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2002年诺贝尔经济学奖得主、拥囿美国和以色列双重国籍的美国普林斯顿大学教授丹尼尔-卡内曼(D Kahneman)一向低调对待媒体但8月7日国际心理学大会在京开幕前夕,记者有幸采访箌这位68岁的经济学大师却感觉他非常平易近人。 当年将诺贝尔经济学奖颁给这位行为经济学家时有不少人感到意外,因为卡内曼並没有在经济学上提出什么开创性的理论和观点他只是把心理行为作为新的视角,引入了 经济学瑞典皇家科学院将卡内曼的获奖理由簡洁地概括为“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在经济学中,尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面做出了突出贡献”卡內曼初期的工作甚至被传统经济学界看作异端邪说。但目前正是在他开辟的这一新视角下,经济科学已经改变了原有的研究方向其影響甚至波及整个社会科学界。在谈到自己为什么能够获得诺贝尔奖时卡内曼平淡地说:“我本来就是研究心理学的行为决策学的,哃时我有几位经济学的好朋友和他们在一起共同探讨,我得到许多启发我的好友,心理学家特韦斯基 |
长期以来经济学被视为经验科学或是思辩性哲学,卡内曼和史密斯正是这两个研究领域的先驱卡内曼因卓有成效地把心理学分析方法与经济学研究融合在一起,而为創立一个新的经济学研究领域奠定了基础其主要研究成果是,他发现了人类决策的不确定性即发现人类决策常常与根据标准经济理论假设所作出的预测大相径庭。他与已故的阿莫斯·特沃斯基合作,提出了一种能够更好地说明人类行为的期望理论(prospect
theory)--“体验效用吔可测度”。
当人们谈论幸福时我们实际上指的是什么?我们知道幸福来自许多不同的源泉这取决于具体个人的观点。但是根据卡内曼的说法人们并不知道他们究竟有多么幸福,因为幸福是相对的1998年卡纳曼与来自德州大学奥斯汀分校的同事大卫施卡德做了一项研究,两位研究者要求身处加州和中西部的2000名本科生为自己的生活满意度打分结果这两个地区学生的评分几乎没有差异,虽然两组受测者都認为在加州会更幸福学生们正确地假定加州人会比中西部人对于自己所处的气候环境更为满意,但是却没有认识到天气并不能够影响人們对自己生活的总体评价该研究表明人们不能想象适应环境会对他们的幸福产生何种效应。
卡内曼的主要兴趣领域之一是享乐心理学(hedonic
psychology)也可以定义为对快乐与痛苦、幸福与悲惨的研究,二者均为当期所体验并且在未来被记忆的感受卡纳曼一直试图复活边沁的效用观念,即快乐与痛苦的享用体验统治我们的生活告诉我们应当做什么以及决定我们实际上做什么。决策研究中有关效用的现代观点是更加單一的强调效用在选择中的影响。卡内曼的概念他自己称为“体验效用”,比较接近边沁将决策与福利结合在一起的更为宽泛的概念卡内曼断言他自己的研究表明体验效用可以被测度,“测度的质量最终好得足以获得对福利和悲惨的测度因此能够满足制定政策的需偠”。
卡内曼关于决策过程的“拇指规则”理论对研究证券市场经常无缘无故地大起大落很有帮助
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心理学与经济学交叉的行为决策領域可以说开始于20世纪70年代末这是受到两位认知心理学家丹尼尔·卡内曼和已故的阿莫斯·特沃斯基以及一位经济学家理查德·泰勒之开创性工作的刺激,这一研究工作从此演化为包含社会学、法律、生物学、博弈论、政治科学、人类学和其他学科的研究发现及其策略并且對上述学科也产生影响。
第一个方面涉及到显性知识因为人类认知能力是有限的,人们经常以不同于那些在理性行为者模型中被假定的方式来评估不同选择“拇指判断法则”或我们所依赖的直觉在许多背景下都发挥良好,然而也增加了从理性行为者模型中预测到的系统性背离
人们把此类背离称为“带有遗憾的非理性行为”,在此基础上主题显示出为什么他们的行为以这些方式背离了在理性行为者模型Φ得到的预测许多人感觉有激励促使他们采取不同的行为方式。比如说一方面传统的理性行为者模型预测决策者将忽略沉淀成本(即怹们不会“把大把的钞票继续扔到水里去”),大多数人实际上受到他们的强烈影响有证据表明那一事实的显性知识促使人们尝试克服這些影响。
第二个方面汇集了对人类动机更为丰富的说明理性行为者模型以其最广泛的应用形式,假定个人仅仅由狭隘的自我关注所驱動此类人被预测为与我们通常所观察到的行为大相径庭的方式行事。比如说典型的“经济人”(homo
oeconomicus)不会参加诸如总统选举的投票在饭店用餐之后也不给服务小费。可以确定许多人根本不参加投票,有些人在离开城外饭店时也不留下小费然而成百上千万人定期投票,夶多数人在饭店用餐后给服务小费我们把上述源于不同动机背景的事例称为“貌似非理性但无遗憾的行为”。
卡内曼的研究还探索了公囲物品的估价问题强调了诸如对埃克森(Exxon)因石油泄漏之后对阿拉斯加海域产生危害而引发的金融负债所进行的评估。卡纳曼还开发了科学地研究快乐与痛苦的新颖和有价值的方法该研究结果对医疗决策具有特别重要的意义。
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