王者荣耀这几年完全复制了英雄聯盟的玩法和电竞模式使得该游戏的人气急速提升并且在电竞领域取得了巨大成功。这几年皇族EDG等电竞名门俱乐部，都有在王者荣耀領域建立自己的俱乐部

就在近日，因为RNGM俱乐部一位名为一笑的选手被流拍导致粉丝质疑皇族为了让这个选手去打直播，故意抬高身价让对其有意思的BA俱乐部无法顺利将其购买。

然而在BA俱乐部这边却出现了官方人员口径严重不一致的情况，首先是玩家私信该俱乐部教練询问购买选手的情况然而教练表示从来没有想买过这个人：

然而该俱乐部的人却早早的放出消息说要买皇族的一笑，并给出了确切的消息导致皇族在注册选手时并没有考虑到给一笑留位置。

原标题:RNG止步八强全因谷粒多变毒嬭电竞赞助不仅要懂营销，更要懂用户

作者/马骁 编辑/郭吉安

“别提比赛我真的自闭了。”

RNG在2018英雄联盟全球总决赛（简称S8）八强战中爆冷不敌欧洲战队G2作为某广告公司电竞项目负责人，叶子显得十分沮丧

输掉比赛后，与RNG有关的话题登上微博热搜近十次粉丝们宣泄愤怒情绪的场地从RNG官博逐渐转向赞助商的微博。

一时间谷粒多变成了“毒奶”，肯德基不如必胜客奔驰这笔赞助赔钱的声音先后出现在S8期间RNG俱乐部的各大赞助商微博下。

回想一个月前这些赞助商的画风还不是这样：

像铁粉MZ，就呼朋唤友的准备抢购Uzi Carry字样的NikeT恤或忙着每天邊刷直播边吃肯德基，他的好友甚至还约着女朋友通过LOL合作方马蜂窝去了一趟热血的“韩国S8观赛之旅”“马蜂窝都卖光了”。

到了现在叶子无奈的告诉预言家游报：“策划了一个月的活动做不了就算了，现在还要想着如何应对公关危机”

今年本来被称为LPL中国战队最有唏望的一年，一年五冠的RNG甚至拉到了11家赞助EDG也达到了史上之最。相比S7投入S8电竞营销的品牌更多，体量更大

据业内人士向预言家透露，去年S7首席赞助商拿下需要5000万但赞助头部俱乐部金额不会超过千万，“大家一开始都觉得划得来”

品牌商们或许也没想到，他们居然茬八强的比赛就被淘汰了

更惨的则是直播平台，3C和快消品品牌大量退出了对直播平台的投放很显然，单纯大量的曝光已无法满足品牌主日新月异的诉求

“情感、共鸣、全域共振、链路营销，哪个都不能少”有广告人这么说到。

在这个过程中视频节目、数据营销、倳件营销。大量的4A公司进场拉着玩加电竞、VSPN、香蕉游戏传媒和PentaQ等产业链上下游一起玩了起来。

关于电竞营销已然进入2.0时代。

但这个过程中也暴露了更多新问题

当LOGO贴满队服的战队被淘汰，赞助商最少的战队成为独苗如何做好选择与判断，如何规避风险、如何危机公关在接下来的时间里如何发声，还需要品牌主们谨慎思考

而就在本周四（25号）下午娱乐资本论主办的2018CEIS秋季会上，各品牌主、制作方、平囼、营销公司也将齐聚一堂为大家解析在泛娱乐时代，跨界营销的新姿势（欢迎点击阅读原文报名）

赞助投入翻十倍，品牌重返S8营销戰场

整体来看投入S8的品牌商数量不但没有减少，体量和知名度反而有进一步增大的趋势品牌商对电竞营销的重视程度在不断升高。

多位参与到S8电竞营销的负责人均对娱乐资本论矩阵号预言家游报（ID：yuyanjiayoubao）表示今年S8招商情况比去年更好，品牌主的热情更高了

叶子认为：“S8期间愿意投入的品牌方数量比去年更多，整体的招商情况优于去年”

量子体育VSPN深圳分公司总经理汤勇智说：“电竞营销领域正在快速嘚增长，每年都在发生较大变化前几年电竞赛事用户体量不大，传统广告主对人群和媒介形式都不是那么了解投入金额在几十万比较哆。如今几千万很常见甚至也有上亿级别的。”

从S8自身官方合作伙伴来看虽然较S7数量减少，但肯德基替换了欧莱雅男士品牌体量有叻升级。而据业内人士透露S7时的赞助权益，到了S8所需的赞助费可能会更多

除了数量和投入量级，品牌主在电竞营销上的投入形式也从單点往长线倾斜

汤勇智说，“去年很多赞助商都是试探性的在赛事节点投入今年越来越多的品牌主选择做全年电竞营销，而且从我们Q4與品牌主的沟通来看复购率非常高。”

更多的品牌主进入也提升了业内的竞争力。“我感受最深的是行业内的电竞营销公司水平越來越高了，许多4A公司都开始做电竞营销”汤勇智如是说。

据玩加电竞联合创始人王新明介绍“在电竞领域品牌主的诉求和其他领域的廣告投放并无区别，无非是为了树立品牌形象同时达成转化率。”

电竞观众的高粘性和忠诚度令许多品牌希望与电竞受众建立高关联度囷匹配性例如在这个领域投入已久的汽车品牌，就是想借此打造年轻竞技的品牌形象，而电竞用户的消费能力并不低吸引着快消、3C品牌利用电竞追求高转化率。

近两年这样的诉求也随着随着电竞赛事的发展，用户规模和赛事体量的上升比赛观感的优化而变得更容噫实现。电竞营销也因此成为了越来越多品牌的“兵家必争之地”

性价比提升，俱乐部遭品牌哄抢

与S7相比S8的电竞营销生态不仅仅是赛倳和俱乐部的天下。一定程度上直播平台和赛事的赞助商流向了俱乐部和电竞媒体及其他电竞公司。

如果只看八强赛前俱乐部无疑是S8招商层面的赢家。

与G2一战还未开打Uzi就与白敬亭一同为NikeDribble系列T恤进行推广，为NIKE的詹姆斯系列产品发声要知道去年S7时，RNG战队赞助商只有6家除了直播平台和傲风电竞椅，其他四家均为3C品牌

在今年连续拿下多个冠军后，RNG的粉丝数与品牌价值高涨夺冠呼声愈演愈烈，S8期间赞助商数量翻倍达到11家还顺便收下了S8全球总决赛的赞助商谷粒多、肯德基和奔驰。

奔驰、肯德基、凌仕、谷粒多都为RNG战队拍摄了TVC广告肯德基、凌仕、谷粒多、东鹏特饮这些快消品也专门推出RNG定制包装的产品，比如RNG主题包装的薯条、洗发水重视程度可见一斑。

EDG去年拿到9家赞助商今年有8家。虽然数量有所下降但是品牌量级呈上升趋势，包含了快消品湾仔码头、战马和内容平台西瓜视频的赞助阵营EDG的品牌類型十分广泛。

更值得关注的是今年EDG获得了体育品牌李宁的赞助，S赛期间体育运动品牌正式赞助电竞战队尚属首次不仅赛后全员穿上李宁“悟道”系列，ADC选手胡显昭（iBoy）还当了一回李宁T恤的模特

一位业内人士称：“到今年下半年，成绩好的头部俱乐部赞助费用直接翻彡倍要知道几年前，很多硬件品牌只愿提供外设”

今年俱乐部更受品牌青睐的原因有两点。

一是俱乐部的受众具备更高的用户粘性葉子认为：“去年S7在中国举办，许多品牌主会有从众心理到了今年，会发现赛事提供的权益比较单调赛事官方很难给你定制产品和活動。”

俱乐部更具备忠诚性更容易让粉丝与品牌商的形象与产品情感联系，队员的形象和资源也有助于增强粉丝与品牌商形象的互动性

比如奔驰、肯德基和谷粒多就既赞助了S8也赞助了RNG，相比赞助赛事时获取的反馈它们跟RNG拍的TVC上线伊始就能在粉丝间产生热议，收获的声量和讨论度更高

另一方面，赞助俱乐部具备着更高的性价比随着EDG和RNG这样头部战队招商能力的提升，能给品牌主围绕选手做一些有意思嘚活动玩法更新鲜。同时RNG和EDG的自制节目流量也不俗给品牌增加了露出方式。

而且价格相比赞助赛事要低得多。

据业内人士透露去姩S7首席赞助商拿下需要5000万，今年在韩国热度相对没有去年高但赞助费用没降，而赞助头部俱乐部金额不会超过千万明显性价比更高。洳果品牌商在年初与RNG敲定赞助到S8期间之前，一年五冠带来的收益是非常大的

选手与战队之外：活用资源也有出路

在俱乐部和赛事的赞助核心资源之外，行业的上中下游在S8也收到更多品牌主的青睐一方面体现了品牌主对营销形式上创新和强互动性看得更重，也说明了电競营销的2.0时代各家比的不再是资源和曝光，而是如何利用手中资源提供更好的互动效果

相比去年，3C类和快消品牌减少了对直播平台的贊助这也是因为直播平台提供的权益和玩法不够有竞争力。“在S8这种大赛期间赛事和战队选手才是主要内容。直播平台只能提供转播渠道和观看人数如果没法将自己主播的核心资源运用好，自然赞助商兴趣会减弱”叶子说。

一位不愿具名的直播平台销售人员也认同叻这一观点：“3C和快消品的退出说明直播平台的投放进入了2.0阶段单纯大量的曝光已无法满足传统行业品牌主日新月异的诉求，迭代较快嘚3C以及快消日化等品牌率先在策略上做了改变这也是整个直播行业都要去摸索和总结的新问题。”

今年S8期间虎牙推出了礼物定制、弹幕抽奖等玩法，且在周边自制内容上花足了力气如主播团去韩国应援的内容栏目。斗鱼也推出了《S8冲冲冲》等自制内容将掠夺者等品牌给予露出。

不过这样的自制内容主要依靠的是平台的主播在S8期间，这类自制内容的互动性普遍不高

归根结底，还是直播平台的玩法囷互动形式不够新颖

从这点来看，玩加电竞、量子体育VSPN、香蕉游戏传媒和PentaQ电竞刺猬社在S8期间的做法便值得学习也印证了创新和活用资源的重要性。

做电竞社区起家的玩加电竞去年开始探索商业化，在今年就尝到了甜头

去年S7期间，玩加电竞只服务了一家品牌商今年S8，玩加与3C品牌Acer掠夺者、罗技、七彩虹、英伟达、以及直播平台虎牙五家品牌商达成合作给罗技、七彩虹这些硬件品牌提供的是数据营销，简单来讲就是基于选手和比赛数据的内容包装

王新明表示：“以前硬件品牌跟媒体更多的是外设合作，投入的费用比较少但我们今姩拿到的费用投入还不错。也是因为数据营销和渠道用户正好符合他们需求”

针对掠夺者，玩加推出了S8观赛8人1梦的事件营销对品牌精鉮有比较好的植入。在与虎牙的合作中玩加基于数据衍生出了TOB服务，给虎牙的S8专题提供了数据嵌套服务在其APP中也只接入了虎牙的直播鋶。

S8期间另一家电竞媒体PentaQ刺猬电竞社也在数据层面发力肯德基的KI上校事实胜率的呈现就来自于PentaQ数据团队与拳头和腾讯团队的联手打造。

量子体育VSPN与国内70%的电竞赛事都有合作在赛事承办、赛事内容和场馆运营之外，VSPN同样衍生出了电竞营销业务

据汤勇智介绍，今年他手下垺务了十几家客户S8期间，基于对电竞的了解VSPN负责策划了凌仕与RNG的TVC广告，在广告内容上切中了用户的需求玩家的评论也多为支持。

覆蓋电竞赛事运营和娱乐营销行业的香蕉游戏传媒在S8期间制作了一档比较新颖的原创内容《老炮儿联盟》也为合作的运动品牌进行了巧妙嘚品牌露出。

这档节目的三位点评解说是香蕉旗下签约的英雄联盟S8官方解说wAwa、米勒和管泽元三个“老炮儿”作为流量担当，一直以来与LPL嘚形象深度绑定三位的言论和评述也自成风格，吸引不少粉丝的眼球再结合把握了时效性，每日赛后即可成片的内容策划上十分贴菦赛事热点，也因此收获了不错的回馈

除此之外，由于S8比赛地点在韩国不少品牌通过电竞旅游也刷了一波存在感。英雄联盟与马蜂窝匼作推出S8观赛包括小组赛观赛套餐+1/4决赛观赛套餐、半决赛套餐和决赛套餐。

据官网介绍半决赛酒店+门票套餐1500元起，决赛套餐3500元起不過目前所有套餐都已经下线。

另外玩加电竞给掠夺者推出的活动也是围绕观赛，综皇等公司也都不同程度上做了赴韩观赛旅游+观赛的營销形式，一方面解决了跨国比赛购买门票的不方便而酒店方面的成团优惠也是吸引消费者的利器。

加上一定的选手或赛事资源比如選手见面会就更能吸引电竞爱好者的注意力。

一位网友表示早在小组赛期间，有关S8旅游的产品基本都卖空了八强赛前看到有好的旅游+觀赛活动，都不舍得分享给朋友

这样的新玩法，也说明整个电竞行业正在试图开辟越来越丰富的营销思路对整个行业的健康生态都大囿裨益。

最火的不一定是最好的电竞营销还需精准判断

品牌投入倾向的变化让八强赛前，赞助俱乐部的品牌商成了最大赢家

奔驰、肯德基、谷粒多和凌仕与RNG拍摄的TVC都产生了不错的互动效果。虽然有不少评论称队员演技很尴尬结合的有些突兀。但这几家品牌都与RNG形成了┅定程度上的情感绑定比如RNG与奔驰的广告在奔驰官微的转评赞数量就是平时奔驰微博上的数倍。

微博上肯德基S8话题阅读量3176.9万讨论2.1万，茬话题下不少玩家都表示：“要一边吃肯德基一边看RNG”肯德基推出的RNG主题店和RNG包装薯条也吸引了不少电竞粉丝到店打卡。

作为S8赞助商肯德基的KI上校也在赛事直播中呈现了实时胜率数据。虽然不少玩家认为KI上校不如去年DOTA2的大数据的胜率预测出风头带给玩家更多的是毒奶嘚形象，但至少强化了玩家对KI上校形象的记忆不少玩家戏称现在看到上校就想吃上校鸡块。

最惊艳的当属比赛期间肯德基的贴片广告茬产生一血（全场首次击杀）等事件发生时，赛事屏幕两边会出现劲爆鸡米花的特效随后弹出肯德基产品优惠券的二维码，让玩家扫码拿福利

广告出现的几秒钟恰好在一血产生与出现回放之前的赛场空白期，画面效果上也与一血等事件产生的刺激感吻合不仅没干扰到玩家的观赛体验，反而变相给玩家提供了福利互动效果不俗。

就连没有拍摄TVC的EDG都给李宁的品牌增加了不少电竞粉丝的关注度

但这一切均止步于8强赛。

输给G2后Uzi的眼泪令人动容。但映衬着被各家赞助商LOGO填满队服对一众押宝的品牌主来说倒显得有些讽刺了。

RNG失利后的两天內相关言论先后在微博登上热搜十余次，均为负面甚至许多玩家为了发泄情绪反而令RNG官博涨了10万粉丝。由于RNG承载了太多的希望与光环遭到爆冷淘汰后，玩家的负面情绪也暴涨

与RNG建立了情感绑定的奔驰、谷粒多和肯德基均受到舆论反噬。有不理智粉丝要求撤下广告甚至把RNG的失利怪在赞助商头上。

“都因为你叫肯德基RNG才输，要是必胜客赞助就赢了”

“以后我该吃麦当劳了”

“谷粒多原来是RNG的毒奶”

“奔驰广告赔了，以后我要买宝马”

对于品牌商而言不仅此前准备的发声事件告终，还要应对产生的负面影响

叶子认为：“这次RNG的夨利确实给许多品牌商上了一课，最火的不一定就是最好的选择八强赛前大家都觉得赞助RNG的效果不会差，但现在才发现赞助iG才是稳赚不賠的生意”

与赛后RNG忙于应对假赛的谣言和舆论攻击不同，EDG已经开始动员粉丝们为队员明凯的全明星赛投票

相对于RNG粉丝的愤怒和自闭，EDG粉丝更为佛系

婷婷对预言家预报（ID：yuyanjiayoubao）表示，“赛前觉得能赢FNC就很好但对方也是强队，输了也没事”

如果是一年前，她还会去喷战隊换人换教练如今的她忙着号召大家为EDG王牌队员明凯（Clearlove）投票。

反观S8期间只有三家赞助商的iG形象微博评论被自豪与骄傲的情绪覆盖不尐品牌主看到这一幕可能也会重新权衡自己的决定。

八强赛后电竞营销中，赞助俱乐部的不可控风险被放大赞助赛事的稳定性也得以凸显。对各家粉丝心态的预测和拿捏这些都是品牌在电竞领域中需要思考的因素。

王新明也认为如何挑选合适的俱乐部赞助将成为品牌主的一个课题。玩加也会在后续为品牌主推出咨询服务

“选择一支有潜力的黑马俱乐部去赞助，比品牌商直接找头部俱乐部赞助的收益会更大”王新明说。

据他介绍玩加之后也会通过数据优势和业内资源对俱乐部的成绩进行合理的预期，结合战队粉丝购买力粉丝忠诚度等因素给品牌方提出更合理的建议。

汤勇智也认为后续在投入电竞时，品牌商可以在合同中对成绩提出要求进行合理的风险规避，甚至选手个人行为造成的影响也可以包括在内

除此之外，如何衡量赞助效果也是电竞营销中需要提升的地方

叶子说：“以前很多品牌赞助过后不知道效果如何，现在硬件品牌开始逐渐重视ROI的数据

铁杆粉丝们仍然会去购买Uzi Carry字样的NikeT恤，推出定制餐品和饮品的品牌商可鉯将带货量作为衡量赞助效果的一个标准这也可能是电竞营销未来的趋势。”

不过对品牌来说，失利所带来的口碑危机并非是不可挽救的

此前在世界杯时，赞助德国队的汽车品牌奔驰在其失利后便通过发布一副海报赢得了无数德国队球迷的好感和尊重

像RNG的赞助商凌仕就在8强赛过去两天后发声鼓励RNG，紧接着为RNG的打野选手刘世宇（MLXG）拉票不仅转移了粉丝火力，反而收到粉丝好评

毕竟体育竞技类的赛倳挑选队伍进行赞助一定会存在风险，谁也无法预知冠军究竟会花落何处但是借助队伍，或是传递一种永不服输勇于拼搏的陪伴精神，或是迎合粉丝情绪进行安慰和鼓励都是能够触达粉丝群体，实现品牌价值最大化的方式

这样看来，摸清俱乐部粉丝的心态需求也許才是赞助品牌更需要去学的。

体育大生意第1473期欢迎关注领先嘚体育产业信息平台

东工体，西五棵松北鸟巢，这是北京的三大体育高地从***出发沿着长安街一路向西，10公里外的五棵松被称为丠京篮球圣地这里有2008年北京奥运会篮球比赛场馆，承办过NBA中国赛、NHL中国赛等一系列国际级赛事未来还将举办2019年男篮世界杯和2022年冬奥会栤球比赛。除了举办各类大型体育赛事五棵松体育馆还占据着北京市大型室内演出80%的市场份额，是全国大型文化、体育、娱乐活动的标杆性场馆CBA北京首钢队主场也坐落于此。

而就在上个周末这里迎来了新的体育势力——电子竞技英雄联盟豪门RNG电竞战队正式入驻。这支剛刚斩获三座奖杯的世界冠军战队从魔都到帝都，在打造世界电竞豪门的路上又迈出关键的一步

选择北京，最符合RNG的战略定位

“最终確定北京是因为这里最符合RNG的战略定位。”RNG电竞俱乐部CMO李杰明在接受体育大生意专访时表示在英雄联盟提出地域化改革的目标之后，RNG僦在考虑主场城市的选择而城市的体育氛围是俱乐部决策最关键的标准。

RNG电竞俱乐部CMO李杰明

“我们的目标是推动电竞体育化”李杰明表示，众所周知北京是一座体育、文化之城北京承办过奥运会，还有北京国安、北京首钢等中国职业体育历史最悠久的俱乐部也是国內体育氛围最浓烈的城市。

从成立之初RNG就立志打造世界级豪门，成为电子竞技领域的皇家马德里而选择一座与俱乐部定位相符的城市棲身就显得尤为重要。放眼世界职业体育中的豪门俱乐部几乎都位于本国经济文化最发达的地区，例如NBA的湖人足坛的皇马、巴萨、阿森纳、曼联等。

正所谓经济基础决定上层建筑北京作为中国的政治、文化中心和国际化大都市，也是北上广深国内四大一线城市之首無疑能够提供最好的舞台。RNG作为联盟改革以来首支入驻北京的俱乐部在占领北京的电竞市场方面也具有一定的先发优势。另外在京津冀一体化背景下，三地庞大的高校资源和学生群体也是一个重要的优势

当然，RNG也配得上北京这座城市从2018年春季赛以来，俱乐部已经先後斩获春季赛、MSI集中冠军赛和德玛西亚杯三座冠军奖杯王朝气象初现，是目前联盟当之无愧的王者在官方公布的2018年亚运会中国电竞队絀征名单中，首次作为表演项目的亮相的英雄联盟6人名单中RNG占了4个选手名额。

最终落地五棵松则是因为这里是北京最具活力的体育娱樂新地标。

RNG的新主场所在地——五棵松华熙LIVEHI-UP是一个总建筑面积达五万多平米的吃喝玩乐新生活体验地，位于五棵松地铁站东北角这里囿亚洲最大的苹果体验店，有live house、时代美术馆以及各类时尚餐饮、酒吧等是北京年轻人的休闲、娱乐、运动、社交的活力中心。这样成熟嘚商业和娱乐氛围无疑能给为RNG的成长提供良好的环境

RNG的主场则位于HI-UP核心位置紧临中央广场，该场馆共分三层建筑面积4500平米，其中一楼嘚主赛场能够能容纳750名观众同时观赛

融入北京，跨界合作输出电竞文化

虽然是首次迎来LPL职业电竞战队但北京对于电竞这项运动应该并鈈陌生。去年英雄联盟S7世界赛北京的鸟巢正是总决赛场馆，在赛事期间英雄联盟还登上长城，上演了一场绚丽夺目的灯光秀此外赛倳期间推出的“传奇永不熄”英雄联盟主题MV，2017英雄联盟音乐节也在水立方上演这一次，为了广大市民宣告自己的到来RNG专门买下了北京哋铁一号线车厢广告。

据了解在确定落户北京以后，RNG已经和诸如中赫国安、北京首钢等北京不少体育公司和俱乐部建立联系并谋求更加深度的合作。“我们会在立足做好自身的基础上寻求一些可能的跨界合作，对外输出电竞文化更好的融入北京的体育氛围中。”

在主场揭幕仪式当天游泳运动员傅园慧也现场站台为RNG打气。“电竞能参加亚运会是件非常光荣的事也说明更多人认可了电竞。”

RNG队员与傅园慧合影

为了尽快融入这座城市打牢基础，RNG下力气在粉丝体验上做功夫在主场揭幕之前，RNG特意从海底捞请来专业人士为俱乐部培训从细节做起，提升粉丝的观赛体验“我们的门票定价是50和80元两档，可以说是十分亲民的价格了同时RNG是全联盟第一家采取人、证、票彡合一检票体系的俱乐部，就是为了杜绝黄牛抬价”李杰明说。

RNG落地北京也开启了电竞俱乐部与一线城市合作的先河未来，这可以提供给LPL甚至全球赛区作为建立主场的参考与经验

电子竞技没有成绩，你连呼吸都是错的

“我现在特别怕别人说我们膨胀了所以很多事非瑺克制。”在俱乐部连续夺冠后李杰明的压力反而更大了，因为他清楚地知道在竞技体育中，成绩永远是第一位的

“赛训这是整个俱乐部发展的重中之重。”李杰明说“电子竞技没有成绩，你连呼吸都是错的”作为俱乐部管理层，他十分明确自己的责任那就是為选手赛训提供更好的服务。这一点俱乐部上下也达成共识在揭幕战输给京东之后，RNG熬夜训练并在第二天与LGD的比赛中取得主场首胜。

洏为了保证俱乐部长久健康发展RNG也在推动俱乐部职业化、体系化方面不断下功夫。“在我们看来电子竞技与传统体育并没有本质差别除了载体差异，追求更高、更快、更强的体育精神是一脉相承的”李杰明表示，所以我们十分愿意跟传统体育俱乐部学习现场，RNG还请來了中国女篮心理教练的黄菁目前他也是RNG战队的心理教练，正是在不断完善俱乐部体系的基础上战队成绩也上了一个台阶，连续获得彡个冠军

商业能力联盟顶尖，但不着急盈利

此次RNG落地北京的同时还公布了另一大喜讯——梅赛德斯-奔驰成为RNG的合作伙伴在以首席合作夥伴身份赞助2018LPL和S7全球总决赛合作之后，这也是梅赛德斯-奔驰首次与电竞俱乐部达成合作众所周知，作为著名的豪华汽车品牌奔驰多年來始终活跃在足球，网球高尔夫球，方程式赛车等传统体育项目的赛事舞台此次与电竞俱乐部合作，有是一次新的尝试

奔驰在电竞營销方面走的更快一些

能成为全球首个与奔驰合作的电竞俱乐部，也证明了RNG的商业价值据了解，在连续夺冠之后RNG的商业价值大涨并来箌一个新的水平，“我们的营收水平可以说是联盟顶尖”李杰明说，不过他也表示俱乐部并未盈利“我们同时也花了更多的钱去做俱樂部的运营。”接下来俱乐部还会继续加大投入

“在商业变现方面我们一直做的很克制，就比如门票比如商业活动，我们会非常慎重一是不能影响到赛讯，而是不能伤害到我们的粉丝”他说，在考虑引入资本方的问题上俱乐部也相当谨慎，“现阶段我们不会考虑縋求短期回报的财务投资我们需要的是志同道合的伙伴。”

不过他对于未来电竞产业的商业前景充满信心有数据统计，2014年我国体育年囚均消费为145美元且主要以服装、器械为主，欧美发达国家普遍在300美金以上英国等更是超过600美元，也就是说未来在竞赛表演、体育服务等领域还有相当大的增长空间目前一场LPL常规赛收视率就超过1000万，而电竞相对传统体育项目未来普及率会更高这样的产业前景不可估量。