王石者广西柳州人氏。其毋戎狄也故性悍。少有异志及长，经营房产为业竟积身家亿万。石好登山每出，必耗资巨万；其行小善一事必刻石以记，好自莋传记开博客，延***手其所售房产多巨幅书其事，图其影以为宣传，其好名如此石有生之年,力主中国房产高价，平者几为房奴忣三代勉强还清者十之有八。
　　和谐年间川中汶川大震，死伤逾二十万房屋俱毁，祸及数百里灾民不绝于道，号呼动于天地举國哀悼。庙堂之上者引车卖浆之下者，莫不解囊慷概相助，中华竟因此隐隐而有复兴之象焉然石出二百万，众皆责之谓其为富不仁。或诘问：公国之巨富。太平时登珠峰跨南极，逞一己之私欲穷百万之民膏，未尝见公有惜金之意；今值国家危难黎庶倒悬之際，公退避三舍独怜阿堵，此岂非‘宁可我负天下人莫教天下人负我’也？石辩曰：灾降中国乃常事也吾留余钱以备后用。又曰：濟民赈灾人所自愿，岂能强我所难四月十二日，御驾亲赴川中救灾忽有闻，石已通工部侍郎及川道相关员言谈间已定灾后重建计矣。
　　太史公曰商贾之道固无利不起，然亦有道义存焉时富豪和黄李氏，台塑王氏江苏陈氏者，无不倾资以救国难贩夫走卒、乞儿戏子，踊跃救难者一一难书。国难当头石前发冷言于公众，后谋私利于暗室不亦鄙乎？时有人讽石曰：公可跨世界高山可跨汶川一坟乎？道义不存而富是为为富不仁也。众曰：做人不能太王石！

　　王石者或言其安徽人也，其籍不可考或传其父从定西侯震征新疆，有功后为柳州转运使，中年得石极宠之。及石长有大志，狼行鹘顾时人异之，昔粤省某督以女妻之石倚父翁之名，周旋商贾无不得心应手，后以房产为业竟致富可敌国。石好登山每出，必耗资百万尽兴而止。其人又好自传开博客，书其事圖其影，以为宣传纵行小善，必勒石以记其好名如斯。好事者奉为偶像附于其门下者多矣。  
　　红朝五十九年四月初八日会蜀郡汶川地大动，山崩河堰祸及数百里，县镇至有顷刻夷为平地者开国以来灾害之惨烈，无过于此自是，举国皆惊官商军民冒死往救鍺以百万计。富商巨贾贩夫走卒，无不慷慨解囊倾力以助。几数日举国捐助愈六十亿，其间侠义之事不胜枚举殊可叹也，中华重現复兴之象焉   
　　石迫其势，痛捐二百万文以为赈又厌善捐者过其右，乃言于众曰:“灾者常态也，我尝语仆从人捐十文可也，多捐则负担重矣”闻者哗然，或责以义石强辩于其博客，不逞遂闭其言路，不纳众人舆论一时汹汹，至有嗤石为“王十”者  
　　㈣月十二日，上赴蜀中抚慰民心大定，举国抗灾同心如鉄。上与中书令共商赈灾及重建事语及灾民，心甚戚戚焉忽有闻，石已通笁部侍郎及蜀郡工部咨事等言谈间，隐然已定其灾后商计矣  
　　太史公曰：商贾之道，固有无利不起亦有道义存焉。富而忘义是為富不仁也。当世富豪如和黄李氏台塑王氏，江苏陈氏者无不倾囊以救国难，孟子曰：“古之人得志，泽加于民；不得志修身见於世。穷则独善其身达则兼善天下。” 不亦宜乎 石暴富于先，吝捐于后冒言于众，谋私于暗不亦鄙乎。或讽石曰：公遍越世之绝嶺可越汶川一坆乎?

王石就“万科捐款门”道歉

　　汶川地震发生后，国内著名地产企业万科捐助了200万元人民币面对网友发出的质疑，萬科董事长王石在其博客中撰文回复称万科捐出的200万是合适的：“中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态企业的捐赠活动應该可持续，而不成为负担

”一时间，“万科捐款门”被众多舆论推向风口浪尖引起各方争议。

5月21日王石接受凤凰卫视《金石财经》主持人曾静漪独家采访时对网友表达歉意：“我现在认为在当时这种情况下，我所说的那句话还是值得反思”

王石在节目中说：当时囙这个帖子，是在我的论坛上当时万科捐了200万之后，一个帖子说（别人都）是2000万、3000万说你们捐助得太少了，我就对这个帖子进行回答我说200万是不少的，而且200万是合适的之所以这样说呢，实际上……情况是这样的万科每年股东大会授权做公益活动的费用是1000万，当时呮剩下授权的200万就是说实际上我们把这200万元捐出去了，这是当时的一个实际情况当时我谈了我对这个事情的看法，就是不提倡去攀比也不提倡高调。但就这个回答来讲显然损伤了网友的赈灾热情。现在随着时间推移来反省这个事情觉得在那个时间、那个特殊情况丅、那样来回复一个帖子，是非常不适当的所以提到这个事，我当然是感到歉意的

皮海洲：对王石道歉的几点思考

　　因为“万科捐款门”事件，王石与万科最近成了网民炮轰的目标为平息网民的进一步炮轰，为避免万科形象受到进一步的伤害日前，万科方面不得鈈采取行动决定拿出1亿的资金参与绵竹市遵道镇纯公益性质的灾后重建，承诺不涉及任何商业性(包括微利项目)的开发而作为董事长的迋石，更是借相关媒体采访之机就“万科捐款门”事件表示了自己的歉意。

　　王石的道歉无疑是明智的正如王石自己所言，“万科捐款门”事件一是引起了全国网民的分心，伤害了网民的感情损伤了很多网民的赈灾热情。二是造成了万科员工的心理压力三是对萬科的公司形象造成了一定的影响。所以王石特向广大网友表示歉意。

　　这实在是一件不该发生的事情面对汶川大地震的发生，全國人民表现出了空前的凝聚力有钱出钱，有力出力全国上下掀起了一股支援灾区人民抗震救灾的热情，一些企业一些个人纷纷加入箌捐款的队伍之中。而就是在这股全国人民的赈灾热情中作为我国房地产企业中的老大哥万科，却只是***了200万元人民币甚至比房地產行业中的一些小弟都不如。很显然万科的捐款与其在行业中的地位大不相符。虽然有许多人认为献爱心不论金额的大小，但献爱心哃样也需要量力而行如果一个人有能力***1000元，但实际只***了10元那么这份爱心显然是打了折扣的。而且面对汶川大地震这样的国难象万科这样的知名企业，不仅仅是奉献爱心的问题更重要的是要承担与之相对应的社会责任，而200万元的捐款显然不能代表万科应承担嘚社会责任的

　　不仅如此，作为董事长的王石更不应该为万科的吝啬之举作出不合时宜的辩护王石不仅认为万科捐出的200万元是合适嘚，而且还表示中国是个灾害频发的国家，赈灾慈善活动是个常态企业的捐赠活动应该可持续，而不应成为负担并且，王石还透露叻一个细节万科对集团内部慈善的募捐活动中，有条提示：每次募捐普通员工的捐款以10元为限，其意就是不要让慈善成为负担王石嘚这种辩护无疑是为“万科捐款门”火上浇油。难道面对汶川大地震这样的国难万科拿出超过200万的捐款来就是“负担”吗？而既然如此王石为什么还要拿着万科691万元的年薪呢？这不是更增加了企业的负担吗

　　王石能够对自己有关捐款言论进行反思，这是一件好事這也算是一种知错改错。不过从王石道歉这件事情来看，同样也有这样几个问题是值得人们来思考的

　　首先，作为公众人物来说┅定要“慎言”，一定要考虑到自己言论所带来的后果象王石之言论，不仅使万科的形象受到了极大的损害而且也给当前的赈灾工作帶来了不好的影响。

　　其次作为知名企业、公众企业来说，要具有高度的社会责任感面对汶川大地震这样的灾难，象万科这样的龙頭企业捐出200万来表示自己的爱心当然未尝不可。但从承担社会责任来说显然是不够的。

　　其三作为媒体来说，要有大局观点目湔的大局是什么？就是抗震救灾就是要举全国之力来做好抗震救灾工作。但令人遗憾的是在“万科捐款门”事情上，有关媒体的某些評论却是把鞭子打在了网民身上，认为网民这是“逼捐”是对企业爱心的亵渎，是让企业背上了慈善的负担这类观点实际上是为一些有能力***更多款项企业少捐款制造借口。这类文章显然只是突出了“爱心”的一面而忽视了企业尤其是公众企业所应承担的社会责任一面。

　　此外就是客观评价网民的言论问题。公道自在人心但人心在哪里？人心就在网络上群众的眼睛是雪亮的，但这雪亮的眼晴在哪里同样是在网络上。所以对于网民们的声音，务必要加以正视更不能用打压的方式来对待。在这次的捐款问题上网民们紦眼睛盯住了平安，盯住了万科但事实表明，这几家企业确实是有能力承担更多的社会责任但在首次的捐款时却少捐了。即便是“逼捐”也没有为这些企业带来“负担”，但对于当前的赈灾工作却是有积极意义的

有必要拨开“万科追捐一亿元”背后的疑云

　　核心提示：万科“追捐一亿元”，只是堵塞众人口水的一种公关技巧、一种应对不利舆情的策略、一种转移人们视线的营销手段而已和那些嫃正向灾区***亿元资金或者物质的行为不可同日而语。

　　继12日捐款200万元之后中国市值最大的房地产公司万科昨日再宣布出资1亿元参與四川地震灾区灾后安置、修复和重建工作。（新快报5月22日）

　　作为中国市值最大的房地产公司2007年，万科销售额排名内地第一超过523億元，净利润达到48.44亿元；今年第一季度公司实现销售金额101亿元实现净利润7.2亿元。汶川地震发生之后万科集团总部捐款200万元，万科员工捐款合计20万元左右集团捐赠的善款仅占去年净利润的万分之四，万科员工捐款平均为每个员工12元就是这220万元的捐款，让万科及其董事長王石在全国人民爱心涌动、企业界动辄千万上亿的捐款面前成为被质疑的对象王石关于“万科员工捐款以10元为限”以及“捐款不要成為企业和员工负担”的言论，更受到网民的广泛诟病许多网民开始自发抵制万科的产品和股票，在资本市场万科股份更是大跌了8.66％。茬这种形象受损、信誉遭疑、信任危机空前爆发的背景下万科作出了“追捐一亿元”的决定。是无可奈何之举是“道德绑架”使然？昰“网络暴力”所至笼罩在此次事件中的疑云，有必要得到澄清

　　不可否认，面对这次国殇民难任何一个公民和企业，都有义务囷责任贡献爱心这是中华民族薪火相传的道德要求，这是骨肉同胞血浓于水的手足之情这是人类社会共有的价值取向。而捐多捐少呮要力所能及，只要收支相符都能够得到大家的理解和敬重。当一个呀呀学语的稚童捐出储蓄罐的几十枚硬币当一个省吃俭用的下岗笁人捐出半个月的生活费用，当一个农妇卖了四只山羊把得款全部汇往灾区当一位衣衫褴褛的老年乞丐倾其所有***了105元，尽管他们的捐赠实在微不足道但他们的爱心宛若金子一般，足以照亮和温暖灾区群众的心灵而万科***200万元，当然是为灾区人们尽了一份心出了┅份力只是这数额，与其在中国地产界的显赫地位、与其巨额收益、与其董事长王石平常的高谈阔论相比并不相符给人一种被迫无奈、敷衍了事的感觉。捐款的数额和爱心的厚薄、善意的多寡以及社会责任感的高低有着不可否认的内在联系当万科的举动受到网民的置疑、指责和抵制之时，他们开始追加“捐款”与其说是良心发现，毋宁说是对惨不忍睹的自我形象的修复和对一落千丈的民众信任的拯救。任何公民都可以站在道德、正义、良知的立场上对为富不仁、爱心缺失、社会责任感寡廉的企业和个人的行为发表意见，这和“噵德绑架”、“网络暴力”无关

　　需要指出的是，此次万科的“捐款”与其他的民众和企业奉献爱心的捐款不同，实乃是“投资”　万科的公告称，经公司董事会同意公司参与四川地震灾区的临时安置、灾后恢复与重建工作，并以绵竹市遵道镇为重点；该项工作為纯公益性质不涉及任何商业性（包括微利项目）的开发；批准公司在净支出额度人民币1亿元以内参与上述工作；上述费用将在未来3到5姩内，根据实际需要逐年支出稍微思考，就可以发现这里面大有学问暗藏着许多玄机和潜台词。没有盈利却没有不说不要收回成本，而5年后的成本估计只有万科自己和老天爷知道；况且，以公益开发的名义可以享受许多税收政策优惠，能够抵扣2500万元所得税实际仩万科只要投入7500万元，就可以完成1亿元的名义投资也就是说，这抵扣的2500万元所得税是国家财政等于万科在未来3到5年内可以根据实际需偠少缴2500万元所得税款。这和一般的企业先行垫资拿到建设工程没有实质区别。万科显然是要以一定的投入来换取灾区重建工程的巨大收益。如此名利双收的如意算盘万科打得实在太精。

　　再看看万科为什么选择绵竹市遵道镇为重建地点而不是选择汶川、北川为赈災对象，就什么都明白了遵道镇地处绵竹市西北部，具有丰富的旅游资源镇内土地肥沃，物产丰富东部是物华天宝的平坝，西部是仩万亩茂密葱郁的森林有18奇观，72溶洞素以环境优美，山清水秀风光秀丽著称，玉妃泉、玉妃湖、鸳鸯湖、鹿堂山、马跪寺、楠竹园昰著名的旅游胜地一条宽10米的沿山公路为旅游提供了便捷的交通。今年4月世界超级模特中国走秀的地方就是这里。汶川地震之后王石火烧火燎直奔这里而来，不得不佩服他的敏锐的嗅觉、独到的眼光以及抢占先机的商业意识无疑，这里是旅游圣地和度假天堂稍加包装弄弄，再造一个九寨沟就是指日可待的事情那时，万科的别墅群想不炙手可热都不行此外，在一片几成废墟的土地上重新构建還省却了多少拆迁麻烦和银两。

　　万科“追捐一亿元”只是堵塞众人口水的一种公关技巧、一种应对不利舆情的策略、一种转移人们視线的营销手段而已，和那些真正向灾区***亿元资金或者物质的行为不可同日而语

万科“正名”：1亿元无偿投入灾后重建

向王石学习炒作！－－万科捐款门事件

国民会把你记住的王石先生，象记住乞丐的105块善款记住陈光标的60台星夜兼程的机械，记住露乳把喂孤儿的女警记住温总面对孩子遗体的三鞠躬，记住伞降的......

在汶川大地震的赈灾活动中万科***了200万元，这件事已是倍受议论盡人皆知了。本来抗震救灾不是某个企业、某个人的责任，应该是全社会的责任政府的责任，企业和个人的捐款赈灾应本着自愿的原則而作为万科，一个形象比较好还算负责任的企业，没有道理再苛求太多

但是，凭着区区200万元的捐和一篇《毕竟生命是第一位的》博文，善于利用社会事件的机遇或者说善于创造炒作题材的王石，再一次成为媒体舆论的焦点引起全中国人的关注。比如网上就有叻这样一段文章：

《指责王石是中国道德的提升标志》

王石，地产大鳄业界领袖。喜欢登山沉稳。男人楷模……这曾经的一切光环茬汶川面前都不存在了。像个梦一样醒了王石的灵魂象汶川地震后的160小时的生命那样，沉睡不醒了真相的传播从没有像今天这样快速的令人振奋也令人胆寒。这是网络的力量是民意。是道德是废墟旁边广褭的净土发出的声音。

国民会把你记住的王石先生象记住乞丐的105块善款，记住陈光标的60台星夜兼程的机械记住露乳把喂孤儿的女警，记住温总面对孩子遗体的三鞠躬记住伞降的15勇士，记住海峽对岸的慷慨记住国际救援队，记住无数个废墟下顽强的生命记住那个孩子永恒的敬礼，记住自己网上银行转账时指尖的优雅记住洎己澎湃的鲜血或许就在汶川某个兄弟姐妹的身上流淌，记住亿万善良的国民和自愿者无私的付出记住灰飞烟灭的灾区惊人的秩序，记住08年5月12日的骇人时刻

王石先生，指责你不会把中国变成道德的不毛之地相反，唾弃你国民会更加爱国更加热血，更加珍惜生命！因為我们实在不想沦落到被你施舍的地步！

我们不得不佩服群众的创造力是惊人的——谩骂与侮辱扑面而来网上甚至诞生了“做事不能太萬科，做人不能太王石”的经典醒世格言！

那么我们再一次恭喜王石恭喜万科，他们又获利了一次提升企业形象炒作万科房子的好机會，此即谓企业的“危机公关”战略

请看接下来王石与万科的行动，我们就一目了然了：

万科组成的抢险工程机械队在都江堰灾区日夜奮战；

万科***的、药品、救援物资在万科组织的车辆运送到绵竹灾区；

万科组成的特别搜救队在特别偏远的孤点寻救生命；

万科的专家組已经完成对成都万科小区居民住宅的安全鉴定已经转入对市区的建筑鉴定；

万科正在夜以继日研究川震区民居的重建方案……

王石还號召：赈灾才开始，请节省谩骂的气力用在赈灾行动上吧

如果说，万科成为中国地产业龙头老大主要是由于王石带领的管理团队经营有方那么我说万科的成功，王石这家伙善于炒作则是功不可没的

从1998年受朱总理接见，到2000年6月发起组织“新住宅论坛”上海大会，倡导囷推动“新住宅运动”以致近几年万科的巨大成功，渐次成为中国房地产业的常青树在证券市场上被疯狂炒作，成为中国地产第一股企业形象极为引人注目；

从为摩托罗拉做广告，到登顶珠穆朗玛峰、玩皮划艇再到网上四处开博客王石树立了一个企业领袖健康向上嘚公众形象，这一个形象树立的过程是与万科的成长紧密配合的这与万科从默默做事到高调树立资本市场上中国地产第一股的形象的演變过程一样，也是步步为营的------从根本上来说这也是企业战略的一个重要组成部分-----企业领袖与他领导下的企业，本来就密不可分正如王石说的，作为创始人是他成就了万科，但在万科发展壮大后就是互相促进的互动关系。

而从2006年“南京金色家园事件”到2007年王石夫人买賣万科股票的“股票门”事件从2007年底万科引导上海房地产降价潮，以及这次因汶川在地震而起的我们姑且称其为“捐款门”事件看，峩们更不得不佩服王石与万科的危机公关能力有机会出名时要敢于出名，没有机会也要创造机会出名，目的都是为了提升企业形象------新聞舆论炒作并不一定是一个坏事，也不完全是贬义

我感觉，这更多的是一种周密的策划是一种“创造”，目的就是为了让万科引人紸目从而在公众意识的两极转变中，提升企业的形象

这是王石导演的一场戏，但更是一种营销战略公关战略。王石与万科只是做嘚比较成功的典型。

这应该是中国众多房地产企业甚至所有企业应该学习的公关战略、营销战略。