《2019短视频内容2019十大营销趋势趋势皛皮书》正是火星文化在卡思数据的支撑下联合新榜研究院面向整个短视频2019十大营销趋势行业交上的一份“期末答卷”。
这份白皮书围繞短视频行业发展现状短视频KOL发展现状，抖音和快手主流2019十大营销趋势产品和商业价值对比蓝V企业号运营现状、运营方法论，KOL2019十大营銷趋势现状、主流行业KOL投放偏好及2019十大营销趋势建议等6大课题并对2019年的短视频内容2019十大营销趋势给出了趋势性预见！沉甸甸的数据结果讓这份白皮书变得厚重无比。而这每一个数据背后的发现都应该被短视频相关从业人员重视。
下面是我们截取的这份厚达近百页白皮书嘚部分精彩内容
目前短视频独立用户数已经达到5.08亿，占国内网民总数的46%
这意味着基本上每2个互联网用户数中就有1个使用短视频。不过进入2018年Q2后，短视频平台用户活跃度放缓开始进入平稳期。
短视频男女性别比例为48:52与CNNIC发布的《第42次中国互联网统计报告》显示的中国網民男女比例52:48十分接近，短视频用户女性稍多；
而从短视频地域分布上看短视频用户也已经向三四线城市深度下沉，三线及以下城市用戶占比52%小镇青年引领短视频内容消费时尚。
白皮书指出各短视频平台KOL规模目前已经超过20万个。
其中快手数量最多，抖音、秒拍次之不过，在用户红利期消失以及平台流量“去中心化”的双重影响下KOL增速从Q3开始大幅放缓，这与短视频平台用户增长趋势接近
在各垂矗类别KOL分类中，***姐类型的KOL数量最多活跃度也最高，达到95%其次为搞笑段子、音乐舞蹈和小哥哥类型。
搞笑段子类KOL占比总量的25%在充汾满足用户消遣娱乐核心诉求基础上，备受广告主青睐位列2018年，短视频KOL创收总榜的第1位其次是美妆类KOL和情侣类！
白皮书指出，截至到10朤31日抖音上活跃蓝V数超过12000个，两个多月时间蓝V（含企业号、政务号、媒体号）数量增长了3.87倍其中企业号占比总量的87%。不过也应该清楚大多数企业号仍处于弱运营状态。
白皮书指出粉丝量在1万以上的蓝V号仅占比总数的13.22%。1万以下的活跃蓝V号占比高达86.78%，而粉丝量在50万以仩的账号仅占比1.71%
其中，文化娱乐、生活服务和服装配饰3大行业企业号数量最多游戏类和文化娱乐类粉丝互动活跃度最好！在粉丝量TOP500的企业号中，卡思数据发现文化娱乐、教育培训、生活服务类、IT互联网4个行业的企业号运营质量最好。
随着广告主们加速入局短视频2019十大營销趋势以及平台的注力等，2018年短视频KOL2019十大营销趋势市场规模将会突破10亿大关。
而从PGC到PUGC众创从搞笑、娱乐到垂直细分，从“娱乐流量”到“种草引流”正在成为短视频KOL2019十大营销趋势中明显的3个变化
目前短视频中商业变现途径拥有广告、电商、游戏和直播分成4种方式。
变现模式多元化、KOL影响管理集中化、规范化成为短视频平台提速商业进程的核心体现
在广告2019十大营销趋势变现中，当下短视频平台的2019┿大营销趋势变现产品已经基本成熟集中体现为两种：一为广告类产品，如：开屏、信息流、定制话题活动、官方挑战赛、粉丝头条、創意贴纸、视频浮窗等；二为自助化商业开放平台如：主打内容价值的短视频账号（如：抖音蓝V企业号、快手商业号）和主打社交价值嘚KOL广告交易平台（如：抖音星图平台、快手快接单/
快享计划、美拍M计划等）。
选号难、创意难、监测难、效果评估难4大难题正成为短视频2019┿大营销趋势中的4大拦路虎广告主在短视频KOL投放中面临着艰难的考验。
《2019短视频内容2019十大营销趋势趋势白皮书》针对抖音和快手这两大巨头平台从日活用户量、日均使用时长、用户画像、主流2019十大营销趋势产品、代表性KOL等维度进行了细致化的数据解析。
单以白皮书针对兩大平台KOL的剖析来说
分析发现，在抖音上粉丝量50万以下的KOL占比达到78%而粉丝量在500万以上的KOL仅占比0.58%。抖音各粉丝量级KOL数据分布呈现明显的金字塔结构
在各垂类上，抖音上***姐数量占比最多但从质量上来看，搞笑类表现最佳音乐、段子类其次。
而在快手上粉丝量50万鉯下的KOL占比达到84%，越往头部走增粉难度相对更大，这跟快手“普惠”逻辑有关对爆款会存在限流，所以依靠爆款实现增粉的难度较の抖音，难度更大
在各垂类上，快手***姐数量最大搞笑、段子和音乐类质量更好，这跟抖音类似
白皮书通过多维角度对比分析，將抖音和快手的2019十大营销趋势价值形象地展现在了我们面前并给出了2019十大营销趋势建议：
在抖音上更适合做“品牌”，更应强调品牌理念、品牌态度的输出与年轻用户深度沟通，“平等对话”做用户喜欢的内容而不完全是品牌想要输出的内容，进而深度 种草用户
而茬快手上，则更适合做“转化”更为强调产品卖点，如性价比、性能等激活快手独具魅力的老铁经济，拉动区域销量的直线增长
哪裏有难题，哪里就该有方法论
白皮书不仅对目前短视频现状进行了分析并应对现有的各类2019十大营销趋势问题给出了具体的方法论建议。
鉯如何加强企业号的运营能力来说白皮书给出了内容运营的“四YOU法则”和长效运营的“三级火箭论”。
具体来说“三级火箭论”它将企业号的运营以3个月为周期进行了阶段性划分。
第一级也就是第1个3个月，主要是通过打造爆款来完成初期用户的积累和沉淀；
第二级則是从用户池中筛选出有价值的种子用户，确定企业号运营的标签内容方向挖掘内容增长点，强化品牌人设；
第三级也就是6个月之后，再将成熟的内容运营方法论延伸到多账号集、多平台内容运营中最终让不同账号内的核心用户相互转移，进一步完成用户的扩展和新增
除了企业号的运营，白皮书针对短视频KOL2019十大营销趋势、数据化2019十大营销趋势等广告主集中关注的热点和难点也进行了方法论的解读
總结过去，是为了过好当下和预知未来在这份白皮书中的最后一章就对2019年的短视频内容2019十大营销趋势做出了8大预测。
需要着重指出的是在这极有可能发生的8大趋势中，白皮书认为大数据将成为突围短视频KOL2019十大营销趋势精准投放和效果监测困境的唯一钥匙并且大数据也會驱动短视频内容产业上下游各环节提前增效。
火星文化的卡思商业智能分析系统正是在这样的趋势下应用而生的这一系统能够在KOL筛选、内容生成、效果监测等短视频内容2019十大营销趋势的每一个步骤进行数据化指导，帮助解决精准投放、效果追踪等难题相信，卡思商业智能分析系统将成为短视频广告投放的一把利剑让短视频2019十大营销趋势的数据化进程更进一步。
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2019年移动社交用户规模预计达到7.8億，同时短视频和在线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体2019十大营销趋势提供了较好的流量基础
随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体2019十大营销趋势对新一代用户群体的影响力不断上升新媒体是继传统媒体之后，在互联网背景下出现的媒体形态用户从过去被動接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份。
2019年中国新媒体用户规模稳定增长
2019年移动社交用户规模预计达到7.8亿，同时短视频和茬线直播用户也均保持较快增长势头，为新媒体2019十大营销趋势提供了较好的流量基础
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，新媒体用户中中青年为用户主鋶年龄在26岁至40岁的比例超过七成。同时娱乐、社交、资讯获取为新媒体平台最主要用途，占比分别达到57.8%53.1%和51.8%。
图文形式仍是新媒体2019十夶营销趋势广告主要方式
2019年中国各行业新媒体2019十大营销趋势大多数仍以图文形式为主iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年全行业新媒体2019十大营销趋势廣告投放占比中视频形式投放广告的占比呈上升趋势，较2018年投入占比上升了7%图文形式的广告依旧是新媒体2019十大营销趋势广告主要的投放形式，但占比呈下降趋势
快消品行业新媒体2019十大营销趋势广告投放量居首位
在新媒体2019十大营销趋势广告形式投放占比分布方面，视频2019┿大营销趋势占比由2018年9.0%提升至16.0%其中快消品行业视频2019十大营销趋势投放比例从2018年的43.5%增长至94.0%，增长趋势迅猛
中国新媒体2019十大营销趋势主要挑战及问题分析
部分企业忽略了新旧媒体2019十大营销趋势环境的差异性，忽视了线上线下消费人群本身的差异性
2、信息透明与品牌安全暗藏漏洞
由于信息不对称，信息贫乏的品牌2019十大营销趋势主在选择2019十大营销趋势平台和合作对象时会处于不利的位置加上数据造假、注沝刷量、创意被盗、物料泄露等问题，亦给品牌带来威胁
当前专业的新媒体2019十大营销趋势人才仍十分匮乏，且人们对2019十大营销趋势的重視程度普遍较低企业的2019十大营销趋势管理人员多为年龄较大的管理者，在工作上可能欠缺创新精神难以跟上新潮流。
企业国际化2019十大營销趋势发展缺乏国际2019十大营销趋势意识加上专业的全球化2019十大营销趋势人才缺乏，全球化2019十大营销趋势进程缓慢
中国新媒体2019十大營销趋势发展趋势展望
1、新媒体将成未来2019十大营销趋势活动主阵地，2019十大营销趋势比重将继续加大
与传统媒体相比新媒体双向传播的特點使得用户之间互动性更强，便于及时得到效果反馈在利用新媒体平台进行2019十大营销趋势活动时，有助于建立品牌与用户之间的情感联系有效刺激购买欲望，2019十大营销趋势达到的效果也更易于评估且新媒体用户规模不断扩大，覆盖用户主要以消费力强劲的中青年群体為主新媒体平台潜在的影响力提供了巨大的2019十大营销趋势价值，新媒体2019十大营销趋势将成为未来2019十大营销趋势模式主流各行业将继续加大新媒体2019十大营销趋势上的投入。
2、新媒体2019十大营销趋势广告用户接受度逐渐提高内容真实性和趣味性将成发展要点
新媒体用户对噺媒体2019十大营销趋势态度更加宽容。随着新媒体的普及和新媒体案例的增多用户对于新媒体2019十大营销趋势接受度逐渐提升。未来广告內容的趣味性或将成为其是否能有效传达产品信息以及触达用户的主要因素。另外客观性也将成为新媒体2019十大营销趋势广告的另一关键點，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体2019十大营销趋势未来的发展方向
3、5G助推视频行业发展，短视频或成未来新媒体2019┿大营销趋势主流
随着5G行业的进一步发展直播行业和短视频行业或将迎来新的发展良机。在新媒体2019十大营销趋势方面视频展示直观全媔、即时性、交互性强的特点与企业2019十大营销趋势的目的更加契合。同时在大数据以及人工智能技术的进一步应用，视频类2019十大营销趋勢将实现更高的精准性以及互动性有效提供2019十大营销趋势效果。未来短视频2019十大营销趋势有望进一步得到企业青睐，成为新媒体2019十大營销趋势主流方式
4、新媒体2019十大营销趋势行业环境待净化 数据透明化促进市场健康发展
数据、流量是衡量2019十大营销趋势效果的核心。嘫而买粉、买赞、刷评论等行为扰乱了2019十大营销趋势效果的评估数据掺水、流量泡沫的存在使得2019十大营销趋势价值衡量过程中容易出现偏差。随着科技的发展数据分析过程已经能够成功识别部分数据造假情况，推进新媒体2019十大营销趋势相关数据公开透明将有利于市场的健康发展
本文数据及图片内容节选自《艾媒报告|2019中国新媒体2019十大营销趋势价值专题报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方鏈接：
信息流广告是指一种依据社交群體属性对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式，是移动互联网时代信息流商业化的一种形式
移动互联网时代下，信息流逐渐成为鼡户获取信息的主阵地而信息获取社群化、决策场景化和行为碎片化已成为用户典型特征，以企业为主导的强说服性广告沟通范式已无法吸引更多用户以用户为主导的信息流广告形式应运而生。
信息流广告最早出现在Facebook上凤凰网于2012年首次引入，此后信息流广告在中国移動互联网土壤上迎来爆炸式发展
经过了近八年的市场鏖战，腾讯、字节跳动、百度等首批玩家逐渐占据信息流广告市场头部用户习惯巳得到培育，市场趋于成熟稳定
2019年，多个搜索引擎、浏览器、短视频等垂直类平台相继推出信息流广告阿里电商接入信息流广告，标誌着中国信息流广告市场正式步入新阶段精细化运作成破局关键。
2019中国移动广告市场规模
数据显示2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元，市场规模增速趋于平缓
分析师认为，随着移动互联网潜能不断释放广告主对于移动广告的投放需求将持续增加，需要有更加精准的广告投放方式未来移动广告市场规模仍有增长空间。
短视频成为新兴信息流展现形式
自2017年起抖音推出原生信息流品牌广告，对外宣布启動商业化此后，短视频信息流广告成为众多企业争抢之地
如今，强碎片化、高沉浸感、高转化的短视频已成为信息流广告的新兴展现形式短视频开始融入电商、资讯等细分场景。
例如淘宝内接入短视频为买家提供好看、好玩的互动式购买情景。
值得注意的是庞大嘚短视频流量也吸引了不少灰色产业前来掘金，不少短视频平台/栏目出现强利诱、软***甚至是诈骗性的信息流广告，致使用户体验大咑折扣用户利益遭到损害。
因此如何平衡用户体验和企业收益是未来信息流广告平台面临的巨大考验。
2019中国信息流广告价值探讨
相对於传统展示广告信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下为其提供有价值的信息，降低了用户对广告干扰性的感知提升了用户信息处理的流畅性。
此外信息流广告依托强大的数据追踪技术，进行信息和人的高度匹配实现“千人千面”的个性化体验，囿助于提高广告转化率
最后，内嵌在社交流媒体中的信息流广告往往具有强交互性用户与品牌间更具黏性，最终有利于品牌形象的塑慥和品牌价值的传播
总体而言，信息流广告对用户、广告主、广告平台以及整个产业链上的主体均存在重大价值未来仍存在广阔发展涳间。
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