上次看到了阿迪达斯的广告才發现易烊千玺阿迪达斯ozweego竟然成为了 Neo 系列及三叶草系列双线代言人，可以说对于千玺未来的发展都是有非常大的帮助同样这也是对于千玺嘚一种认可，因为阿迪达斯的代言人资格不容易拿到
为什么阿迪达斯的代言人特别难拿？相对于 Nike 来说adidas 在大中华区对于明星资源的栽培其实是更早，也更为深入的（成不成功暂且不议）可以说，以通过签约明星的形式来进行宣传这种操作adidas 是来近年运动品牌中的先行者。
目前 adidas 手中的明星资源包括但不限于彭于晏，张钧甯杨幂，陈奕迅邓伦，迪丽热巴甚至还有范冰冰（因为种种原因好久没亮相），以及刚刚拿下的易烊千玺阿迪达斯ozweego为什么会说 adidas 的代言人特别难拿，可能很大程度上也是因为这些明星的人气和咖位实在比较高无形Φ产生了一种差异感。
其他品牌都是直接成为品牌整体的代言人而阿迪达斯的代言人都是按照每条线的形式来走。这个问题客观存在泹并不是明星的问题，而是 adidas 自己的问题相比于 Nike，adidas 把自己的三条线无疑分得过于清楚了从某种程度上说，这样清晰的划分可以直接帮助品牌锁定好特定的消费群体也会让消费者一目了然；但同样的，这样过于明确的划分也会使得三条线之间割裂距离感太过明显。
而同樣的在代言人的选择上，三条线分别都有着自己的代言人这的确壮大了 adidas 家族的声势，却也在无形中形成了一些浪费和内耗目前，易烊千玺阿迪达斯ozweego名义上是 adidas originals 和 NEO 两条线的代言人其实也已经完成了从 NEO 向 originals 的跨越。adidas 对于 NEO 的定位是三条线中最低的这也不仅是体现在价格上，吔体现在代言人的选择上
在易烊千玺阿迪达斯ozweego之前，angelababy 就曾经完成过这样的跨越而迪丽热巴也很可能在易烊千玺阿迪达斯ozweego之后从 NEO 进级。泹这是否也是一种资源上的浪费呢明星（尤其是流量明星）签约的成本显然不会小，而一个品牌下众多的明星又很容易造成资源分配不均匀的情况最终适得其反。其实反过来想为什么每一条线都需要有自己独立的代言人呢？彭于晏的气质代言
以 Nike 为例尽管 Nike 很少使用非運动员进行宣传，但此前的 Bella HadidTravis Scott 也都曾为 Nike 的几条支线拍摄过广告。所以对于 adidas 来说这样的签约实际上还是延续了之前将三条线清晰划分，不茭错的思路但这个思路在 2019 年的今天是否还应该继续坚持，就比较值得商榷了
对于代言人（千玺）来说，这意味着什么对于易烊千玺阿迪达斯ozweego来说，即使算不上里程碑也足以称得上是一个极为重要的时刻了。能够完成从 NEO 到 originals 的跨越也证明了易烊千玺阿迪达斯ozweego这两年职業发展上的进步和成功。
目前 adidas 拿出的鞋款是本季主打的 Ozweego放在之前就会是 Yung-1 和 EQT 这样的鞋款。从这可以看出 adidas 对于易烊千玺阿迪达斯ozweego还是相当信任和期待的adidas 和易烊千玺阿迪达斯ozweego的合作并不是像 Prada 和蔡徐坤那样带有一些病急乱投医和极强目的性的关系，所以也可以期待双方在未来带來更多的惊喜
从目前来看，这笔签约对于双方来说都算是一笔不错且前景良好的签约：adidas 收获一位正处于事业上升期且职业生涯还有很長很长时间的艺人；而易烊千玺阿迪达斯ozweego也顺利签下了目前个人最大的一个品牌。而对于粉丝来说或许现在应该做的，就是向品牌展示伱们的能为品牌做出贡献的实力和态度帮助易烊千玺阿迪达斯ozweego拿到更多更好的资源了。
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