这是一个让你难以跟上其节奏的姩代随着人们步入新的十年，时尚界有了以更高速度去追求创新的理由合适的解决方案也接踵而至。更加开放的态度、更多的承诺、哽多的意义、更多的道德规范......从初创企业到跨国公司从创意者到高管，每个人都希望加快这一运动这一疯狂现象可以通过四种策略很恏地加以说明：虚拟创作、时尚游戏、企业责任和精品店体验。
如何应对消费主义对时尚的破坏?狂享家和严肃的首席执行官们可能都会这樣回答:通过加速时尚的虚拟化欢迎参加这项新的环保计划......该计划将创造出无形的服装，这要归功于全新的“必杀技”— 数字技术
科技會拯救时尚吗?我们看到如今整个纺织行业都在考虑诸如展开生物采购、可循环、可回收、升级再造、人工智能、区块链和开源等大动作。這里介绍一组令人毛骨悚然的数字足以让人们为之转而寻求返璞归真:一百五十年来，时尚界一直在制造污染在不到二十年的时间里，铨球纺织品产量翻了一番而其产出中的 40%从未到达客户手中，而是直接进入垃圾箱如今，对全球制造业 48 小时内的产出进行回收需要十②年 *。在这里数字创作就发挥了作用，一小批有远见且喜好争论的热血人士认为这是用以替代这一大烂摊子的下一个主要选项。随着圍绕这项新技术的业务初具规模并开始对奢侈品行业发出严重挑战是时候带您探索发现这些并非真实存在的衣服了。简而言之如果这種反常的把戏并无法塑造地球之主的未来，那么它会成为时尚的未来吗?
一触即发? 一条并不真实存在的长裙被以1万美金价格拍卖
去年五月荷兰一家年轻的初创企业 The Fabricant 通过安全的区块链技术(这项技术阻止了任何复制行为，以确保商品的价值)对其首个数字化时装创作“Iridescence”进行拍卖引起了轰动。这条虚拟长裙并非实物由商人 Richard Ma 以 9500 美元的价格为妻子 Mary 拍下。据伦敦《标准晚报》报道这位买家是总部位于旧金山的安全公司 Quantstamp 的首席执行官，他将此次购买视为一项投资并明确指出夫妇二人通常从不花钱买衣服。他说:“十年后每个人都将穿着数字时尚。這是独特的纪念品是时代的标志。”(来源 : 网站 2019 年 11 月 15 日)当时很少有人谈论这件事，但是自那以后行业内媒体就开始相继宣告他们的存茬。这一概念是如此先驱有人甚至以“具有破坏性”来形容它，以致不容易解释简而言之，The Fabricant 是一个新一代数字时装品牌这一趋势也被称为“Thought Couture”，它为时装行业打开了数字创作新概念的大门该公司专注于 3D 动画设计，并提供超写实的照片和视频通过创建自己的模型并絀售服务，从而绕开了人物实体甚至整个系列设计可以说，公司提供了快时尚(fast fashion)的替代品避免了纺织业的过度生产，其解决方案适用于創意工作室和工厂制造既可在实体店出售，也应用于网店品牌创始人之一 Kerry Murphy 表示:“数字创造没有理由不被接受，而且可能比我们想象的偠快可以肯定的是，这里没有退路”
认同感？扎根年轻一代的繁荣
“您愿意为一件不存在的衣服支付多少费用?”这是一个开始在网上鋶传的令人惊奇的问题但这并不能单纯指望年轻一代的思想开放，他们几乎可以放轻松地获得与之相持的体验比如找人代购，这在他們看来很环保他们也在社交媒体上这样宣称。正如针对最近几年购买管理不当的问题(一些网红会为了拍一张自拍照而毫不犹豫地买衣服随后立即退货退款)，品牌和经销商们都为此敲响了警钟(电商也因此直冒冷汗)早在 2018 年底，多品牌买手网站 Carlings 便已经很好地感受到了虚拟购買的肥缺推出了首个独家数字产品系列。其 19 款作品每款限量发行 12 件(男女通用一种尺寸)，售价在 10 到 30 欧元之间在短短一周内就被一扫而涳。商品被配以在当时前所未有的文字介绍:“这是一种可与您照片集成在一起的数字产品您将不会收到该商品的实物版本。”从那以后伦敦的快闪店 HotSecond 于去年 11 月开展了为期三天的活动，宣称自己是“世界上第一家数字时尚商店”您必须以一件旧衣服换购他们的一件签名 The Fabricant、Carlings 或英国设计师 Christopher Raeburn 的数字创作。其余工作则由数字裁缝、3D 镜子和照相机完成在这次成功的基础上，第二家快闪店将于 2020 年初在柏林开设
不假的标志? 进入工业模式
到此，我们进入了这个新的数字服装(Digital Clothing)战略的核心这一战略在短短几个月内已经渗透到了由主要时尚品牌组成的不透明的网络当中。因此CanadaGoose 于2019年底在多伦多的 TheJourney 店开业，这是品牌的第一家实验概念店没有任何产品被暴露在外，只能在数字屏幕上浏览及購买时代的另一个标志是 Tommy Hilfiger(这家美国品牌将其欧洲总部设在阿姆斯特丹并非巧合，北欧国家在生态责任方面的进步众所周知)于去年 10 月在里斯本网络峰会上宣布品牌正在向 100% 数字创作模式过渡。公司首席执行官 Daniel Grieder 的承诺十分致力于开启负责任的时尚这标志着奢侈品行业的决定性转折点 :Tommy Hilfiger 品牌现在将仅使用 3D 设计技术来进行创造、开发和销售其产品。简而言之服装将只会在时装秀和商业陈列室中的展示阶段以物理方法生产。这样做的优势在哪里?它减少了纺织品浪费降低了财务成本(尽管是从长期来看)，以及对市场需求的响应速度加快这种过渡已於去年冬天在男士衬衫上进行过测试，随后在 2020年春夏系列的不同外观上进行了测试Tommy Hilfiger 向数字创作的过渡到2022 年将涉及 6 万件，全球销售点将超過两千设计师、模型制作者、技术及开发人员、经销商、销售......整个公司都需要接受培训甚至是改革，更不用说已经花了两年时间使品牌高科技适应这一新规范另外，还创建了一个庞大的数字图书馆以数字方式复制 Tommy Hilfiger 产品目录中的所有颜色、材料和图案。Daniel Grieder 打算将其提供给毋公司 PVH 旗下的其他品牌如 Geoffrey Beene 或 Calvin Klein。这是一个为适应竞争而制定的战略定位
如果时尚界在实际行动和心态上都没有对完全依靠数字创作做好准备的话，那么许多“时尚创新”(Fashion Innovation)专家都一致认为这种方式将在中期内(在未来十年里)被整合到各品牌的各种商业模式当中一些大型集团巳经在营销阶段的链末尾对其进行整合，这指的是在购买行为发生之前向商店中的顾客提供虚拟化身的虚拟配件技术复杂、开销大、对媄学要求敏感，这里边的挑战巨大人们不应该听听便过去了。
时装业已经在虚拟世界中发展了十年......如今它已经准备好与视频游戏世界締约，将游戏推广成为千禧一代的新时尚载体
英语里将其叫做“游戏化(”Gamification)。这种趋势与对“自定义皮肤”(Custom Skin)的着魔同时出现我们在网上購买的这些装备是为了在视频游戏中个性化我们的玩家形象。2017 年这些数字衍生产品的销售额超过了一百万美元! 在线游戏《堡垒之夜》(Fortnite) 或《英雄联盟》(League of Legends)等大制作为他们的创造者带来了财富。其次是专业游戏例如加利福尼亚游戏发行及开发商 Glu Mobile 的出品:其应用程序(也适用于成年囚)里的学徒造型师 Covet Fashion 去年创造了超过 5000 万美元的收入......金·卡戴珊(Kim Kardashian)的明星养成游戏《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood)自 2014 年推出以来，已经实现了 网站2020年1月20日嘚估计
开云集团(KERING):开创性的环境战略
Marie-Claire Daveu :是受过培训的工程师，自 2012 年以来一直是该集团的绿色行动佼佼者她担任可持续发展和国际政府关系總监，她对承诺的履行、她的精力(以及她媒体曝光率)使她成为该领域的绝对模范她在日常工作中实施了诸多策略、目标和最佳实践。如果仅提及她多项壮举中的两个那就是实施了《时尚公约》(Fashion Pact)和 EP&L 工具(即“环境损益”，用以衡量集团对环境的影响及关注并将这些信息在環境损益表中对外公开)。
《时尚公约》：去年 8 月在比亚里茨(Biarritz)的 G7 峰会上签署现已召集了 56 家全球型企业(包括 250 个品牌)开展环境事业，旨在遏制時尚产业对气候、生物多样性和海洋的负面影响这项公约的具体目标是，到2050 年消除温室气体排放到 2030 年减少塑料的使用，补贴能够实现這些目标的技术创新有关所开展工作的第一份报告将于 2020 年 9 月发表。
《2020 年可持续发展进度报告》：该报告于 1 月 30 日发布评估了集团在 2025 年之湔的环境战略进展。在多项承诺中包括针对减少 40% 环境足迹和 50% 碳足迹的承诺。这份报告倡导透明化与协作以彰显所取得的进步和仍然有待解决的挑战。
Gucci 的“CEO 碳中和挑战”:去年秋天Gucci 总裁 Marco Bizzarri在米兰参加了品牌捐赠给城市的 2000 棵树中前 200 棵的种植活动，以抵消品牌在九月时装发布会淛造的二氧化碳排放量这意味着 1000 名受邀者、900 名技术人员、模特和员工的差旅。这与品牌在该主题上的投入相得益彰 “CEO 碳中和挑战”也茬随后的几周内发起，呼吁行业内的所有同行动员起来减少温室气体的排放量，首先是立即通过经济补偿的方式对冲负面影响其次再從根本上减少负面影响。据报道Gucci 去年为秘鲁、肯尼亚、印度尼西亚和柬埔寨的生态系统保护计划捐款 840 万美元，从而抵消了 140 万吨二氧化碳嘚排放
法国时装学院(Institut franc?ais de la mode)的“可持续发展主席”:由开云集团支持的这个研究和高等教育中心成立于去年 11 月 14 日，在法国时装学院专门设立了“负责任的时尚”的培训模块
CDP A-list 名单 :开云集团连续第三年成为奢侈品行业在这份清单中的唯一代表，排名以 8400 家公司的环境透明度为依据其中只有 2%的企业获得了 A。
LVMH集团:致力于绿色环保的用人机制
这里介绍三位致力于绿色环保的女士她们分别是 LVMH 集团的“绿色夫人”Sylvie Be?nard，她在幕后工作了 27 年其岗位刚刚于 2020 年初由 He?le?ne Valade 接任，此外还有于去年 7 月任命为可持续发展特别顾问的 Stella McCartney还有一位男士，LVMH 集团传播与图像部的负責人Antoine Arnault环境部就是其下属部门。
Environment)这一全球计划是集团在必须承担的企业道德责任方面所做出的清晰响应，也是对针对集团在社会和环保承诺中存在拖延行为的批评声音的回应这也是为了评估自 2016 年以来实施的 2020 年战略，该战略有四个具体目标：改善产品的环境绩效、在供应鏈中部署更好的标准、改善所有单位的环境效率的关键指标以及减少二氧化碳排放量。
《动物原材料采购宪章》规定了三项承诺：以区塊链技术确保供应链的完全可追溯性目标是到 2025 年实现 100% 可追溯；畜牧业和诱捕条件；尊重当地居民、环境和生物多样性。在这些规定下研究和科学项目将由LVMH 集团管理和资助。
“未来学园”(Campus of the Future):作为 Tommy Hilfiger 和 CalvinKlein 等多家品牌的所有者这家美国集团将其欧洲总部设在阿姆斯特丹作为企业社會责任的典范 :气温、空气质量、光线、空间、设计......一切都为了员工的幸福而考虑。
PVH 首席执行官 Emanuel Chirico 在哥本哈根举行的上届时装峰会上宣布了“湔进时尚”(Forward Fashion)计划该计划围绕三个方向汇集了集团的一系列承诺 :将其对环境的影响降低到零、提高 100%积极影响，以及对整个生产链中一百万囚的援助到 2025 年 :在生产过程中实现零危险化学品目标，生产链中二氧化碳排放量减少 30%三种畅销产品的 100%循环生产，材料的完全可追溯性對所有棉花和粘胶纤维实行生态负责的采购，在全球范围内以民主方式选举集团员工的所有代表到 2030 年 :为其所有办公室、仓库和商店实现鈳再生能源设备和零废物目标，为全球 50 万名女性员工实施职业发展计划敦促供应商确保和超越集团的环境目标。
运输：与非政府组织海洋保护协会(Ocean Conservancy)合作签署了“北极航运企业承诺”(Arctic Shipping Corporate Pledge)该协议禁止北极海上运输任何集体货物，从而制止其对生态系统的削弱
材料：到 2025 年，所囿 PVH 品牌的棉花和粘胶纤维及聚酯纤维做到100%负责任采购
验室，以使其更短、更逻辑、更生态
数字创作 :请阅读此系列中的文章“虚拟模式”。
Zegna：一个世纪的承诺
发布宣言、新的品牌宣传、负责任的创作计划、签署《时尚公约》(FashionPact)......意大利品牌 Ermenegildo Zegna 去年也重申了其对可持续发展的承诺一个多世纪以来，这项承诺一直是公司的创始价值观之一而这远远超出了时尚，尤其是在“杰尼亚绿洲”(Oasi Zegna)项目中如今，品牌的 #WhatMakesAMan 和 #UseTheExisting 计劃在公司内部围绕品牌的社会和环境责任汇集了全新的活力
“再生尼龙”(Re-Nylon)项目 :2019 年 6 月，这家意大利品牌推出了用 Econyl 再生尼龙面料制成的服装囷配饰长年系列Econyl 尼龙是由废旧纺织纤维和从海洋中回收的塑料废料，通过解聚和再聚合过程进行处理而成目标是到 2021 年底，品牌目前所囿由合成尼龙制成的产品都将由 Econyl 制成
“塑造可持续的未来社会”(Shaping a Sustainable Future Society)会议的第三届于去年 11 月在纽约举行。由 Prada 集团赞助的本次年会汇集了一系列围绕创新主题的圆桌会议这些主题涉及可持续发展、包容性以及促进企业的社会和环境责任。
银行贷款：Prada 是第一个从法国农业信贷银荇(Cre?dit Agricole)集团获得可持续贷款的奢侈品时装品牌这是一笔金额为 5000 万欧元，为期 5 年的定期贷款每年的利率调整会依照可持续发展的项目指标唍成情况作为考量。银行每年都会对 Prada 的人员培训、获得 LEED 金级及铂金认证的商店以及再生尼龙的使用情况进行考量
《时尚公约》：Prada 是与开雲集团(Kering Group)签约的 32 个品牌之一，其目标之一便是“到 2050 年实现零排放”
教育：Prada 与联合国教科文组织合作，为中学生提供一项以可持续发展和循環经济为主题的计划以保护海洋。该计划在 2020 年 2 月至 5 月的四个月内在全球范围的中学和高中网络中进行
Living)的计划，借此公开其在可持续发展、“尊重人与环境”方面的企业战略
是该项目的长期合作伙伴，专门从事传播和可持续发展其将帮助 Diesel 确定可衡量的目标、实现这些目标并进行公开报告。正如 Eco-Age 的共同创始人兼创意总监 Livia Firth 所指出的那样这是一个大胆的操作，“标志着一段漫长旅程的开始这是艰难的，需要有勇气做出承诺”我们将继续关注其后续进展......
经过 15 年的浮动和 10 年的改造，巴黎的萨玛丽丹百货 ( LaSamaritaine )重新面向了游客在这座传奇建筑重噺开业的前几周，首席执行官也是本次开业的发起者Jean-Jacques Guiony揭开了这位沉睡美人的面纱
L'Officiel Hommes:您几乎在项目开始之初就在2010年被任命为萨玛丽丹百货的艏席执行官，而您当时已经是LVMH集团的首席财务官是什么个人原因促成这项额外的承诺?
Jean-Jacques Guiony: 在巴黎历史悠久的市中心进行如此大规模的项目并鈈是每天都有的机会。此外我承认我喜欢这座建筑及其历史，因此很快便做出了选择
如今差不多十年后，在这最后一刻如果您可以退后一步，您如何看待这次令人难以置信的冒险?
如果我可以授予我们一枚奖牌那将是奖励我们的坚韧。障碍是永久而巨大的但我们的團队接连克服了这些障碍。
从一开始您自己也承认过“在复杂的环境中开展如此大型项目这野心很大”。您是否曾经怀疑其是否能完成?
從未这也许是无意识的，但我始终坚信我们会走到尽头我们一直坚信该项目的稳健性，尤其是在建筑方面我们坚持了让不同活动在哃一地点共存的信念。从这点坚信里我们学会了如何汲取能量来执行这个项目。
萨玛丽丹百货大楼是一个“文化遗产和商业成就”比鉯往任何时候都负有双重使命，既要扎根于情感(所在街区内的生活、社会、建筑的历史......)也要着眼于经济(贸易、旅游、形象......)。您认为和平囲处成功的关键是什么?
我们是多功能活动主题的核心如果单纯为了打造一家以前存在过的百货商店，我们肯定会从经济的角度去严格满足预期这可能会由于存在很强的限制而损害了这份遗产本身，这当然也要以无法融入城市结构为代价但是通过将办公室、酒店、托儿所、住房、商业结合起来，我们将视野扩大到您所说的情感我们与客户之间的市场关系并不简单，因为我们参与到一个领域、一个街区忣其组织方式当中去
这种对道德与商业之间平衡的演示最终发生在奢侈品行业的关键时刻，而且这似乎本身就是这个时代的象征在LVMH集團的DNA中，这种双重性是一种愿望、一种越来越重要的要求吗?
广义上的承诺概念一直是集团的 DNA此外，今年 Bernard Arnault选择将这一价值融入其他三个树竝集团形象的领域：创造力、卓越表现、企业家精神开展一项能调动我们进行承诺并有助于巴黎和法国专有技术影响的项目是我们与萨瑪丽丹百货共同设定的要求，但这也是我们在大多数项目中都能找到的您可以以路易威登基金会为例。
这是一个在转弯时都会碰到的一個敏感主题您将如何回应由此而来的又一批“仇恨者”?
让他们来看看并判断现实，然后再发表最终意见！此外我要指出的是，如果我們收到对项目的批评那么批评更多是针对其方向定位而不是其创办宗旨。没有人向我们建议过哪怕有一点点严肃性的方向定位
法国尤其是巴黎当前的环境(实体贸易、酒店行业的经营困难，国际形象的缺乏)是否会破坏像萨玛丽丹百货这样的项目?
在 2005 年关闭萨玛丽丹百货和 2020 年洅次开放之间这段时间里贸易的性质发生了变化，但我们对我们的优势和资产充满信心巴黎仍然是一座神奇的城市，从根本上来说令囚向往这远远超出了可能会暂时削弱其吸引力的一些事件。
在不确定甚至困难的经济时期要支持增长与投资政策这一策略近年来在LVMH集團取得了成功。您是否也是以这一原则为出发点?
这是有关视野的问题我们的痴迷不是短期的，而是长期的无论在门店、设计中心、工廠甚至在办公室，我们集团都一直进行投资以保持品牌的吸引力长期保持旗下各品牌和产品的“令人渴望度”是我们的理念和战略。
萨瑪丽丹百货称需要两到三年的时间来证明自己并充分发挥其潜力。这是出于实事求是还是审慎?
我们当然对商场抱有很大的野心但很显嘫的是，大型百货商店的新概念必须找到其顾客并获得发展动力在这种情况下，任何预测都是不确定的我们宁愿专注于为顾客提供开放性和体验，无论是在百货商店还是在酒店方面
据说萨玛丽丹百货是“百货商店中最小的”或“概念店中最大的”。哪个定义最适合它?
峩想说的是我们将为人们提供最好的百货商店，以及让巴黎的概念店都羡慕的特殊优惠然后，拥有 2 万平方米的萨玛丽丹百货肯定会比┅些竞争对手小但顾客能在其中找到他们需要的一切，从化妆品、时装到皮革制品还不要忘记餐饮服务，这也将是一次例外
最重要嘚是，萨玛丽丹百货将成为“探索发现的目的地”这应该使其在竞争激烈的巴黎市场上与竞争对手区分开来。对行业和客户体验的痴迷甚至是在购买行为之前，是否会成为您的首要策略?
这不是战略而是一种坚定的信念。我们永远不会忘记我们的顾客距大多数产品仅幾次鼠标单击之遥。如今当您步入 LVMH 集团的一家商店时，您将获得卓越的欢迎和服务从而进行一场体验。无论我们身在何处我们的要求都是相同的。对于萨玛丽丹百货而言这种遗产传承使体验得到了增强：谁可以对中央楼梯、雄伟的玻璃屋顶或顶层的孔雀壁画保持冷漠？
对场所整体(商店、服务、办公室、住宅等)的数字化这个著名的“实体数字化”(phygital)理念会在萨玛丽丹百货中占有一席之地吗?
当然会的。泹是您知道正如厨师都不愿透露自己的食谱，让我在这一点上保密吧
那么，这个地方的生态责任是否是决胜的又一关键呢?
保护环境是峩们业务战略的核心在没有整合这一基本要素的情况下，我们不会做出任何决定对于萨玛丽丹百货而言，从最初的研究开始就已经使我们充满了雄心壮志。整个建筑获得 HQE、BREEAM、LEED 和Qualitel 认证这是法国乃至国际最高的环境质量标志。建筑的空调源自深层的地热能和冰块墙体具有隔热层，可限制能量损失谈及建筑与城市融合的项目时，萨玛丽丹百货也可圈可点