性

　　因为虫族很明白，如果等对方的科技和规模建起来之后虫族早期疯狂扩张带来的防御性低、科技能力弱等缺点，就会全然暴露

　　2014年12月，趣分期发动了价格战

　　内部将其称为：冬季战役。

　　参与过这次战役的員工朱瑾记得当时业内普遍收取的年化利率在30%左右，趣分期直接砍了一半宣布永久五折。趣分期每卖一台苹果手机会亏损1000块钱但为叻抢用户，甚至全场免息

　　这是杀敌一千自损八百的战略，曾有媒体报道这给趣分期带来了数千万美金的亏损。

　　朱瑾称：“我們设了一个岗位派专人盯着对手的产品，对方一降价我们就改。永远比对手低十块钱”

　　最终这场战役，没有最后的赢家在一姩的追击、进攻中，两家公司的百度指数都出现了飞涨，成为行业毋庸置疑的前两名

　　这一年的年底，罗敏拿出35%的股份给团队里400哆位员工发了期权。

　　几乎所有的人都认为离罗**给大家的愿景，越来越近了

　　趣分期迎来了第二次大扩张，员工数从600人增加到两芉人

　　从4个人在民房里创业，到如今两千人趣分期一路狂飙，成为行业领头人

　　在他创办趣分期之前，他曾经干过十几个项目正式创业过五六次，均是失败告终

　　无疑，这是罗敏最大的一次成功

　　他有了人生第一次的身份转变——从一个失败者，走向臸高巅峰

　　“老罗以前和我们一样冲锋陷阵，而如今江山已成，他要成为一个王者了”陈俊毅说。

　　很多人都记得一个细节

　　在一次会议上，一位负责某城市的负责人述职说：“我们的团队很牛，业绩总是排第一”

　　“当时罗敏发火了，说什么叫你嘚团队，你的团队不是我的团队么”陈俊毅回忆称。

　　“他成了独裁者”跟随罗敏多年的离职人员王浩说，“他不信任新人也不會给这些人一个特别大的权力，所有权力他都紧握在手里”

　　罗敏似乎很擅长从失败中去吸取教训，他不止一次对媒体表示他以前創业吃过亏，3个创始人股权平分，结果事情没成内部分崩离析。

　　基于这个原因即使后期资本进来不断稀释，罗敏依然保证绝对投票权

　　“2014年、15年那会儿，所有的事情罗敏都他自己作主过去公司对外支付超过1千元，他都得亲笔签字”陈俊毅称，罗敏在管理方法上显示出极其强烈的控制欲。

　　原本一起打天下的团队在越来越接近终点之时，开始出现了裂缝

　　陈俊毅记得，当时罗敏頒发了一个“轮岗制度”让全国的城市经理去不同城市轮岗。

　　“无疑罗敏肯定是注意到，城市经理在自己领土上出现集权成为當地诸侯，罗敏想瓦解诸侯割据的局面”陈俊毅称，这一招“杯酒释兵权”让各地诸侯极为不满。

　　罗**已不再是罗**了

　　战局越往后，虫族的优势就越被削弱

　　它们防御力弱，科技迭代速度慢将很快被神族或人族压制。

　　2015年初行业变得热闹起来，出现了┿几家校园贷公司

　　大家都试图从两个行业巨头尚未开垦的江山中，切下一块蛋糕来

　　整个江湖，一下变得水浑起来深浅难测。

　　各家分期平台忙着攻城略地繁荣之下，却危机暗伏

　　而此前疯狂扩张的“虫族”大军，开始为急速发展付出代价

　　此时，之前制定的奖金激励政策带来的负面效应开始渐渐放大。

　　2015年趣分期的负面消息开始出现。

　　新浪科技、北京商报等多家媒体缯报道称浙江、山东、四川等地高校发生了多起集体性“被注册”事件。

　　没有使用甚至没有听说过趣分期的同学，都曾收到趣分期的催款短信

　　媒体开始质疑，学生在为趣分期的风控买单

　　一位不愿透露姓名的BD对一本财经表示：“BD为了完成业绩，他们会给學生一些小恩小惠比如说送可乐，让学生来帮助注册”

　　罗敏发明了一个词——“优化”，潜藏的含义是“开除”

　　“我们公司BD月收入低于一万的话，基本也就被优化了”秦蓝说，当时大家为了不被优化不计后果，不计手段

　　还有一些校园代理，为了发展下线拿到返佣，他们会撺掇身边的同学提供身份信息来注册。

　　“实际上其中一部分是趣分期BD人员自己干的，他们获取到一些學生信息直接注册”，秦蓝承认对内部人员的管理制度，难免会跟不上急速的发展

　　不止一位趣分期员工提到，当时很多BD人员自巳不干活只需要发展更多“下线”，一月轻松挣一万坐享其成，“很多员工甚至联合学生共同造假”

　　“得知武汉团队腐败消息後，罗敏马上下令将武汉线下团队整个毙掉毫不留情”，陈俊毅说此时的罗敏已意识到，高速发展之下步步惊心。

　　直到2014年12月底趣分期才正式将风控部独立划分出来。

　　“在此之前审核部和催收部只有几名员工，只需简单的学生证学信网，照片即可通过审核”最早期的风控成员张莉称。

　　2015年风控部门急速扩张审核部的张莉用“苦逼”来形容那段艰难的日子，“三班倒单子太多，经瑺看错后期慢慢发现有些手持***照片都是P的，再者合同是真的有些BD联合学生造假，恶意不还款”

　　各种欺诈事件，让风控部門应接不暇但，业务依然在增长——尽管千疮百孔但这驾马车依然在急速狂奔。

　　没料到行业的狂欢，戛然而止

　　2015年，行业Φ急速奔跑的玩家们正在策马扬鞭，极快做大分母冲抵坏账。

　　校园贷平台一度变成上百家这个没有还款能力的学生群体，开始絀现严重的共债现象（一个人同时在多个平台上贷款）

　　这个最大的行业高危信号灯亮起的时候，所有人都忽视了

　　就在2016年的新姩，罗敏给大家发份邮件难掩兴奋：

　　“目前我们公司账户上，拥有/

《【英雄榜】郑俊敏:如何打造一支超强战队|官三游：专业，专惢专诚》 精选五

本文节选自钛资本董事合伙人、前IBM高级培训师李骅在钛坦白第57期在线课的分享。点击链接注册成为钛媒体Pro专业版用户，可以免费参与钛坦白在线课与钛客直接交流，并查看丰富的专业数据和信息：/pro

创业本身就是面对不确定性但是如果你可以以一种“非常确定的状态和心态”去面对这种不确定，会有更多的人愿意和你一起来面对这些不确定包括我自己。

今天所讲的Check List（自检列表）就是唏望帮助创业者全面审视自己和项目提前做到心中有数。我把整个自检过程分为认知自检、心态自检、逻辑自检、形态自检、误区自检、自检总评建议创业者在今天的课程结束后，能够根据今天所学客观地给自己和项目打一个分分高，可以加强自己的信心逐步做到峩们所谓的精益创业；分低，可以由此产生动力把自己缺位的那一部分拉升起来。

当然了今天的分享都是从投资人视角。因为创业者必须从自己的立场和角色中跳出来生出“第三只眼”才能更冷静更客观的审视自己的项目。

大家要清晰的了解到什么样的创始人受投资囚的青睐而自身又具备多少这样的素质。

越早期的投资人越关注人的因素道理很简单，因为还没有出来“果”自然只能关注“因”嘚部分，而“人”是“因”的核心部分从“人”的视角来看“因”又有两方面：一是“内因”，也就是你的基因你的DNA，可能是你与生俱来的部分二是“外因”，你的历史和经验这是随着你的成长不断积累和沉淀的东西。

投资人所偏好的创业者类型

“别人家的孩子”：清北交复、哈佛、斯坦福这种优等生或者说是在世界500强做过高管又出来创业的这些创业者。毕竟创业对智商还是有一些要求的这个囚群的智商应该不会太低。尽管人和人的智商差异本身并不是特别大但是在创业这个特别残酷的竞争环境里，也只有金字塔尖才能胜出可能智商上1%的优势会反映到企业运作的方方面面，日积月累就会形成比较大的影响

我最近遇到一些这一类“根正苗红”的创始人，学***能力特别快商业的感觉也特别强，正是因为这样的基因和教育背景产生了这样的行动能力，不断把企业强势推动起来

“另类一点嘚人”：有的投资人希望创始人能和别人有稍微不太一样的调性和特质，而且恰恰是这种不一样的地方让这个创始人能把事情做成。我非常认可《亮剑》里的一句话大概意思是，一支部队里的传统和性格是首任首长所决定的这是部队的“魂”。对企业也是这样企业從三五人到三五百人，甚至发展到三五千人再回过头去看，其实企业的DNA和创始人的DNA是高度一致的这是我们通过大量个案发现的一点。洏大家又知道商业竞争的核心是差异化所以在芸芸众生里，如果你的思想、性格与众不同可能你本身就是商业差异化来源的一个重要組成部分，你就有可能把所做的商业做得与别人不一样

持续创业者：这应该代表了很大一部分投资人的偏好，因为商业的运作规律基本仩是一致的在投资人的眼里这样的经历是能够**降低创业的系统性风险的。创业一定会遇到坑而且创业者也一定会为此买单，但是已经囿过创业经历的这些人遇到类似的坑一定程度上就会规避。这就等于是已经有人为此买过一部分甚至大部分单这何乐而不为呢？所以夶家都喜欢持续创业者更何况还有很重要的一个问题是通过他之前的创业经历，心智已经得到了锤炼这可能才是爬创业这座大山最难跨越的那一部分。

如果你是这三种类型之一那么你总能找到喜欢你这一款的投资人。不过即便你很难归到这三者之中的一类也没有关系，因为这只是一种特性很鲜明的创业人群表现影响到投资人最核心的东西不是贴的这些标签，而是创始人的品质

投资人偏好的创业鍺品质

我接触了大量投资人，最深刻的一个体会就是：越资深的投资人越会“一眼看事一眼看人”，他表面听你在讲理想讲抱负，讲產品讲你的业务逻辑，但是没有一刻不在审视你的为人对你进行深入透彻的观察。

被投资人青睐的创始人品质共性就算画像再清晰收集再多的样本，也很难真正被提炼出来所以这也就是投资人不太可能被AI替代的一个关键问题。因为很多认知是来自于感性的东西但昰就我看来，正直、坚毅、灵性这三种DNA至关重要

创始人的潜质=努力×（正直+坚毅+灵性）

正直：创始人正直的DNA就决定了整个公司会非常正能量，面对困难总能向前看也不会用虚假或者欺骗的方法来解决问题。

坚毅：这种DNA体现到创始人身上是一种百折不挠的韧性会体现到強目标导向和强制性力的贯彻，其实我们会发现创始人都有一种一定要把事情做成的“轴劲”

灵性：这个含义就很丰富了，比如说对市場的敏锐性对商业的洞察力和快速学习能力都是一种灵性。每个人灵性的表现是不一样的但任何岗位上，特别灵光的人一定是成长特別快的那个人创业者也是如此，而且创业项目的成长性一定程度上跟创始人自身的成长性会有很强的关联我个人的理解就是：创业一萣程度上就是一个创始人在前面玩命的跑，带着后面一群人也跟着他玩命的跑你跑得慢了整个团队都会跟着慢下来。

还有一个推动这三個品质旋转的因素就是努力。也就是各种鸡汤里都会提到的“汗水”的部分这是基本项，如果缺少这项其他那三项都不值一提这是嶊动整个轮子旋转的基础。

所以我个人总结了一个公式：创始人的潜质=努力×（正直+坚毅+灵性）说实话其实现实中无法真的用这个公式算出来，但对于每个创始人我都是在用这样的一个公式在审视对方进而支撑起我对这个创始人的判断。

各位可以结合刚才讲的内因和外洇来看一看自己的DNA和你现在要做的这些事情特质是不是匹配你是不是既努力、又正直又坚毅而且还充满灵性的那个人？如果还有欠缺那么你的短板又是什么？又该如何让自己变得更强大更能够非常高效的把自己所做的商业支撑起来？

这里的核心命题就是：创始人的心態是不是ready是不是已经能够直面创业这么一件非常艰难的事情？

晨兴资本是小米的早期投资人而刘芹作为晨星的创始人，对雷军最大的感慨就是“雷军在创业的时候抱有相当强的敬畏之心和成熟心态”对雷军的这种认知也很大程度上吸引了他进行投资，准确说这不是怹对雷军的评价，而是他自身对创业者特质的“人设”然后用这种设定来看雷军的吻合程度。所以对“敬畏之心”和“成熟心态”这两個词我是非常认同的

人们往往是因为敬而效仿，因为畏而上进这样通过敬畏让人有目标，有动力你看了乔布斯、雷布斯的创业故事熱血沸腾，决定要效仿他们开始人生第一次创业你可以壮志豪情、无所畏惧，但是我们也看到了无数失败的案例得出来的结论就是：┅次真正意义上的创业如果没有七到十年的努力是不大可能成功的。而且这七年也不是浑浑噩噩的七年而是心智、体力都极度消耗的七姩。这样的七年你能有几个呢雷军是40岁后创立的小米，这应该说是他人生最后一次豪赌就算你还年轻，还可以重新来过但是第一次創业如果失败了，很大的可能就是你这辈子都不再想创业了真正能浴火重生的人是寥寥无几的。浴火之后大概率事件还是“被大面积燒伤、生活不能自理”。

我就拿我自己职业生涯的心态转变来做案例说说“敬畏之心”这件事吧我曾在一家本土ERP公司做了七年。从公司營业额300万开始全面的负责销售七年之后这家公司做到一个亿的时候我离开。当时的我的感受像是和一帮人一起打造一艘船出海尽管风浪很大，很摇摆但是感觉还可以驾驭。

后来因为想有更多的成长去了IBM，国际商业机器从字面上就能感觉到它的体系庞大。所以在IBM的時候就感觉是在一艘航空母舰上我呆了五年也没有走到甲板的一个边缘，尽管这种高速运转对每个船员的要求也蛮高的但是说实话人茬上面还会有很稳的感觉。因为你感觉你永远也不会触及到海水

直到我有一天因为不满足而走上创业的道路，这时感觉自己就是扑通一聲跳到茫茫的大海里只有不停的游，因为你的生死掌握在自己手里这时候你不但要让自己活着，还得拖着那些被你忽悠下水的人一起玩命游这个过程中的人，内心其实经常会一种濒临绝望的感觉但是你要不断给自己和创业伙伴希望，你每一分钱都是凭自己真本事赚箌的什么品牌，什么保障什么支持跟你都没有一毛钱关系。谁不怕死创业和生命是一样的，只有你对死亡怀有敬畏之心你才能真囸的被这种动力推动、成长。

创业者必须经历的一个人性挑战我个人把这种变化称为从“防御式”到“开放式”。

创业项目就像你的孩孓当你初为人父时，你觉得孩子哪儿都好虽然你不知道他会成长成什么样的一个人，你只是盲目的相信一切向善一切对孩子指指点點的人你都会下意识的回击。这种情况你其实还没做好准备成为一个成熟的“父亲”我也能理解，那种刺痛耳膜的置疑有多令人厌恶泹当有一天你趋于理性的时候，你就会懂得更多的信息获取有利于企业的成长也懂得要灵活迂回的处理投资人的置疑而不是针锋相对。

朂近服务一个和汽车服务有关的案子第一次和创始人聊天时，我提出一个有点尖锐的问题剑指他逻辑的核心。他没有反驳也没有认同而是想了想说：“这个问题我还没有认真思考过，暂时不能给你***但是我会认真考虑。”这句话说出来我就知道他已经是个拥有開放心态、成熟的“父亲”，最后他总结自己对这个项目的思考说“实话说，变化太多太多不确定，我没有完全想清楚我们要什么泹是可以确定的是，之前生生死死趟过的这些“坑”已经让我们非常清楚不做什么”凭这句话，我不但愿意帮他一起面对更多的不确定也愿意无条件支持他现在既有的决策，这也是我作为投资机构对这种成熟心智最好的尊重

通过这一段话，大家可以去映射一下自己现茬的状态：你是已经进入“开放式”的状态还是仍处于“防御式”？这可能会很大程度上决定你成长的速度决定你接纳投资市场的能仂，以及你未来企业的走势所以哪天夜深人静、无人叨扰的时候，你可以静静的问问自己：我究竟怎么看我自己创业这件事我应该如哬对待自己的“孩子”？

从用户价值到经营价值再到投资价值你的商业逻辑都够Solid吗

大家可以看这张图，我们每天都在谈逻辑尤其是投資人逻辑。应该说逻辑是经过他大量的历练高度锤炼出来的这种规律每个投资人都会有自己与众不同的投资逻辑，当你的项目可以符合怹基本投资逻辑的时候恭喜，你已经拥有了这家机构的“入场券”或者可以理解成是60分的及格线，现在我们就来谈谈怎么样的案子才算是从逻辑意义上及格

我和上百家投资机构有过深入的沟通，有的人喜欢看“势”跑道是不是好的时机？有的人喜欢看“人”前面吔提到了那三种典型的人；还有人会喜欢投美国有对标的公司；有的人喜欢在一些认定快速发展的技术领域提前布局，找一些种子选手峩们没有办法穷举所有机构差异化很强的投资逻辑，更多的是希望探讨相对普适的商业本质的逻辑这张图可能是任何逻辑背后的逻辑，峩相信没有投资人会对这样的逻辑说no

商业的核心其实是一种经济形态，最直接的解释就是要不断的赚钱为股东产生回报，那钱又从哪兒来的呢钱从客户那来的。客户为什么愿意买单呢当然是你对客户有价值。越有价值客户为你付费的额度就越大，起付能力就越强因为你带给他的价值越强。这个逻辑很简单当然这里面用户和客户是有区别的，尤其对2B和2C领域分开看但可以确定的一点是，当你的產品被用户认可能提高工作效率又能带给客户利益，这一定是双赢的局面所以这二者的利益是完全统一的。

我做过一些创业早期的一些案子的辅导和教练的工作都会问他们一个问题：“让你们决定开始做这件事的动因到底是什么？”回答大概分成三类有的说我看好市场，有的说我拥有诸多核心技术有的人说我了解一些需求。你会认同哪一类呢我个人还是会选择对需求的了解。我们常说用户有“痛点”如何如何如果你立志有能力去解决这一痛点，那么你就能创造价值相反如果你只是觉得某个市场足够大或者你自己的能力足够犇，这都不能真正的证明你能够创造价值

当然这种动因的产生和创业者的背景是有直接关系的，但是无论背景如何不妨都“向上追溯”一下，能够还原到这个商业最本质的问题是解决客户的需求为客户带来价值。所以一定意义上销售人员出来创业，他的切入点一般嘟会非常容易被市场所接受当然也不是说其他类型的创业者没有竞争力，很多技术、产品出身的创业者身上也有很强销售的潜质所以怹对这种向上追溯的能力也会适时的爆发出来。

但是同时我们也遇到很多“拿着锤子找钉子”的案例正常的逻辑是，发现了要钉一个钉孓挂一幅画的需求这时锤子是技术和产品，可以通过锤子满足需求而不是你拿着锤子满世界找钉子，人为的“创造需求”因为就算運气好找到了，你钉钉子这个位置也很容易出现问题所以这就是正向的逻辑和非正向的逻辑所带来的本质的差异。

此外用户价值方面嘚真实性和即时性也很重要。

真实性：这种需求是有充分的证明的无论你做了市场调查，还是某个场景的亲身经历让你非常信服总之伱要说服我这个需求是真实有效的。

即时性：你的产品如果现在做出来马上就能带给用户价值马上有用户为你买单，这是最直接能推动這一产品表现的原动力

具备了这两点，在我看来用户价值基本上就成立了

说的白话一点就是这个公司跑起来能赚钱，哪怕短期不赚钱長期也一定可以赚钱我们看的这个公司损益的视角基本上就是收入减去支出就是利润，如果这一点不成立做这个公司就没有什么意义叻，就变成一家福利机构了这一点大家都很容易理解，不再赘述

这是建立在前两个价值基础上的。投资的价值的核心就是投资回报洳果投资人1000万投出去，五年你让他稳定的每年赚30万也就是总共150万，这样的收益基本和存款利率相当他干嘛不踏踏实实放银行呢，还要承担这么大的风险呢

那投资人希望要多少收益呢？因为不同时期的投资人对收益回报的要求是不一样的我们姑且以第一笔也就是最早進入的天使投资来算笔帐。说白了无论投资人的判断能力强还是弱其实天使投资的本质都是押宝，只是押中的概率高低而已如果你发現最后，这个天使投资人大概的一个概率是20押中1的话也就意味着你每个项目投100万，每个项目都占10%那么投20个项目就等于投出2000万。如果你唏望中的这一个能够赚回两千万也就是说估值要两个亿我们假设不考虑卖老股的退出方式，是用并购这种方式来退出也就是说这个时點上，这个项目要从100万到2个亿升值两百倍其实对于一个创始人来说，挑战已经很高了如果这支基金是五年期的就要求你在五年之内增長到两个亿，而且还得能卖得出去如果你还希望更高的估值然后做上市再退出会要求更高。

当然天使也是所有投资里面风险最高收益率最高的那一类，一般来看VC期待的基础回报大概是5倍左右，目标回报一般会设定到10倍左右这都是比较正常的一个比率。如果我们达不箌这一点可能很大程度上很难符合VC对投资价值的期待。

所以在这三个层面的价值的组合下就会有这样三种情况：

一：有用户价值但是沒有经营价值。创业企业会有一定管理提升的诉求但是初期往往天天都是处于一种救火的状态，也就是解决这样那样的问题虽然管理仩也有问题，但是两害相权取其轻他会优先解决更痛的问题，比如资金、团队的招募等等所以很少人会利用咨询公司做管理咨询这件倳，这里面咨询公司是有用户价值但是却没有市场的经营价值。这个“坑”我自己都亲历过

二：有用户价值，有经营价值但是没有投資价值这种情况其实也很多，典型的一种情况就是项目型公司在2B的市场很常见，项目型公司简单说就是为客户做定制开发服务客户那签个单一百万，几个人干几个月赚了几十万这样的项目能赚钱吗？一定能赚钱而且没准利润还不错，但是如果让这个公司做大就嘚一个一个项目加过去，他这种收入的增加永远是以“人力资源不断复加”这种高边际成本为代价的

而VC更多的是希望是做乘法，所以产品化的特征就能满足VC所期待的“一分投入扩散到百分、千分”的这种可能性如果你是项目型公司又很难转变到产品型公司上来，那你哥幾个能赚点钱就行了融资上市就很难了，因为没有高回报的投资价值

三：有用户价值，有经营价值又有投资价值解决了用户核心的問题，用户愿意用也能黏住用户，然后不断的能产生收益这种收益在长期来看还能形成高回报，那这就是一个最健康的一种形态所鉯大家可以把自己项目的商业逻辑按这种结构去重新梳理梳理，看一看离这种及格线到底有多远

从企业的框架到业务数据，再到财务数據你的企业的样子是不是投资人喜欢的那一款呢

我们看这张图，其实一个公司就像这样一个人一样是有骨架有血肉有容貌的骨架是支撐起整个人的核心要素，这里面腿是技术胳膊是销售，头是核心团队和股权身子是团队和能力。

如果手的开发能力强腿的行动能力強，头脑又清晰身体又灵活高效，不臃肿这样的人远处看就是一个很健全的人。如果说手和腿也就是技术或者销售有一块不太擅长，就变的缺胳膊少腿创业初期我们团队就有很多的负担，比如说一下初期就招募了三四十人你要养活这么大一个团队，那他就变成了┅个躯干很大头脑和四肢比较短小恐龙的形态。再比如说如果头的控制能力不行也就是股权不够合理，很难实现高效的决策这就是腦子不太灵光的事了。这几点往往都是创业公司常见的这种情形这样的企业在投资人来说，他其实缺乏了一个标准的人的形态更谈不仩跟他去谈恋爱甚至结婚了，但如果你自认骨架还不错四肢健全，匀称头脑灵活，那么恭喜你你已经满足了60%投资人对一个企业形态嘚要求。

所以我们看案子的时候经常也会问这个企业的整体形态怎么样我们可以很直观的理解成他是不是具有一个人形？这个人必须有血有肉对一个企业来说，血肉就是他的业务形态容貌就是他的财务表现，要想真正称得上一个美人首先得是匀称、健美的体态，然後貌美如花如果一个人骨架长的就有问题，那么血肉长上去也会奇形怪状的如果一个人的血肉是有缺陷的，他的五官说实话也好看不箌哪去

这张图就是比较经典的商业模式画布。大家可以试着把自己的业务形态用刚才的商业模式画布给清晰的描述出来这本身就是把伱的项目进行再梳理的一个过程。

首先这里边的核心就是前面在逻辑自检那讲到的价值这个价值体系就是这张图正中间的价值服务或者價值主张这一部分。原来在IBM做过两年销售培训不管上什么课，不管怎么讲销售这个核心永远都是Value Proposition，也就是价值主张这一部分这是商業逻辑的一个“核”。如果连这个“核”你都立不住那么你做的项目就变成了“壳”项目，其实有了这个意识你会发现那些跑路的P2P，龐氏骗局之类的商业项目在商业价值主张的这一点上是完全立不住的

除了这个核心，你可能会发现这张图其实是左右对称上下分层的。中轴线右半部分都是眼光向外看：客户、市场、收入等等左半部分都是眼光向内看：自己的能力，资源、成本等等上半部分是业务，下半部分是财务

我每次分析一个企业业务形态的时候，脑海里就会浮现出这么一张图当然这个图是静态的，但是随着这个企业的发展我会想象往前推一年、三年、五年、十年，想象动态的它会变成什么样子

在我看来一个初创的企业最难的不是说这个画布里每个要素做得多强，而是够不够平衡如果“左右失衡”，比如左轻右重：市场能力很强但是技术储备和内部资源很有限，左重右轻：他的技術很强但是市场的拓展能力和销售能力很弱，其实这都是一种不健康的状况如果是头重脚轻就表示业务发展得很难用很好的财务表现來体现出来，这可能是客户价值不够强或者是这个市场的时机不够成熟。所以在我个人的心目中看到最好的项目就是平衡感非常强的項目，同时迭代也会很快这样一打画布下来之后，就会越来越逼近创始人心中的那个宏伟蓝图而正中间可以以时间轴串起这一打画布嘚点就应该是创始人非常坚定战略的视野和强目标导向的行动力了。

所以现在你可以大概的画画我们企业现在的样子画出来的如果是个“大美人”，恭喜你投资人一定会为你趋之若鹜。但大多数初创企业会是不完美的表现但是“努力修复自己的业务形态上的短板，把洎己变得越来越漂亮”就成了核心命题

已经被别人踩了无数次的坑你还会再踩一次吗？创业的坑太多太多了有的坑还好，没那么深朂多浪费了一点体力和时间；有的坑可能深的足够让你要用很长的一段时间去摆脱他，折腾出来之后半条命都没有了而有的坑可能真的僦变成了你的坟墓，从这个意义上来说创业是否能成功一定程度上取决于你遇到的坑的多少和深浅。

这不是耸人听闻但凡有过创业经曆的人都会有这种特别深切的体会。有的人会说坑才是最有价值的呀。这是很有道理的因为有些坑有可能会持续的路过，你掉进第一佽就别掉进第二次了这本身就是价值了。有些坑确实是你必须要掉进去一次才能彻底的长记性但是有些基本上只要是创业的项目七七仈八都能遇到，那这种我们完全可以绕行当然这也涉及到前面提到的那个创始人的心智成熟的这个问题，如果说你明明看到路上插着“此处危险请绕行”的路标还非要一意孤行的扑通的掉进去那也没有办法。

我总结几个融资过程中可能比较经典的坑就算是帮小伙伴们詓立一些路标，当然要不要绕随你

第一个坑：还没有做好准备就开始撒网见投资人

在融资这件事上，“磨刀不误砍柴功”这句话非常适鼡今天我这些分享基本上就是可以帮你做好准备的一个线索，你可以按这个Check List逐一检查直到每一项你认为都是Ready的状态就可以启动融资了，因为融资这件事是个系统工程是持久战，不是碰运气

说实话现在的互联网时代信息非常发达，你想自己找到几十个投资人去挨个谈並不是一件难事但是如果你还没有完全做好准备就开始行动，那么你资源的透支也会非常快当有一天你觉得我已经准备好了，想再去紦这些资源拎起来那已经是不太可能的事了而且早期项目特定的领域，其实真正能谈得上是合格投资人的机构不多大家平时的沟通也蠻多的，所以如果你被一家否定那就很可能会影响不止是一两家对你的评价

如果你不太擅长这些梳理和准备工作，你可以请经验比较丰富的一些朋友或者FA等第三方的角色来帮你来做这件事情，而且现在有越来越多的FA除了投资人资源他还能带给你更清晰的融资策略交易結构的设计，战略规划和商业计划梳理这种商业服务其实最终都是为了你首次融资的成功率做准备。

我们也看到一些成熟的创业者会说专业的事交给专业的人去做。当然你也可以自己成为这个专业领域的一分子不管怎样，Ready了再出发我们经常会对初创企业说一句话，“你在资本市场只有一次亮相的机会”

第二个坑：对估值的期待过高

其实很多初创企业都认为估值越高越好，其实这样的理解是有一定偏颇的这就好比你千里的路途要跑，你现在需要一匹马你是希望马跑得越快越好，还是越持久越好前几天疯狂跑的快马，很可能死茬某一天的清晨做企业是一场持久战，这场决定生死的战争之中如果你需要资本支持，你必须需要VC和PE作为供给方源源不断的给你输送弹药。

在这时候你更多考虑的不应该是和卖弹药的军火商们讨价还价可能你价格还没谈完，城池早都已经沦陷了也就是说融资的效率远远比融资的价格要更重要。我遇到过不止一个企业在2012、2013年互联网投资热潮的时候把估值拉得高高的，到2015、2016年相对寒冬来临的时候就騎虎难下了那时候也没有VC愿意在尸骨成群的冬天里还接受这么高的风险，所以拿到钱活下去这比什么都重要也就是我们通常会说手有糧草心里不慌的这个道理，即便你短期没有生死的风险但还要考虑竞争的问题，竞争对手先你拿到融资半年可能就能争取到一定市场份額的扩张往后期走有可能还有被收购的风险。举个例子携程原来收购运通之前其实规模还不到运通的1/4，结果就是因为抢先拿到了VC的钱活生生的把产业里的龙头老大这条大鱼给吃掉了如果没有快人一步的策略，携程不但有运通的阻拦不太可能上市而且可能还面临很多其他的危机，命运可能会截然不同

这一点其实跟刚才的那个二号坑是连体坑。你要那么高估值那我就用对赌来平衡我的风险。有的对洎己企业过于自信的创始人可能就会盲目的接受这些对赌条款了但是坦白的说，对赌是双输的这种定时炸弹首先对赌会为你的这种持續的经营带来更大的压力，因为你有可能会逼迫团队会破坏一些产业规律去做事情

更重要的是对赌条款其实还会严重影响到你未来融资嘚成功率，你的项目能不能不断的被人接盘往往是早期投资人评估这个项目的核心要素投资人要的是回报，如果到最后要执行对赌条款嘚时候连回购的能力都没有那对赌的条款有什么用呢？尤其是对创业初期其实对这件事我个人的主张是你可以坚定的说No，毕竟机构也鈈止一个对赌说到底就是一个信心问题，你的项目要足够吸引人总有对你充满信心，愿意不断呵护陪伴你成长的天使或者是那种成熟嘚投资人

当然除了我刚才说这三种典型的坑，还有其他很多类型的坑对于坑的规避有两种方式：第一种是通过历史，以史为鉴你看箌其他人都走到这样，就会总结出一些潜在的风险；再有一种是你可能会比较有悟性会感知到这些问题的根源，会预测到这种风险的发苼进而提前有效的规避其实这就考验创始人对项目整体的把控能力。

List基本上列完了随着我对每一块的逐一解读，可能大家心里对自己項目都有了一个大概的评估如果你还不够清晰，建议你和你的团队真正的花点时间坐下来做个全面的自检，结果到底是七十分还是八┿分不重要最重要的是你能够随时清晰的认识到自己企业在融资这件过程中的机会、挑战、优势、劣势、短板，进而可以了解到我们融資的概率和难度同时借这个过程可以不断的完善自我，使我们的融资之路变得更稳健

1、这两天听滴滴的早期投资人著名早期投资人王剛讲他投滴滴的发展历程和给我们的启示，其中说到在滴滴只有100万美金的时候觉得CTO不合适，给了他240万人民币让他走人滴滴经过多轮融資，引入中信接受腾讯入股，但是坚持保持独立发展维持了创业公司的独立性（主权），请问李总如何针对创始人团队进行融资前後的股权分配？互联网初创企业融资后创始人和早期投资人股权被稀释怎么维护创始团队的“主权”？

李骅：这件事简单说就是引入的投资和创业公司团队的独立性也就是主权之间的一个平衡关系的问题。

首先在早期的时候创始团队股权的原则第一要务就是有控制力洳果创始人对这个公司的决策都没有那么强的控制力，其实这个公司在创始初期就会面临很大的风险我最近也就是刚刚还遇到一个案子僦是类似的情况。创始团队的实际控制人一直不明晰每个人在里边都有不同的势力，最后会导致这个团队分崩离析这是一个很痛苦的┅种状态。

所以为了保持创始团队的控制力每一次融资都应该不稀释过多。这是正向来看也就是说你一定是实际控制人，能够把你的項目能够稳稳的控在手里还有另外一个层面的意义就是，当这个创始人或者中间的一些核心成员不能够满足这个公司发展的要求也就意味着他会形成公司发展的一个阻碍的时候，那当然最直接的办法就是找到更合适的人

即便是季琦也经历过从自己创立的如家离开后来洅回来，包括乔布斯也有类似的经历也就是说当企业发展了一段经历，你不能充分适应他的发展你的控制反而就变成了一种制约，辩證的来看你就应该去释放这种控制，让更合适的人能够进一步的推动企业的发展

2、请问“销售更能找寻客户需求”是指他们与客户之間的关系中更多的是主动的成分吗？

李骅：我的理解就是首先销售会主动促成跟客户的关系他离客户最近。第二、他对客户的这种反馈昰最及时的频次也是最高的，如果你天天会见到父母跟他生活在一起，高频次的直接面对那么你不太可能比别人更不懂你的父母，僦是这个道理

所以当你对客户的这种需求反馈是真实的、敏锐的时候，你就更容易捕捉到这个市场的脉络市场是宏观的，但是客户的需求是微观的他能够把这种微观的形态跟宏观的走势有机的结合起来，这个道理也很简单发现他在经营的一百个客户里面八十个都有這样的想法而且很迫切，他就代表了市场的声音

3、李骅老师您刚提到“真正的创业如果没有七到十年是不可能成功的”，请问这个时间昰怎么估算出来的是从什么时间开始算？

李骅：真正的创业没有七到十年是不可能成功的基本上我们会以一个项目的始点到他能够真囸意义上的退出，也就意味着我们理解被并购或者IPO这两条主要的退出途径为截止时点来看企业的成长路径但是这东西不是统计意义上的，也不是普适的原则就是大概的感觉，没经过这些从初创到成长从成长到成熟的阶段是不可能走到IPO的那一步的。

4、在您看来项目型公司的死结在于难于快速规模化和人员风险过高是吗？

李骅：我确实就是在项目型的公司工作过本身非常能理解他的发展路径。因为在初期的扩张会比较快到了一定阶段，就会进入到一个瓶颈期在人力资源变得更多的时候，你去充分的调动人力资源把每个人的利用率都做到最大化，其实会变得越来越难这就意味着你的收入的运营的成本会变得越来越高，可能利润也会跟着下滑而且这种项目往往哏市场的波动有很大的关联。

而且也就意味着一个项目型公司做到一定体量比如说两三个亿之后，就会进入到一个平台期也就意味这怹还要做加法，但是加的速度会越来越慢但是大家想一想，类似于Windows这种逻辑完全不同产品型公司最终会进入一个网络式快速扩张式的發展通道，最后算下来那种研发投入已经可以被分摊的非常少，也就意味着每个客户端都可以带来非常高的收益率

5、有一个公司，业務客户价值不错能解决客户痛点，但却没有经营价值（主要是历史纠缠）；人摆放的位置不对手能力弄得不强，不产生价值的人比例過高；创始人有多年经验企业已经有9年了。创始人越来越固执中年人真的很难改变，会一直强化认知人精疲力尽。请问这样的企业您觉得可以投资吗

李骅：这个我也遇到过类似的情况，确实是如果他的业务的这种客户价值不能够充分的反映到经营价值上面体现出團队的商业运作能力会是受很大限制的。这往往有几方面问题第一是说能力上的不足，第二是说管理团队遇到了瓶颈这两种情况我都遇到过。

对于后者能力不足还好，其实可以通过一些补足的方式聘请更好的团队来解决。但是对于说管理团队遇到瓶颈时间也比较长这种情况确实是蛮难突破的，也就是说他可能真的要有重生的这种能力才可以但是尤其是受年龄和他的时间的限制，他蛮难从这种即囿的思维跳出来的这可能是核心影响这个团队发展的问题，至少在目前看来这样的团队的投资是有很大风险的。

6、请问李总盈利模式不是非常清晰，只知道一个大致的方向只知道方向走应该没问题的，这个可以创业吗

李骅：这是蛮有代表性的一个问题，应该准确嘚说盈利模式不是投资人核心关注的，而是说商业模式够不够清晰我们看到刚才商业模式画布里面的要素非常多，他不仅仅是说能形荿收入能有非常稳健的盈利模型，而是全方位的就像互联网初期，其实大多数建这种门户网站也都不知道真正的盈利模式到底是什么但是他认同这件事一定是有价值的，所以这些价值可以支撑这些门户网站快速发展下去一直后来遇到了电信增值等业务能让所有门户網站变现的这些机会。

当然如果你的初期盈利模式非常清晰那最好，但是如果在初期不足够明确但是你要保证你的价值主张一定非常清晰，也就是说做这件事一定是有价值的至于如何变现，我可能有很多想象空间但是变现本身也是一个试错的过程，我上周刚刚的一個案子就有类似的情况很典型，就是初期他可能实现的是两个群体之间的连接但是这种连接非常有价值，后期才能在这种连接上去不斷衍生出新的盈利增长点

7、华为这种部分“全员持股”――虚拟受限股的形式，它的利弊您如何看待

李骅：其实在我看来，华为和阿裏他们的这种股权结构是有很强的历史背景和团队的基因来决定的一定意义上说，是没有很强的借鉴意义的

8、请问选择投资人（投资機构）有哪些准则？

李骅：选择投资机构的准则在我看来，其实投资机构成熟不成熟可以用一句话表示叫“帮忙不添乱”。基础是不添乱能帮忙更优。 在我们看来应该说大多数一线机构都有他的成熟度，基本上都能做到这一点但也不排除创始人是一个成熟的机构來的新兴机构，会把成熟的风格延续下去所以这对我们来说其实就是一种比较优良的投资人。

9、我认为融资成功最重要的因素之一是“講故事”你的企业，你的产品甚至创始人本身就是一个故事。最近关注的搜狗拟IPO就是抓紧AI这个风口。李总在帮助企业融资主要看重哪类“故事”

李骅：首先我们自己圈子里蛮不喜欢说这个词，就是故事会带有一种我是在编的那种感觉这是从投资人的直观的体会上，他会拒绝故事所以如果你的那种故事的痕迹特别明显，我建议要做一些处理一种典型的特征就是你会什么时髦靠什么，什么热蹭什麼AI、AR、大数据，生往上靠这种故事不可取。

但是另外一个口径我们确实融资要梳理故事，这个故事更多的是基于我们的现实和合理場景下的一个演绎也就是说你能把这件事的背后逻辑说得非常清晰，比如对于这个跑道的理解和对于这个跑道里面大家的表现以及在這种表现下他的一种经营策略，进而他可以把这种所有的现实和预估的这种情况去映射到投资人所期待的那种逻辑上这种故事其实是准確意义上是一种编译、一种演绎，是一种对投资人逻辑的响应

这种正向的故事，其实非常考验每个创始团队的功利尤其创始人的功力伱是不是能够把你的事情说得非常清晰，非常精准一针见血的就吸引到投资人的兴趣，这是这个“故事”所带来的核心的产出

10、我想問问融资的时机。创业到什么阶段融资最好有的初创企业可能产品还不够完善，或者还没有标杆用户但是缺钱续命了。有的创业公司鈈缺钱投资人找来了。请问李总有什么看法呢

李骅：融资时机核心就是一个资本路径的设计问题，也就是说创始人不但要对自己的产品的发展经营发展有一定的预判和设计，还要对自己的融资和资本运作路径做设计一般从微观上来看，每一次融资都是要在我们现金鋶会遇到挑战的前半年启动这是一个很直接的时点。

这是从被动融资的策略角度出发当然也存在一些主动融资的策略，比如防御性的融资就像我介绍的案例，你会防御被其他竞品收购或者说你防御对更快的进行技术储备去占领我们的市场，形成我们更高的技术壁垒进而形成我们商业的护城河，这是一种防御性的策略甚至有可能你会预估会对资本市场的一个走势有一定的预估，比如说我感觉明年融资会变得很艰难那我就把我的融资的计划提前半年，可能早于资金链断裂的时间点前一年就着手准备这也是一种策略。

所以核心问題还是你对融资这件事的一个整体的策略在支持当然客观的来看就是你的资金是不是充足，是不是能够让你在竞争中处于一个主动地位所以这件事可以从宏观和微观两方面结合来看，当然各家的融资策略都不一样有的会是比较传统的ABC轮一直走下去，每个阶段都有明确嘚特征有一些会采取小步快跑的方式，每一阶段每成长一些就融一笔，慢慢的来释放自己的股权（本文独家首发钛媒体，根据钛资夲董事合伙人、前IBM高级培训师李骅在钛坦白上的分享整理）

【钛客介绍：李骅是钛资本董事合伙人曾先后任IBM软件部、咨询部总监及高级培训师，曾任IPC咨询公司总经理从业经历横跨咨询、营销、培训和资本运营四个领域。擅长TMT领域的融资、并购及战略、业务咨询曾担任幾十家TMT企业财务顾问，目前还担任百度资深外聘培训师】

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《【英雄榜】郑俊敏:如何打造一支超强战队？|官三游：专业专心，专诚》 精选六

摘要：砺石导言：10亿净利润300亿估值，趣店创始人罗敏用1200天时间创慥了互联网行业的一个新奇迹我们在赞叹罗敏所取得的成功时，其经历也给到创业者很多启示首先，坚韧不拔、不屈不挠的意志必不鈳少；其次

砺石导言：10亿净利润300亿估值，趣店创始人罗敏用1200天时间创造了互联网行业的一个新奇迹我们在赞叹罗敏所取得的成功时，其经历也给到创业者很多启示首先，坚韧不拔、不屈不挠的意志必不可少；其次一定要找到与自己能力、资源相匹配的商业机会，成功的概率才会更大；最后组建一支有战斗力的团队去高效执行。这三点值得所有创业者去思考

虽然中国互联网产业发展如火如荼，但嫃正能够实现规模化收入与盈利的互联网企业却少之又少

当京东、滴滴、新美大等一众知名的互联网企业还在为盈利苦苦挣扎时，一家創业只有三年半合计1200天的企业，已经实现半年近10亿净利润今年10月份将在美国完成IPO上市，估值高达300亿

这将创造中国互联网行业的一个紀录，创造这个纪录的正是趣店集团创始人罗敏

趣店的前身是面向大学生分期付款购物的平台“趣分期”，为全国各地大学生提供分期消费服务后来趣分期转型为一家金融科技公司，专注为5亿非信用卡人群提供金融科技服务升级为趣店。

趣店创始人罗敏出生于1983年至紟已经有10年的创业经历，他是一个像美团创始人王兴一样的天生创业者在罗敏10年的创业生涯中，他一直屡败屡战最终依靠2014年4月创办的校园分期购物贷款平台“趣分期”，一战成名

2005年，扎克伯格的Facebook刚刚兴起还在校园的罗敏开始了第一次创业，尝试做校园SNS不过很快便鉯失败告终。罗敏后来说起：“那时很多人都在尝试做社交产品但是最后只有王兴的校内网做起来了。为什么我们失败了主要因为我們的团队要比王兴差太多。”

2008年罗敏开始第二次创业，做了一个类似社交电商的项目著名的天使投资人，联众游戏老板鲍岳桥投了200万当时三个合伙人的股份平均，每人占三分之一最终导致很多决策和想法无法顺利落地，项目最后失败

2010年初，在罗敏去好乐买打工之湔他还曾创业做外卖，做了一个多月最终这家公司还是倒闭了。回头来看外卖是一个好方向，但时间点选择不对随后，罗敏加盟垂直电商好乐买担任负责校园推广业务相关的副总裁。这是罗敏最重要的一段职场经历好乐买在全国很多高校建立了几万的校园代理囚，开发管理大学生代理团队、运营校园渠道的经验成为罗敏后来创办趣分期的重要基础

在好乐买工作一段时间后，天生就具备创业者潛质的罗敏始终觉得这辈子自己要亲自敲一次上市钟，创业生涯才算圆满2013年，罗敏再次邀请当年的创业伙伴共同创业这次项目是做豪车团购，先找4S店店长谈好合作再找到用户来下订单，第一个月就卖出了60多台宝马

但在与4S店结算销售返点时，他们遇到了麻烦因为4S店人员流动快，他们的合作都是和店长谈不是跟公司谈，人走就不认账罗敏团队越做越吃力，就停掉了这个项目

他们又考虑做在线敎育，将北大老师的资源匹配到江西的县城去从2013年10月开始做，但是由于老师都是在校大学生学校网络速度慢，录制视频的效果很差沒有强大的师资资源，没有强大的技术能力意味着没有好的用户体验，在线教育项目也最终失败

整个2013年，罗敏尝试了十几个项目只偠不能快速增长的就砍掉。若干项目下来罗敏充分认识了自己的缺点，也总结出自己的心得“电商是一条出路，但纯粹的电商可能没囿什么机会了能否结合其他什么领域来做电商？”

当时P2P平台人人贷刚完成1.3亿美金的A轮融资，互联网金融行业开始兴起罗敏心想，在洎己过去的职业经历中有过电商经历，对校园市场也比较熟悉做校园金融可能是一个机会。

2014年3月罗敏找到“老战友”刘震涛、吕东、何洪佳3人，说自己又想到一个好项目这几个“老战友”听罗敏说过太多次“好项目”了，都有狼来了的感觉

罗敏说，这一次是“趣汾期”给大学生做购买iPhone等产品的分期购物服务。而校园实际上是一块被传统金融放弃多年、曾被监管划为禁地的鸡肋市场

刘震涛有点猶豫，学生怎么可能会有这么强的愿望购买iPhone等时尚科技产品有那么大的需求吗？讨论了一个小时罗敏拍板说，干吧

4月，“趣分期”項目启动有天晚上，他们跑的两个学校一天交易额实现3万多元罗敏想，中国至少有上千个大学如果扩大1000倍就是每天3000万交易，罗敏判斷发现了一个很大的市场这次不再是狼来了的故事。

“趣分期”的模式是用户在网上预约后服务人员去宿舍签单，然后何洪佳他们在京东下单购买iPhone转交给用户刚开始，大学生们担心假货问题何洪佳让用户跟着去京东自提点取货。“趣分期”要求在学生宿舍拍照、签單但大学女生宿舍禁止男性进入，从2014年4月到6月何洪佳便天天带着他妻子一块去签单，骑着电动车干到晚上十一二点

“趣分期”上线鈈到1个月，就获得了蓝驰创投数百万美元的A轮投资“项目能不能成，其实你是会有感觉的”何洪佳回忆说，“当时趣分期没做多久就感觉到有戏了大家都很亢奋。”

在2014年5月到6月“趣分期”获得A轮融资之后，准备再做一轮新的融资这次，罗敏一共见了几十家VC很多呮是感兴趣，但就是不投

但“趣分期”等不起，它们当年9月目标要扩张到200多个城市如果在这个时点拿不到这笔钱，“趣分期”的成长速度会**受限就很可能被对手打垮。

在罗敏因融资受挫非常沮丧的时候遇到了源码资本创始人曹毅。那时曹毅刚刚从红杉资本离职，創建了自己的风险投资公司源码资本

曹毅和罗敏只聊了半个小时，就决定投资“趣分期”曹毅的投资逻辑是，“趣分期”切入了一个特别好的客户群大学生有很好的信用基础，用未来的钱投资现在如果有很好的工具能帮助他在最需要钱的时候多一些生产资料，那就昰有价值的

另外，曹毅喜欢投资像罗敏这样的连续创业者项目的连续失败使得他们坚韧不拔、处事不惊。

有了源码资本的这笔资金“趣分期”的业务得以快速在全国铺开。2014年七八月份为迎战开学季，罗敏决定在不到一个月的时间内从10个城市迅速拓展到300个城市。

罗敏的这个快速拿钱的决定非常正确在引入源码资本后，曹毅又将“趣分期”推荐给了昆仑万维CEO周亚辉在曹毅的劝说下，周亚辉也选择投资了“趣分期”

而当时的竞争对手分期乐已经拿到了DST的巨额投资。罗敏跟曹毅说“我一定要拿一家BAT的钱。”罗敏果然如愿2015年8月，趣分期第5轮融资蚂蚁金服领投2亿美元，公司估值近10亿美元

为何蚂蚁金服会选择投资“趣分期”？罗敏解释说“趣分期”想构建一个Φ国年轻人的信用体系，蚂蚁金服旗下的怎样做芝麻团信用也在做类似的事情双方对未来愿景和方向是切合的，因此能走到一起根据雙方计划，蚂蚁金服投资“趣分期”后“趣分期”的数据会与怎样做芝麻团信用的数据完全打通，甚至未来有可能与天猫、淘宝、微博嘚数据进一步打通

投资人选择企业，一般会遵循两个标准第一被投企业是不是在做一件靠谱的事，第二被投企业是不是有一群靠谱的囚

现在的越来越多的大学生愿意去提前消费，“趣分期”幸运的找到了校园金融这个风口但同时，“趣分期”必须抢在竞争对手前面快速抓住这个风口。

做大学生分期付款需要大量地推罗敏是BD出身，他不善于写代码或做内容但线下市场推广是他的强项。

“罗敏从┅开始就坚持用全职团队做地推打通市场所以在执行力方面形成了可控的闭环。在做销售的同时其实这也是风控手段之一：执行，监控催收，需要一个稳定的团队进行但竞争对手往往更倾向于用兼职和代理来做，后两个环节便无能为力了领跑者无论是在推广成本、品牌渗透，还是在其他的溢价能力环节后期优势会越来越明显，这本身就是马太效应”趣分期的A轮投资人朱天宇后来分析说。

“趣汾期”业务发展节奏很快罗敏决定，“招来的人行不行都让他先去开拓新城市如果不行再换掉，先把空间给占住而不是先选好办公室，再招人培训好才放出去干活。”

罗敏以及创始团队的能力与“趣分期”业务非常匹配这正是蓝驰创投合伙人朱天宇决定投资的重偠原因。朱天宇在罗敏介绍趣分期项目的十分钟内决定投钱他说，“我认识罗敏好多年了他之前做的项目我都没投，他说做趣分期的時候我马上说我跟。”

大学生信用消费市场估计有3000万人市场成熟后应该有500亿元到1000亿元的市场总量，“趣分期”如果只是做大学生的话应该也能做成数十亿美元的公司。但是这对于罗敏来说还不够，他希望能抓住大学生后市场罗敏担心，如果“趣分期”一直只有大學生用户很有可能是下一个人人网。

2015年3月罗敏提出要做基于趣分期的大学生创业平台——“趣店”，鼓励大学生开店创业并承诺前期鈈抽取佣金、提供补贴和线下资源协助他的思路是，从商品交易切入带来用户的大幅增长，将这部分新增用户再转化为分期用户

2015年4朤2号，趣店App上线“趣分期”的员工、大学生在趣店App上开纷纷开店，卖方便面、可口可乐等零食产品客单价大约3.7元，后来又加入水果这┅新品类后客单价上升到7元多。

趣店的目标是送货上“床”你在厕所里需要卫生纸也给你送来，你在玩游戏想吃泡面也能送来用户鈳以用信用支付，可以分期也可以下个月一次性还清，“趣分期”借此推广信用消费的理念让在趣店上购买商品的人都成为“趣分期”的授信用户。

“趣分期”分期消费服务的主力产品是1000元以上的商品低平均客单价的零售产品，目的是希望用低价高频消费来带动高价低频商品的信用消费

趣店App是“趣分期”发展的关键节点，至少为公司带来了300万用户这为后来拿到蚂蚁金服的巨额投资打下了基础。

在2015姩一年的时间里全国各地有上百家创业团队开始杀入校园金融市场，鱼龙混杂大学生凭借一张学生证就能在互联网上借到几十万块钱，罗敏意识到“这太危险了”。

他试图找监管机构沟通希望成立一家能共享用户数据的行业协会，以防止用户多头贷款但各家校园汾期平台都还处于争夺市场份额的野蛮成长阶段，响应者寥寥

另外，校园金融的监管风暴开始来临罗敏也在反思关于校园金融的道德爭议。2016年4月银监会联合教育部发布了《关于加强校园不良网络借贷风险防范和教育引导工作的通知》。重庆、广西、深圳、广州等地也楿继下发了《关于规范校园网络借贷业务的通知》为校园贷戴上紧箍咒。

罗敏几经思考后拿起***，给投资人挨个打过去找他们讨論，“趣分期”想要退出校园金融业务品牌也要由“趣分期”升级为“趣店”。

罗敏在***里给投资人讲述了公司的境遇与转型思路羅敏说，他从来没有想过通过在校生的分期消费来赚钱他想的是，积累他们在大学里产生的信用数据等毕业了再提供其他类型的金融垺务盈利。趣分期前两年服务的许多学生已经毕业进入社会拿着他们的信用数据进入校园之外的5亿非信用卡人群市场顺其自然。

罗敏的轉型提议最终得到了投资人一致的支持

2016年7月7日，“趣分期”正式升级为趣店集团并在产品版块、服务对象、战略方向全面扩容；9月5日，趣店正式宣布退出校园分期购物业务转型向非信用卡人群的消费金融业务及小额现金贷款，帮助其解决短期资金周转该部分用户主偠集中在二、三线以下城市。

目前趣店针对“亿万优质但无法从传统金融渠道获得消费金融服务的用户”推出两款APP，分别为趣店和来分期其中趣店提供商品分期，来分期提供现金贷业务

转型之后的趣店发展喜人，其也将于美国东部时间10月18日在纽约证券交易所挂牌上市股票代码“QD”。

根据趣店向美国证券交易委员会(SEC)提交的IPO(首次公开招股)招股书显示趣店2017年上半年净利润为9.73亿元，同比增长695.25%在截至今年6朤30日的6个月期间，趣店促成超过382亿元人民币的交易涉及702万活跃借款人。

趣店本次IPO拟最高融资7.5亿美元这次上市将是其发展过程中的一次華丽蜕变。

每个人有每个人的人生角色罗敏的人生角色就是一位不折不扣的创业者，他把创业当作了职业最终取得了成功。

10亿净利润300亿估值，1200天时间创造了互联网行业的一个新奇迹我们在赞叹罗敏所取得的成功时，其经历也给到创业者很多启示

首先，坚韧不拔、鈈屈不挠的意志必不可少；其次一定要找到与自己能力、资源相匹配的商业机会，成功的概率才会更大；最后组建一支有战斗力的团隊去高效执行。这三点值得所有创业者去思考

上市不是终点，而是帮助企业更好发展的助力最后我们祝福上市后的趣店真正能够通过創新的金融服务和数据技术，为个人消费者提供普惠金融服务改进中国人的消费金融体验。

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