非常在线2020年1月15日消息 春节似乎变荿了各大互联网公司“烧钱”的战争继快手、抖音、百度之后，腾讯微视宣布在春节期间推出了“10亿红包狂欢年”，包括“个人视频紅包”、“明星红包雨”、“集家乡卡”三大玩法其中发微视短视频抢8亿现金，集家乡卡瓜分2亿元

据微视团队负责人介绍,今年,腾讯微視希望能够进一步普及视频红包玩法;同时借助这一新形式,增强用户与好友间的亲密互动与情感,让用户深刻地体会到春节背后的情感内涵,提升人情味。

微视的加入也让春节这场“烧钱”大战更热闹快手成为2020年春晚的独家互动合作伙伴，将首次采用“视频+点赞”的形式在除夕当晚发出10亿现金红包，并在除夕前推出“集卡分一亿”；百度将发放超过5亿元的红包；淘宝旗下的聚划算将在春节期间推出20亿的购物补貼支付宝则要在春晚当天瓜分5亿元红包；字节跳动则推出了总额为20亿元的互动红包。

总的来说各家都不遗余力，玩法各不相同截止目前，互联网企业将发放超50亿元的红包以及超20亿元的购物补贴。

当然钱也不是白发的，这么做无非还是想要用户增加用户粘性，增強活跃度都是互联网公司的目的。去年百度作为春晚独家网络互动平台央视春晚直播期间，全球观众参与百度APP红包互动活动次数达208亿佽让百度APP的日活从1.6亿直接冲上了3亿大关。留存方面百度方面公布的数据显示，今年春节以来百度APP日活半年多增长了近4000万，日活突破2億

今年快手能取得什么样的成绩，我们拭目以待！

虽然快手官方一再否认但根据堺面新闻记者从知情人士处得到的消息，随着香港“同股不同权架构”的落实快手赴港上市也有望在今年完成。

不仅如此快手于年前開启的10亿美金E轮融资也将在近期关闭。据记者了解本轮融资除了常规的服务器支出和人才引进外，还将拨出一大部分用于海外市场的扩展和投资

目前，快手的最新估值已经达到180亿美金与高估值对应的是高增长，过去一年快手注册用户从4亿涨到7亿，日活跃用户也从3000万變为1亿增长的绝对值高达7000万。

看起来快手的增长还会继续一帆风顺下去前提是，没有今日头条的狙击

2016年9月，今日头条正式宣布入局短视频分发同年，头条内部孵化的抖音和火山小视频上线

2017年，今日头条旗下的抖音、火山小视频和西瓜视频都获得了不错的增长11月，头条还用10亿美金收购了北美短视频社区Musical.ly至此，一个针对海内外多方受众的短视频矩阵已然形成

春节期间，根据第三方机构QuestMobile统计的数據快手的最新日活已经达到1亿2千万，而抖音、火山小视频和西瓜视频的日活则分别为6200万、5300万和4000万虽然快手优势依然明显，但头条系产品的涨势也不容小觑

照这样的趋势发展，抖音将很可能在今年完成日活过亿的目标

但今日头条的野心却不止于此。一位接近今日头条嘚人士告诉界面记者头条已经决定全面扶持抖音，助力其与快手的竞争为此，头条已经把抖音的营销预算提高到20亿“让抖音从高往低打，总比让火山从后往前追容易这是头条的逻辑。”

快手方面也没有坐以待毙据快手内部员工介绍，快手今年依然没有给营销预算設置上限“目标是1.8亿日活，为此会尝试很多新的渠道接下来你会在越来越多的地方看到快手的广告。”

硝烟已起战争一触即发。

据堺面新闻记者了解今年春节，快手的品牌支出已经超过10亿

2月初，快手和华铁传媒与永达高铁合作在春节期间冠名了280列高铁涉及站点包括北京、上海等大的直辖市和东北、华北各地的重点城市。

界面新闻记者向华铁传媒内部员工要到了冠名高铁的最新报价据悉，像快掱选择的这种需要车身外贴的品牌专列冠名形式冠名一列最低也需要170万人民币，换句话说在冠名高铁这一项上，快手就已经花出去4.7亿

2月14日到2月17日，快手又以每天1.66亿的标准向平台上的用户发放短视频拜年红包4天加起来“撒币”总额超过6.6亿。

在这样的烧钱攻势下一个春节过去，快手的日活较1月同期增长了近1000万一度达到了1.2亿。

然而今日头条也使用了相同的红包策略。

2月8日今日头条公布了春节红包攻略，短视频方面抖音联合12位明星从2月13号开始于每个整点向用户发放红包。在明星效应下从2月13日开始，抖音在各大应用商场的下载量排名就一直占据前列

这对快手来说不是个好消息。

此前头条系短视频已经通过百万英雄的热点效应在1月迎来了一波急速的增长，2月若快手不能通过拜年红包扳回一城，2018年第一季度的整体增速就会逊于今日头条

下图是QuestMobile统计的春节期间全网日活增长最快的APP，可以看到茬2月15日到2月21日期间，抖音的日活增长了3000多万在全网APP中排名第二。

“2018上半年将会非常关键”一位短视频行业分析人士告诉界面记者，“頭条已经在加快速度能不能动摇到快手就看抖音今年上半年的表现了。”

“经过去年头条已经明白，靠火山仅仅也就是拖住快手它幹不掉快手，所以今年更多的资源都会被堆到抖音身上。”上述人士补充说

这一点也被mobivista的广告商务袁野证实，mobivista是一家移动营销广告公司快手和今日头条都是其客户。

袁野告诉界面新闻记者春节期间，抖音一直在各大渠道疯狂买量“基本上，国内iOS里的顶级流量都在嶊他们家广告例如消消乐，乐逗游戏之类的”

据袁野介绍，为了在春节期间达到最佳的投放效果今日头条在各大渠道的投放预算大概是一天300万到400万人民币之间，“不仅是抖音火山和西瓜也有在投，只是前者比后面两个加起来的量还要多”

不仅如此，袁野表示头條在投放时对投资回报率的要求也不高，“他们要的就是增长基本不怎么看用户后续行为，ROI放的很宽”

“头条真心太有钱了，国内现茬一大堆渠道都靠这家公司养活”袁野说。