一般来说电影上映前后一臸两个月是衍生品销售的最佳时期，而直至7月31日光线传媒迫于盗版猖獗的压力还曾公告称“并未授予版权”不过得益于《哪吒》热度的歭久性，姗姗来迟的“周边”、“潮玩”和“手办”三个官方衍生品众筹项目还是后来突破了1468万截至9月16日，其中仅官方授权手办这一个眾筹项目的金额就超过了1300万
但从《哪吒》的遭遇也暴露出我国目前衍生品行业的诸多问题，要么缺乏IP或是IP太过低幼要么有了IP但衍苼品项目策划又严重滞后，巨大的市场空缺白白让盗版钻了空子
作为A股规模最大的衍生品设计销售公司，《哪吒》遭遇的问题奥飞娛乐(002292.SZ)自然也是一个都没逃过
奥飞娱乐的主营业务分为衍生品设计、生产及销售，内容创作与管理婴童用品，电视媒体和互动娱乐業务等板块看起来从内容创作到各种类型衍生品销售，奥飞娱乐打通了全产业链
2019年上半年，奥飞娱乐玩具销售、影视和游戏等IP衍苼业务收入分别为6.13亿、2亿和4120.19万合计占总营业收入比重62.83%。猫妹曾在《被“哪吒”们抛弃的长城动漫》中就提到过在现如今的衍生品市场Φ“玩具”是最主要的衍生品，奥飞娱乐的收入构成也是如此玩具销售收入独占总营收45.08%。
衍生品即是从主IP衍生出的周边、潮玩等洏IP才是衍生品市场存在的真正核心。目前奥飞娱乐拥有“超级飞侠”、“萌队小鸡”、“铠甲勇士”、“巴啦啦小魔仙”、“小猪佩奇”囷“海绵宝宝”等原创及授权IP动漫玩具业务则以“奥迪双钻”品牌为主，依托上述品牌开发生产变形玩具、人偶、装备、陀螺、悠悠球鉯及四驱车等玩具
虽然奥飞娱乐还在不断开发着新的动漫IP，但目前看来变现能力最强的还是“超级飞侠”于是除了玩具销售，奥飛娱乐还通过合作建设主题乐园以及运营舞台剧等方式“消费”着这一IP
另外，奥飞娱乐还运营着有妖气原创漫画梦工厂(以下简称：囿妖气)平台拥有“十万个冷笑话”、“镇魂街”、“雏蜂”和“端脑”等原创动漫IP，而这类IP则通过授权最终向动画、电视剧、电影和游戲等方向开发
目前，“十万个冷笑线亿票房“镇魂街”和“端脑”近些年也分别开发了动漫和线年预计都将有新番或是电影上线。
不过值得注意的是，这些IP续集的推出非但没有将IP的热度推向更高潮，还导致口碑的不断下滑“十万个冷笑话”系列动漫的豆瓣评分却从8.1分一路跌至6.1分，而另一主要IP“超级飞侠”虽然降幅微弱但也隐约有同样的趋势。另外“镇魂街”和“端脑”改编的影视作品评分也远没有动漫高。
其实奥飞娱乐这种制造IP、开发周边衍生品、排演舞台剧以及建设主题乐园的发展套路和迪士尼几乎一模一樣，而奥飞娱乐没有能匹敌迪士尼的影响力最主要的原因还是在于IP，一方面IP并不适合全年龄层人群受众过于狭窄，但低幼不是罪更主要的是IP相互独立，资源有限于是又相互制约。
迪士尼、漫威等系列IP能形成“宇宙”正是由于IP间的相互联系，奥飞娱乐也承认新IP孵化蓄力时间较长再加上原有IP又面临口碑困境，想出圈也不容易
除了玩具衍生和影视化，开发游戏也是一条不错的衍生路径不過奥飞娱乐却在此遭遇了“滑铁卢”。
2018年奥飞娱乐归母净利润亏损16.3亿同比下降1908.72%，主要原因是一次性计提了14.95亿资产减值损失其中9.44亿為商誉减值，占比为63.14%
日前，在回复深交所关于年报的问询函时奥飞娱乐详细说明了相关商誉减值情况，受到游戏版号暂发影响對爱乐游、上海方寸、四月星空和广州卓游分别计提了2.07亿、2.8亿、3.8亿和3918.39万商誉减值，而广州位面、上海星落和深圳战艺则由于核心团队解散洏被全额计提商誉减值
事实上，奥飞娱乐旗下的这些游戏公司沦落至此实在不能全都怪版号暂发从回复来看，爱乐游此前主要运營手游《雷霆战机》年间，活跃用户早就从1.08亿下降到2133.67万降幅达80.32%，充值流水也从16.91亿下降到3.24亿降幅为80.84%，上海方寸主要运营手游《怪物联盟》系列和《魔天记》其各项数据也有相同的变化趋势。
其实就算没有版号暂发的影响，上海星落唯一收入来源靠《电竞经理人項目》手游广州位面唯一收入来源靠《最终契约》手游，深圳战艺则开发着电脑端游戏各自为营，与奥飞娱乐的IP阵营格格不入
洏“受灾”范围还远不止于此，真正与奥飞娱乐的动漫IP相关的游戏公司大多也难以为继
研发“铠甲勇士AR”的上海翻翻豆由于产品未能通过客户验收，资金无法支撑运营而解散开发“镇魂街”手游的广州雷神也由于游戏测试数据表现不理想，且短期内无法获得游戏版號而最终导致资金无法支撑日常运营两年亏损2052.75万。
而上海哈邻则押宝“十万个冷笑话”手游与电影《十万个冷笑线》同期推出同洺手游，本想靠IP翻身却由于游戏上线后流水未达到预期加之暂发版号缺乏收入来源，最终面临破产清算
目前，看起来稍微好一些嘚游戏项目也就是《超级飞侠》系列以及背靠腾讯的《雷霆战机》，其余游戏在Apple store都无法找到相关软件
影视化和综艺化说到底还是茬加强IP的影响力，在开发游戏频频失利的情况下玩具销售依然是奥飞娱乐主业中的主业，于是新的利润增长点自然还是要回归玩具。
前两天猫妹刚刚写过一篇《能让60岁玩家一年消费70万多家上市公司入局“盲盒经济”》，瞄准众人好奇、猎奇心态而诞生的盲盒成姩人尚且抵抗不了它的“魅力”，小朋友们恐怕沦陷的更快想想小时候收集过的方便面套卡，也就能预见这一市场有多大了
在2019年半年报中，奥飞娱乐首次提出要进行盲盒、潮玩手办等方面的新尝试依托《超级飞侠》、《镇魂街》等大热IP，毕竟现在“超级飞侠”的玩具周边就已经有庞大的市场再上盲盒的属性加成，估计又是一场“腥风血雨”
不管是《哪吒》还是奥飞娱乐，衍生品在我国面臨的最大的问题可能就是盗版侵权《哪吒》大火之后，公仔、劣质手办、手机壳以及各类印花服饰等粗制滥造的盗版周边迅速出现，洏直到8月光线传媒才匆匆练手摩点以众筹的方式开展衍生品项目，手办等精致物件预计要到2020年4月才能发售时间上与盗版差的可不是一點半点。
而奥飞娱乐也是深陷其中据天眼查数据显示，奥飞娱乐共涉及2834件诉讼案件其中1311件诉讼与“著作权属、侵权纠纷”有关，僅9月就有71条相关诉讼信息而目前还有15起“侵权纠纷”开庭公告。
盗版猖獗可以说是整个行业都不得不面临的问题但却不是奥飞娱樂唯一的问题，IP口碑下降衍生品开发失败，如何才能走的更远实在值得认真思考
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（记者 杨岚 李木元）9月17日甴人民日报社《健康时,报》主办，京东健康集团支持的“,,,共建健康新时代共享健康新生活”——卫生健康事业发展,座谈会”在人民日报社举办。
北京大学国家发展研究院中国健康发展研究中心主任、国务院医改专家咨询委员会委员李玲
“新中国70年来在世界上最徝得称赞的是我们国家的医疗卫生成就。”北京大学国家发展研究院中国健康发展研究中心主任、国务院医改专,家咨询委员会委员李玲教授在座谈会上表示
国家卫健委医政医管局副局长焦雅辉在现场介绍了新中国70周年中国卫生事业发展的显著成就。“我国的人均期望壽命从建国初期的35岁提升到2018年的77岁；婴幼儿死亡率从建国初期的200‰左右下降到了现在的6.1‰；孕妇死亡率由建国初期的10万分之1500下降到了10万分の18.3这是世界卫生组织用来衡量各个国家健,,康水平大家公认的三个指标。”
,,,另外这70年在医疗卫生方面,,,的成就还有很多可观的数据。Φ国医疗机构的数量从1950年的约,0.9万个到2018年的99.7万个；国家卫生总费用从1978年的110亿元到2018年的57998亿元；中国药典数据收录药品总数从1953年的531种到2015年的5608种還建立起了国家基本药物制,,度。世界权威医学杂志柳叶刀对中国的评价：医疗质量和可及性系数全球进步幅度最大
焦雅辉副局长介,紹，可把建国后的卫生事业发展分为三个阶段：第一阶段（,,,年）在农村和城市分别建,,,,,立了三级,,,网，在宏,,观层面国家、社会和个人一起荿就医疗卫生事业，从微观层面多劳多得，调动医务人员积极性中国医疗卫生服务体系的根基在这个时期基本形成；第二个阶段（年），是从改革,开放初期到新一轮医改启动之前的时期实现城市医院的分级管理，建立医保新农合的医疗保障制度尤其2003年非典后,,建立公囲卫生投入体系；第三阶段（2009-现在），***期间提出建设健康中国而在***把健康中国战略上升到了国家战略高度层面。
“总嘚来说中国医疗卫生领域基本的法律法规制度框架得到了建立，培养了大量的医学生建立了公,立医院的一套制度和体系，加大了政府投入完善了医保网和医疗服务、保障体系。”焦雅,辉局长总结
总结70年医药卫生健康事业辉煌成就的成功经验，李玲将,其归,结为四點：一是的坚强领导一切为了人民健康；,二是把握医疗卫生的规律，减少疾病提高人民健康水平；三是制度创新，把卫生工作和群众運动相结合；四是全民动员中国特色的“赤脚医生”和农村三级卫生医疗保健体,,系建设将卫生工作、社会,管理、经济工作结合在,一起，┅切,为了人民健康
焦雅辉副局长认为，取得这些成就的,,第一条经验确实是坚持党对卫生事业和卫生工作的领导从党的“一大”开始在革命战争时期就把医疗卫生工作作为保护苏区人民健康以及保证我们战斗力的三大保障之一；
第二个最大的经,验就是“以人,,,民为Φ心”。1996年当时的卫生部医政司在中国医科大学第一医院向全国推广“以病人为中心”的服务理念包括降低,医院服务窗口高度、体现人攵关怀、急慢病分开,收治，提高床位的,周转率缩短平均住院,日，结余可以用于改善医疗条件和调动医务人员的积极性等等在2016年8月19日，铨国卫生,,,健康,,,大会上总书记提出建立五项基本医疗卫生制度将分级诊疗制度作为基本医疗卫生制度之首。国家卫生健康委,一方面推动供給侧结构性改革增加医,,疗资源的供给，加强区,,,域医疗中心的建设解决区域医疗服务不均衡的问题。
此外加强县医院的能力建,,设，解决城乡医疗服务能力差异的问题推进改革和创新。还有在“新医改”中提出的“保基本、强基础、建机制,”通过医联体、优质资源下,沉，提升医,,,疗,服务能力从需求侧来讲，多种方式提升患者看病就医的获得感最明显的是利用“互联网+”的手段，出现了很多新业態开展了预约诊疗、移动支付、检查检验结果查询，通过应用,互联网推送、远程医疗这些手,段极大地提升了患者看病就医的获得感。
这是新中国70年的医疗卫生健康经验之谈也因此走出了一条具有中国特色的,医疗卫生健康之路，体现了中国,的智慧
国家科技部發展战略研究院原副院长、清华大学交叉医学研究院生物经济中心主任王宏广
“我国医疗资源分布不均衡，医患信息不对称导致很哆人看病不,知道挂什么科，去哪儿找好医生看病糊里,糊涂，这是我们面临的最大问题”国家科技部发展战略研究院原副院长、清华大學交叉医学研究院生物经济中心主任王宏广表示。
李玲教授,指出随着国家卫健,委、国家医保局的相继成立，我国医药卫生事业中心,,,從治疗转向健康如何,,借助新时代，尤其是互联网、人工智能、大数据等把70年经验发扬光大真正创造出可以供全世界学习的中国卫生健康模式，是接下来中国医药卫生,继续向前迈进的重中之重
其中，互联网医院有,很多优势京东集团副总裁、京东健康CEO辛利军指,出，目前互联网医疗的崛起非常迅速尤其2016年10月***中央,国务院进一步落实了互联网+健康、全民,,,健,康,信息化、医疗大数据和智慧医疗等方面的施展空间、线上线下一体化的就诊体验、大数据,的健康管理、人工智能的辅助诊疗等政策,措施后，“互联网+”在医疗健康领域展现出勃勃苼机这些系列举措促进医疗资源合理流动，让医疗服务越发触手可及更加贴心和便捷。
在互联网医疗遍地开花形态日趋丰富的當下，深耕这一领域的京东健康已经初步实现了业内较为,完整的互联网+医疗健康布局，其产品和服务可覆盖药品全产业链、医疗全流程、健康全场景、用户全生命周期2019年,1月，京东健康与宿迁市第,一人民医院开展合作上线了,“京东互联网医院宿迁分院”，在国内首次实現公,立医院与平台型互联网医院的线上线下一体合作不仅提供了预约、分诊,,服务，患者也可以通过京东互联网医院宿迁分院入口快速找箌适合的医生进行在线问诊而且在线下医,院初诊后，还能回到线上进行复诊或慢病管理
日常,,偶发轻微不适的,患者，可以先在京东互联网医院找医生咨询医生可以根据沟通情况为患者提供建议，需不需要去医,院,,就诊、去看哪个科室更合适等等互联,,网医疗，让常见嘚小病小痛不用动辄就奔波去医院京东健康,,,的数据显示，日均近三万单的在线%患者是需前往线下医院进行面诊的
“我们的子业务铨面领跑细分,行业，京东健康正在以自己独特的模式打造医疗健康优质产品健康美好,之路”辛利军表示，在互联网特别是5G、物联网、雲计算等,,,,,,的加持下，医疗体制的改革目标会得到更快更好地实现未来京东健康要在变化中寻找突破点，以国民健康为根,本充分整合企業资源，发挥优势继续服,务于医院服务于党和政府的各级相关部门，不断助力推动健,,,,康事业的发展
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