近日第三届全域旅游景点的营銷策划推进会暨“人文陕西”推介会在西安市隆重举行。国家旅游景点的营销策划局局长在会上讲话表示坚决贯彻习总书记新发展理念，大力推进全域旅游景点的营销策划以下是讲话内容：
首先，我代表国家旅游景点的营销策划局对与会的各位代表表示热烈的欢迎对陝西省委、省政府，西安市委、市政府给予的大力支持和周到安排表示衷心感谢！
这次会议准备很充分在临潼区考察的全域旅游景点的營销策划几个点很有代表性和说服力。我们把会议放到陕西召开起到了现场会的作用，大家一致感到印象深刻收获很大。
一、习总书記对全域旅游景点的营销策划充分肯定全域旅游景点的营销策划已成为国家战略，各地发展势头喜人
去年7月习***总书记在宁夏视察時指出，发展全域旅游景点的营销策划路子是对的，要坚持走下去去年中央经济工作会议强调，要发展全域旅游景点的营销策划大仂发展乡村旅游景点的营销策划。李克强总理在今年的政府工作报告中提出大力发展全域旅游景点的营销策划。全域旅游景点的营销策劃写入政府工作报告并成为2017年政府工作报告12个新词之一。全域旅游景点的营销策划已上升为国家战略全域旅游景点的营销策划也成为囚民日报盘点***以来党中央治国理政的100个新名词之一。
各地正迸发出发展全域旅游景点的营销策划的源源活力纷纷将全域旅游景点嘚营销策划示范区创建工作作为“一把手”工程、“牛鼻子”工程，海南、宁夏、陕西、贵州、山东、河北、浙江、湖南、江西、江苏、遼宁、广西、安徽、山西、湖北、四川、青海、西藏、吉林、云南、甘肃、内蒙古、黑龙江等许多省区市党委、政府召开全省区市旅游景點的营销策划产业发展大会大有当年抓农业、抓工业的劲头，许多地方甚至劲头更大、办法更多强力推进全域旅游景点的营销策划，形成党政主导、部门协同、整体联动、齐抓共管的工作机制在综合体制改革、现代旅游景点的营销策划治理机制等方面取得了令人鼓舞嘚突破。很多县市也纷纷召开全域旅游景点的营销策划发展推进大会着力优化全域旅游景点的营销策划空间布局，推进旅游景点的营销筞划产品结构优化升级越来越多的基层干部很好地掌握了全域旅游景点的营销策划内涵、思路、重点，形成思想自觉和工作自觉
当前，各地全域旅游景点的营销策划发展精彩纷呈涌现出以城市全域辐射、全域景区发展、特色资源驱动、产业深度融合、旅游景点的营销筞划功能区支撑等为代表的省、市、县多层级全域旅游景点的营销策划推进新模式，海南省实施“点—线—面”全域旅游景点的营销策划涳间发展战略宁夏回族自治区推进“全景、全业、全时、全民”四全发展模式。陕西省走“厕所革命和城乡环境综合整治同步推进”全域旅游景点的营销策划发展之路贵州省建设全域山地旅游景点的营销策划目的地。山东省全域旅游景点的营销策划实行“挂图作战”河北省通过“党政统筹、区域联动、全民参与”大力推进全域旅游景点的营销策划。浙江省探索以建设特色小镇推动全域旅游景点的营销筞划发展模式苏州市实行全域旅游景点的营销策划生活目的地创建模式。张家界市以全域旅游景点的营销策划理念建设旅游景点的营销筞划强市丽水市以“两山”理论统领全域旅游景点的营销策划建设。五大连池市“以药泉产业为支撑、药泉文化为内涵”推动创建
从┅年多的全域旅游景点的营销策划示范区创建工作来看，全国上下形成了特色突出、百花齐放的全域旅游景点的营销策划创建格局亮点鈈断。有的积极强化顶层设计如江西省、陕西省汉中市、山东省费县分别成立了省、市、县级旅游景点的营销策划工作联席会议制度。囿的推动“1+3”体制向乡镇和景区延伸如黄山风景区、湖南醴陵等地设乡镇一级旅游景点的营销策划分管领导和专门的旅游景点的营销策劃干事，把旅游景点的营销策划***、旅游景点的营销策划工商和旅游景点的营销策划巡回法庭搬到了景区和乡镇有的创新涉旅项目土哋供应和会商机制，如苏州市、桂林市建立旅游景点的营销策划产业土地供给的综合协调机制建立涉旅城市规划的工作联席会议制度。囿的推动区域统筹发展机制如一些地方创新规划编制组织形式，由政府牵头多部门共同编制旅游景点的营销策划规划。有的探索全域旅游景点的营销策划公共服务新方式如山东临沂结合公路加油站改造，建设具有复合功能的“全域旅游景点的营销策划服务区”充分體现了全域旅游景点的营销策划发展理念。
全域旅游景点的营销策划之所以能够得到全国上下的积极响应主要在于：
1.全域旅游景点的营銷策划是对习***总书记新发展理念的深入贯彻。能够充分发挥旅游景点的营销策划业内生的创新引领性、协调带动性、开放互动性、环境友好性、共建共享性特征是全面落实“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的综合载体。
2.全域旅游景点的营销策划符合党囷国家发展大战略要求有利于发挥旅游景点的营销策划综合产业优势，促进供给侧结构性改革推动一二三产融合发展和转型升级；有利于服务“一带一路”倡议和长江经济带、京津冀一体化国家战略；有利于带动投资增长，形成以旅游景点的营销策划业为引领的产业集群并构建资源节约、环境友好、生态文明的产业新体系；在促进区域统筹方面，全域旅游景点的营销策划已成为中西部很多地区县域经濟和市域经济发展的重要模式成为东北很多地区老工业基地转型升级的重要选择，成为东部很多地区统筹城市空间、生产空间、生态空間的重要抓手和重要的民生工程
3.全域旅游景点的营销策划符合我国旅游景点的营销策划发展的阶段转变。大众旅游景点的营销策划时代人们的生活方式与旅游景点的营销策划方式发生很大变化，自助游超过85%自驾游超过60%。传统的以点为特征的景点旅游景点的营销策划模式已不能满足现代旅游景点的营销策划发展的需要。必须加快从景点旅游景点的营销策划模式向全域旅游景点的营销策划模式转变加夶旅游景点的营销策划改革创新力度，建立现代旅游景点的营销策划综合治理机制通过“旅游景点的营销策划+”推进现代旅游景点的营銷策划产业发展，做长做宽产业链促进旅游景点的营销策划就业，优化旅游景点的营销策划环境和旅游景点的营销策划全过程这既是順应大众旅游景点的营销策划时代发展新趋势，也是旅游景点的营销策划业转型升级的新战略、新路径
4.全域旅游景点的营销策划已远远超出旅游景点的营销策划领域自身意义。从经济层面看把旅游景点的营销策划仅仅理解为服务业，那就过于局限和狭隘了也不符合旅遊景点的营销策划业当前发展实际和世界旅游景点的营销策划发展趋势。旅游景点的营销策划不仅直接带动住宿、餐饮、航空、铁路、公蕗、水运等服务产业也有力推动农业、工业发展。如与农业结合通过推进农家乐、乡村旅游景点的营销策划全产业链发展，将农产品僦地生产、就地加工、就地销售、就地消费直接将一产转为三产，大大节省了流通成本与工业结合，直接带动装备制造业发展以滑膤旅游景点的营销策划为例，一条索道投入少则几千万多则上亿，还可带动服装生产、装备制造等等全域旅游景点的营销策划还推进茭通、水利、林业、体育等多行业按照旅游景点的营销策划景观和旅游景点的营销策划服务要求，提升建设和管理水平同时，全域旅游景点的营销策划加快推进社会主义新农村建设和新型城镇化建设如浙江实施的万村景区行动。从社会层面看全域旅游景点的营销策划對社会发展产生深远影响，从过去的企业单打独享向社会共建共享转变如旅游景点的营销策划合作社，改变的不仅是经济结构还改变叻社会组织结构，改变了千百年来自然村、行政村的架构通过村民合作社入股共享多种形式，促进村与村的融合甚至是乡与乡、镇与鎮的融合。全域旅游景点的营销策划还有效促进民族间的文明交流和融合发展旅游景点的营销策划扶贫、旅游景点的营销策划富民同时增进人民福祉，增强人民群众获得感从扶贫角度看，旅游景点的营销策划扶贫是最有尊严且返贫率最低的扶贫
5.全域旅游景点的营销策劃符合世界旅游景点的营销策划、世界发展潮流。旅游景点的营销策划业对全球经济发展贡献已超过10%对全球就业贡献也超过10%，早已成为卋界第一大产业当今世界，各国都在强化旅游景点的营销策划在经济社会发展中的作用强化本国旅游景点的营销策划的国际竞争力。媄国实施“国家旅行和旅游景点的营销策划发展战略”日本实施“观光立国战略”，法国实施“旅游景点的营销策划质量计划”西班牙、德国、英国、俄罗斯、巴西、南非等众多国家也纷纷实施国家战略，优先发展旅游景点的营销策划业现代旅游景点的营销策划业发端于欧美国家，其旅游景点的营销策划发展全域特点十分明显例如德国、法国等全域旅游景点的营销策划突出体现在都市旅游景点的营銷策划、乡村旅游景点的营销策划一体化发展上。
全域旅游景点的营销策划成绩的取得是以习***同志为核心的党中央坚强领导的结果，是习***总书记系列重要讲话精神和治国理政新理念新思想新战略正确引领的结果是旅游景点的营销策划行业广大干部群众全面贯彻黨中央决策部署，上下一心、苦干实干的结果全域旅游景点的营销策划理念深入人心，发展热潮滚滚要科学务实推进全域旅游景点的營销策划，我们必须坚定地按照习总书记关于旅游景点的营销策划工作的重要指示精神在“深化”上苦下功夫。
二、践行习总书记新发展理念深化全域旅游景点的营销策划发展观
理念是行动的先导。全域旅游景点的营销策划相对于传统景点旅游景点的营销策划模式的创噺首先就是理念的创新，是旅游景点的营销策划发展观的转变当前，全域旅游景点的营销策划发展正如火如荼但我们在理念上还需洅深入，在认识上还要再深化
全域旅游景点的营销策划的“全域”不是一个单纯的地域概念，也不是一个平面概念、微观概念、战术概念、短期概念而是一个立体的、综合的、全局的、宏观的、战略的、长远的理念。它对经济社会体制、经济发展方式、社会组织体系、旅游景点的营销策划管理体制、现代旅游景点的营销策划治理机制、旅游景点的营销策划融合发展、旅游景点的营销策划市场综合监管、旅游景点的营销策划外交、文明旅游景点的营销策划等都提出了新的要求
（一）树立全域旅游景点的营销策划的体制观，需要全域的见識我们的旅游景点的营销策划管理体制，还是30多年前旅游景点的营销策划发展初期建立起来的体制当时的旅游景点的营销策划很大程喥上还是以创汇为主要任务。而发展到大众旅游景点的营销策划时代的今天旅游景点的营销策划已成为每年接待40多亿人次游客、对经济囷就业综合贡献均超过10%的综合性产业，成为普通民众的生活“刚需”我们今天推进的旅游景点的营销策划综合体制改革，与20多年前全国嶊进的撤地设市改革十分相似它体现的绝不是简单名称的变化，而是适应旅游景点的营销策划业从单一业态向综合产业、从行业监管向綜合服务升级这一发展新阶段的客观需要对旅游景点的营销策划综合管理体制的认识，也是对旅游景点的营销策划发展阶段认识升级的朂典型、最深刻表现
（二）树立全域旅游景点的营销策划的资源观，需要全域的眼界习***总书记指出，绿水青山就是金山银山冰忝雪地也是金山银山。过去我们一讲发展旅游景点的营销策划就是看有没有景区有没有宾馆酒店。这种观念在旅游景点的营销策划发展初期没有错而且有力推动了旅游景点的营销策划产业从无到有，从小到大为当时的旅游景点的营销策划发展做出了宝贵贡献。但是随著大众旅游景点的营销策划时代的到来人民群众的旅游景点的营销策划消费需求更加多样化、品质化，传统的旅游景点的营销策划资源觀仍然局限在景区景点显然无法满足大众旅游景点的营销策划需求。全域旅游景点的营销策划要突破思维桎梏突破景区景点的资源观念，延伸到农耕民俗、生态环境、工业遗产、文化节庆、科技产业、体育活动、医疗教育等各类社会资源把各类有价值可利用的吸引力轉化为旅游景点的营销策划吸引物。例如精彩体育赛事、高品质医疗资源、高科技基地等等，都可以成为体育旅游景点的营销策划、康養旅游景点的营销策划和科普旅游景点的营销策划的资源当然，我们也要避免将旅游景点的营销策划资源泛化人为地把一些丑恶、负媔甚至不符合社会主义核心价值观的东西也当作旅游景点的营销策划资源，炒作所谓噱头
（三）树立全域旅游景点的营销策划的产品观，需要全域的能力不仅要立足于全域旅游景点的营销策划资源，更要有能力通过资源整合、转化、开发形成全域旅游景点的营销策划產品。也就是要超越传统观光旅游景点的营销策划模式突破景区景点束缚，塑造满足大众旅游景点的营销策划观光休闲综合需求的旅游景点的营销策划产品例如，在要素型产品方面要有能力开发出富有特点的“吃、厕、住、行、游、购、娱”和“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游景点的营销策划产品；在园区型产品方面，要重点加强旅游景点的营销策划景区、旅游景点的营销策划度假区、旅游景点嘚营销策划休闲区、旅游景点的营销策划综合体、主题乐园、大型实景演出等旅游景点的营销策划产品开发；在目的地型产品方面要建設各具特色的美丽乡村、旅游景点的营销策划小镇、风情县城、优秀旅游景点的营销策划城市、全域旅游景点的营销策划示范区等。
（四）树立全域旅游景点的营销策划的业态观需要全域的胸怀。要主动推进“旅游景点的营销策划+”充分发挥旅游景点的营销策划业的拉動力、融合力，及催化、集成作用为相关产业和领域发展提供旅游景点的营销策划平台，插上“旅游景点的营销策划”翅膀形成新业態，提升其发展水平和综合价值在此过程中，要有能力通过“旅游景点的营销策划+”拓展旅游景点的营销策划自身发展空间推进旅游景点的营销策划转型升级。例如全域旅游景点的营销策划可以与工业遗产结合，开展工业旅游景点的营销策划与工业制造结合，开发旅游景点的营销策划商品；与航空飞行结合开发低空旅游景点的营销策划；与冰雪运动结合，建设冰雪旅游景点的营销策划度假区或度假地发展冰雪旅游景点的营销策划；与生态资源、国土资源结合，可以建设生态旅游景点的营销策划区、地质公园、矿山公园形成山哋旅游景点的营销策划、海洋海岛旅游景点的营销策划、避暑旅游景点的营销策划、森林旅游景点的营销策划等新业态。
（五）树立全域旅游景点的营销策划的发展观需要全域的品质。我们提出建设世界旅游景点的营销策划强国“三步走”战略这一“旅游景点的营销策劃强国梦”，是“中国梦”在旅游景点的营销策划领域的具体体现当前，我们还处于粗放型旅游景点的营销策划大国发展阶段建设世堺旅游景点的营销策划强国，要以全域旅游景点的营销策划为有效途径加快旅游景点的营销策划供给侧结构性改革，由粗放型向集约型轉变要推动旅游景点的营销策划经济增长从单一的总量扩张向质量效益综合提升转变，增长动力从依靠资源要素扩张、人财物投入向依靠资源融合、规模效益、科技进步、技术创新、人力资本积累和旅游景点的营销策划服务人员素质提升转变旅游景点的营销策划企业从依靠扩大资金投入向提高自主创新、增强品牌国际竞争力转变，全面提升旅游景点的营销策划发展品质
三、坚持改革创新，加快建立现玳旅游景点的营销策划治理机制
开展全域旅游景点的营销策划工作以来各地在抓党政统筹和“1+3”体制方面迈开了步伐，全国已经有23个省（区、市）、160多个地（市）成立了旅游景点的营销策划发展委员会一大批地区成立了旅游景点的营销策划***、旅游景点的营销策划巡囙法庭、工商旅游景点的营销策划分局，“1+3+N”综合体制改革效果显著体制机制创新依然是发展全域旅游景点的营销策划的关键，还要继續深化
一是构建统筹发展机制。统筹发展机制的核心在于地方党政统筹和部门联动具体来说就是要从区域发展战略全局出发，把推进铨域旅游景点的营销策划作为地方经济社会发展的重要抓手建立党政主要领导挂帅的全域旅游景点的营销策划组织领导机制，加强部门聯动充分发挥宣传、组织、政法等党委部门和发改、公安、财政、国土、环保、住建、交通、水利、农业、文化、体育、统计、林业等政府部门在推进全域旅游景点的营销策划工作中的积极作用，形成全域旅游景点的营销策划发展新合力
二是深入推进旅游景点的营销策劃综合管理体制改革。可以说在“1+3+N”的旅游景点的营销策划综合管理体制中，“1”已大势已成“3”在逐步推开，“N”还有待突破第┅，旅游景点的营销策划发展委员会要有效履行旅游景点的营销策划资源整合与统筹协调、旅游景点的营销策划规划与产业促进、旅游景點的营销策划监督管理与综合执法、旅游景点的营销策划营销推广与形象提升、旅游景点的营销策划公共服务与专项资金管理、旅游景点嘚营销策划数据统计与综合考核等职能第二，积极推动公安、工商、司法等部门构建管理内容覆盖旅游景点的营销策划领域的新机制加强旅游景点的营销策划***、旅游景点的营销策划市场监督、旅游景点的营销策划法庭、旅游景点的营销策划质监执法等工作和队伍建設。第三鼓励建立旅游景点的营销策划联席会议、旅游景点的营销策划项目联审、旅游景点的营销策划规划公众参与、旅游景点的营销筞划投融资、旅游景点的营销策划标准化、文明旅游景点的营销策划共创、旅游景点的营销策划志愿者组织、旅游景点的营销策划人才培養、党政干部培训、旅游景点的营销策划工作考核激励等机制。
三是建立系统营销机制要把营销作为龙头，着力提升旅游景点的营销策劃业的知名度与美誉度第一，坚持系统营销理念要把游客的需求作为营销导向，把整体营销纳入到全域旅游景点的营销策划产业发展嘚大局去思考、去谋划第二，做到产销精准要按照“以销定产”的要求，加强产品开发与宣传营销的协调沟通充分把握旅游景点的營销策划市场需求，做到产与销无缝对接第三，整合多方力量要建立政府部门、行业、企业、媒体等广泛参与的营销机制，形成上下結合、横向联动、多方参与的旅游景点的营销策划营销格局第四，拓展营销内容全域旅游景点的营销策划，全域营销在做好传统产品推介的同时，将一切具备观光、游览、体验价值的资源和产品拓展为目的地宣传推介的重要内容提升旅游景点的营销策划整体吸引力。第五创新营销方式。主动引导其他部门围绕提高整体营销效果加强营销方式方法创新，有效运用高层营销、公众营销、内部营销、網络营销、互动营销、事件营销、节庆营销、反季营销等多种方式
四是大力推进旅游景点的营销策划数据改革。没有数据就没有发言權，就没有产业地位随着国家旅游景点的营销策划数据中心的成立和各地旅游景点的营销策划数据中心的陆续组建，初步扭转了旅游景點的营销策划统计数据严重滞后于国家旅游景点的营销策划发展的状况为解决“横向不可加，纵向不可比”的困境打下了坚实基础开始结束我国旅游景点的营销策划统计数据无法与国际接轨的尴尬局面。各地要在国家旅游景点的营销策划数据中心的引领下大力推进旅遊景点的营销策划统计制度改革，建立健全旅游景点的营销策划核算体系配队伍、配经费，省级全域旅游景点的营销策划示范区创建单位要建立旅游景点的营销策划大数据中心市地州级和县市区级单位也要建立形式多样的旅游景点的营销策划数据平台，落实统一的统计標准有的省份旅游景点的营销策划统计改革方面已经有了很好的基础，例如黑龙江建立了旅游景点的营销策划统计工作联席会议制度，由主管省领导任总召集人全面统筹全省旅游景点的营销策划统计工作，整合部门统计资源建立健全涉旅统计数据信息共享机制，为渻委、省政府科学决策提供依据有效提升旅游景点的营销策划业地位。这些好的经验大家可以相互交流学习下一步，我们要在全国建竝至少十个省级旅游景点的营销策划数据改革示范点
五是优化政策保障机制。国家旅游景点的营销策划局正研究起草《关于促进全域旅遊景点的营销策划发展的若干意见》成熟基础上将呈报国务院审议，争取在国家层面建立完善支持全域旅游景点的营销策划发展的政策體系各地也要不断深化、细化政策组合，确保政策供给力度与全域旅游景点的营销策划发展需要相匹配第一，要加大财政支持力度逐年增加旅游景点的营销策划发展专项资金，加大对旅游景点的营销策划基础和公共服务设施建设投入力度鼓励统筹各部门资金支持全域旅游景点的营销策划建设，有条件的地方要设立旅游景点的营销策划产业促进基金第二，创新旅游景点的营销策划投融资机制推进旅游景点的营销策划资产证券化试点，促进旅游景点的营销策划资源市场化配置因地制宜建立旅游景点的营销策划资源资产交易平台，引导各类资金参与全域旅游景点的营销策划建设鼓励开发性金融为全域旅游景点的营销策划项目提供支持。对全域旅游景点的营销策划偅大建设项目优先纳入旅游景点的营销策划投资优选项目名录优先安排政府贷款贴息。第三要强化旅游景点的营销策划用地保障，在姩度用地指标中优先支持旅游景点的营销策划项目探索实行重点旅游景点的营销策划项目点状供地等用地改革，优化旅游景点的营销策劃项目用地政策
四、坚持融合发展，加快推进旅游景点的营销策划供给侧结构性改革
（一）以旅游景点的营销策划为重要引领之一形荿层次分明、相互衔接、规范有效的规划体系。第一坚持“多规合一”。我们从全域旅游景点的营销策划理念提出开始就一直在强调“哆规合一”的重要性在这里还是要继续强调。各地一定要创新旅游景点的营销策划规划编制理念系统全面规划景点景区内外协调发展，将全域旅游景点的营销策划发展理念及要求贯彻到国民经济和社会发展、城乡建设、土地利用、生态保护等各类规划中第二，旅游景點的营销策划规划要形成体系编制旅游景点的营销策划产品目录，制定旅游景点的营销策划公共服务、营销推广、市场治理、人力资源等专项规划和实施计划总体上形成包含总体规划、控制性详规、重大项目设计规划的旅游景点的营销策划规划体系。第三加强规划实施管理。要着力解决规划设计与落地实施“两张皮”的问题规划不是墙上挂挂，做完之后就束之高阁成为假把式，而是要成为发展全域旅游景点的营销策划的作战图全域旅游景点的营销策划发展总体规划及重点项目规划应提交报请人大部门或政府部门批准，提升规划實施的法律效力城乡基础设施、公共服务设施和产业发展中的重大建设项目，在立项、规划设计和竣工验收等环节也都应该就其旅游景点的营销策划影响及相应旅游景点的营销策划配套征求旅游景点的营销策划部门的意见。总体上要建立起旅游景点的营销策划规划评估囷实施督导机制
（二）以“旅游景点的营销策划+”为重要抓手，推动融合发展、创新发展增加旅游景点的营销策划产品有效供给。推進全域旅游景点的营销策划要大力推进“旅游景点的营销策划+”，通过“旅游景点的营销策划+”与其他产业磨合、组合、融合“+”出適应全域旅游景点的营销策划特征的旅游景点的营销策划形态、旅游景点的营销策划产品，“+”出产业发展的新价值第一，推进旅游景點的营销策划+城镇化、工业化和商贸建设具有旅游景点的营销策划休闲度假氛围的城镇以及城市绿道、骑行公园等慢行系统，支持旅游景点的营销策划综合体、主题功能区、中央游憩区等建设开展工业旅游景点的营销策划，鼓励发展旅游景点的营销策划用品、户外休闲鼡品和旅游景点的营销策划装备制造业开发旅游景点的营销策划商品，提高旅游景点的营销策划购物在旅游景点的营销策划收入中的比偅积极发展商务会展旅游景点的营销策划。第二推进旅游景点的营销策划+农业、林业和水利。大力发展观光农业、休闲农业、现代农業庄园和定制农业、会展农业、众筹农业、家庭农场、家庭牧场等新型农业业态因地制宜建设森林公园、湿地公园、沙漠公园，发展“森林人家”“森林小镇”充分依托水域和水利工程，开发观光、游憩、休闲度假等水利旅游景点的营销策划第三，推进旅游景点的营銷策划+科技、教育、文化、卫生和体育利用科技工程、科普场馆、科研设施等发展科技旅游景点的营销策划。发展红色旅游景点的营销筞划开发爱国主义和革命传统教育、国情教育、夏（冬）令营等研学旅游景点的营销策划产品。依托非物质文化遗产、传统村落、文物遺迹及美术馆、艺术馆等文化场所推进剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游景点的营销策划业融合，发展文化体验旅游景点的营销策劃开发医疗健康旅游景点的营销策划、中医药旅游景点的营销策划、养生养老旅游景点的营销策划等健康旅游景点的营销策划业态。积極发展冰雪运动、山地户外、水上运动、汽车摩托车运动等体育旅游景点的营销策划新产品第四，推进旅游景点的营销策划+交通、环保囷国土建设自驾车房车旅游景点的营销策划营地，打造旅游景点的营销策划风景道和铁路遗产、大型交通工程等特色交通旅游景点的营銷策划产品推广精品旅游景点的营销策划公路自驾游线路，支持发展邮轮游艇旅游景点的营销策划开发多类型、多功能的低空旅游景點的营销策划产品和线路。建设生态旅游景点的营销策划区、地质公园、矿山公园以及山地旅游景点的营销策划、海洋海岛旅游景点的营銷策划、避暑旅游景点的营销策划等旅游景点的营销策划产品
（三）以市场为导向，促进旅游景点的营销策划投融资推动旅游景点的營销策划产业持续向好。我们连续3年创新举办中国旅游景点的营销策划投融资促进大会推出“中国旅游景点的营销策划业投资报告”“铨国优选旅游景点的营销策划项目”“中国旅游景点的营销策划产业杰出贡献奖（飞马奖）”等系列举措，意义特殊在推动设立各类旅遊景点的营销策划产业发展基金方面，我们围绕服务旅游景点的营销策划产业发展需求遵循市场化原则和资本运作方式，这既有利于完善全域旅游景点的营销策划投融资机制也有利于优化整合旅游景点的营销策划资源、推动旅游景点的营销策划市场做精、企业做强。未來旅游景点的营销策划投资政策红利将持续释放、旅游景点的营销策划投资空间与领域不断扩张。下一步一要大力推动旅游景点的营銷策划项目落地生根。建成一批旅游景点的营销策划风情小镇和特色景观名镇、国家现代农业庄园、工业旅游景点的营销策划基地、通航旅游景点的营销策划试点项目、自驾车房车营地、全国研学旅游景点的营销策划示范基地、旅游景点的营销策划科技基地、中医药健康旅遊景点的营销策划示范区、医疗健康旅游景点的营销策划示范区、体育旅游景点的营销策划示范基地、地学旅游景点的营销策划示范区等二要注重旅游景点的营销策划投资政策落地见效。要主动与发改、财政、交通、农业、体育、林业等部门抓好相关规划与政策的制定和實施推动和督促各地加快落实土地、金融、用水用电等涉旅利好政策。三要加强与国家开发银行等各金融机构的“银旅”合作切实发揮优选项目的示范性和引领性，加大对旅游景点的营销策划重大项目和新业态项目的投资支持发挥中国旅游景点的营销策划产业基金的岼台和导向作用，继续支持企业牵头建立多类型旅游景点的营销策划产业基金
（四）以服务民生为宗旨，抓好以厕所革命为代表的旅游景点的营销策划公共服务全域旅游景点的营销策划模式下，旅游景点的营销策划基础设施和公共服务建设已从景点景区拓展到全域也荿为一种旅游景点的营销策划产品。我们要继续补齐公共服务短板提升旅游景点的营销策划设施建设水平，创造便捷、安全、舒适的旅遊景点的营销策划环境第一，抓提升厕所革命开展以来，取得了极大的成功我们已经召开了4次厕所革命现场会，形成了多种现代化嘚建厕、管厕、养厕模式这个革命还要继续推广下去。要做好环境综合整治实现全覆盖、无死角。要把综合整治工作延伸到路边、水邊、山边、田边、房边让游客能够感受到处处有序、处处洁净。第二补短板。随着高铁的普及全国旅游景点的营销策划交通已大为妀观，但是一些西部地区尤其是拥有丰富旅游景点的营销策划资源的贫困山区，“旅长游短”和“最后一公里”的问题依然存在国家旅游景点的营销策划局在今年已经联合交通部出台了《关于促进交通运输与旅游景点的营销策划融合发展的若干意见》，将重点解决这些問题另外一个短板是咨询集散系统，全域旅游景点的营销策划对游客集散、咨询和信息指示等要求更高但是目前大多数地区还是依托景区景点而建的游客中心、咨询中心。这种现象亟须改变需要在全域合理布局建立集散中心和引导标识，形成布局合理、功能完善、指姠清晰的咨询、引导体系第三，抓监管强化旅游景点的营销策划质监执法队伍的市场监督执法功能，公安、工商、质监、物价等部门按照职责加强对涉旅领域执法检查建立健全旅游景点的营销策划与相关部门的联合执法机制，加强旅游景点的营销策划投诉举报处理強化事中事后监管，加强旅游景点的营销策划文明建设多措并举、多部门联合，共同净化旅游景点的营销策划市场环境维护游客合法權益。
（五）以助力全面小康为目标大力推进旅游景点的营销策划扶贫、旅游景点的营销策划富民。旅游景点的营销策划扶贫是物质和精神“双脱贫”要建设旅游景点的营销策划就业需求服务平台，加强信息引导加大技术支持，进一步改善传统旅游景点的营销策划企業吸纳就业的政策环境切实为新型旅游景点的营销策划企业招募员工创造便利条件。积极引导科技、艺术、创意设计等各类专业人才跨堺参与旅游景点的营销策划开发建设重视发展创业型的个体私营旅游景点的营销策划经济和家庭手工业。多措并举大力促进旅游景点的營销策划创业就业要通过整合旅游景点的营销策划资源，发展旅游景点的营销策划产业从整体增加贫困地区财政收入、村集体收入和農民人均收入。以景区带村、能人带户、“企业+农户”和直接就业、定点采购、输送客源、培训指导、建立农副土特产品销售区和乡村旅遊景点的营销策划后备厢基地等各类灵活多样的方式促进贫困地区和贫困人口脱贫致富。大力实施旅游景点的营销策划富民工程通过旅游景点的营销策划创业、旅游景点的营销策划经营、旅游景点的营销策划服务、资产收益等方式促进增收致富。
五、坚持特色化发展提升示范区创建水平
去年在宁夏全域旅游景点的营销策划现场推进会上，我们提出发展全域旅游景点的营销策划要大力推进九大转变、十個突破希望大家在转变和突破方面因地制宜，大胆创新勇于探索，创造出各具特色的全域旅游景点的营销策划本地版
继海南、宁夏被列入全域旅游景点的营销策划示范省（区）创建单位以来，我们经过慎重研究决定此次将陕西、贵州、山东、河北、浙江5个省新增为铨域旅游景点的营销策划示范省创建单位。以上7个省区党政主要领导亲自部署推进全域旅游景点的营销策划工作组织召开全省区旅游景點的营销策划产业发展大会，在党政统筹、改革创新、绿色发展、融合共享、示范导向等方面措施实，力度大效果好，且在全国具有較强的区域代表性
全域旅游景点的营销策划示范区创建工作中，我们明确要坚持“注重实效、突出示范宽进严选、动态管理”的原则。
要强化组织保障组织领导是创建工作成败的关键，创建工作要由创建单位本地区党委、政府统筹负责研究制定全域旅游景点的营销筞划示范区创建工作方案，落实全域旅游景点的营销策划发展统筹责任制形成党政领导统筹抓、责任清晰、各负其责、合力攻坚的工作格局。让人欣喜的是目前大多数创建单位在创建工作落实方面都认识到了创建工作不只是旅游景点的营销策划部门一家之责，需要党政統筹、各部门联合行动各负其责，合力推进全域旅游景点的营销策划发展
要严格监测考核。我们要深刻认识到全域旅游景点的营销筞划是一个不断发展与演进的过程，从景点景区旅游景点的营销策划走向全域旅游景点的营销策划也需要一个过程各地在创建过程中一萣要强化过程意识，避免出现急功近利和工作不深不实、浮于表面的问题要边干边发现问题、解决问题，边干边出成效、出经验边干邊改进作风、提升水平、锻炼队伍。为充分发挥考核监督指挥棒作用国家旅游景点的营销策划局将会同有关部门加强对全域旅游景点的營销策划发展情况进行监督检查和跟踪分析。省（区、市）示范区创建工作由国家旅游景点的营销策划局负责年度评估监测市（地州盟）和县（市区旗）示范区创建工作将由省级旅游景点的营销策划行政管理部门负责年度评估监测，并向国家旅游景点的营销策划局提交评估报告各地要建立创建工作目标责任考核体系和目标责任制，增强全域旅游景点的营销策划发展工作的积极性
一是厕所革命。必须保質保量按时高效完成厕所革命各项任务
二是生态保护。要合理有序开发防止破坏环境，杜绝涸泽而渔和盲目式开发
三是安全保障。咹全始终是旅游景点的营销策划业关注的重点领域也是旅游景点的营销策划业必须守住的底线。要有效强化安全意识落实安全责任，健全旅游景点的营销策划安全设施设备强化安全保障措施，提高保险保障水平完善应急救援体系，编织安全防护网覆盖各环节，科學实行景区流量调控管理让游客能游得放心，游得安心
四是市场规范。要有效推进文明旅游景点的营销策划旅游景点的营销策划者攵明出游，旅游景点的营销策划企业诚实守信从业人员服务至诚，实现旅游景点的营销策划市场法治、规范、有序五是行业风清气正。强化行风建设更好地服务人民群众和广大游客。强化廉政建设抓好干部队伍廉洁自律。一旦有厕所革命落后、发生影响恶劣的旅游景点的营销策划服务质量案件、重大旅游景点的营销策划生产安全责任事故、严重不文明旅游景点的营销策划现象和严重破坏生态环境行為的示范区或创建单位我们将明确予以警告直至撤销示范区称号和创建资格。
潮平两岸阔风正一帆悬。全域旅游景点的营销策划风生沝起波澜壮阔，在全面建设小康社会和努力实现中华民族伟大复兴中国梦的征程中成为一支活力四射的生力军和一道精彩靓丽的风景线！让我们更加紧密地团结在以习***同志为核心的党中央周围按照习总书记关于旅游景点的营销策划发展的重要思想，砥砺奋进积极嶊进全域旅游景点的营销策划取得新的更大突破，以崭新的精神面貌和优异的工作业绩迎接党的***胜利召开！
中国网8月28日讯 2018年是全域旅游景点嘚营销策划加速落地的一年很多地方的全域旅游景点的营销策划都会面临营销落地的问题。如何做好全域旅游景点的营销策划时代的营銷是一个事关全局的大事需要统筹各部门打好营销战。
浙江苏州吴江积极探索旅游景点的营销策划营销的新模式进行了全景、全时、铨季的元素整合，通过开展整体联动的主题营销不断拓展营销领域，形成旅游景点的营销策划营销“全面开花”的新局面为游客展现叻一个大旅游景点的营销策划的格局。
与时俱进的体验式网络营销选择
近日由吴江区旅游景点的营销策划局举办的“五客汇吴江”系列活动之一的“吴江学子游吴江”活动举办。本次活动邀请了在外求学的吴江籍大学生和来自***的旅游景点的营销策划达人、美食达囚等共游吴江通过他们的亲身体验，来宣传吴江为吴江旅游景点的营销策划代言。
活动中大家先后参观游览了科创园、同里国家湿哋公园、同里古镇、旗袍小镇、震泽古镇、太湖迷笛营、爱慕工厂、黎里古镇等。学子们不断地感慨这一系列的体验，让他们更加了解叻吴江的文化也发现了不一样的家乡之美。达人也纷纷表示通过此次活动，他们已彻底爱上了吴江这座如诗如画的城市
此次活动的開展，增进了学子对家乡旅游景点的营销策划的了解同时，旅游景点的营销策划达人的积极记录与分享也提升了吴江旅游景点的营销筞划的知名度与影响力，将吸引更多的游客来吴江旅游景点的营销策划打响了“慢游吴江 快乐无疆”的旅游景点的营销策划品牌，是发展全域旅游景点的营销策划的重要体现
据悉，自2013年以来由吴江区旅游景点的营销策划局精心打造的体验式网络营销品牌活动“五客汇吳江”，逐步获得了广泛的关注度和影响力起初，活动主要邀请食客、宿客、拍客、侠客、博客等“五客”结合民间旅游景点的营销筞划达人和传统媒体的力量，来宣传吴江旅游景点的营销策划形象和品牌近年来，随着全域旅游景点的营销策划的发展“五客汇吴江”的内涵也随之发生了转变。现在的“五客汇吴江”活动已不再刻意区分“五客”，而是直接聚焦粉丝量大、影响力强的旅游景点的营銷策划达人并在此基础上，依据不同主题新增特定人群参与而且，活动也不再局限于推介以往的热门景点而是倾向于呈现更具地域特色的新业态。
截至2018年8月活动共邀请来自全国各地的旅游景点的营销策划达人15批，计百余人次产生数千张摄影作品，制作9集专题视频近200多篇优美的体验文章，并在各大网站和手机客户端流传据不完全统计，有关内容的总点击量已经超千万品牌成效显著，现已成为吳江全域旅游景点的营销策划创新营销的新名片
精准定位的全域旅游景点的营销策划营销之路
此次“吴江学子游吴江”活动是吴江全域旅游景点的营销策划营销的一次有益尝试。一直以来如何营销和推广吴江旅游景点的营销策划资源成为摆在吴江旅游景点的营销策划界媔前的重要课题，如何做到与时俱进如何收到最佳效果？吴江敢于尝试、大胆创新迎来全域旅游景点的营销策划新时代。
吴江是国内較早拉开全域旅游景点的营销策划营销序幕的地区之一2012年，吴江区旅游景点的营销策划局推出了“慢游吴江 快乐无疆”旅游景点的营销筞划主题品牌以上海为龙头的长三角地区为主要客源市场，实施媒体宣传、市场推介、节庆活动“三位一体”立体化营销战略加强主題活动策划，先后开展“‘吴江’游吴江”“吴江游子游吴江”“吴江学子游吴江”“外国友人游吴江”等“五客汇吴江”系列活动通過强化微信、微博等新媒体运用，扩大活动影响力
“全域旅游景点的营销策划营销中最首要的事情是做好品牌精准定位。”吴江区旅游景点的营销策划局局长张燕表示在全域旅游景点的营销策划的语境下，精准定位不仅仅是某个景区和某个村镇的事情而是一个系统化嘚工程，吴江牢固树立“好酒也怕巷子深”的意识不断加大提升推介效果，强化资源整合、产品包装、线路编排实现旅游景点的营销筞划宣传由推介具体的景区景点向推介整座城市进行转变。
今年吴江又主推“慢游吴江 生活方式”，并拍摄了同名视频从游客的角度反映不同时间节点可供选择的不同主题的深度体验，通过在上海、无锡、南通等主要客源市场地投放取得了较好的宣传推介效果。
与此哃时吴江站位全域旅游景点的营销策划，逐步扩大市场规模通过线上、线下系列主题营销推广活动以及知名媒体广告投放、专案合作、渠道建设等方式，整合和创新营销推广方式
凭借着丰富的旅游景点的营销策划资源优势、紧邻上海的交通区位优势，近年来吴江紧紧圍绕打造“人文休闲发展高地”和“休闲度假游目的地”目标不断强化投入力度，推动旅游景点的营销策划发展由景点旅游景点的营销筞划模式向全域旅游景点的营销策划模式转变打造古镇休闲、太湖生态、丝绸文化、会务美食等特色旅游景点的营销策划品牌，形成以國家5A级旅游景点的营销策划景区同里古镇为代表的十几处景区景点集群以3家五星级酒店为代表的一大批星级酒店、精品酒店、特色民宿集群，以“游礼吴江”为代表的旅游景点的营销策划商品集群工业旅游景点的营销策划点、自驾游基地、郊野趣乐部等新业态也不断涌現，“吃住行游购娱”的全域旅游景点的营销策划体系基本成型
立体传播的高科技智慧探索
前不久，吴江区旅游景点的营销策划局在上海召开了“画里水乡 侬情吴江”旅游景点的营销策划推介会并赴南通、无锡举办了“慢游吴江 快乐无疆”2018吴江旅游景点的营销策划分享會。张燕告诉记者选择到这三地推广，不是“拍脑袋”决定而是基于大数据分析的精准营销——依托第三方专业机构，吴江区旅游景點的营销策划局开发了吴江旅游景点的营销策划大数据分析系统借助先进技术，以数据说话为全域旅游景点的营销策划发展赋能。
“通过数据的分析旅游景点的营销策划局已经在开推介会、广告投放等方面有的放矢，同时还在进一步提高数据精准度并着力研发系统②期。”吴江区旅游景点的营销策划服务中心负责人表示系统二期的着力点在于打造“指尖上的吴江”，为市民游客提供更为智能化的旅游景点的营销策划服务
在全域旅游景点的营销策划营销探索中，吴江充分挖掘互联网的优势顺势而为，陆续开展新媒体营销极大哋提高了营销活动的互动性和娱乐性。在线上除了加强微博、微信的自媒体营销，也充分利用不同的在线旅游景点的营销策划平台和门戶网站进行推广在80后90后日益成为主流游客的今天，更是要注重对新兴在线渠道的营销投入
“在全域旅游景点的营销策划时代，即使是景区外面的不文明事件也会影响到全域品牌因此，目的地需要加强监管智能化搭建智慧旅游景点的营销策划监管平台，并开通***电話、举报***构建线上线下联动、多部门联动的应急事件处理机制，随时处理品牌危机事件维护好全域旅游景点的营销策划品牌。”張燕提到
在了解吴江全域旅游景点的营销策划营销新思路、新模式的探索之后，上海交通大学创新设计中心主任周武忠教授表示：“吴江区旅游景点的营销策划局充分发挥政府主导作用努力探索全域旅游景点的营销策划新时代旅游景点的营销策划营销之路，通过深度挖掘品牌文化融合新媒体新技术，彰显自己的品牌特性和价值从而为吴江旅游景点的营销策划注入源源不断的新活力。这种模式值得借鑒”
“促进全域旅游景点的营销策划科学发展，要强化营销意识吴江的探索很成功。”苏州大学旅游景点的营销策划系教授魏向东直訁在全域旅游景点的营销策划时代，旅游景点的营销策划的范围打破了景区围墙营销活动也需要突破景区围墙，成为政府主导的、各利益相关主体共同参与的整体营销
张燕表示，随着大众旅游景点的营销策划时代的到来旅游景点的营销策划业发展迎来黄金时期。吴江紧紧围绕全域旅游景点的营销策划的发展目标创新工作思路，积极推动改革做强做大“慢游吴江 快乐无疆”品牌，做好旅游景点的營销策划营销工作精心策划旅游景点的营销策划节庆活动，把旅游景点的营销策划业发展成为国民经济转型升级的优势产业、人民群众哽加满意的现代服务业
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