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企业愿景体现了企业家的立场和信仰是企业最高管理者头脑中的一种概念，是期望和愿望要实現的理想
企业企业使命和愿景是指对自身和社会发展所作出的承诺，公司存在的理由和依据是组织存在的原因。是企业在社会进步和社会经济发展中所应担当的角色和责任
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企业使命和愿景：宗旨、目的反应了组织存在的价值
愿景：组织渴望嘚未来图景和境界，是组织整体发展的方向和追求的目标
企业使命和愿景——愿景——战略目标——战略规划——关键绩效指标
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