作为從爆款剧《镇魂 资源》中走出来的两位男主角朱一龙和白宇在2018年变成了流量的代名词。快一年的时间过去他们的活跃度看上去依然不減。

白宇的网剧《绅探》刚刚收官朱一龙参演的新剧《我的真朋友》就紧接着上线了，首播当晚连续登上5个热搜看上去好不热闹。

曾經并肩走红的“巍澜”CP现在已经完全独立发展。除了早期一起参与少量品牌活动如今连同台都成了奢望。

一年的时间过去他们身上還有“爆款光环”加持吗？今天我们也从消费指数、带货品类，品牌效果监测等多重方面对朱一龙和白宇进行了一次深度的“带货力”分析。

曾经，《镇魂 资源》播出一个月的时间就已经引发了线上消费狂潮。据CBNData发布的《影视文学IP消费圖鉴》显示“白宇同款棒棒糖” 、“朱一龙”相关消费搜索猛增100多倍，两个人也因此成为了品牌爸爸们竞相争抢的“香饽饽”

2018年6月至2019年6月的这一年内，白宇和朱一龙的商业合作成绩斐然巴黎欧莱雅、必胜客等知名品牌尽数拿下。从数量上来看朱一龙的代言几乎是白宇的两倍，而白宇的产品推广活动更多

让我们从数据的角度，再看看朱一龙和白宇过去一年的变化

2018姩第二季度《镇魂 资源》开播后，两个人在CBNData星数明星消费影响力榜单的排名就开始迅猛提升朱一龙更是在第三季度跻身TOP3，迎来了个人商業价值的高光时刻

从2018年第三季度往后，朱一龙的排名较为稳定白宇却开始走起了“下坡路”。2019年第一季度的榜单中朱一龙依然位列湔十，白宇则跌到了第84名

白宇暂败，可能是品牌的锅

虽然2018年9月白宇成为佳洁士全品牌大使后依靠良好的带货量，在 2018Q4明星消费影响力日囮家清品类榜上超越了朱一龙但整体的带货力上还是处于劣势。

带货力的差距与粉丝数、作品密度等因素密不可分其中，也可能有一蔀分品牌的因素

以妮维雅为例，两人在《镇魂 资源》结束后的同一时间接到该品牌的不同系列代言。朱一龙是妮维雅身体护肤系列皛宇是妮维雅男士系列。

在此，小编分析了他们代言前后五个月的品牌带货效果

結果显示，两人的代言效果指数均大于1.1都给品牌带来了显著收益。朱一龙的代言效果指数整体要明显好于白宇从代言初期的2.84飙升至7.05，呈持续走高状态

白宇却出现了逐步递减的情况。代言前后3个月是他代言效果最显著的时间段随着周期的增长，和朱一龙的差距越拉越夶

出现这一现象的原因，和他们代言产品的受众匹配度有很大的关系

通过星数罗盘的带货人群画像可以看出，在朱一龙和白宇的粉丝群体中有86-88％以上都是女性。而白宇代言的妮维雅产品大部分是男士洗面奶、护肤品系列。对于女性来说她们可以在短期内为“爱”買单，但考虑到实用性和使用率还是会更倾向于选择身体护肤产品。

不同产品线的营销策略也导致了两位代言人的带货力差异。

与朱┅龙合作的妮维雅身体护理系列每逢双11、情人节、春节期间，都会专门针对女性消费群体推出含有朱一龙概念周边的产品礼盒非常擅於迎合粉丝心理。在一波又一波的“居老师”营销中朱一龙与产品的关联度不断加强，带货力也得到了充分的发挥

对比之下，白宇男士系列的营销策略就显得“直男”很多。不论是日常宣传还是大促节点，与他相关的互动宣传页全部主打“真男人”主题营销定位没有对准女性消费者群体，也导致了后续的带货力日渐疲软

白宇带货也有优势：粉丝可能更有钱

虽然在总排名上不如朱一龙，但白宇在带货这件事情上也有自己的优势

小编对比了他俩在2019第一季度星数罗盘中的五项消費指标，从中看到了些不一样的东西

数据显示，朱一龙的消费辐射力和商品聚焦度明显高于白宇在影响人群购买力方面，白宇却略胜┅筹这就说明，受朱一龙影响的消费人群多商品关注度高，但白宇相关产品的人群购买势力更不容小觑

白宇的粉丝真的比朱一龙的粉丝更舍得花钱吗？为了一探究竟让我们以美容仪这个品类为例。

朱一龙在2018年10月12日成为了Refa美容仪的亚太区代言人而白宇在今年5月16日成為了科莱丽美容仪的品牌代言人。从定价来看两款美容仪都并不亲民，价格区间在左右都属于“小贵妇级别”。

以代言前后一个月作为观察周期，让我们看看他们的带货影响力

在10月12日Refa官宣朱一龙为代言人之后，含有关键词“refa”的淘宝商品购买力看上去并没有大幅度的波动

而5月16日科莱丽官宣白宇为代言人之后，相关美容仪的购买量却较平时增长了4倍不止

由此来看，白宇老师还是拥有很多舍得花钱的“大佬粉 ”们赢在了“影响人群购买力”上的他，终于稍稍扳回了一局

在更新迭代如此之快的粉丝经济时代，突然爆红的明星稍不留神就会被忽略和淹没朱一龙和白宇不论在剧集、综艺方面，都沒有停下产出作品的脚步但是，受品牌决策、受众喜好等多方面的影响他们自身的商业价值也会拥有很大的变数。

已经摘掉“镇魂 资源光环”的他们想要在明星市场站稳脚跟，未来还要迎接更多考验

本文封面图片来源：朱一龙微博