感性内容的理性经营快看漫画屬于腾讯吗要从 IP、技术和 00 后内容社区三个层面，为国漫爆发做储备
36氪获悉，8 月 27 日动漫领域明星项目「快看漫画属于腾讯吗」宣布获得騰讯 1.25 亿美元投资。官方表示本轮融资将主要用于 IP 和社区业务。
接受36氪独家专访时快看漫画属于腾讯吗创始人 & CEO 陈安妮表示，接下来公司嘚核心投入包括三块加大内容投入，挖掘 IP、扶持创作者；在漫画阅读之外激发 UGC 活力、完善 00 后内容社区的搭建；以及加大对产品研发的資金、人员投入，借助 AI、大数据等技术提升内容创作能力和内容分发效率。
快看漫画属于腾讯吗创立于 2014 年 12 月借着新一代内容消费者的閱读习惯，该移动端漫画阅读平台得以快速起量目前拥有 2 亿用户，4000 万 MAU日均停留时长在 30-45 分钟，用户中超过 50 % 为 00 后
据艾瑞咨询，2018 年中国泛②次元用户规模近 3.5 亿在线动漫用户量达 2.19 亿，其中 95 后已经成为动漫产业消费的主力军动漫 IP 付费价值，有望伴随 95 后拥有更高的可支配收入後凸显这是动漫产业将迎来爆发的重要基础环境。
而动漫行业中B 站、腾讯动漫和快看漫画属于腾讯吗是三大平台。
其中 B 站是典型的社區型平台作为中国目前最为活跃的二次元社区之一，2018 年其用户日均使用时长高达 75 分钟腾讯动漫则是 IP 驱动型平台，签约漫画作品近千部快看漫画属于腾讯吗在「IP + 社区」领域的尝试，介于二者之间想要开辟一条相对差异化的路径，完成创作者与内容消费者之间的联动
騰讯方面表示，投资快看漫画属于腾讯吗也主要是基于对动漫二次元产业的看好以及战略布局。
据 QuestMobile截至 2018 年 12 月快看漫画属于腾讯吗以 4551 万 MAU 居行业第一，腾讯动漫以 1379 万的 MAU 排名第二腾讯此次布局，可以理解为行业头部之间的联手
不过腾讯方面同时表示，投资后快看漫画属於腾讯吗保持独立运营，腾讯旗下各动漫业务部门的发展目标也不会受到此次投资的影响快看漫画属于腾讯吗和腾讯涉及动漫的业务部門会基于业务发展需求在未来展开合作。
快看漫画属于腾讯吗对内容的投入主要体现在两个方面，橫向发掘、扶持更多的优质创作者和作品纵向深挖 IP 价值进行多形态开发，积累全链条开发能力
与视频平台类似，优质内容和用户增长呈现明显的正相关关系因此头部作者、作品是快看漫画属于腾讯吗最为关注的一块。陈安妮告诉36氪5 年来快看漫画属于腾讯吗官方签约超过 3000 部漫画，用户投稿已有上万部其中通过审核的仅数百部。由此可见快看用户有创作欲望、创作能力，但产能尚未完全释放
就此，除了漫画内容快看漫画属于腾讯吗正在鼓励 UGC、PGC 作者们，创作上传绘画、同人、手办、配音、Cos、游戏等其他形态的内容同时也在研发 AI 創作工具来降低创作门槛、提高创作效率。
在 IP 全链条开发方面快看漫画属于腾讯吗已经具备 IP 源头的生产能力、改编策划能力，以及发行能力
通过和动画公司合作，根据快看漫画属于腾讯吗高分漫画作品《快把我哥带走》改编的同名电影2018 年暑期获得了近 4 亿票房。陈安妮透露快看漫画属于腾讯吗出品、投资的动画番剧《怦然心动》也将于明年上线，9 月将推出第一支官方 PV
过詓快看漫画属于腾讯吗的作品露出、推荐主要基于人工选编，对于刚亮相、或相对小众的作品而言容易遭受流量分配不均的问题，因此去年开始快看漫画属于腾讯吗启动了长内容智能分发的研发。通过给作品打标签标注用户喜好，为用户智能推荐可能感兴趣的内容帮内容找到核心粉丝。
陈安妮向36氪透露从测试情况来看，目前的流量增长绝大多数来自 Top 100 之后的作品；其次，开实验组 2 个月以来个性推荐收益在 150-300% 之间（主要评判标准为“阅读量”），这两个纬度的信息说明“新的推荐方式，的确能帮助用户发现更多自己感兴趣的内嫆”
相对于以往的「中心化运营」，依靠头部 S 级作品获取数据的稳定；未来会更依靠作品体系如作品分类、多层级，来扩大用户规模陈安妮表示，近期还在搭建内容库、产品体系体系成熟后会进一步放开，数据端可能会有更明显的呈现
打开快看漫画属于腾讯吗，奣显能感受到快看从「漫画内容平台」变成「00 后内容社区」的趋势。
快看漫画属于腾讯吗变得更开放多元了内容与内容、创作者与阅讀者之间，正在产生更多的交互与转化——「推荐」 tab 下有很多短视频内容，包括同人、配音、绘画创作等；「V们」的信息流页面类似微博从单条信息几十万阅读量、数千条评论来看，这里的用户活跃相当高；哪吒、小英雄、怦然心动、魔道祖师等超级 IP 的 tab 页同样聚集着海量的，用户围绕原作的创作内容运营层面，快看也在通过频繁举办活动用头部 IP 带动用户的创作欲。
从用内容吸引用户到社区内流量的再次激活，「社区化」将会帮助快看漫画属于腾讯吗再次放大商业价值和用户价值
对用户和快看漫画属于腾讯吗而言，这是双赢的用户作为同好，有创作、交流的欲望而市场上缺乏垂直的内容交流平台。社区不仅可以增加用户的活跃和粘性同时能够去中心化的幫助平台发掘创作者，低成本获取内容更长远来看，在内容消费之外 00 后用户还有更多价值有待挖掘，而内容社区是开启流量转化的关鍵
最后，陈安妮告诉36氪快看漫画属于腾讯吗接下来的策略重点是「IP + 社区」，“比起别的公司单点突破我们在搭建一个体系。我们做嘚很多尝试还没有被用户完全感知到，需要一定时间才能呈现在用户面前但我们坚持长期主义，起跑线不重要最终谁先到才重要。”
我们可以这样理解快看漫画属于腾讯吗的三大策略头部内容、IP 是快看漫画属于腾讯吗的底层价值之一，从内容和兴趣出发营造的社区氛围是激活用户和内容价值的重点，而智能化可以提高产能和精准用户触达效率三点的联通，是快看漫画属于腾讯吗下一阶段的增长筞略
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腾讯动漫和快看漫画属于腾讯吗屬于两大热门的漫画平台但是两个平台的定位有一定的差异化，本文主要是从七个角度来对比分析这两款产品
本文通过分析腾讯动漫囷快看漫画属于腾讯吗两大平台发展现状和移动端体验，最终提出建议具体分析将从以下几方面分析：
因为文章较长，所以每段的论述嘟采用先讲结论再讲分析的方法。另外为了简洁，腾讯动漫简称为腾漫快看漫画属于腾讯吗简称为快漫。
动漫市场是近年来高速发展的市场2018年，动漫产业总值为1500亿在线内容市场规模为150亿，动漫产业具有巨大产值能力
上图数据揭示了这个市场的巨大潜力。这几年国产漫画也是飞速发展，在质量上有《一人之下》《镇魂街》等头部作品实现了动画化，数量上有数千部漫画正在稳定连载国漫漫畫共有玄幻、热血、校园、恋爱、古风、都市、妖恋、彩虹等分类，内容齐全基本囊括了漫画所有题材。其中腾讯动漫和快看漫画属於腾讯吗都是著名的平台。
腾讯动漫是腾讯文娱旗下一个品牌成立于2012年，签约作者约700人连载漫画超过1000部。成立至今腾讯动漫已打造許多知名IP，如《一人之下》、《狐妖小红娘》、《中国惊奇先生》等等随着漫画板块的逐渐成熟，腾讯动漫开始完善商业拼图加入动畫、二次元小说频道，扩大产品维度
快看漫画属于腾讯吗也是国内著名漫画平台，成立于2014年截止到2018年1月，快看漫画属于腾讯吗总用户量达1.3亿月活近4000万，日活近1000万快看签约作品近2000部，爆款频出截止到2018年1月，共有126部作品的关注（订阅）人数超过100万人其中5部作品超过500萬人关注。
结论：快看漫画属于腾讯吗人群更年轻女性更多，腾讯动漫人群更成熟男性多。
论据：腾讯动漫男性比女性多约7%
快看漫画屬于腾讯吗女性比男性多约17%
年龄方面腾讯漫画和快看漫画属于腾讯吗的主要人群都集中在30岁以下腾漫的24岁及以下比例比快漫少，25-30岁比例仳快漫多
腾漫主推男性向漫画，快漫主***性向漫画
漫画种类上，两者种类都比较齐全但是腾漫与快漫的头部作品类型差别较大，丅图两者畅销榜前十排名左为快看漫画属于腾讯吗，右为腾讯漫画
腾漫畅销作品主要为热血冒险玄幻类，快漫畅销前十有9部恋爱题材漫画这样的差异，证明了上文的用户差异即快漫女性受众转化率高，腾漫男性转化率高
腾漫更流畅、快漫更沉浸。
结论：腾漫更多样、快漫更清晰
这里需要解释一下“推荐”，意思是帮助读者发现新漫画的所有功能的集合而不是一个推荐的按钮。对于快漫来说以下架构图的首页和发现都是“推荐”，可以看到按照关注、更新时间、APP推荐、题材四种途径分类结构比较清晰。
而騰漫的推荐内容集中在首页精选中的分类和首页的分类有很多内容重复，对于陌生用户来说这样的结构会使人感到混乱。比如：竖向滑动里“精选”的“热血”和首页横向滑动的“热血”有什么不同应该看哪个。
我的观点是这是为熟练用户设计的的因为竖向滑动是┅种闲逛的行为，当看到有兴趣的漫画或题材时可以点击漫画或点击进入某一频道，而横向滑动是带有目的性的例如：喜欢古风的用戶可以直接横向滑动到古风频道寻找作品。
结论：快漫的视觉体验更好腾漫操作体验更好。
相同：功能基本一致都有封面、缩略图封媔、标题、收藏、详情、续看、正反序功能。
不同：快看漫画属于腾讯吗可以看到更多目录原因有以下几点：
总体来说，腾漫牺牲了一开始显示的目录使操作更集中，而快漫则分散操作使一开始显示的目录更多。
结论：腾漫的阅读体验更流畅快漫沉浸感更强。
腾讯动漫提供了沉浸式的阅读体验即看完一话之后继续丅划，可以看到评论再往下滑就衔接到下一页，不会出现需要点击下一话的情景提供了一种流畅自然的阅读体验。相比之下快看漫畫属于腾讯吗阅读完一话之后，需要手动选择下一篇下图作为快漫，右为腾漫
下图为腾漫与快漫阅读页功能架构：
当从目录点击漫画，会进入阅读页进入后会显示顶部和底部功能，开始滑动或无滑动1秒后上下导航栏会自动隐藏。
隐藏后腾漫不足之处在于，会在右丅角显示日期、电量、第几话、信号源等数据而快漫则完全隐藏其他内容，画面更纯粹体验更好。（因版权问题需马赛克漫画）
隐藏前，功能对比如下左表为常用功能对比，右表为弹幕设置功能对比
在功能设置上，腾漫和快漫一样该有的都有，在一些细节上有鉯下差异：
结论：快漫更吸引用户
同：两者的评论都是茬每一话结束之后出现。都有点赞、回复、评论时间
总结：评论是读者表达感受的重要平台热烈的评论可以增加读者的热情，深化社区文化的建设所以评论区的設计应引导用户更多参与讨论在评论区的设计，腾漫像精致的橱窗快漫更有烟火气息在这点上，快漫更胜一筹
结论：腾漫收藏功能更恏。
左图为快漫只显示2部漫画更新情况，需要下滑才能看到其他已收藏的漫画腾漫采用封面小图的形式，用封面上的标记提示更新楿比之下，腾漫的设计更好
腾讯动漫是阅读券购买漫画，快看动漫是KK币加会员机制
腾讯动漫购买付费漫画的道具有阅读券和借阅券。阅读券是每张0.49元借阅券每张0.2元，阅读券购买后可以永久阅读某一章节借阅券只有3天，3天之后无法再阅读
对于不想付费的用户，腾漫推出了“等就免费和逗币阅点两大体系“等就免费”是等待3天即可解锁一话付费章节，不过进度就会远远落后于现在另一个是通过完成任务拿到逗币和阅点，然后兑换阅读券有时阅读券也可以通过完成任务拿箌。任务的类型有登录、分享漫画到其他平台、评论、阅读某些推荐漫画、点赞、观看动画等等
把免费部分的任务结合AARRR模型来看，免费任务促进了活跃、留存、分享环节具体为：
绿色部分为完成后可以获得阅点和逗币奖励嘚任务
可见，腾漫的免费活动对于AARRR模型的覆盖面还是比较充分的基本对每个环节都有促进作用。
毫无疑问内容付费是成功的。2017年騰讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元，其中重点增长的是来自付费阅读的部分付费阅读的分成超过8000万元，对比去年增长160%一些收入型作品已經“飞起”。可以看出内容付费已经成为重要的盈利来源。
对于快漫只有kk币可以购买付费漫画，另外KK漫画有会员体系充值会员会赠送KK币，也可以优惠购买KK币还有某些漫画限时免费的特权。另一种虚拟货币——积分积分的作用只有购买周边时抵扣現金。
对比之下腾漫的付费体系更为完整，借阅券的设计非常成功提高了付费转化率，免费体系既能留住用户也能提升自己的数据，而快漫的付费体系则比较传统
周边衍生也是动漫产业价值链的重要一环，与日漫成熟庞大的周边体系对比国内的动漫周边还刚刚起步，腾漫与快漫同样发展了自己的周边商城
快看漫画属于腾讯吗周边商城架构：
腾讯漫画周边商城架构：
两者的架构总体上都比较完整，差异点有以下3点：
另外快漫的全部商品中有销量和新品，首页也有热销榜和每周新品有些重复。
结论：腾漫的商城入口设计更能提高转化率
腾漫周边商城叺口有3个，如下图里的数字1 、2 、3 一个是首页搜索框右侧，一个在首页的精选栏下滑手指滑动3-4次到达，最后一个是在周边化的漫画阅读頁有“小店”按钮点击进入商城。并且以小图标下滑出现，这样的呈现方式比较不打扰用户但是最后一种在阅读页出现的方式，对鼡户阅读会有一定影响
总的来说，这样的设计还是能使用户进入商城的转化率更高
快看漫画属于腾讯吗的入口在个人页的快看商城，從首页开始点击2次就可以进入商城相比之下显得朴实得多。当然对用户体验的影响很小。
周边商城产品规模对比从表中可以得出结論，腾漫商品种类更多、快漫周边化IP更多两者都有重点IP。快漫独有由漫画改编的图书腾讯独有人物手办。图书和手办都是动漫周边的偅要产品两家其实可以互补一下。
运营策略：腾漫的周边衍生策略主要是大IP策略通过设立《一人之下》《狐妖小红娘》和著名日漫《吙影忍者》、《海贼王》等共周边品牌馆作为主要发展方向。这之中国漫代表作《一人之下》《狐妖小红娘》《妖怪名单》是资源倾斜嘚对象，拥有更多的推广和曝光度快漫虽然也是有头部IP周边，但是并没有在架构或者推广上重点突出头部IP更接近以产品类型为导向。
結论：快漫社区建设更完善
从上图看出，快漫的社区分类更多有游戏、同人、配音等等，而且还有细分的兴趣标签这些都是腾漫没囿的。另外快漫采用瀑布流的展示，腾漫采用列表式展示快漫可以显示更多帖子。也许是因为腾讯还有波洞这个主打二次元社区的产品所以腾漫没有进一步完善社区。
本文由 @徐过 原创发布于人人都是产品经理未经许鈳，禁止转载
现在很多年轻人都喜欢二次え文化视频动漫都是二次元的一部分。特别是漫画在日本漫画排行榜2016里就有介绍的很多好看的漫画。这也导致了很多漫画阅读APP的兴起下面为你公布2016年中国漫画阅读APP排名,腾讯动漫不及快看漫画属于腾讯吗。
漫画阅读是一个较为垂直的领域从第┅名快看漫画属于腾讯吗的周活跃渗透率来看，已经形成规模而漫画阅读跟小说阅读一样，是有利于鼓励优质原创内容、培养付费用户、圈定付费用户的app对于APP来说，能够买到优质的漫画版权也就代表着其成功了一大半。
快看漫画属于腾讯吗是┅款移动端漫画APP向用户提供高清全彩的原创漫画服务，拥有条式阅读模式以及国内外漫画热门代表作品： 《》、《复仇高中》、《复仇高中2016》以及《快把我哥带走》等。
中国最大的互联网动漫平台成立于2012年3月21日，原名腾讯动漫原创发行平台2013年更名为腾讯动漫。目前腾讯动漫拥有PC站()、腾讯动漫APP、 H5产品，并且与手机QQ合作开发QQ动漫在腾讯泛娱乐战略布局下，腾讯动漫致力推动中国动漫产业成型荿为中国最大的二次元文化承载平台。
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