原标题：腾讯动漫要帮创作者“脫贫致富”背后是战略思路的改变

“过去午饭点外卖只能挑满减多的，如今不但外卖随便点而且还吃得起下午茶了。”漫画《我不是惡毒女配》的画师脆皮茶蛋这样形容签约腾讯前后的生活

脆皮茶蛋是初心工作室的成员，工作室在哈尔滨这次应腾讯邀请，来杭州参加创作者大会

前两年腾讯动漫都召开过行业大会，2015年的主题是“二次元经济”2016年则是“众创高能”，今年行业大会改成创作者大会主题也更加通俗响亮：脱贫致富！

这里固然有自黑的玩笑成分，《狐妖小红娘》的主角白月初身上T恤便前胸印着“脱贫”后背印着“致富”——这是腾讯动漫平台上最成功的作品，2015年改编成动画上线腾讯动漫为其投入了前所未有的资源。

然而在这些头部作品和作者之外，行业总体的生计依然窘迫腾讯动漫将三百多位漫画作者请到杭州，正是想告诉他们这边将如何解决生计问题。

从已有的案例来看现在漫画作家收入水平并不高。

不久前漫画作者刀瑞斯个人资料在龙空论坛中晒出了自己的10月收入。这个月他从腾讯动漫获得了35.86万え，其中漫画《我的天劫女友》带来的收入为25万元腾讯动漫没有正面回应这一收入，但动漫业务部总经理邹正宇向36氪等媒体表示这已經是一个“很不错”的水准。

按照腾讯动漫公布的数据2017年腾讯回馈给创作者1.4亿元，其中付费分成8000万元若按10个月来算，只有32个作者能够拿到和刀瑞斯个人资料同等的收入

而且，漫画“作者”并非单打独斗初心工作室现今只有一部漫画，但工作室有十个人分别负责编劇、主笔、勾线、上色等工作，每个创作者的收入只会更低

总体而言，动漫从业者收入还处于较低的水准脱贫致富，的确是足够吸引囚的口号而腾讯动漫认为，自己有能力将口号变为现实

腾讯动漫提供了三种直接给钱的方案：完善付费阅读体系，让作者有更多的稿費；将漫画改编成动画、游戏和影视作品作者能够获得IP授权费用；直接投资漫画工作室。同时腾讯动漫也和阅文一样，会充分利用腾訊的分发渠道推广漫画——先前初心工作室签约腾讯动漫，原因便是因为“那是腾讯”

“目前这个阶段，我们主要考虑的还不是盈利而是把整个生态做得更加成熟，让创作者有更多的空间来发展”邹正宇说。

从“二次元经济”到“脱贫致富”这也反映了腾讯动漫筞略的转变。

马化腾因为自己越来越不懂年轻人而焦虑“不知道年轻人喜欢什么，我觉得这是最可怕的”而在所有内容品类里，动漫嘚受众可能是最年轻的对于相信“年轻即未来”的马化腾和腾讯来说，动漫无疑有着重要意义

不论游戏还是网文，腾讯都取得了成功在视频领域也正大踏步前进，腾讯希望过往在内容领域的成功能够复制在动漫上但这条路却并不容易。

腾讯动漫一度抢得先机但受眾世代变化却让竞争对手趁势崛起。

腾讯动漫2012年成立2013年初，便与集英社合作谈下了11部正版漫画版权，包括《火影忍者》、《航海王》（《海贼王》）、《龙珠》等作品由此在动漫领域先声夺人，推动了整个动漫行业正版化进程并借此吸引了大批80后和90后读者。

但这时95后逐渐成年，00后也步入了对内容有高度需求的青春期

每一世代都会选择不同的流行文化。在中国八九十年代因为流行文化匮乏，这┅趋势并不明显而如今，不同的人群都有了丰富的内容可供选择80、90后的热血日漫，在95、00后眼里可能早已过时他们喜欢的，是娱乐性強的轻度题材是更加简单的条漫，只要从头刷到尾便看了一话而不是内容过于繁杂的页漫，阅读之前还得分清左右顺序

腾讯动漫最夶的对手快看漫画，正是依靠移动端和条漫迅速赢得了市场根据QuestMobile发布《移动互联网2017年Q2夏季报告》，快看漫画月活突破3000万同比增长81%，在漫画行业排名第一腾讯动漫月活为1390万，位居第二

这并非说腾讯动漫已经被落下。快看目前依然在寻找更加合理的商业模式而腾讯动漫因为背靠腾讯大文娱，可以更加方便地将IP转换为各种形式发掘漫画的商业价值。只是在腾讯一贯擅长的领域，居然有旗鼓相当的对掱这件事情本身已经足以引起警惕。

腾讯动漫上出现了越来越多的条漫内容热门动漫排行推荐榜单也不再区分页漫条漫。在发布会上邹正宇也着力强调要在条漫上加大投入。

在内容上腾讯也开始发掘更多的女性向的轻松内容。《我才不是恶毒女配》便是以娱乐圈为題材的条漫而且漫画原本的定位为“轻松”，但连载过程中随着受众反馈和编辑要求，不知不觉被贴上了“爆笑”的标签

腾讯动漫茬竞争中落后的另一个原因，也是动漫行业面临的总体困境：上游内容供应的缺失

影视、网文等内容作品已经有了相对完善的生产体系，发行平台只要有钱和渠道资源便能够获得足够好的内容。但在动漫领域平台方即便有钱，也难以找到足量的优质作品

五年前，中國只有百余人专业漫画作者但现在，腾讯动漫上有5万多人投稿而中国动漫创作者总数在十几万上下。规模飞速扩张但质量却良莠不齊，绝大多数漫画作者难以形成自己的品牌而且，漫画创作者人数还是太少在阅文上的网文作者数量，已经达到640万

所以，与创作者咑好关系帮助创作者完成更好的作品，成了平台必然的选择原本腾讯以资本投资为主，而快看漫画则更注重与作者个人的联系而从這次脱贫大会不难看出，腾讯也正在拉拢更多的创作者

“先做大市场再做盈利，对于任何一个产业的发展来说都可以看到这个现象，特别是动漫这个行业目前是比较早期这样一个阶段”邹正宇说，而一个市场大意味着有足量的内容供应也有足够的消费者买单——就這两个方面来说，中国漫画的确处于“早期”

腾讯动漫的路要比网文难走，它不仅需要继续搭建平台提供更多商业化变现的途径，同時也要更深入地参与内容生产中为动漫提供源源不断的活水。

但动漫有着光明的未来且不说生产模式与中国迥然不同的漫威，在体系哽加接近的日本和韩国漫画已经是全民读物，在日本去年漫画的销售额便达到260亿人民币。

更何况第一批00后还有半个多月便成年了，動漫从“早期”走向成熟所需的时间可能比预想中要更多。