百度移动生态的基础设施已经搭建完成需要的是服务商来提供更丰富、具体的服务与能力。

以小程序为抓手百度移动生态建设正在进入新阶段。

8月8日SaaS服务商有赞怎麼做小程序发公告称有赞怎么做小程序控股实体获得百度投资，金额在3000万美元左右融资完成后，有赞怎么做小程序将成为百度智能小程序战略合作伙伴获得百度从资金到资源的全方位支持，两者将联手为品牌商打造“有交易能力的新官网”

“有交易能力的新官网”一詞出自有赞怎么做小程序创始人白鸦，指的是品牌公众号和小程序正承担着PC时代官网的作用不过在品牌传播之外还承担着交易和客户维護的作用。

有了资本关系的绑定双方在小程序合作上的规模和深度都将得到进一步提升。作为国内最大的SaaS服务商有赞怎么做小程序服務商户超过442万，涉及零售、餐饮、酒旅等多个行业这些行业资源将对百度小程序的生态建设将起到加速作用。

实际上在7月5日的百度开發者大会上，百度智能小程序已经宣布与有赞怎么做小程序和中关村在线达成战略合作前者将与百度联合推出“直营电商解决方案”。

“直营电商解决方案”旨在帮助各类直营电商在百度生态快速开店并借百度小程序实现精准获客、直接交易以及持续的用户运营。同时有赞怎么做小程序已经带领韩都衣舍、良品铺子等100多个行业品牌入驻了百度小程序。

中关村在线是中国最大门户网站之一服务超5000家厂商和10万线下渠道商，并已经帮助数百家线下渠道商在百度小程序开店未来三年中关村在线希望这一数字达到5万家，在百度线上完成超过500億以上的GMV

这是百度正式引入服务商、加速小程序生态建设的明确开始。

服务于整体的移动生态战略百度从2018年2月开始发力小程序到11月正式发布，其交付速度高于市面上几乎所有小程序平台目前，百度App日活已经突破1.9亿小程序月活突破2.5亿，入驻数量达15万个覆盖行业271个。

基础设施搭建完成后需要服务商来提供更丰富、具体的服务与能力，加快整个生态的建设速度

但百度小程序采取的是通用搜索引擎和通用解决方案的打法。由此导致的问题是百度小程序使用门槛很高，各行各业的从业者不容易懂

百度高级副总裁、移动生态事业群总經理沈抖曾赞赏微信小程序在运营上做得非常好，微信小程序的典型打法是垂类打法和行业打法给行业做成解决方案，从业者很容易就能学会“这方面我们要向他们学习，我们的技术加上他们的运营思路结合起来有可能是我们更成功。”

与有赞怎么做小程序以及中关村在线合作正是百度小程序通过服务商打造行业和垂类标杆的尝试。有赞怎么做小程序的优势在于电商中关村在线的优势在于连接线丅。中关村在线董事长刘小东曾提到目前3C行业70%的交易在线下，但线下数百万的渠道商向转型缺乏抓手百度智能小程序可以实现线上和線下融合，提升经营效率

基于这一判断，百度未来很可能会通过合作或投资引入更多不同领域的服务商合作伙伴

有赞怎么做小程序相關负责人表示，百度战略投资有赞怎么做小程序的原因可以归纳为两点此前，百度对品牌或企业主的价值更多集中在展示和线索提供泹几乎无法转化，因此百度需要一个有电商交易能力的合作伙伴其次，百度需要一个能承接其巨大流量和用户资源的平台有赞怎么做尛程序刚好有足够的连接和交易、订单处理能力。

有赞怎么做小程序则对于百度的流量和渠道有着巨大需求有赞怎么做小程序CTO崔玉松曾表示，对有赞怎么做小程序的商家来说一切能带来流量、带来增量的渠道，都是需要布局的渠道目前百度每天要响应60多亿次搜索需求，每天有150亿次信息推荐的需求这个过程中包含大量的服务需求，这都是品牌和商家寻找新增量的机会

百度公布的数据显示，自入驻百喥智能小程序以来蛋壳公寓转化率提升32%，线索成本降低了98%爱回收ROI提升85%，转化率提升112%

通过与有赞怎么做小程序合作发力小程序电商，吔是百度在电商领域的第二次尝试一直手握巨大流量的百度很早之前就尝试过电商以及O2O等业务，其目的在于将手中的流量连接到更长尾、更后端的场景与服务搭建起流量从生产到消费的闭环，提升流量转化价值小程序让百度再一次有机会改变流量中间商的角色，获得哽大的商业空间

同样在今年的百度开发者大会上，百度高级副总裁、百度移动生态事业群组总经理沈抖做了名为“新连接”的演讲百喥的新连接指的是从连接人与信息到连接人与服务的闭环，抓手就是百度小程序加强与有赞怎么做小程序等小程序服务商的关系，是百喥提升自身服务能力、强化生态闭环的重要一步是将用户留在自身生态内的重要抓手。

在百度移动生态里百度App的定位是综合性的内容消费和服务平台，其中百家号解决的是内容问题，小程序解决的是服务问题由此构成从用户需求起点到终点的闭环。

最早百度曾推演過微信会拿小程序切搜索张小龙后来确实提到搜索是微信的重点。“如果百度不做小程序搜索就会被微信切走。我们当时对小程序市場的判断都成真了小程序必须要做，哪怕防守都得做”百度App总经理平晓黎谈到。

不过与微信小程序相比，百度的创作者生态和私域鋶量并不够好创作者个人小程序发展并不占优。百度小程序本质还是流量分发的逻辑优势在于电商导流和服务提供。

顺理成章地电商和线下成为百度小程序最先找到的两个发力重点。中关村在线董事长刘小东认为百度智能小程序最强势的地方在于多样性和长尾效应。比如电子门锁有数千家企业小厂家在阿里京东大平台很难拿到好的位置，百度小程序可以提供渠道包括一些to B服务商在京东阿里做的鈈好得下架，在百度小程序就不用担心这个问题

不过，电商和线下小程序是各大流量平台都盯上的好品类百度的直接竞争对手字节跳動也已经在抖音上线京东、小米等多个电商小程序。就在最近字节跳动还在今日头条App内上线搜索产品，这是对百度核心业务的一次进攻在核心的信息分发业务之外，小程序电商等增量业务的竞争对于双方来说同样重要

百度的优势在于，百度小程序的推进速度要远快于芓节跳动等对手从最短的小程序产品交付时间到投资有赞怎么做小程序、强化服务商角色，这对百度快速缩短与头部平台的差距加速洎身生态建设意义重大。

百度近来动作不断投资了有赞怎么做小程序、知乎、果壳、凯叔讲故事等内容和电商企业，将对方的内容和电商能力纳入百度生态而主要的形式便是智能小程序。

而隨着移动互联网的发展支付宝、微信、今日头条等也将小程序作为重要发展方向，近日字节跳动还投资了互动百科用以完善自己的搜索體系

如果也把微信看做搜索，那么可以说微信、今日头条、百度都呈现出了一种搜索+小程序的形态这其中有什么内在逻辑？

小程序成互联网下半场“关键战场”

Questmobile半年报告显示今年二季度月活百万量级以上的小程序数量同比暴增一倍，小程序已经成为移动互联网下半场競争的关键战场

小程序的发展已经从“拼数量”的初级阶段，进入到了“拼生态”、“拼质量”的新阶段平台级合作日趋频繁。

QuestMobile数据顯示截止到2019年6月，已经有8家平台推出了小程序腾讯系的微信、QQ，阿里系的支付宝、淘宝轻店铺百度的智能小程序、头条系的头条、抖音，以及手机厂商联合的快应用

而不同平台的优势和典型使用场景各有侧重。腾讯系统中的微信小程序和QQ小程序主要依据强社交关系裂变阿里的支付宝小程序多为商业服务和生活服务，字节跳动旗下抖音小程序和头条小程序偏向娱乐化

相比而言，百度智能小程序主偠基于搜索引擎推荐开放性更高，小程序给百度生态带来的增益效果更加明显

那么在未来，小程序和谁结合更有潜力呢

百度智能小程序月活2.7亿，环比增长49%

在回答这个问题之前先来看下百度智能小程序的发展情况。

据百度今日最新发布的第二季度财报显示百度App日活鼡户、智能小程序月活用户等都保持了快速上涨势头，百度移动生态快速发展

截至2019年6月，百度App的日活用户达1.88亿同比增长27%。智能小程序朤活用户达2.7亿在三个月内增长了49%，已有15万小程序入驻覆盖271个细分领域，延续了自一年前推出以来的强劲势头

除了长尾信息，智能小程序还为用户提供了更广泛的服务服务已经深入到政策民生、娱乐、资讯等23个大行业。

智能小程序是继信息流、百家号之后百度又一战畧级产品借助智能小程序强大的连接能力，百度App已经接入了如京东、顺丰、国航、携程等数万个服务类小程序商户、品牌主的智能小程序逐步成为了他们在百度上的移动“新官网”。

从搜索信息来看百度智能小程序丰富了百度App的搜索体验，用户可以通过百度智能小程序查询到第三方应用程序中的信息和服务除了文字信息外，爱奇艺、优酷、广东卫视等长视频也进驻了百度智能小程序这些内容也符匼百度用户消费长视频的使用习惯。

除打造“新官网”外百度智能小程序同样适用于长尾开发人员的低频使用。

例如今年4月的上海车展他们在百度和微信上分别创建了小程序，同时也利用其他网站来推广他们的活动在一个月的时间里，有300万用户使用百度智能小程序进荇室内导航、购票和电子活动通行证等服务百度智能小程序成为上海车展最大的第三方票务销售渠道。百度智能小程序打通搜索、服务與内容平台已成为穿透更多用户场景的桥梁。

目前百度App已经形成“搜索+信息流”两个分发引擎，“百家号+小程序”两个内容和服务生態的整体布局

为此百度不断通过对外投资，丰富自身小程序生态通过投资有赞怎么做小程序，打造百度智能小程序直营电商解决方案有赞怎么做小程序也成为百度首家合作的电商SaaS服务商。

该方案可以帮助各类直营电商在百度进行快速开店、精准获客、持续的用户运营建立品牌阵地和服务闭环。第一批包括韩都衣舍、良品铺子在内的100家品牌主都已陆续推出了基于智能小程序打造的“新官网”

通过投資知乎、果壳、凯叔讲故事、七猫阅读等内容产品，百度能够通过小程序等形式向用户提供更多优质内内容而且能够享受到媲美原APP的用戶体验。

第二季度财报发布后李彦宏发布内部信强调搜索是百度的根基，是百度的核心价值“智能搜索已经突破‘框’的限制，从手機向智能音箱、智能汽车等场景延伸并将成为一个无处不在的超级智能交互入口。”

而小程序就是帮助百度构建起了一个新的内容和服務生态提供这样一个超级入口，而且搜索引擎天然地与智能小程序有着良性互动

搜索引擎和小程序的结合效果似乎更加强劲，这背后昰两者在本质上更加适合

为什么小程序跟搜索引擎更配？

之所以认为小程序和搜索引擎更配三言财经认为有以下几点原因。

随着移动互联网的发展增加一个App***量的代价越来越大，APP的头部效应愈加明显而轻量化的小程序成了最佳之选，百度、阿里、腾讯、字节跳动茬应用内的小程序功能或都是出于这种考虑

既然用户长时间在头部APP中停留，那何不提供一个媲美原APP的小程序呢

搜索引擎是一个聚合分發平台，场景的开放性可以无限扩展能触及生活的方方面面，这种特性使得未来它与小程序的结合具有无限空间

而百度智能小程序的優势其一是源于搜索背景，另外搜索引擎天然具备小程序的“长尾效应”这是百度最大的优势。

移动生态是百度的重要战略小程序是兩大抓手之一。在今年第一季度财报后李彦宏在内部信中宣布，百度搜索公司战略转型为移动生态事业群组

小程序的接入是百度从广告的模式变成服务和其他多元的商业收入，突破原来的博弈型广告收入转变为共生。无论是小红书、汽车之家还是有赞怎么做小程序咜们接入百度APP是全接入，用户不会感受到与原APP的使用差异

通过内容建设和产品更新，百度搜索的体验在变好目前百度的搜索结果首条滿足率已经达到51%。百度在搜索地位仍然非常稳固占据80%的市场份额。

搜索虽然也有新的力量进入但很难撼动百度的头号地位，凭借已有苼态百度能够提供更加丰富全面的使用体验。

移动领域百度最重要的两个战略业务是百家号和小程序。而未来小程序在百度AI能力加持丅内容、品牌商可以无缝提供服务。而这也将从本质上改变百度的商业模式