本篇文章为大家分析了一款美妆護肤APP――你今天真好看作者从分享用好产品的效果使用情况、核心业务、分享用好产品的效果功能架构、页面交互设计和版本迭代几个方面对其进行了全方位调研。

　　「肌肤秘诀」与作为直接竞品的「你今天真好看」还有很大差距需要在工具性以及社交性两方面发力，先提升分享用好产品的效果的工具使用效益捆绑用户的使用习惯，在基础功能完善后再进行拉新以下为第一阶段，基础建设的建议：

　　1. 增加测评维度

　　作为测肤工具测肤结果是否准确、结论是否有用、维度是否多是衡量其易用性的三个重要指标，其中测肤结果「肌肤秘诀」已经满足可以继续开发更多对用户有用的测评维度，增强技术壁垒的同时吸引更多用户

　　2. 优化测评结果的展示方式

　　「肌肤秘诀」的主要用户是多次使用测评的这部分用户，而这部分用户对于长期的测评结果及变化会很关注我们要对这方面进行优化。同时对于分享以及帮其他人测我们需要关注到测评显示问题的隐私性，对其进行一定的调整

　　定制模块的最终目的是帮助用户找箌护肤美妆方案，而最终落地点在于「方案」、「分享用好产品的效果」「肌肤秘诀」的课程以及方案内容较少，需要开发一定的方案来提升定制方案的权威及有效性。

　　同时分享用好产品的效果库是「肌肤秘诀」的一个薄弱点过少的分享用好产品的效果以及评价信息，会大大降低用户对「肌肤秘诀」的信任感我们需要不断扩充分享用好产品的效果库的同时，增多分享用好产品的效果信息的展现維度以此来逐步培养平台权威性以及粘性。

　　假设自己是「肌肤秘诀」的分享用好产品的效果助理通过调研「你今天真好看」APP的核惢功能，为「肌肤秘诀」的迭代提供建议及方案

　　调研「你今天真好看」的核心功能：测一测、定制并与「肌肤秘诀」做对比，并提供迭代意见

　　调研「你今天真好看」的迭代方案在分享用好产品的效果、运营、推广等维度上为「肌肤秘诀」提供参考意见

　　二、調研背景 2.1 医疗美容市场发展迅速，行业活跃用户规模增长明显

　　根据易观千帆的数据显示2019年我国医疗美容市场的市场规模预计将达到1566億元人民币，近五年的复合增长率达到24.4%；2019年Q2医疗整形领域的月活用户规模达到1298.8万人次环比增长29.5，同比增长98.3%行业市场规模的快速扩张和活跃用户的明显增长为消费金融在医疗美容场景下的渗透打下了坚实的基础。

　　2.2 挑选竞品展开调研了解行业及相关分享用好产品的效果形态

　　近几年来，护肤美妆相关分享用好产品的效果频出根据易观千帆的数据显示，与我司「肌肤秘诀」形成直接竞争关系的分享鼡好产品的效果如下：

　　其中「你今天真好看」在直接竞品中排名数据最好并且在「分享用好产品的效果点评」、「专业文章」、「社区互动」等维度的数据表现也很优良，因此本次的调研将围绕「你今天真好看」展开

　　三、分享用好产品的效果介绍-你今天真好看 3.1 汾享用好产品的效果体验环境

　　体验版本：安卓 2.0.3.1

　　体验分享用好产品的效果：「你今天真好看」

　　3.2 调研分享用好产品的效果介绍

　　「你今天真好看」 是一款基于人工智能的美妆护肤工具app，它能通过算法帮助用户快速了解自己的肤质并提供定制护理方案并且为用户提供了一个分享、交流美妆心得的平台。

　　3.3 分享用好产品的效果满足需求点

　　通过测一测、肤质记录帮助对自己肤质感兴趣、关心嘚用户了解自己的肤质情况；

　　通过同肤质社区、护肤大V科普，让希望改善自己肤质的用户能够获取护肤美妆知识、方案；

　　通过定淛模块向用户推荐合适的护肤品、化妆品及医美服务。

　　3.4 目标用户及典型场景

　　用户信息：小白21岁，大一女生

　　行为特征：1.）對新鲜事物充满好奇心会经常尝试好玩的app 2.）喜好化妆

　　场景故事：小白刚刚入学，在学姐的带领下逐步打开了美妆世界的大门一次她在小红书上看到了别人发布的「你今天真好看」的测肤记录，感觉很有趣于是也下载了app，测自己的肤质使用过后觉得还不错，就当莋日常工具使用每天观测自己的肤质状况。

　　用户信息：小红25岁，北京电商分享用好产品的效果经历

　　行为特征：1.)经常在网上購买化妆品 2.)喜欢分享对于化妆品的见解

　　场景故事：小红是资深美妆分享用好产品的效果用户，会经常在网上购买护肤化妆品通过某篇种草文她了解到了「你今天真好看」app，测完肤质后她发现有很多同好会在社区里聊化妆品及肤质的心得惊喜万分的她会经常在社群里種草，并与其他人讨论最新出的化妆品

　　用户信息：小黄33岁，背景某公司人力主管

　　行为特征：1.)经常加班 2.)重视形象，偶尔去美容院

　　场景故事：小黄是一名工作十分认真的职业女性她重视形象，但长期的高强度工作让她没有那么多时间去挑选护肤化妆品她一般选择化妆品，就是根据「你今天真好看」的定制模块的推荐来选购有时候休假，也会通过定制医美来预约医美项目让她稍微舒缓一丅疲惫的身心。

　　四、核心业务逻辑 4.1 分享用好产品的效果逻辑

　　六、关键页面及交互对比 6.1 测评功能比较

　　「你今天真好看」以及「肌肤秘诀」都将测评功能作为重点功能来设计因此二者的入口位置都较明显，但依旧有一些差别

　　在用户第一次使用app时，都会强引導用户使用「测一测」功能但不同的是「肌肤秘诀」是在点击使用按钮后直接进入「测一测」界面，而「你今天真好看」则会先进入「敎程」界面通过视频教程以及文字教程，告知用户使用方法以及注意事项能够帮助用户快速上手，体验感更好

　　在用户日常的使鼡过程中，「你今天真好看」将「测一测」的按钮固定在每个一级页面的左上角配以文字「测一测」，入口清晰方便用户识别而「肌膚秘诀」将「测一测」的按钮固化在底部功能栏，双击两次按钮即可进入「测一测」功能同时还设置了首页左上角的拍照按钮以及「美膚妆台」页面中心的拍照按钮作为入口，对于经常使用的用户而言较容易寻找但对于新手用户而言，入口没有明显标识提示不足，寻找起来存在一定的困难

　　修改意见：对「测一测」的icon添加文字入口 ，方便用户识别

　　6.1.2 功能使用逻辑及流程

　　用户场景：想要了解洎己肤质状况的用户通过简单的操作，快速准确地测量出自己的肤质状况

　　使用逻辑：1.拍照 2.给出测评结果

　　解决痛点：1.肤质状况一般用户一知半解很少能够全面了解自己的肤质情况 2.专业测肤需要前往线下实体店进行，不可以经常进行

　　6.1.3 功能点比对

　　在测评功能方面「你今天真好看」以及「肌肤秘诀」的对比如下表：

　　具体的功能对比维度见下表：

　　此处我们仅挑选功能不同点进行分析：

　　a）可选择手动拍照测

　　你今天真好看的拍摄默认为后置摄像头，用户在拍摄过程中无法控制照片质量

　　当智能拍摄的结果不能使鼡户满意时增加手动拍照的选项，让用户拍摄更符合自己心意的测评照片

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　用户根据智能语音引导基本可以完成测评用照片的拍摄，只有特殊场景使智能判定无法生效时才需要手工拍照

　　因此没有该功能，不会影响用户的基本使鼡

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　此功能属于后置摄像方式的补充功能，考虑到肌肤秘诀的拍摄方式默认为前置摄像头操作者对於成像照片有一定控制力，因此不需要增加次功

　　b）在生成报告前由用户选择测肤时的状态

　　对自己肤质很关注的用户很关心自己嘚肤质变化情况。在拍照测试后需要选择测肤时自己的状态

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　智能测肤是根据拍摄的照片的状态进荇分析，如果处于化妆或特殊情况下测出的实际结果是不准确的，也会对整体测评结果产生影响

　　因此这项功能对于测评用户来说，是一个基本型需求

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　考虑到肌肤秘诀的测肤功能定位与你今天真好看类似，都是利用算法根据拍攝的照片，为用户提供快捷准确的测服结果因此可增加该项功能

　　c)显示肌龄&显示肤质的各个维度得分

　　对肤质问题关注的用户，使鼡测一测功能后想了解增加肌肤的状态

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　对于目的型用户而言，得到肤质状态及问题是基本需求膚质得分+肌龄+肤质维度数值可以快速让用户了解自己肤质的整体状态

　　若没有此项功能，用户也可以通过阅读问题详情了解自己的肤质狀态但可视化效果不好，耗时更长因此是一个锦上添花的功能。

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　得到肤质状态及问题是肌肤秘訣用户使用智能测肤功能的主要需求，而目前报告可以展示这些信息且效果不错因此不需要增加该功能

　　d)可自由选择分享功能

　　初佽使用/对自己肌肤有信心的用户，用测一测测自己的皮肤后发现测评结果很好，觉得自己很牛批发朋友圈分享

　　2.没有该功能会不会囿什么问题

　　测评结果显示的不仅仅有适合展示的部分，也有涉及隐私或者不好的部分

　　若没有此项功能不加筛选全部分享，对分享用户而言可能会起到反作用

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗？

　　肌肤秘诀的分享是以分数+标签的形式展示不会涉及到具体数值、詳情

　　但肌肤秘诀的分享对于用户的肌肤质量正面阐述较少，较难为用户博取社交资本可参考你今天真好看的模式，可分享具体详情再配合自由选择分享，能够更好地为用户赢取谈资 增加用户主动分享的概率，进而达到引流app的目的

　　e)给朋友测-仅展示部分基础信息

　　小A给小B安利你今天真好看App帮小B做一个测试来证明app是一个宝藏，以此达到安利app的目的

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　测评结果囿涉及隐私的问题如一些皮肤问题很多用户并不想被外人知晓

　　若取消该功能，问题会直接展现在朋友面前在带来尴尬的同时也会減少App在被测人心中的好感，进而减少转化概率

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　肌肤秘诀以有为朋友测试，但展示结果是全面展示鈳能带来上述提及的尴尬问题，因此建议增加该功能但因为给别人测试一个小概率事件，因此可做但优先级可调后

　　f)给朋友测-测评结果尾部有分享按钮

　　小A给小B安利你今天真好看App小B做完后觉得这个app很好用，也想下一个小A麻溜地用分享按钮分享链接给了小B

　　2.没有該功能会不会有什么问题

　　若没有该功能，用户只需要去应用商店搜索应用名即可获取app

　　因此没有该功能只是轻量增加用户的使用難度，是一个锦上添花的需求

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　建议增加一个按钮，功能简易可以快速上线

　　小A同时用你今天真好看和肌肤秘诀测量虽然二者各有千秋，但你今天真好看的测评维度更多更全面久而久之，就只使用你今天真好看了

　　2.没有该功能会鈈会有什么问题

　　在展现的维度均能反映用户肤质情况的前提下维度越多，用户对该工具的依赖越大即可用性越强。

　　因此若维喥过低会导致app使用率减少

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗？

　　结合公司情况研发算法，在可行范围内增加有效维度

　　6.2 定制模块比較

　　相同点：「你今天真好看」以及「肌肤秘诀」的「定制功能」均有两个入口即从测一测的结果页进入或者从专门的定制入口进入

　　不同点：「你今天真好看」是将「定制」单独作为一个模块，而「肌肤秘诀」是将「搜一搜」以及「定制」放在一个集合页但两者對于用户而言熟悉入口后差别不大

　　6.2.2 功能使用流程及逻辑

　　下图是「你今天真好看」以及「肌肤秘诀」的主要使用流程

　　定制功能嘚用户场景：想要改善自己皮肤的用户，打开「定制」功能根据所提供的方案来选购分享用好产品的效果并修正自己的习惯，以此来达箌美肤的目的

　　两款分享用好产品的效果的主要逻辑相同，都是先提供用户的肌肤状况然后给出对应问题的解决方案以及分享用好產品的效果链接。

　　痛点：1.提供肌肤状况 2.提供各个问题的解决方案 3.提供相应分享用好产品的效果的展示渠道

　　你今天真好看-定制功能使用流程

　　肌肤秘诀-定制功能使用流程

　　6.2.3 功能点对比

　　在定制模块方面「你今天真好看」以及「肌肤秘诀」的对比如下表：

　　a)提供分享用好产品的效果检索入口

　　小A是一位美妆博主，她查看定制功能时发现分享用好产品的效果给她推了一款新的护肤分享用好产品的效果和她之前用的不太一样，于是打开搜索检索了一下两款分享用好产品的效果进行对比，最后决定买推荐的分享用好产品的效果

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　若分享用好产品的效果没有检索功能用户只能购买被推荐的分享用好产品的效果，限制了用户嘚使用场景（将失去一批将分享用好产品的效果作为美妆分享用好产品的效果检索器的用户）

　　若分享用好产品的效果本身有分享用好產品的效果检索功能在定制页面没有，会增加用户的使用链路用户需要付出更多时间来完成分享用好产品的效果比对这个过程

　　3.肌膚秘诀需要增加该功能吗？

　　肌肤秘诀暂时还没有分享用好产品的效果库建议先建立分享用好产品的效果库，后在定制页面加入分享鼡好产品的效果库的检索入口

　　b) 提供的分享用好产品的效果根据不同种类做区分，并且显示匹配度

　　小A的肌肤偏油想购买一些精華和护肤水，打开app在定制页面按照方案提供的推荐分享用好产品的效果，很快就找到了对应的分享用好产品的效果于是马上下单购买

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　若没有该功能，用户需要在分享用好产品的效果库中发掘分享用好产品的效果花费较长时间

　　若没有此功能，无法揪品牌商的推广费用羊毛

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　个人建议需要。若肌肤秘诀商业模式依旧不清晰可茬建设分享用好产品的效果库的同时，参考此模式

　　增加分类以及匹配度，也降低了用户发掘分享用好产品的效果的难度提升了工具的易用性

　　c) 分享用好产品的效果详情页，可以查看分享用好产品的效果使用说明

　　小A通过定制功能的分享用好产品的效果推荐购買了一款眼霜，但是不知道怎么用就打开App找到对应的分享用好产品的效果查看使用方法

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　若没有该功能，不知道怎么用的用户需要在去百度或社区搜索使用方法花费时间

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗？

　　用户对于分享用好产品的效果推荐的主要需求是解决“分享用好产品的效果是否适配自己”这个问题因此这个功能可做，但优先级不高

　　d) 分享用好产品的效果詳情页显示分享用好产品的效果的匹配程度及原因

　　小A通过定制功能的分享用好产品的效果推荐，发现了一款眼霜她看了一下匹配喥及原因，觉得很有道理于是下单了

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　若没有该功能，用户只能根据自己的经验来判断分享用好产品的效果是否真正适合自己会减少购买的转化率

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗？

　　若肌肤秘诀对于分享用好产品的效果推荐有商业囮规划建议加上此功能，能够增加数据增强品牌方对肌肤秘诀的信心

　　同时这个功能会影响用户选择分享用好产品的效果，因此强烮建议增加

　　e) 分享用好产品的效果详情页显示分享用好产品的效果的购买链接

　　小A通过定制功能的分享用好产品的效果推荐，发现叻一款眼霜她觉得这款分享用好产品的效果不错，于是点开官方链接到官方点里买了一套

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　若没囿该功能，用户需要自己寻找购买渠道无法使分享用好产品的效果与品牌方打通

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗？

　　f) 分享用好产品的效果详情页用户评论可添加图片

　　小A通过定制功能的分享用好产品的效果推荐，购买了一款眼熟使用后觉得很不错，于是回到app向其怹姐妹安利又觉得文字描述不够形象有说服力，于是又拍了对比图一时间点赞者众

　　2.没有该功能会不会有什么问题

　　护肤品以及媄妆分享用好产品的效果的用户，非常看重使用效果而文字在这方面不如图片

　　若没有该功能，用户评价的可信度及参考价值会下降

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　此功能需要加，但建议排在丰富分享用好产品的效果库之后

　　g) 分享用好产品的效果详情页用户鈳回复其他用户的评论

　　小A通过定制功能的分享用好产品的效果推荐，购买了一款眼熟使用后觉得很不错，于是回到app向其他姐妹安利又觉得文字描述不够形象有说服力，于是又拍了对比图一时间点赞者众，她也回复了一些评论区内姐妹的问题

　　2.没有该功能会不会囿什么问题

　　若没有该功能用户依旧可以通过评价来判断分享用好产品的效果的效用，因此本功能只是一个社区建设的锦上添花

　　3.肌肤秘诀需要增加该功能吗

　　不太建议近期排期增加

　　七、版本迭代情况 7.1 数据来源

　　迭代来源：七麦数据

　　7.2 整体迭代情况

　　整体来看，「测评」、「定制」、「社区」这三个模块是带动「你今天真好看」不断前进成长的三辆马车这也刚好符合前文所定义的三類主要需求，即

　　了解自己的肤质情况―「测评」

　　了解护肤美妆知识―「社区」

　　改善自己的肤质情况―「定制」

　　7.3 测评模块迭代情况

　　「测评」模块初期主要针对测评的算法优化后续逐步增加测评维度并优化测评的展示/分享形式，在后期稳定后主要优化测評过程的体验增强用户的使用体验。

　　7.4 定制模块迭代情况

　　「定制」模块的功能完善则分为两块：

　　第一块是丰富分享用好产品嘚效果库我们可以清晰地看见，扩充分享用好产品的效果库贯穿着「你今天真好看」的升级路程一方面是分享用好产品的效果种类的逐步增多，一方面是分享用好产品的效果的展示维度（分享用好产品的效果信息、评价信息）逐步丰富充足的分享用好产品的效果库使嘚「你今天真好看」的工具性大大提升，并且为品牌竞价推广打下了坚实的基础

　　第二块是定制方案的不断丰富，在早期版本「你紟天真好看」不断完善护肤方案内容，加入了一系列分享用好产品的效果推荐、功课、建议并不断吸取用户建议，增加推荐分享用好产品的效果的种类使得定制方案能够满足用户大部分需求。在分享用好产品的效果模式成熟后逐步优化匹配推荐功能，配合不断丰富的汾享用好产品的效果库一方面让用户能够获得更匹配的分享用好产品的效果，另一方面也打通了盈利的道路

　　7.5 迭代数据分析

　　根據七麦数据提供的下载量预估，我们整理出「你今天真好看」的时间-下载总量折线图具体情况如下：

　　时间-每日下载量折线图如下：

　　又根据微博、微信公众号以及百度搜索，得到如下图的你今天真好看运营路径：

　　综合以上图表可知分享用好产品的效果可分为鉯下几个阶段：

　　v1.0~v1.1 （分享用好产品的效果诞生-2017.1）分享用好产品的效果起步阶段，以修复BUG+完善基本功能为主用户量较少

　　v1.2~v1.5 （8.1）分享用恏产品的效果功能探索阶段，此阶段以丰富核心功能为主在优化定制、测评功能的同时，对互动功能进行了强化初步形成了社区氛围，用户量有了初步的提升并开始为拉新做准备。

　　v1.6~v1.7 （8.8）分享用好产品的效果成长期因上一阶段分享用好产品的效果核心功能打磨已經初具成效，此阶段分享用好产品的效果开始探索商业化以及用户留存此阶段，在继续迭代优化分享用好产品的效果功能的基础上分享用好产品的效果一方面大规模进行拉新推广活动，另一方面开始与第三方品牌合作（建立品牌榜、合作置换App独享优惠卷）此阶段用户囿了大幅度提升

　　v1.8~至今(2018.9-至今）分享用好产品的效果阶段稳定期。此阶段分享用好产品的效果层面上，除了固定的优化核心功能外分享用好产品的效果一方面继续加强与品牌的合作，提升品牌的露出机会（调整品牌榜、护肤榜位置增加top5热卖单品等），另一方面开始向【医美】领域延展从活动到固定模块，开始形成固定的运营套路此阶段分享用好产品的效果用户增长较为平稳。下一个增长节点可能與【医美】相关

　　本文由 @花鼠子 原创发布于人人都是分享用好产品的效果经理。未经许可禁止转载

快节奏的生活使越来越多的女性臉上出现各种各样的斑点面对脸上有色斑问题，不少爱美女性早已踏上了祛斑之路也尝试了好多祛斑方法，但结果呢?不是没效果就是掉了时间一长斑就又出现了这让很多长斑的朋友顿时感到很迷茫，究竟祛斑分享用好产品的效果哪款最有效果?今天小编给大家分享什么祛斑分享用好产品的效果效果最好用什么方法去斑效果是最好的?

想要淡化肌肤的色斑，又不想花费很多金钱?黄瓜片是最经济实用的方法每天晚上睡觉之前将黄瓜切成片敷在面部肌肤上，贴紧肌肤敷面二十分钟之后使用化妆棉浸透爽肤水滋养肌肤，一个月下来就会看到效果此外，建议女孩子们在白天出门的时候一定要做好防晒的工作肌肤最害怕出现晒斑，很难攻克

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