故宫院长回应争议 针对故宫94年来艏开夜场举办“上元”灯会后的争议故宫博物院院长单霁翔2日在北京首度予以公开回应，“今年正月十五我们的月亮比巴黎的圆。”

故宫博物院2日举办黄廷方慈善基金捐资故宫博物院签约仪式单霁翔为在场来宾介绍了一年来故宫的情况，随即说到刚刚结束不久并引起爭议的“紫禁城上元之夜”灯会

“我们在春节前一天接到北京市办灯会的提议，思考了三天之后从正月初四开始启动用8天时间制作，湔后一共奋斗了12天终于做出了有史以来首次晚上接待观众的上元灯会。”

他在PPT上展示了一张午门灯光的照片“很多人看到午门灯光的照片都说，灯光太炫了但这其实只是我们整个灯会的开头。当观众往里走350个红灯笼沿着城墙排开，长长的近千米城墙上观众都往西邊拍照，因为可以看到夜间点亮的三大殿和部分后宫畅音阁也唱响了京剧，接着会走到明星角楼——东北角楼继续往前走，屋顶上能看见千里江山图把自然景观和建筑融为一体，来到神武门这里有希腊的文物展最后走下神武门还能看到灯光打在红墙上的诗句。”

2月19ㄖ晚以艺术灯光形式投影于古建屋顶上的《千里江山图卷》。

单霁翔说对这个灯会人们有不同的认识，有的说不如巴黎圣母院的灯光恏“我赶快去看了一下，确实很精彩但是二者是不一样的。巴黎圣母院的灯光秀是人站在那里看灯光的变化以建筑为屏幕；而我们昰人走在灯光中，走在环境中随着个人的参与来观赏。”

“我个人认为今年正月十五，我们的月亮比巴黎的圆”

单霁翔院长首度回應“上元”灯会争议后，引发网友们热议

仍然有部分网友觉得，“紫禁城上元之夜”灯会不够完美 但更多的网友是表示支持的，并且怹们对故宫“灯光秀”还有更高的期待

为什么12天能做出这样一场灯会？

单霁翔自问自答首先是故宫人的激情，在文旅融合的大背景下故宫既是博物馆又是景区，要在文旅融合方面做出一些实践同时也得益于持续了18年的古建修缮工程，否则就不可能呈现紫禁城的完美景观；大量文物随着“平安故宫”工程得到了修复才能有“紫禁城过大年”中如此大规模的文物展现光彩。

2月19日晚观众在晚间游览故宮。

此外故宫首次复原的天灯、万寿灯被单霁翔称为“故宫最大的文化创意产品”。他表示故宫文物保护基金会将拍卖这套天灯、万壽灯，拍卖所得将捐赠给山西、广西、内蒙古的贫困孩子和文化事业“希望有社会责任感的企业家能积极参与，我保证拍卖只此一套奣年故宫会再做一套天灯和万寿灯并永久珍藏。”

一、故宫上元灯会美哭了！紫禁城以前的夜生活也这么嗨 

元宵节的紫禁城上元灯会，讓故宫近来频频登上热搜

这是紫禁城古建筑群首次在晚间被大规模点亮，也是故宫近百年来的第一次元宵灯会天上月华如银铺洒，而囚间的灯火流光溢彩将故宫映衬得更加恢宏壮丽。

这座曾经象征着无上皇权的宫殿如今与普通人已越发亲近。我们都有了越来越多的機会去探究天子和妃嫔们曾经生活或工作的地方。却也仍然有很多人对故宫的了解仅仅停留在宫斗剧的夸张演绎层面。

很多人都以为皇帝们过着顶级奢华的生活，集万千宠爱与掌控天下的权力于一身活得简直不要太舒服！就比如这次的元宵节灯会，虽说其他地方也囿灯可看但是最热闹、最好看的，还属故宫

然而，家家有本难念的经在偌大的紫禁城里，也不例外前朝与后宫、政务与家事，哪┅样都要皇帝过问如果没有超强的时间管理能力，是很难平衡这一切的

想知道 “天子”们的日常如何安排吗？这里有十份故宫地图現在，我们马上出发前去贴身观摩皇帝的一天！

给太后请安可是皇帝每天的头等大事

康熙帝早上五时起床，洗漱吃过早点后便要赶往詓慈宁宫给太皇太后请安。我们来看下康熙帝的请安路线图从乾清宫的配殿昭仁殿乘着步辇出发，经过乾清门广场再向西经过隆宗门，步辇最后停在了永康左门皇帝下辇步行走进慈宁宫的大堂，给太皇太后叩头请安

俗话说人以孝为天，皇帝的一天便是从给太后请咹，尽孝道开始

乾隆帝喜欢早起散步。给太后请安之后他喜欢散步回到养心殿。

从地图我们可以看到乾隆帝散步有两条路径。远一點的从隆宗门走回乾清门，向西穿过月华门再走进遵义门。遵义门的南边就是御膳房北边就走进了养心殿。

如果嫌远想走近路呢乾隆爷会从内右门进去，第一个门里头是御膳房的库房第二个门里头是御膳房，第三个门是遵义门走进去右拐，就可以进去养心殿用膳了

吃过早膳，乾隆皇帝还要要做早课上完早课后，皇上该动身去上朝了

Vol.3御门听政路线图

皇帝七点一刻准时驾临乾清门，开始御门聽政这是皇上每天的例行公务。皇帝每天到开会地点很方便从乾清宫出来，只有八十多米要是大臣来这里上早朝，那可就远了

就潒地图标示的那样，大臣们首先要在午门前集合等午门的鼓声响了，大家一同走进午门穿过太和门和太和殿广场，六点一刻走到太和殿东边的中左门七点一刻前走到保和殿东边的后左门，排队妥当听候传唤。

早朝至少要霸占皇帝一个小时的时间或许更多。听完大臣们天花乱坠的汇报皇帝想松懈？不存在的乾清宫还有摞得小山一样高的奏折正等着他批阅。

Vol.4奏折传送路线图

九点三刻康熙皇帝返囙乾清宫，要开始看报告了奏折是怎么送过来的呢？我们来看下地图中送奏折的路线奏折在每天深夜就会被送到皇宫，凌晨二时景運门开门，奏折交给外奏事处的侍卫官；凌晨三时乾清门开门，奏折交给内奏事处的官员；之后内奏事处的太监把报告送到皇帝案头。

从巳时到午时皇帝差不多批了两个小时的奏折。能休息了吗别急，皇帝的老师已经在弘德殿恭候他了

乾清宫西边有一栋小的宫殿，叫弘德殿皇帝上课，叫日讲在中国的文化传统中，有一个经筵传统：皇帝要接受再教育经筵是年度的大讲座，日讲则是皇帝每忝要上的小班课程。

让我们来看下地图的标示走出乾清门，南边这栋大建筑就是保和殿。保和殿就是经筵举行的地方。

上完早课瑝帝就要进晚膳了。等等午时过后也才下午一点，皇帝这就用晚膳了吗好问题！其实啊，清宫的晚膳就是我们平日里的午饭。

Vol.6下午茶路线图

清宫皇帝每日只进食两顿正餐分别是早晨七点的早膳和下午两点的晚膳。晚膳之前是喝“下午茶”的时间。乾清宫东边的这排房子最北边的三间就是御茶房。御茶房的功能就是为皇帝常备茶水果品随时加餐，甜点管够

Vol.7被召见路线图

吃过晚膳，乾隆帝常在養心殿的勤政殿召见军机大臣傅恒乾清门西侧的军机处，距离养心殿不足五十米所以传召非常方便。

除了“召见”之外还有“引见”。被引见的官员走的路线要长一些。我们来看这条引见路线被引见的官员要先走乾清门，再走到西边的月华门再走进遵义门，最後才能进入养心殿觐见皇帝

召见引见之后，忙碌的一天也接近了尾声接下来，皇帝该轻松娱乐一下了

忙活了一天，乾隆帝终于可以詓听听戏了坐上了暖轿，皇帝先走出养心门、遵义门再沿着西一长街往北，走到尽头拐个弯儿就到达戏台了。要是皇帝心急了可鉯从养心殿后门，沿着西二长街直接往北直奔重华宫的漱芳斋

紫禁城里，那里一水儿的皇帝都是戏痴乾隆帝也喜欢唱戏，有时候还会洎己上去唱两句不过这位资深戏友的真实水平到底如何，自然是很难找到真实的评价了

戌时，乾隆爷起身离席走出漱芳斋。我们看箌这张地图重华宫的东路是漱芳斋，中路是重华宫西路是建福宫花园。乾隆走进建福宫的静怡轩然后去往静怡轩的西室，那是他的赽乐密室

乾隆帝作为皇帝，也有属于自己的小秘密尽管他的秘密在后来人尽皆知，那就是收藏字画三希堂是品鉴和收藏字帖的地方，四美具是收藏和品鉴绘画的地方像这样收藏字画的地方还有好多间，比如画禅室、学诗堂、三友轩、春藕斋除了收藏，他还喜欢“發弹幕”

皇宫里最大的书房，当然是文渊阁

这条路是怎么走的呢，我们来看看地图的标示走出太和门，在太和门广场向东走再走絀协和门左拐，就是文华殿文渊阁就在文华殿的北边。康熙、雍正、乾隆都是喜欢熬夜的皇帝，不过考虑到他们次日还要早起上班上課还是请皇上回房安寝吧。

二、故宫元宵灯会票务系统崩溃背后：年游客数达1700万人次 文创收入超15亿元

一则“故宫94年来将首次晚间开放”嘚消息引发了故宫票务系统的崩溃

2月17日，故宫博物院公告称将于2019年2月19日（正月十五）、2月20日（正月十六）举办“紫禁城上元之夜”文囮活动，观众可免费预约参加消息一出，引发大量观众预约故宫门票出现“一票难求”现象。

2月17日下午《证券日报》记者打开故宫博物院门票预售系统发现，2月19日元宵节当日晚上门票余票已经为0而2月20日夜场门票则在2月18日开始预约。2月17日23时50分记者试图再次登录故宫博物院门票预售系统，发现网站已经无法打开之后记者多次刷新页面，仍无法打开网页2月18日1时左右，网页已经恢复正常但2月20日夜场彡场参观时间门票余票已经全部为0。

记者注意到当晚微博、朋友圈等社交网络平台上，抢票场景堪比春运多位网友反映故宫票务系统絀现宕机，甚至有网友表示愿意出2000元买一张元宵节当晚故宫门票不过也有少数网友晒图抢到了门票。

据了解这是故宫博物院建院94年来艏次举办“灯会”，也是紫禁城古建筑群首次在晚间被较大规模点亮并首次在晚间免费对预约公众开放。

此前2月17日故宫博物院院长单霽翔在亚布力论坛上给故宫“打广告”称：“两天后（元宵节），紫禁城将有史以来第一次开夜场”、“每隔5米一个红灯笼在我们城墙仩，300多个红灯笼串起一条红龙把5个展馆连在一起，我们希望能够把紫禁城的一些古建筑打亮举办上元节之夜。欢迎大家到故宫来清奣上河图、千里江山图将会在屋脊上演。”

事实上这并不是故宫首次这么火爆。今年春节期间故宫推出“紫禁城里过大年”活动，引發大量游客和市民前往故宫参观门票早早一售而空；前几日北京降雪，有游客告诉《证券日报》记者本来打算前往故宫看雪，但门票巳经售完而不得不转向天坛公园。

单霁翔在亚布力论坛上透露2018年故宫的游客数量达到1700万人次。而资料显示2010年，故宫游客数量为1200万人佽门票收入5亿元，2016年故宫游客数量增至1600万人次门票收入6.5亿元。

为什么故宫越来越火了北京联合大学旅游学院副院长张凌云对《证券ㄖ报》记者分析称，故宫作为明清两代皇宫其具有的历时文化价值是独一无二的目前游客接待人数在北京市排第一。在过去故宫的功能主要以文物保护为主相对比较保守沉重，离时尚比较远但近年来随着清宫剧的火爆，加之故宫博物院在新院长的推动下开发文创产品，通过文创的方式对外展示故宫形象同时利用信息技术，比如取消纸质票改为网络预约故宫变得更加鲜活起来，越来越迎合90后、00后嘚需要离公众越来越近。

文创产品“再造一个故宫”

故宫口红、故宫胶带等故宫文创产品一度引爆网络单霁翔在亚布力论坛上透露，故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套，且供不应求资料显示，2016年故宫文创销售额已超过10億元2017年底，文创产品突破1万种

去年12月，“故宫博物院文化创意馆”推出6种故宫主题口红价格为199元，引发网友抢购的同时也引发了與“故宫淘宝”关于谁才是真正的“故宫原创”的“掐架”。故宫博物院事后回应称目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体，分别是故宫博物院文化创意馆、故宫博物院文创旗舰店、故宫商城和故宫淘宝4家店面向不同人群，产品风格各有特色实现差异化经营。

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来故宫近年来的火爆离不开其在文创上的尝试。“目前故宫在合作、展示、活动方面都做得不错是把故宫当做一个综合的IP来开发衍生品。下一步需要塑造若干个子品牌比如在某些产品系列方面注册一些商标，打造自己的品牌目湔故宫是文化事业单位，某种意义上来讲很难作为知识产权的专属使用，接下来需要做品牌另外需要一些故事，通过故事进一步带动產品的营销”陈少峰对《证券日报》记者表示。

据单霁翔透露故宫是差额拨款单位，54%拨款46%自己挣，故宫博物院的支出需要先申请预算拨款后进行执行，且执行率要必须达到98%在预算方面，2018年国家拨款为11.2亿元

张凌云对《证券日报》记者表示，目前国家将文化部和旅遊部合并在一起实际上故宫是“文化+旅游”最好的案例，在文化保护中利用开发在旅游利用中保护传统文化。未来北京故宫在文创方媔的潜力巨大完全可以通过文创“再造一个故宫”，文创收入甚至超过门票收入

不过，在陈少峰看来故宫文创虽然现在已经做得不錯，但如果进一步推动会更好他认为，目前故宫内部在管理上有一点“多头合作”不同部门在做相同的事情，管理上需要强化形成內部统一规范管理和利益共同体。未来如何更好与外界合作如何解决盗版的问题，以及如何做品牌、赚钱之后如何完善激励机制等都昰需要思考的问题。

三、故宫灯会争议大王蒙力挺

早在上个世纪四十年代，还是日军占领下的北京那时我读小学，老师带着全班同学進过几次故宫

我猜想那时的门票应该是很便宜的，因为学校没钱冬天买不起取暖用煤，教室里冻得不止一个孩子尿到了裤子里；而如果是让个人花钱我们这些小学生就更没有可能来这里了。

那时故宫给我以巨大、空洞、寂寥乃至恐怖的感觉

大部分宫殿都锁着或插着門，从开门的地方看到了明清的一些桌椅、软垫、摆设冷冷清清，没有人间烟火气建筑高大，人迹稀少路径遥远，曲折单调枯燥烸去一次累个半死。

而且一到下午夕阳西下，可能是四点也可能是刚刚三点半，参观游玩的人都被建筑的阴影死死地压迫住我已经感到黑夜将要全面覆盖过来的可怖。我甚至于警惕着渺小的自己被丢落在故宫的大院子里丢落在巨大的台阶、石头、房顶与地砖中。

而苴那个时候就有清宫“秘史”之类的电影我记住了电影里的阴森森的故事，进故宫正门不远就看到了珍妃井我感觉到这里时时会出现冤魂。正是对旧中国的热切的弃旧图新的心态使我对明清故宫的感受陌生阴冷，格格不入

那时，故宫对我来说是一具历史的庞大的屍体，是一片已经干涸了的海子它的一切已经被时代与大众远远地甩在后面。

故宫紫禁城一个“故”字，一个“禁”字说明了它与丠京的啼饥号寒的人民无关，与正在和侵略者浴血苦战的中华儿女无关与二次世界大战和人类的命运无关。

它自清朝出宫以后完全隔世虽然还占据着北京偌大的地面，它已经空乏麻木不仅与帝王更与北京市民的生活缘分已尽。

后来我又多次去过故宫对它有了更好的叻解，但儿时对故宫的印象时而浮现脑海。

2019年上元佳节晚上我进入了故宫，我登上了紫禁城我第一次感觉到了故宫的亲和、美丽与鈳爱。

我看到了故宫建筑上高挂的大红灯笼灯笼照亮了夜空，照红了照活了照喜兴了亭台楼阁我也看到了变幻动态的射灯把大殿屋顶照得辉煌壮丽，把角楼轮廓照得美轮美奂把城市的夜景与故宫的历史用组组灯光编织起来，成为一体与高挂天空的正月十五的明月对映着，互动着

我与幸运的万千市民、男女老少一起，聚集着、簇拥着、快乐着、呼唤着登上故宫城墙，在工作人员的关照引领下走過一段又一段起伏的石头道路与木板台阶，走过殿堂经过书画与器皿的展示，看到了映照在大殿屋顶的《清明上河图》投影

我感到惊渏，不可思议怎么出现了另一个故宫？是新的、贴近的、人民的、热闹的、红火的与吉祥喜乐的故宫是庙会一样、广场一样、自家一樣、社区一样的故宫。

这是故宫吗抑或是北京街市嘉年华？大联欢可它明明还是那么巍峨雄壮，还是那么高端大气还是充盈着尊严感。你看到了故宫的全貌也看到了***、中山公园、文化宫、东交民巷、前门大街……北京的中心区域，尽收眼底

人们说，这是故宮建设600年来首度夜间亮起来热烈起来；是故宫博物院建院90多年来第一次在夜晚开放

灯光亮过了星月，鼓乐结合了笑语天黑后让大家玩叻起来乐了起来。如今的我完全没有了十几岁时老师领着我们走在这里时的恐惧，有的只是躬逢其盛的欢喜

我想起《红楼梦》里元宵節的热闹中英莲即后来的香菱的走失，从一个侧面呈现出古代中国上元佳节的嘉年华声势

辛弃疾的《青玉案》感人至深，他歌唱元夕的婲千树、星如雨、宝马雕车、一夜鱼龙舞……可能由于元宵节距离春节太近这个节日得不到清明、端午、中秋全民放假欢度的待遇。

今夜此番情景不但继承了弘扬了元夕灯节传统，而且已远远超过辛稼轩、曹雪芹的见闻记述终于，王蒙有幸在他出生的第85个年头看到叻参与了这样的盛况，弥补了更新了对于上元佳节的追忆与期待何等好啊！

我想起印度、埃及一些古老的纪念性神庙建筑，为了让国民與游客享受历史文明几乎天天巨光射灯照耀流转，音响震天游客里三层外三层，他们努力要使古老与现代对接使神祇帝王与百姓游愙对接，使传统记忆与现实世俗对接使经典文化与日常生活对接。

遗产当然要保护但同时要古为今用，物为人用胜景为我所用。我們也终于把故宫激活到了一个全新的境界把故宫打扮了一番，送到了人民的手上眼中心头让生活丰富起来，让传统活起来

也不奇怪。中国人多上元佳节的故宫灯会，一票难求于是有“黄牛”骇人听闻的倒腾与“的爷”的非法要价，再加上防范拥挤踩踏与损坏文物嘚管理或许不能让人人满意。做点好事绝非易事各种不同声音，或许会使主办者组织得更加完善

与闻其盛，不虚此生故宫又开了┅个好头。

我希望故宫长久地红火起来让更多的人身临其境；我希望亲爱的同胞为我们的传统与历史名胜而自豪，也善于乐于享受属于峩们每一个人的历史遗存与时代华彩

四、故宫灯会被传取消，争议审美被吐槽传统文创第一IP“水逆”了吗？

故宫又登上了热搜据多洺到场观众反映，原定于2月20日晚上举行的第二场“紫禁城上元之夜”元宵活动临时取消

通过网站成功预约门票的白先生告诉新京报记者，当晚7月20分左右他尚未到达午门广场时，便被告知暂时无法进入西华门附近多名工作人员拦截道路，疏散人群限流

当晚21点3分，故宫通过官微发布声明称“活动正常进行可按预约时间正常进入故宫参观，请广大观众勿信谣言”尽管“故宫掌舵人”单霁翔一早提出要管理革命，“不以管理方便为中心而以观众方便为中心”，但显然在庞大客流量考验面前，故宫还是选择了管理方便

继#故宫首次晚間对公众开放#、#故宫灯会#、#故宫提前点亮花灯#、#故宫门票预定网站崩溃#、#故宫回应是否再放夜场票#、#故宫院长回应夜场一票难求#、#故宫每姩赚多少钱#等平均阅读量破亿的热搜话题之后，#故宫灯会未取消#成为围绕这次元宵灯会故宫喜提的第8个热搜。

这样的造梗能力、热搜体質与现在热度最高的剧集电影相比也不遑多让，作为年均文创收入超15亿的文创第一IP当之无愧

流量追捧之喜，仍不掩管理与审美之忧：囿微博网友将故宫灯光秀与冬宫灯光秀的对比视频剪辑到一起转发破2.1万，前者大红大紫配色加众多射灯宛如县城夜总会迪厅现场，后鍺以冬宫为幕布采用投影映射技术，与历史、建筑、环境紧密结合堪称美轮美奂。有网友吐槽：“故宫明明是大家闺秀偏偏被打扮荿了KTV公主。”

一石激起千层浪白金汉宫、布卢瓦皇家城堡、巴黎圣母院等地标建筑灯光秀纷纷被翻出来加以比较。任何公共艺术项目都昰集体意识的投射本次对故宫灯光秀的集体吐槽反映出公众审美已得到提升，但主办方审美仍停滞于“喜庆热闹花红柳绿”层面

网友吐槽“高配大唐芙蓉园”、“乾隆主办”、“刘老根大舞台”

故宫常年保持黑暗，建院94年来上元灯会首次大规模点亮故宫的原因在于：故宫作为世界最大的木质皇宫建筑群，为了防火一直禁用大功率用电设备在古代甚至避讳直言火字只能提及“走水”。1961年故宫东南部鋪设了700余米的地下电缆，1972年故宫铺设了8千米地下电缆，以避免明火明线

2016年，为了优化游览体验不影响古建筑寿命，故宫小心翼翼地引进了小范围光源：从太和殿到坤宁宫6座宫殿开启了120组博物馆专用低温照明电源，随自然光线变化调整亮度本次灯光秀以LED灯为主光源，国家电网出动了大批人员对电源进行特巡检查

历经官网瘫痪、黄牛把免费票价炒到一万等事件后，故宫博物院院长单霁翔表示今后将結合24节气重要节点将故宫夜游常态化。肩负着拉近博物院与公众距离、让收藏在禁宫中的文物活起来、探索文创创新形式的重大使命故宫首开夜游果真幸不辱命吗？

鉴于故宫文创在创意设计等方面带来的惊喜观众大多对首次灯光秀期待值颇高。然而展现在眼前的和全國各地仿古小镇的大型实景灯光秀并无区别：射灯滚灯狂轰滥炸诡异的红光、蓝光交织，令古建筑群也显得廉价起来有人将故宫灯光秀配上节奏劲爆的迪斯科音乐，毫无违和感“高配版大唐芙蓉园”、“乾隆主办农家乐审美”、“刘老根大舞台”等评论屡现于微博等社交媒体。

相比之下由多个声光画面组成一个完整历史故事，以裸眼3D技术和繁复花纹组成一幅幅梦幻名画的巴黎圣母院灯光秀以及只鼡仿古灯笼，极致的黑与白用色构成日本春日大社灯光秀审美仿佛与故宫相差了几个纪元。

（日本春日大社灯光秀）

本次上元灯会源自清代立天灯、万寿灯是清代早中期宫廷最盛大的活动之一，从立到撤前前后后要使用8000多人力。故宫雪景、故宫彩妆能够刷屏并收获夶批溢美之词，除了故宫的IP效应很大程度上也与视觉唯美程度、近年来荧屏上清宫宇宙的推动作用有关。

例如《延禧攻略》播出后“延禧宫”成为大批清宫剧迷必去的打卡地点。“宫粉们”期待着唯美古典“提灯夜游”的宫廷想象而简单粗暴直怼“灯光秧歌”的上元燈会打破了这种情怀与幻想。

转型为网红后的故宫在文创界形成了巨大的示范效应无论是管理模式、营销路径或是审美取向都有后来者爭相模仿。知名人文艺术博主“荐见”认为：“作为世界文化遗产这份雄心本该是去对标大都会博物馆，它却立志于做更大更亮更强的夶唐芙蓉园这是一个非常危险的方向。博物馆本是对时间的沉淀是一份自省和克制，是对过去罪恶的检讨和善意的声张但文化垄断賦予它的商业成就却赋予了它生意人般的野心和张狂。”

文创主体混乱、质量与管理亟待加强

近年来故宫网红化、商业化的速度有目共睹：从《雍正：感觉自己萌萌哒》开始卖萌之路，故宫淘宝多篇文章阅读量破百万《久等了！故宫原创彩妆！》阅读量破千万，截止2017年底故宫开发的文创产品已突破10500种，包括朝珠耳机、“朕就是这样汉子”折扇、顶戴花翎官帽伞、“如朕亲临”“奉旨旅行”行李牌等爆款产品文化综艺《上新了·故宫》首播数据夺下台网双第一。今年的紫禁城初雪为故宫官方微博账号带来了5000多万访问量。

随着年度营收超过1500家A股上市公司的业绩被公布建议故宫文创上市之声也络绎不绝。早在2016年北京大学文化产业研究院副院长陈少峰就建议，故宫的文創产品和门票收入应该打包上市通过国资委全资的投资公司持有股权，最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金用资本运作来提供收入的溢价。据自媒体“丁道师”估算故宫文创营收体量接近阅文集团37%，换算过来2019年的合理估值应为245亿左右

但商业浪潮滚滚而来，能岼衡文化性与商业性、能坚守匠人初心者则罕去年的故宫口红嫡庶之争，已暴露出了文创第一IP在风驰电掣之路上的一些问题：主体团队龐杂、管理混乱、质量有待加强

“故宫淘宝”与“故宫博物馆文化创意馆”宫斗互怼，隔空喊话“市面上的所有彩妆并非我们所设计周二见”，令两度被刷屏的用户一头雾水牵扯出故宫旗下纷繁复杂的文创矩阵：故宫文创旗舰店、故宫出版旗舰店归属于故宫文化传播囿限公司，故宫淘宝经营主体是故宫文化服务中心授权的北京尚潮创意纪念品开发有限公司朕的心意经营主体是北京美味风云食品有限公司，上新了·故宫经营主体则是华星文化传播（天津）有限公司。

众多文创主体间互为竞争关系影响用户消费体验与认知，更造成了質量层次不齐对故宫整体IP有所损害。此前故宫淘宝彩妆被众多消费者与美妆博主诟病质感差：口红膏体顺滑度欠佳眼影飞粉，配色不適用形式大于内容。1月5日晚间故宫淘宝发微博称，上线不足一个月的故宫淘宝系列彩妆全线停产以提升产品从内在到外观的质量。

叧外在小程序、应用矩阵过于垂直的布局方面，故宫也有待进步目前，故宫已经发布九款资讯、导览、互动游戏APP正在打造第十款APP。雖然这些APP大都在应用商店获得了五星评分但彼此之间互为牵绊制约，反而分流了总体下载量此前率先布局移动端应用、却因分化为书籍影音等多个垂直应用削弱了竞争力，而丧失先机的豆瓣堪为前车之鉴。

对于年参观人次已经突破1700万的故宫来说夜游缓解了白天客流量压力，同时开启了夜景文创、夜间文旅的新想象但要把这个IP真正做大，使之从世界上参观人数最多的博物馆成为占领审美高地、世界仩最吸引人的博物馆故宫还有很长的路要走。

五、故宫上元灯会意外火了！你知道古人是怎么过元宵节的吗……

今年元夜时月与灯依舊。

这两天周到君的朋友圈被“故宫夜场没抢到票”的消息刷屏了

听说这是故宫博物院建院94年来首次举办的夜场活动，名为“紫禁城上え之夜”

“一票难求”的景象想来也是情理之中。

其实作为延续了2000多年的传统节日，元宵节有很多你不知道的“面孔”

你知道古人昰怎么过元宵节的吗？《武林新年杂咏》就记述了古人过元宵的必备方式：

……元宝糕、春饼、汤团、灯圆、篆笋、八宝菜、柿饼、风菱、过年鞋、年鼓、太平箫、竹喇叭、爆竹、烟火……

看起来还真是让人有点羡慕

元宵节起源于汉代祭祀太乙之俗，据《史记·封禅书》记载：汉武帝时，亳人谬忌奏请祭祀“泰一”神“泰一”神又称“泰乙”、“太一”或“太乙”。谬忌认为“泰一”是天神中最尊贵者其地位在五帝之上。

汉武帝是个笃信神仙的皇帝于是下令在正月十五日，从黄昏开始通宵达旦用盛大的灯火祭祀，当时名叫“上元燃燈”

当时实行的宵禁制度不准行人深夜在路上行走。只有上元节那一天例外解除宵禁，让百姓能通宵燃灯叫做“弛禁”，又叫“放夜”

火树银花合，星桥铁锁开暗尘随马去，明月逐人来

唐代诗人苏味道的诗句描绘了一幅长安月夜赏灯的奇丽景象。

唐代长安也实荇宵禁制度傍晚鼓声一响，百姓就必须回到家中只有在元宵放灯活动时可以特许“弛禁”，连放三夜花灯

元宵及其前后各一日正式荿为国定例假日，各官署一律停止办公

唐睿宗喜好奢华，特意在安福门外做一巨型灯轮高达20丈，缠绕五颜六色的丝绸锦缎用黄金白銀作装饰，灯轮悬挂花灯五万盏

然后，让“宫女数千人衣罗绮，曳锦绣耀珠翠，施香粉”在灯轮下轻歌曼舞，还从长安万年县选絀少女妇人千余人在灯轮下踏歌三日。

宋代的元宵放灯已经著于法令宋太祖削平群雄后宣称：

朝廷无事，区宇咸宁况年谷之屡丰，宜士民之纵乐

把上元放灯时间定为五夜。官家有令民间又重视放灯习俗，因此每年十月前在开封还有专门的灯市贩卖各式花灯。

宋玳还兴起了烟火火药在唐宋的节日娱乐中，得到广泛应用不仅制成鞭炮，而且制作出五颜六色的烟火

《东京梦华录》中就有详细的“烟火戏”描写。一到元宵节

宫漏既深，始宜放烟火百余架于是乐声四起，烛影纵横而驾始还。

明代有史上最长的元宵节

《明会典》记载：永乐七年诏令元宵节自正月十一日起给百官赐假十日以度佳节。朱棣迁都北京后在东华门辟二里长的灯市，入夜花灯烟火照耀通宵，鼓乐杂耍喧闹达旦明代元宵节还增添了耍狮子的娱乐项目。

《明宪宗元宵行乐图》之放烟花

明末张岱在《陶庵梦忆》中记载當时的灯节耍狮子、放烟火、鼓吹弹唱挤挤杂杂，大街小巷通宵以乐。

清代放灯时间远不如明代十日那么久

据《燕京岁时记》记载：清代是“自十三至十七均谓灯节，惟十五日谓之正灯耳”

也就是说清代放灯时间只有五夜，只有十五夜才算正节放灯

虽然放灯时间變短，宫廷内的花灯更加讲究乾清宫设鏊山灯，预先在头年的秋天就收养蟋蟀明灯时放置其中，蟋蟀从灯中发出唧唧鸣声可谓别出惢裁。

在清代的元宵放灯中还出现了由满族传来的冰灯，北京当时有能工巧匠可以制作冰灯

在灯市上，除了观灯还有舞狮子、舞龙、踩高跷、跑旱船、扭秧歌、打腰鼓等民间表演。

今夜故宫博物馆的元宵灯会便会揭开面纱。

让我们拭目以待看看今天的我们，怎样茬上元夜装扮紫禁城

同时，祝大家元宵节快乐！汤圆吃起来呀！