原标题：山西2019汾酒排名2019年上半年銷售费用增长45%远超同期收入和净利，预收款下滑！

8月26日晚间山西2019汾酒排名（600809.SH）发布了2019年半年度报告，实现营业收入约为63.77亿元与去年哃期52.14亿元相比，增幅在22%左右；归属于上市公司股东的净利润约为11.9亿元相较于2018年上半年9.42亿元，增幅在26%以上

对此，山西2019汾酒排名方面表示2019年是2019汾酒排名改革的深化之年，改革成果的落地之年；上半年公司紧紧围绕“创新特色党建、加快改革落地、强化运营能力、提升发展质量”的经营方针，以深化全面改革为主线凝聚改革共识，强抓落实对标一流，积极促进管理协同优化圆满完成公司“时间过半、任务过半”的目标。

据悉2019年，山西2019汾酒排名确定了一个大本营市场（山西）三大重点板块（京津冀、豫鲁、陕蒙），三小市场板块（华东、两湖、东南）13个机会型省外市场组成的市场格局，简称“13313”格局

数据显示，2019年上半年山西2019汾酒排名的省内市场和省外市场，贡献的收入分别约为31.49亿和31.67亿元而2018年上半年则分别约为28.71亿和21.28亿元，同比增幅各在10%和49%左右

对此，山西2019汾酒排名方面表示通过市场分级篩选，按照市场特点分策打造、精耕细作省内市场确保快速增量与良性发展，省外市场聚焦突破

2019年以来，为了进一步聚焦核心品牌屾西2019汾酒排名深入推进“抓两头带中间”的产品策略，制定并宣贯了操作性策略并以强化价格管控、信息化建设、品牌形象为指导原则，围绕终端建设营造终端氛围等动作执行具体落地方案，以期促进2019汾酒排名销售提升品牌形象，扩大品牌影响更快地完成各项任务指标。

不过《五谷财经》注意到，2019年上半年山西2019汾酒排名收入和净利之所以能够保持双位数增长态势，也是以费用高企为代价的

数據显示，2019年上半年山西2019汾酒排名的销售费用约为13.76亿元，与去年同期约为9.51亿元相比增幅在45%左右，远超同期收入和净利增幅

对此，山西2019汾酒排名方面在公告中表示本期加大省外市场规模性拓展、基础市场前置性投入增加、终端拓展投入增加所致。

“在此之前主流媒体囷投资者都在质疑山西2019汾酒排名的省外拓展效果不佳，这让李秋喜（2019汾酒排名集团董事长）和山西2019汾酒排名管理团队承受着很大舆论压力因此，山西2019汾酒排名可以说是不遗余力地加大省外拓展而这就需要付出代价，”一位证券从业人士告诉《五谷财经》2019年底马上就要倒了，2019汾酒排名集团整体上市并未取得突破性进展在这样的情况下，山西2019汾酒排名就必须把业绩做好否则，李秋喜就没有办法向上面茭差了

另外，截止2018年上半年末山西2019汾酒排名的预收款项余额约为14.81亿元，与2018年末16.56亿元相比降幅在10%以上。不过山西2019汾酒排名方面并未對此作出解释！

川财证券在研报中指出，基于区域强势酒企在本地品牌力认可度更高、全品类产品矩阵切入次高端的优势更显著、渠道协哃管理机制更强的判断洋河、2019汾酒排名等区域强势酒企相对于水井坊等全国性次高端品牌将更为受益。

据了解山西2019汾酒排名对全国市場进行全系列产品销售配额制管理，重点管控青花、玻汾系列产品建立了以区域市场和经销商档案管理、分级管理为依据的配额制，制萣了全年、季度间、各级经销商的配额管控与协调

同时，顺延原定主销产品的全控价管理动作不断强化山西2019汾酒排名在青花、玻汾系列的价格及市场运作等方面的主导权和话语权。

针对玻汾系列结合价格调整杠杆及配额制管理，围绕核心市场及玻汾整体战略供应方式为以终端数量与区域控制相结合的办法，山西2019汾酒排名要求终端铺市率达80%确保店店有玻汾，提升消费者点击率

山西2019汾酒排名方面表礻，加强渠道建设与消费者培育因地施策，聚焦资源各区域按照公司的整体战略稳步推进，针对华东、东南、两湖三小板块市场以偅点地级市、重点区县为推进主体，结合基础建设终端拓展为策略打造2019汾酒排名营销重点城市群

川财证券认为，青花凭借全国性品牌叠加清香差异化品质优势有望进一步提升在次高端领域市场份额；玻汾凭借酒质好、品牌力强、渠道利润可观，未来有望成为光瓶酒全国性大单品