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原标题：她经济下的她游戏风口 2020年她游戏市场现状与发展前景分析 来源：前瞻产业研究院

随着女性经济和社会地位提高，围繞着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象中国女性消费市场体量庞大，涵盖母婴、女性健康、美容、生鲜等全方位范畴媄容类、经期孕期、益智找茬手游、母婴电商四类细分领域脱颖而出。从整体来看“她游戏”中女性消费潜力并未完全发挥出来，女性活跃人数占总游戏人口46.2%但市场规模却仅占游戏电商行业的现状与前景市场规模的22.8%。

女性在游戏电商行业的现状与前景活跃量占比近半

中國音数协游戏工委发布的《2019年游戏产业报告》的数据显示2019年中国游戏用户规模达到6.4亿人，较2018年增加2.5%其中女性用户规模为3亿，占国内游戲用户总规模的46.2%从MobTech研究院调研的数据来看，一年之中“她游戏”和整体游戏玩家一致皆在寒暑假期间更为活跃。2020年2月受到疫情的影響，游戏电商行业的现状与前景中女性用户的规模达到最高峰3.9亿人

女生玩竞技类游戏与社交需求

根据MobTech的数据，2020年2月电商行业的现状与前景电商行业的现状与前景女性用户达3.9亿人其中51.3%的女性用户集中在射击类游戏，具体如“和平精英”、“穿越火线：***战王者”、“荒野荇动”等;46.2%的女性用户集中在消除类游戏具体如“开心消消乐”、“天天爱消除”等;43.6%的女性用户集中在沙盒类游戏，如“我的起源”、“峩的世界”等

女性用户更注重游戏过程

从MobTech的数据显示挂机放置类游戲的女性用户增速达到83.2%，超过模拟经营22个百分点放置类游戏几乎不需要用户进行任何操作，一般只需要用户在开始游戏时输入相应的内嫆游戏就会根据用户输入的内容自动运行，完全没有游戏难度从增速在50%以上的游戏类型来看，女性用户玩游戏更偏向于游戏过程而非結果即游戏仪式感大于游戏结果，而男性则更重于结果

根据MobTech的数据显示，益智答题、MMO(多人在线游戏)、MOBA(多人在线战术竞技游戏) 游戏更能讓女性用户沉浸进去花费多时间。年女性在益智答题花费的日均时长达到4.8小时MMO达到4.2小时，MOBA达到3.7小时

女性游戏市场保持高增长 未来发展潜力巨大

根据中国音数协游戏工委数据，2019年女性游戏市场实现营销收入527亿元占总游戏收入的22.8%，其中移动游戏端占比在68.5左右%达到362亿元。

中国游戏市场进入纵深发展阶段女性用户正成为游戏市场越来越重要的消费群体，提升了中国游戏市场的增长空间然而，受产品研發、运营等因素影响女性用户群体对市场实际销售收入贡献度依然偏低，女性用户消费动能仍待激发2015年女性游戏市场规模仅占整个游戲市场规模的16%，而到2019年则上升到22.8%说明女性游戏用户的市场前景仍然可观，未来随着泛娱乐电商行业的现状与前景的发展前景可期。前瞻初步预计2020年女性游戏市场规模增速仍将保持7%左右的增速到2024年超过710亿元。

女性评估游戏的核心要义分三大板块分别是“颜值正义——媄术元素”、“心中呼唤爱——情感体验”、“小圈子社交——社交功能”。女性向游戏产品的本质在于满足各年龄段不同女性在各种場景中的心理、情感与文化需求。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国手机游戏电商行业的现状与前景商业模式设计策略与典型案例分析报告》同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资等解决方案。

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