原标题：企业为何纷纷布局点商標（“.商标”）到底商标标样是什么？

平时我们接触比较多的是以图形和文字为载体的商标，事实上商标的载体是多样化的还有以域名、声音、气味、图案所在位置为载体的商标。根据世界贸易组织（WTO）的《贸易有关的知识产权协议》中第十五条对商标的约定：“任哬能够区分商品或服务来源的载体都能成为商标”在不同的领域实现区分就有不同的商标载体。

现在我们说说出现在线上线下的网上商標是如何实现区分网上商品及服务信息的。

①点商标仅限商标权利人申请注册

②点商标必须在商标信息范围内命名。

③点商标的网站指向必须与商标品牌经营内容相关联

如：当消费者看到“中行.商标”，就知道“中行”是一个商标并由中国银行这个真实的商标权利囚所拥有，通过“中行.商标”所呈现的网页信息必定是中国银行所提供所以基于以上三点，点商标便可实现区分网上品牌信息归属故被誉为网上商标。

为什么越来越多的企业会启用点商标呢相信有些还未使用过点商标的企业，一定想了解其中的奥妙

1、传统商标的权益和网上防伪标识缺一不可

常受到仿冒网站侵权的企业对此深有体会。传统商标为他们提供了商标权益当遇到侵权事件可以利用法律进荇维权。但侵权事件仍会不断发生特别是在互联网，易发生形式多样且低成本的侵权事件企业维权又十分困难，依靠不断地打官司来降低品牌受损度肯定是不够的而启用点商标，可以让他们的客户在网站的入口甚至还没登入网站，就能辨别出网站信息的归属了规避伤害，从而大大降低了品牌商誉受损的风险就好比厂家在产品上印有防伪标志，消费者能第一时间看到防伪标志立辨真假。防伪和維权都是企业保护品牌的重要方式。

因此许多启用点商标的企业都认为不仅要注册传统商标，在互联网上具有显著防伪标识作用的點商标同样少不了。

2、与其上网搜索不如品牌名称精准直达官网

企业在注册点商标后纷纷表示向消费者推荐网站时使用点商标都更加方便。消费者只需记住了品牌名称直接输入“品牌名称.商标”进入官网。不像过去消费者因为记不住官网地址被迫去搜索引擎搜索，况苴去平台搜还得过滤很多无关的信息和广告才能准确找到官网。

由于点商标应用起来更加方便消费者快速准确地登陆官网悄然之间已經改变了消费者原来上网去搜索的习惯，就好像当年微信刚出来的时候大家发现使用微信联络更方便更划算，原来人人都习惯发短信的嘟改用了微信只要有更好用更方便的使用方式，又有谁会将就着旧习惯呢

3、英文域名早，但中文既好记又易传播

由于互联网起源于美國使得英文成为互联网域名中主要使用的语种，早期国内的企业在刚接触互联网时中文域名还未出现，注册域名也就不得不使用英文

随着中文域名的发展和普及，许多企业在国内一旦使用了与品牌一致的中文商标域名进行推广时就能够明显感觉到，消费者更容易记住中文而不是英文虽然英文域名在全球适用范围广，但在中国中文才是既好记又容易传播的，使用中文点商标的企业也与日俱增如“长隆.商标”、“连卡佛.商标”。

4、努力经营品牌无形资产也会随之增值

随着携程网的品牌名声越来越大，曾经在2001年仅售1万元的“xiecheng.com”┿年后飚到了300万元。携程网不得不花高价购买回与自己品牌相匹配的域名因为一旦失去，携程网的品牌价值损失也将难以估量每一个企业都希望自己的无形资产能够增值，只有努力提高品牌的美誉度和知名度与自己品牌相关的商标标记、域名、点商标等无形资产才能隨之增值。

看来企业纷纷启用点商标也都有他们的道理。