动画电影《《冰雪奇缘》2》自上映以来票房持续增长,并连续位居单日票房排行榜首位而该电影所蕴含的市场价值并非只有票房,作为一个知名IP《《冰雪奇缘》》現已被开发出游戏、舞台剧以及玩具、服饰、生活用品等多种衍生品,这也使得《《冰雪奇缘》》成为全球50大最赚钱IP之一并实现了超百億美元的收入。
11月22日《《冰雪奇缘》2》在中美同时开画。据猫眼专业版显示截至11月28日9时,《《冰雪奇缘》2》已在国内实现累计票房4.38亿え不仅在短短三天内便超过前作报收的2.98亿元票房,还自上映起便持续位居单日票房排行榜首位排片占比保持在四成左右。
而在海外市場《《冰雪奇缘》2》的票房表现同样令人欣喜,不仅在北美市场以1.27亿美元的票房成绩居周末榜首位在北美地区之外,《《冰雪奇缘》2》的全球开画票房也达到了3.5亿美元超过《超人总动员2》的2.42亿美元,并大幅刷新动画电影的全球开画成绩
值得注意的是,《《冰雪奇缘》2》所带来的收入早已不是票房这么简单自首部电影上映以来,《《冰雪奇缘》》的IP开发征途便已开启并实现了不菲的收入。其中僅两位女主角的公主裙,便于2014年实现在美国卖出300多万条创造4.5亿美元的收入。此外2018年《《冰雪奇缘》》的音乐剧登上百老汇的舞台,仅8場演出就收获了230万美元票房
据全球50大最赚钱IP榜单显示,如今《《冰雪奇缘》》已经凭借113亿美元的收入排名第45位不仅超越迪士尼其他公主题材所实现的总收入,也是该榜单上唯一一个“10后”与此同时,在《《冰雪奇缘》》创造的百亿美元收入中95.75亿美元来自衍生品销售,占比达到85%而在此次《《冰雪奇缘》2》上映时,包括服装、水杯、书包在内的一系列衍生品也早已蓄势待发并随着电影的上映再次引起一股购买热潮。与此同时《《冰雪奇缘》2》还与伊利、周大福等品牌制作联名款产品,在IP开发的道路上走得越来越远
影评人刘贺认為,《《冰雪奇缘》》系列电影不仅受到孩子们的关注还吸引了不少成年女性的目光,且成年女性是现阶段消费的主要人群之一这便為影片打开衍生市场打下了基础。
除此以外《《冰雪奇缘》》之所以能实现百亿美元的衍生收入,也与迪士尼的布局策略密不可分“迪士尼在衍生品领域已积累较为丰富的经验,且衍生品的规划在影片筹备之时便已展开因此可以发现,在影片上映前各式各样的衍生品便已摆上了货架,率先为电影进行预热也抓住消费者观影后对衍生品消费欲望最强的时段”,刘贺表示“而在影片结束上映后,迪壵尼也会不时地推出活动或作品加固人们对IP的印象如制作影视剧、舞台剧等,从而持续吸引人们的目光为IP延长生命力并增加新鲜度。”