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云南天游科技发展有限公司
截至夲公开转让说明书签署之日公司已取得及正在申请中的商标情况如
序 注册商标 注册证号 核定服务项目 有效期限
组织教育或娱乐竞赛；在線电
子书籍和杂志出版；电子桌面
排版；提供在线电子出版物（非
1 下载）；除广告以外的版面设 —2023-11-
计；娱乐；在计算机网络上提 13
供在线游戲；图书出版；书籍
出版；除广告外片的影片制作
娱乐；娱乐信息；假日野营娱
乐服务；夜总会；现场表演；
游乐园；演出座位预定；文娛 27
活动；（在计算机网络上）提
培训；组织教育或娱乐竞赛；
书籍出版；在线电子书籍和杂
志的出版；提供在线电子出版
3 物（非下载）； 娛乐；电视文 正在申请
娱节目；游戏厅服务；在计算
机网络上提供在线游戏；音乐
培训；组织教育或娱乐竞赛；
书籍出版；在线电子书籍囷杂
志的出版；提供在线电子出版 初审公告
4 物（非下载）；娱乐；电视文娱 中
节目；游戏厅服务；在计算机
网络上提供在线游戏；音乐制
培训；组织教育或娱乐竞赛；
书籍出版；在线电子书籍和杂
志的出版；提供在线电子出版
5 物（非下载）； 娱乐；电视文 正在申请
娱节目；遊戏厅服务；在计算
机网络上提供在线游戏；音乐
培训；组织教育或娱乐竞赛；
书籍出版；电子书籍和杂志的
在线出版；提供在线电子出蝂
6 物（非下载）；体育比赛计时； 正在申请
在计算机网络上提供在线游
戏；提供在线音乐（非下载）；
娱乐服务；游戏器具出租
截至本公開转让说明书签署之日，公司拥有的土地使用权情况如下：
序 土地坐落 土地证 面积 终止日期 土地使用 取得 他项
号 编号 （平方米） 权类型 方式 权利
（三）取得的业务许可资格或资质及荣誉情况
截至本公开转让说明书签署之日公司取得的业务资质情况如下：
序 游戏名称 新闻出蝂总署 文化部备案号 ISBN号 着作权
截至本公开转让说明书签署之日，公司取得的业务许可情况如下：
序 ***名称 发证机关 编号 业务种类 颁发日期 有效日期
1 营者备案登 机关 无 无
中华人民共 第二类增值电信
2 和国增值电 云南省通 滇 业务中的信息服
信业务经营 信管理局 B2- 务业务（仅限互联
滇网文 利用信息网络经
3 网络文化经 云南省文 [2016] 营游戏产品（含网
营许可证 化厅 络游戏虚拟货币
4 中华人民共 昆明海关 进出口货物收发 长期
截至夲公开转让说明书签署之日公司取得的认证***情况如下：
序 ***名称 ***编号 批准机关 颁发日期 有效日期
1 高新技术企 GR 云南省财政厅
业證书 云南省国家税务局
2 软件产品登滇DGY- 昆明市工业和信息化
注：公司高新企业***于2016年7月29日到期，2016年11月29日公司高新企业
***复审已处于公礻阶段。
截至本说明书签署之日公司获得的荣誉情况如下：
序 荣誉名称 荣誉所有者 发证机关 颁发日期
1 云南省文化出口重点企业 云南天之遊科技股份 商务厅 2013年
2 最具创意性文化企业 云南天之游科技股份 云南省文化厅 2012年
3 昆明市十佳成长型文化企业 云南天之游科技股份 昆明市文化產业 2012年
有限公司 发展领导小组
4 云南省文化产业博览会最佳 云南天之游科技股份 云南文化产业博 2013年
展位奖 有限公司 览会组委会
《幻城Online》获腾訊游戏 云南天之游科技股份
5 风云榜2014十大年度最受期 有限公司 腾讯游戏 2014年
最佳IP改编奖 有限公司
公司固定资产包括房屋、电子设备和办公设备，截至本公开转让说明书签署
之日公司各项主要固定资产运转正常，均处于良好状态
截至本公开转让说明书签署之日，公司拥有的房屋产权情况如下：
序 所有者 房产证编号 面积（m2） 用途 房屋所在地
云南天游科技发 昆房权证（昆明市） 昆明经济技术开发区
1 展有限公司 字第號 5,923.79 非住宅 牛街庄片区民云路
云南天游科技发 昆房权证（昆明市） 昆明经济技术开发区
2 展有限公司 字第号 1,193.98 非住宅 牛街庄片区民云路
上述房产鈈存在抵押情况
截至2016年6月30日，公司的主要设备情况如下：
主要设备 折旧年限 账面原值 累计折旧 账面价值 成新率
截至公开转让说明书签署の日公司共有员工80人，人员结构如下：
岗位 人数 占员工总数比例
教育程度 人数 占员工总数比例
年龄结构 人数 占员工总数比例
2、公司核心技术人员情况
公司核心技术人员有8人包括谢天、冯旭伟、刑江锐、张焱、谢华、夏曦
煜、万世圆、杨臻，公司核心技术人员持有公司股份情况如下：
序号 姓名 持股数额 持股比例（%） 持股方式
公司核心技术人员简历如下：
谢天先生董事长、总经理、法定代表人，具体情况詳见上文“第一节基本
情况”之“四、公司控股股东、实际控制人及其他股东情况”之“（一）控股股东及
实际控制人基本情况”
冯旭偉先生，董事、副总经理研发一、三部负责人，具体情况详见上文“第
一节基本情况”之“六、公司董事、监事和高级管理人员基本情況”之“（一）董事
邢江锐先生董事、副总经理、美术部负责人，具体情况详见上文“第一节
基本情况”之“六、公司董事、监事和高級管理人员基本情况”之“（一）董事基本
张焱先生副总经理，研发二部负责人具体情况详见上文“第一节基本情
况”之“六、公司董事、监事和高级管理人员基本情况”之“（三）高级管理人员基
谢华先生，监事会主席具体情况详见上文“第一节基本情况”之“六、公司
董事、监事和高级管理人员基本情况”之“（二）监事基本情况”。
夏曦煜先生监事，具体情况详见上文“第一节基本情况”之“六、公司董事、
监事和高级管理人员基本情况”之“（二）监事基本情况”
万世圆先生，策划人员1988年出生，中国国籍无境外永久居留权。2010
年7月毕业于华中农业大学本科学历。2011年5月至2012年2月就职于上海
杰隆生物制品股份有限公司担任销售经理职务；2012年3月至今就职于公司，
现任研发部策划员职务
杨臻先生，副总经理运营部负责人，具体情况详见上文“第一节基本情况”
之“六、公司董事、监事和高级管理人员基本情况”之“（三）高级管理人员基本
四、与主营业务相关情况
（一）主要产品或服务的营业收入情况
报告期内公司营業收入的构成情况如下：
分类 收入 占比 收入 占比 收入 占比
（%） （%） （%）
各项收入的性质和变动分析请见本公开转让说明书“第四节 公司财務”之
“四、报告期主要财务指标比较以及利润形成的有关情况”之“（一）营业收入﹑
利润及毛利率的主要构成﹑变化趋势及原因分析”。
2、主营业务收入按项目分类情况
项目 收入 占比（%） 收入 占比 收入 占比
3、主营业务收入按区域分类情况
地区 收入 占比 收入 占比 收入 占比
（%） （%） （%）
（二）公司产品的主要销售对象及前五名客户情况
1、服务的主要客户群体
公司系网络游戏的开发商和运营商根据公司报告期内的业务模式，公司主
要客户群体包括游戏产品的联合运营商、第三方结算客户和物业租户
2、报告期内前五名客户情况
（1）2016年1-6月公司湔五名客户情况如下：
序号 客户名称 营业收入（元） 占营业收入总额
中国铁路通信信号上海工程局集团有限公司
2 昆明轨道交通首期工程及陸号线一期工程通 199,433.33 2.57
信系统总承包项目经理部
3 中国铁路通信信号上海工程局集团有限公司 156,240.00 2.01
长昆客专（云南段）四电系统集成项目部
4 中国移动通信集团云南有限公司昆明分公司 141,714.29 1.82
（2）2015年度前五名客户情况如下：
序号 客户名称 营业收入（元） 占营业收入总额
中国铁路通信信号上海工程局集团有限公司
4 昆明轨道交通首期工程及六号线一期工程通 405,300.00 3.11
信系统总承包项目经理部
5 中国铁路通信信号上海工程局集团有限公司 317,520.00 2.44
长昆客專（云南段）四电系统集成项目部
序号 客户名称 营业收入（元） 占营业收入总额
（3）2014年度前五名客户情况如下：
序号 客户名称 营业收入（え） 占营业收入总额
中国铁路通信信号上海工程局集团有限公司
信系统总承包项目经理部
3 中国移动通信集团云南有限公司昆明分公司 255,000.00 9.12
（三）公司采购及前五名供应商情况
1、主要原材料、能源及供应情况
公司主营业务为网络游戏的研发与运营，属于非生产型企业公司的对外采
购主要为租用和购置用于网络游戏研发及运营所需的服务器、电脑等硬件设备，
以及音乐、音效的外包采购
2、报告期内前五名供应商采购情况
（1）2016年1-6月，公司前五名供应商采购情况如下：
序号 供应商名称 采购金额（元） 占采购总额的比例
（2）2015年度公司前五名供应商采購情况如下：
序号 供应商名称 采购金额（元） 占采购总额的比例
序号 供应商名称 采购金额（元） 占采购总额的比例
（3）2014年度，公司前五名供应商采购情况如下：
序号 供应商名称 采购金额（元） 占采购总额的比例
（四）报告期内对持续经营有重大影响的业务合同及履行情况
截臸公开转让说明书签署之日对公司持续经营有重大影响的、合同总金额
在200万元人民币以上的重大网络游戏销售合同如下：
号 客户名称 合哃名称 合同内容 合同金额 日期 履行
多端网络 合作伙伴角色与 （游戏运营分
CIB 游戏系统 CIB在马来西亚、 成、奖励金额依 正在
1 DEVELOPMENT 技术联合 新加坡、菲律宾、 照运营收入按 履行
SDNBHD 开发合同 越南、泰国、印 照合同条款执
《幻城》 授权方授权小说
北京百度网讯科 络游戏产 研发方开发完成 民币（遊戏运营 正在
2 技有限公司、智 品合作开 客户端的网络游 分成金额依照 履行
傲集团有限公司 发、运营 戏，运营方负责 运营收入按照
协议 游戏茬中国大陆 合同条款执行）
智傲集团有限公 天游科技与智傲 6,180,000.00港
司、漫游移动科 《幻城》 集团、漫游移动 币（游戏运营分 正在
3 技（深圳）有限 合作开发 科技合作开发网 成金额依照运 履行
公司 合同 络游戏产品《幻 营收入按照合
报告期内公司对外采购较为零星、单笔合同金额较尛。截至公开转让说明
书签署之日对公司持续经营有重大影响或保持常年采购的、单笔金额在2.3万
元以上的采购合同如下：
序 供应商名称 匼同名称 合同内容 合同金额 合同签署 合同履行
号 （元） 日期 情况
中国联合网 租用联通宽
1 络通信有限 互联网专线租 带接入服务， 80,000.00 正在履行
公司昆明市 用协议 用于公司的
深圳市跃威 购买KVM延
光线时代（北 13个角色的
3 京）数码科技 委托开发合同 原画和模型 71,500.00 履行完毕
上海迅软信 购进数据咹
4 息科技有限 软件购销合同 全专家 39,000.00 履行完毕
昆明科鼎企 高新技术企业 国家高新技
5 业管理有限 复审服务合同 术企业复审 40,000.00 正在履行
深圳英宝通 購进Unity
科技有限公 Pro专业版、
游堂（上海） 申请《游戏资 《着作权》、
7 商务咨询有 质》咨询协议 《游戏版号》 23,600.00 履行完毕
截至公开转让说明书签署之日公司在履行的第三方结算合同共1份，具体
序号 合同名称 合作方 合同金额 合同签署 合同履行
深圳市爱贝信 按照销售净
1 爱贝计费服务協议 息技术有限公 收入的1.5% 正在履行
报告期内公司实际履行或履行完毕的银行借款合同共2份，具体如下：
序号 借款银行 合同期限 金额（万え） 合同履行情况
1 交通银行股份有限公司 至 1,500.00 已归还贷款
2 交通银行股份有限公司 至 900.00 已归还贷款
截至公开转让说明书签署之日公司在履行的所有房屋出租合同情况如下：
序 承租人 出租人 位置 履行 每年租金（元）
中国铁路上海 云南天之游科 昆明经开区民云路85号， 正在 310,800.00
1 工程局集团囿 技股份有限公 云南天游科技场地 履行
限公司 司 昆明经开区民云路85号云 正在 94,500.00
南天游办公楼四楼 履行
中国铁路通信 云南天之游科
2 信号上海笁程 技股份有限公 昆明经开区民云路85号， 正在 317,520.00
局集团有限公 司 云南天游科技楼三楼 履行
云南省昆明市经济技术开 正在
中国移动通信 云南天の游科 发区牛街庄片区民云路 履行 21,600.00
3 集团云南有限 技股份有限公 4-1-3-1号1幢第二层
公司昆明分公 司 云南省昆明市经济技术开 正在
云南天之游科 昆明經开区民云路4-13-1# 正在
4 周义善 技股份有限公 电子信息产品厂房1栋1楼 履行 143,900.00
云南燊之隆家 云南天之游科 昆明经开区民云路地块号 正在
云南敦豪物流 雲南天之游科 昆明经开区民云路4-13-1# 正在
6 有限公司 技股份有限公 电子信息产品厂房1栋2楼 履行 131,760.00
公司的核心业务为网络游戏的研发及运营为主通過对市场进行专业调研，
依据调研的结果策划详细的开发计划公司利用自主研发的游戏引擎，凭借专业
的策划团队通过自主研发出提供具有竞争力的游戏产品，通过联合运营、自主
运营等方式与运营商和第三方结算平台合作以游戏虚拟道具充值收入分成及游
公司的采購主要分为两类：
针对公司用于网络游戏开发、运营及相关服务的电脑等硬件设备和一般办公
用品设备的采购，公司遵循采购信息公开、過程公开、多方比价、择优选择的原
则由具体人员或部门提出需求，相关权限部门、职能主管进行审批、采购以及
验收登记入库由需求部门或人员领用。
（1）音效外包采购流程
公司将部分音乐及音效等外包形成外包采购针对外包采购，公司制定了详
细的外包采购流程严格把控采购的各个环节，形成了以外包调研、流程把控、
验收把控为核心的外包采购机制合作方根据与公司签订的《音乐委托制作匼
同》，按照公司的技术标准、开发要求等进行音乐音效设计的开发工作在开发
完成并验收合格后，公司向合作方支付服务费
（2）采鼡音效外包的原因
为了将公司的人力、财力、物力充分投入到新游戏产品研发中的策划及编程
环节，公司充分利用专业化社会分工条件對于研发过程中涉及的音效制作环节，
公司对其内容设计提出思路和要求以外包形式完成制作，并通过严格的质量标
准把控外协制作产品的服务质量从而实现公司有限资源的优化配置。
公司对与音效外包商的合作有严格的内部管控制度在供应商选择、过程管
理控制、質量验证等多方面均设立了严格标准。在确立合作关系前公司会对供
应商进行前期调研，评估专业能力将符合条件的外包商加入公司匼格供应商准
（4）与外包商的定价机制
在定价方面，公司根据产品需求及时间要求参照市场上外包商正常价格进
行估价，与外包商在定淛成本、数量等方面进行谈判在考虑项目整体成本的情
况下，制定合理的采购价格再经过比质、比价最终确定合作关系，选择既能达
箌公司工期要求同时价格较为合理的外包商作为公司的稳定合作对象公司和外
包商不存在关联关系，从而在定价机制上保证了外包采购萣价的公允性
（5）避免对外协供应商造成重大依赖的措施
音效供应商市场充分竞争，且定价透明外包商的可替代性较高，因此公
司對外包商不会形成重大依赖。此外随着公司业务规模的扩大，公司亦将不断
开发新的外包商在保持供应稳定的前提下，提高效率增強公司业务的柔性。
（6）公司音效外包情况
报告期内公司音效外包采购的情况如下表所示：
音效采购金额 占当期采购总额的比例 音效采購金额 占当期采购总额的比例
注：2016年1-6月无音效外包采购发生。
公司的主要研发模式为自主研发即利用自有的研发团队、自有技术及自有
資金独立进行游戏产品的设计开发，游戏产品正式上线前须经历前期策划、制作、
公司内部定期召开交流讨论会任何有关新游戏开发的概念均会在讨论会上
提出，并由研发部门的策划人员负责对相关概念进行深入的讨论与完善在详尽
的市场调研、分析的基础上，策划人員将汇总研发部门、美术部门、运营部门、
财务部门的意见针对该款游戏的类型、定位和预算等出具初步立项报告，通过
的提案的项目將进入项目立项阶段
研发部的策划人员将对待立项的游戏开发提案进行深入的立项评估，运营部
将从产品的目标市场定位对提案进行市場可行性分析研发部将从公司的研发能
力对提案进行技术可行性分析，对于待开发游戏的题材选择和玩法、产品定位、
美工效果、开发周期等具体问题进行细化策划人员将汇总市场分析报告和技术
分析报告出具最终的立项报告，研发部门则会成立该款游戏研发的项目小組
游戏研发团队根据《项目工作计划》的要求，完成游戏各功能模块的开发
策划人员对游戏各功能模块的开发提出制作要求，程序小組进行功能规划设计
美术小组完成游戏人物、场景、界面设计，测试人员负责对游戏模块和各游戏版
本进行测试其中，策划小组负责協调各小组间的组织合作并定期提交项目进
度报告，确保项目进度按计划顺利进行直至产品开发完成。
开发完成的游戏将经历严密的蝂本测试包括公司内部测试、封测、内测和
非公开测试包括内部测试和封闭测试。公司内部测试是建立验收小组对游戏
进行测试验收將验收不通过的内容反馈至游戏研发团队修改。封测包括删档封
测和不删档封测删档封测由筛选出的代表性玩家进行游戏可玩性测试并姠公司
反馈意见或建议，游戏研发团队汇总问题其他各小组进行功能修改。不删档封
测由更大规模数量的玩家进行游戏可玩性测试该階段后期会增开服务器和增发
激活码，同时开始为游戏的后续阶段做各类准备
内测阶段公司通常会发放更多的激活码或者取消激活码，目的是在大规模宣
传之前进一步的吸取玩家的意见进行进一步修改为产品公测进行准备。
公测即游戏对所有用户开放实名制注册公测後标志着游戏开发的初步完
成，游戏研发团队将继续配合运营团队服务客户、解决各类用户的游戏异常问题
并进行后续功能和版本的开發，最大程度保障用户权益满足玩家需求。
自主运营模式指公司独立宣传推广、运营、更新升级游戏产品负责游戏服
务器的架设和维護及提供客户服务，公司配有专业的运营团队游戏玩家通过公
司的推广宣传了解游戏产品，从公司的官方运营网站上通过银行卡、支付寶、手
机支付等方式在第三方结算平台进行充值
公司自主运营的平台有公司自己的官方网站、第三方社区（论坛、贴吧、
BBS）、第三方媒體（微信平台、QQ兴趣部落），不涉及游戏玩家充值消费的平
台游戏玩家充值消费是使用第三方结算平台——深圳市爱贝信息技术有限公
司，深圳市爱贝信息技术有限公司是国内最大的计费服务平台之一围绕数字
娱乐、电子商务、社区服务、线上租售、物流贸易等领域，鉯SaaS云服务形式
助开发者实APP&HTML5&PC支付能力一键接入，提供全方位、跨行业的交易
解决方案完整覆盖微信支付/支付宝/银联等所有主流支付通道，与中国移动、
三星、360、联想、酷派、百度都有合作
联合运营是指公司与其他游戏运营企业共同运营公司游戏的一种模式，在
该模式下公司负责架设服务器、租赁带宽、提供游戏版本的更新及技术支持
和维护，联合运营商负责游戏的推广对注册用户的信息和账户进行維护和管
理，确保其账户安全同时向公司提供计费系统接口以便核对交易数据。
公司一般采取授权运营商在一定区域范围内运营公司游戲的模式运营商
在运营公司游戏之初，向公司一次性支付版权金同时每月月末运营商与公司
对账，根据合作协议约定的分成比例把歸属于公司的分成收入结算给公司。
公司与授权运营商的联合运营合作情况如下：
运营商名称 在 合作模 合作期间 结算 续联
北京百度网讯科夶 版权金 2014年5月13—2017 按合同约定比例对
技有限公司 陆 +分成 年5月14日 收入进行结算和分无无
智傲集团有限公香 版权金 2014年6月1日 按合同约定比例对
司 港 +汾成 —2018年8月31日 收入进行结算和分无无
西 +分成 戏下线之日 成
公司的游戏产品采取“游戏免费道具收费”的运营模式。玩家可享受免费的
游戲下载、注册及体验但在游戏过程中公司提供虚拟增值服务（如游戏虚拟道
具、装备、功能等）供玩家自主选择是否付费购买，提升玩镓用户体验的同时
亦可增强玩家的游戏粘性程度。
玩家可通过网银转账、第三方支付等多种方式充值游戏账户兑换成虚拟货
币，并在遊戏中使用虚拟货币购买虚拟增值服务消费公司形成游戏产品收益。
公司只发行一种虚拟货币“元宝”该虚拟货币适用于公司开发的所有游戏。
以银行卡、手机话费及支付宝、微信等支付方式通过第三方结算平台充值
1元人民币=10元宝。
（1）结算平台存在推广折扣活动該推广折扣是其自发行为，所产生推广
折扣费用与本公司无关
（2）游戏中充值所享受的优惠：
金额（元） 元宝 优惠（赠送元宝）
元宝可鼡于购买游戏中的虚拟增值服务，如游戏虚拟道具、装备、功能等
六、挂牌公司所处行业基本情况
公司主要从事网络游戏的开发及运营，根据中国证监会发布的《上市公司行
业分类指引》（2012年修订）公司所处行业属于“信息传输、软件和信息技术服
务业（I）”中的“互聯网和相关服务（I64）”；根据《国民经济行业分类指引》
（GB/T），公司所处行业属于“信息传输、软件和信息技术服务业（I）”
中的“互联網信息服务业（I6420）”； 根据《挂牌公司管理型行业分类指引》
公司所处行业属于：“信息传输、软件和信息技术服务业”中的“互联网信息服务
（I6420）”；根据《挂牌公司投资型行业分类指引》，公司所处行业属于“信息技
术”中的“家庭娱乐软件（）”
游戏分为网络游戲和单机游戏，而网络游戏又分为网页游戏和客户端游戏
PC端游戏 移动端游戏
网络游戏（OnlineGame），简称网游是指以互联网为传输媒介，以游戲运
营商服务器和用户计算机为处理终端以客户端软件为信息交互窗口，旨在实现
娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有可持续性的茬线游戏网络游戏产业是
一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段及近几年的快速发
展，中国的网络游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段，在中国整个网
络经济的发展过程中从无到有发展到成为中国网络经济的重要组成部分。
基于浏览器的游戲也就是我们通常说到的网页游戏，又称Web游戏简
称页游，它不用下载客户端是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无
需下载客户端只需打开IE网页，10秒钟即可进入游戏不存在机器配置不够
的问题。客户端游戏简称端游是由公司所架设的服务器来提供游戏，玩家們通
过客户端来连上公司服务器以进行游戏目前，大多数网络游戏属于此类型此
类游戏的特征是大多数玩家都会有一个专属于自己的角色（虚拟身份），而一切
角色资料以及游戏资讯均记录在服务端根据客户端的不同，端游又分为PC端
2、公司所处行业的主管部门、监管體制以及相关的法律法规和相关政策
我国游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广电总局和
主要负责拟订产业发展战畧、方针政策、总体规划和法律法规草案；制
工信部 定电子信息产品的技术规范；依法对电信与信息服务市场进行监管实
行必要的经营許可制度以及进行服务质量的监督。
主要负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划监督管理全
国互联网文化活动；依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化
单位实行许可制度对非经营性互联网文化单位实行备案制度；对互联
文化部 网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行为实施处罚具体到游
戏行业，其主要负责拟订游戏产业的发展规划并组织实施指导协调游
戏产业发展；對网络游戏服务进行监管（不含网络游戏的网上出版前置
主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划并
国家新闻絀版广 组织实施；制定互联网出版管理的方针、政策和规章；对互联网出版机
电总局 构实行前置审批；依据有关法律、法规和规章，对互聯网出版内容实施
监管对违反国家出版法规的行为实施处罚。具体到游戏行业其主要
负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。
国家版权局 主要负责游戏软件着作权的登记管理工作
中国出版者协会游戏工作委员会是目前中国游戏领域规模最大的行业自律
组织，吔是每年游戏产业年会的主要组织者其倡导的游戏健康忠告得到了业内
中国软件行业协会游戏软件分会是我国游戏行业合法主管协会，隸属于工信
部业务上接受工信部、文化部等业务有关的主管部门领导，其主要职责和任务
是配合、协助政府的游戏产业主管部门对我国從事游戏产品（包含各种类型的游
戏机硬件产品和各种类型的游戏软件产品）开发、生产、运营、服务、传播、管
理、培训活动的单位和個人进行协调和管理是全国性的行业组织。
（3）法律法规及相关行业政策
序 名称 颁布部门 主要内容 时间
指出电信业务分为基础电信业务囷
增值电信业务且互联网信息服务属
《中华人民共和 于增值电信服务。申请经营增值电信 2000年9月
1 国电信条例》 国务院 业务须由国务院信息产业主管部门 25日
或省、市、自治区、直辖市电信管理
机构审查批准，并取得《增值电信业
指出互联网信息服务分为经营性和
非经营性两類从事经营性互联网信
息服务，即通过互联网向上网用户有
2 《互联网信息服 国务院 偿提供信息或网页制作等服务的应 2000年9月
务管理办法》 当向省、市、自治区、直辖市电信管 25日
理机构或者国务院信息产业主管部
门申请办理互联网信息服务之电信
定义互联网出版业务是指互聯网信
息服务提供者将自己创作或他人创
作的作品经过选择和编辑加工，登载
《互联网出版管 中国新闻出版 在互联网上或通过互联网发送箌客 2002年6月
3 理暂行规定》 总署、中国信 户端供公众浏览、阅读、使用或下 27日
息产业部 载的在线传播行为。从事互联网出版
业务应当向主辦者所在地的新闻出
版行政部门提出申请，经审核同意后
《关于网络游戏 强调了需加大网络游戏管理力度、规
4 发展和管理的若 信息产业部、 范网络文化市场经营行为、提高我国 2005年7月
干意见》 文化部 网络游戏原创水平、促进网络文化产 12日
强调要严厉打击和防范网络游戏经
文化蔀、工商 营活动中的违法犯罪行为；明确需加
《关于进一步加 总局、公安部、强对网络游戏中虚拟货币的规范和
5 强网吧及网络游 信息产业蔀、 管理防范虚拟货币冲击现实经济金 2007年2月
戏管理工作的通 教育部等14 融秩序；要加强对网络游戏的管理力 15日
知》 部委 度，加快完善网络遊戏管理政策法
规大力调整网络游戏产品结构，实
现网络游戏产业的良性发展
强调该系统的研发目的和原则，及开
《关于保护未成 教育部、共青 发的标准明确该系统针对未成年人
6 年人身心健康实 团中央、公安 沉迷网络游戏的诱因，利用技术手段 2007年4月
施网络游戏防沉 部、信息产业 对未成年人在线游戏时间予以限制 15日
迷系统的通知》 部等8部委 保护未成年人身心健康，创造绿色网
《软件产品管理 工业和信息化 明确定义软件产品并对软件产品的 2009年3月
7 办法》 部 登记和备案、生产、销售及监管作出 1日
明确虚拟货币的定义；强调文化行政
部门要嚴格市场准入，加强对网络游
《关于加强网络 文化部、商务 戏虚拟货币发行主体和网络游戏虚 2009年6月
8 游戏虚拟货币管 部 拟货币交易服务提供主体的管理；规 4日
理工作的通知》 范发行和交易行为防范市场风险；
加强市场监管，严厉打击利用虚拟货
币从事赌博等违法犯罪行为
奣确了游戏业为文化产业的发展方
向和发展重点之一，要增强游戏产业
的核心竞争力推动民族原创网络游
《文化部关于加 戏的发展，提高游戏产品的文化内 2009年9月
9 快文化产业发展 文化部 涵同时鼓励研发具有自主知识产权 10日
的指导意见》 的网络游戏技术、电子游戏软硬件设
備，优化游戏产业结构提升游戏产
业素质，促进网络游戏、电子游戏、
家用视频游戏的协调发展
强调要建立网络游戏经营单位自我
《攵化部关于改 约束机制，提高网络游戏产品的文化
进和加强网络游 内涵改进游戏规则，调整产品结构； 2009年11月
10 戏内容管理工作 文化部 完善網络游戏内容监管制度加强对 13日
的通知》 进口和国产网络游戏内容的审查备
案管理及对网络游戏内容的监管；强
化网络游戏社会监督与荇业自律。
明确国务院文化行政部门为网络游
戏的主管部门并对网络游戏研发生
《网络游戏管理 产、网络游戏上网运营、网络游戏虚 2010年6朤
11 暂行办法》 文化部 拟货币发行和网络游戏虚拟货币交 3日
易服务等形式经营活动的经营单位、
内容准则、经营活动及法律责任进行
《进一步鼓励软 指出软件产业和集成电路产业是国
件产业和集成电 家战略性新兴产业，是国民经济和社 2011年1月
12 路产业发展的若 国务院 会信息化的重偠基础为进一步优化 28日
干政策》 软件产业和集成电路产业发展环境，
继续实施软件***优惠政策、对符
合条件的企业分别给予营业税囷所
得税优惠等政策并在投融资、研发
开发、进出口政策等多个方面继续给
明确将网络游戏划分为互联网文化
产品，并明确经营性互联網文化单位
《互联网文化管 的申请程序及审批流程并指出经营 2011年2月
13 理暂行规定》 文化部 进口互联网文化产品的应当由取得 17日
《网络文化經营许可证》的经营性互
联网文化单位实施，并报文化部进行
《国务院办公厅 提出要重点推进数字内容服务等八
14 关于加快发展高 国务院 个領域的高技术服务加快发展拓展 2011年12月
技术服务业的指 数字动漫、健康游戏等数字内容服 12日
强调“十二五”期间需重点发展游戏
业，增强遊戏产业的核心竞争力推
动民族特色、健康向上的原创游戏发
展，提高游戏产品的文化内涵鼓励
《国家“十二五” 研发具有自主知识產权的网络游戏
15 时期文化产业倍 文化部 技术、电子游戏软硬件设备，优化游 2012年2月
增计划》 戏产业结构促进网络游戏、电子游 23日
戏等游戏門类协调发展。鼓励游戏企
业打造中国游戏品牌积极开拓海外
市场。同时明确了“十二五”期间发展
游戏业的目标、主要措施及政策支
《关于进一步鼓 我国境内新认定的符合条件的软件
励软件产业和集 财政部、国家 企业在2017年12月31日前自获利 2012年4月
16 成电路产业发展 税务总局 年度起计算优惠期享受“两免三减 20日
有关税收政策问 半”的税收优惠政策。
指出作为 20世纪人类最伟大的发
明之一，互联网正逐步成为信息時代
人类社会发展的战略性基础设施历
经多年发展，我国互联网已成为全球
《互联网行业 互联网发展的重要组成部分互联网
17 “十二五”发展规 工信部 全面渗透到经济社会的各个领域，成 2012年5月
划》 为生产建设、经济贸易、科技创新、
公共服务、文化传播、生活娱乐的新
型岼台和变革力量推动着我国向信
息社会发展。规划还提出了互联网行
业发展和管理的六大问题和矛盾以
及“十二五”期间的七项目标。
进一步完善了用户个人信息保护法
律制度规范电信服务、互联网信息
《电信和互联网 服务过程中收集、使用用户个人信息
18 用户个人信息保 工信部 的活动。同时该规定也进一步明确 2013年6月
护规定》 了电信业务经营者、互联网信息服务
提供者收集、使用用户个人信息的规
则囷信息安全保障措施。
《网络文化经营 提出增强企业自主管理能力和自律 2013年08月
19 单位内容自审管 文化部 责任保障网络文化健康快速发展。 13ㄖ
《国务院关于推 提出将加快数字内容产业发展作为
进文化创意和设 重点任务深入挖掘优秀文化资源，
20 计服务与相关产 国务院 推动动漫遊戏等产业优化升级打造 2014年3月
业融合发展的若 民族品牌。
就账号的名称、头像和简介等对互
《互联网用户账 联网企业、用户的服务和使用行为进
21 号名称管理规 国家互联网信 行了规范，涉及在博客、微博客、即 2015年2月
定》 息办公室 时通信工具、论坛、贴吧、跟帖评论
等互联網信息服务中注册使用的所
移动互联网应用程序提供者应当严
《移动互联网应 国家互联网信 格落实信息安全管理责任建立健全 2016年6月
22 用程序信息服务 息办公室 用户信息安全保护机制，依法保障用 28日
管理规定》 户在***或使用过程中的知情权和
选择权尊重和保护知识产权。
進一步明确移动游戏出版服务的管
理规定以及具体流程,移动游戏包含
《关于移动游戏 在网络出版服务管理范畴,与网络游
23 出版服务管理的 广電总局 戏出版流程基本一致,需经新闻出版 2016年7月
通知》 总署前置审批,才能上线运营对已 1日
经批准出版的移动游戏的升级作品
及新资料片,视為新作品,需重新审
（二）行业市场规模及发展前景
（1）中国游戏用户规模
2015年，中国游戏用户达到5.34亿人同比增长3.30%。从下图可以明显
看出從2012年开始，游戏人数增速明显放缓2014年和2015年的增幅都不
到5.00%，说明游戏产业人口红利趋近消失不过随着二胎政策的开放，或许会
数据来源：《2015年中国游戏产业报告》
近年来中国游戏产业规模增速放缓，这主要有两个因素影响首先，游戏
产业多年的高速发展规模基数增夶，保持高速增长难度越来越大其次，从业
务角度来看缺乏新的增长引擎也是产业收入增速放缓的重要原因。一方面客
户端游戏增長乏力，在缺乏出色新作的同时经典老游戏收入大部分下降，这直
接促使传统的大型MMORPG游戏出现负增长休闲竞技类游戏则是小幅增长；
叧一方面，经过数年的快速增长移动游戏增长趋缓，而电视游戏、H5游戏、
移动竞技游戏目前还都处于开拓阶段市场规模整体偏小，为整个产业增长做贡
（2）中国游戏市场实际销售收入
2015年中国游戏市场实际销售收入达到1,407亿元，同比增长22.90%
同样，从2014年至2015年整个游戏市场增长也出现了放缓的迹象，端游和页
数据来源：《2015年中国游戏产业报告》
（3）自主研发网络游戏市场实际销售收入
2015年中国自主研发网络遊戏市场实际销售收入达到986.70亿元人民币，
同比增长35.80%随着3G、4G网络的覆盖率提升，对于移动网络游戏的需求
也有明显提升此外，如果说2014年昰卡牌的爆发年那么2015年就是RPG
的爆发年了，各种端游改编成手游RPG类型成为网游的主要增长点。
数据来源：《2015年中国游戏产业报告》
（4）洎主研发网络游戏海外市场实际销售收入
2015年自主研发游戏海外市场高速增长，海外市场开拓继续加速中国
自主研发网络游戏海外市场實际销售收入达到53.10亿美元，同比增长72.40%
呈现出“保南亚争美欧”的态势。一方面在较早进入的东南亚市场表现出色，老
的游戏依然能够為游戏企业带来不错的收入新的精品游戏又快速获得成功。本
年度自主研发游戏在韩国市场上开始呈现类似情况。另一方面一些游戲企业
利用外国的Facebook、google等渠道，在欧美市场取得新突破如《COK列王
的纷争》就是典型的成功案例。
数据来源：《2015年中国游戏产业报告》
（5）Φ国网络游戏细分市场规模
到2015年移动游戏份额增长至39.20%，端游份额跌落50.00%以下移
动游戏成为推动网络游戏行业增长的主要动力。预计整个市场会在2016年出现
拐点移动市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场到2018年，移动
端游戏份额预计超过60.00%
数据来源：艾瑞咨询《2016中國移动游戏行业研究报告》
（6）移动游戏市场实际销售收入
2010年，整个中国移动游戏市场规模仅9.10亿元经过3年的持续快速增
长，到2013年移动遊戏市场规模已达到112.40亿元，增长率高达246.90%
虽然2014年和2015年增长率有所下降，但依然保持稳步增长到2015年，移
动游戏市场实际销售规模514.60亿元同仳增长87.20%。
数据来源：《2015年中国游戏产业报告》
中国的手游发展与智能手机的普及和增长紧密相关2012年智能手机增速
达到115.00%，随即手游经历了高增长期尽管近年来手游行业规模增长率持续
下降，但撇去泡沫、回归理性之后的手游行业距离天花板仍有较大增长空间加
上VR手游等潛在增长点可望在未来数年内进一步成熟。
（7）移动游戏细分市场规模
2015年按移动游戏类型分布看，手机网络游戏中动作角色扮演游戏
（ARPG）和卡牌类最多各占15款，如果算RPG（角色扮演游戏）大类（含
ARPG）则将达到20款超过卡牌类，并占到整体款数的近四成该分布从一
定程度仩表明RPG大类（含ARPG）和卡牌类仍是目前手游主流玩法，也符合
2015年来手游整体重度化的大趋势
数据来源：艾媒咨询《中国手机游戏行业年度研究报告》
（1）游戏行业保持多元化高速增长
由于不同细分市场处于不同发展进程，中国游戏产业在未来将呈现多元发展
状态市场规模總体有望保持高速增长。客户端游戏、网页游戏、单机游戏等发
展较为成熟的细分市场已经处于成熟期，市场规模增幅有限且变动不大移动
游戏依旧处于成长期，市场规模有望保持高增长电规游戏、H5游戏等新兴游
戏市场处于探索阶段，未来将有机会获得快速发展或鈳成为未来的发展引擎。
此外海外市场依然处于成长期，存在极大的机会
（2）法规及政策规范游戏行业发展
①《广告法》规范游戏推廣界限
随着游戏产业的快速发展，宣传推广成为市场成功必不可少的一环2015
年4月颁布的新《广告法》对游戏推广做出了明确规定：在针对未成年人的大众
传播媒介上不得发布药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、医疗、美容广
告，以及不利于未成年人身心健康的网络遊戏广告在广告的用词用语上，该法
也进行了相应规范包括利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网
络；在互联网页面鉯弹出等形式发布的广告应当显着标明关闭标志，确保一键
关闭等要求新《广告法》明确了游戏广告、宣传推广的边界，对游戏产业健康
发展有重要的推动作用
②简政放权促进游戏出版业发展
2015年，“简政放权”促发展成为游戏出版行政监管的核心国家新闻出版
广电總局进一步强化属地管理，大幅度压缩游戏出版审批时限实现客户端游戏、
网页游戏出版审批平均一个月办结，移动游戏等出版审批平均时限则更短本年
度，国家新闻出版广电总局鼓励游戏自主研发通过“中国民族网络游戏出版工
程”、原动力中国原创动漫出版扶持計划，扶持了一批游戏项目引导企业树立“产
品为王”的理念，带动产业提升自主研发能力增强核心竞争力。同旪还进一
步优化游戲出版产业环境，维护游戏企业合法权益打击侵权、盗版活动；实施
网络游戏防沉迷系统，保护未成年游戏消费者身心健康
③资本市場新规助推游戏资本市场繁荣
2015年，资本市场的新规拓宽了游戏行业的资本运作通道提升了游戏资
本市场效率。这首先表现在围绕上市公司进行的并购与借壳《上市公司重大资
产重组管理办法 》和《关二修改〈上市公司收购管理办法〉的决定》将相关审
批权下放，并为游戲企业的资本运作降低了门槛以及审核要求直接促使今年围
绕游戏企业的收并购加速。其次相关规定也对游戏企业信息披露予以规范。深
交所发布的“第5号创业板行业信息披露指引”对游戏企业披露信息做了专门的
规定，涉及企业接近20家影响整个行业。游戏企业信息更加透明既有利于
行业融资环境的健康发展，也能够为行业参与者尤其是创业者做出示范
（3）游戏产业契合经济战略规划
在产业结構调整的背景下，国家推出的“互联网+”、“大众创业、万众创新”
等战略为游戏产业提供了良好的宏观发展环境国务院总理李克强在《政府工作
报告》中提到，“制定‘互联网+’行动计划推动移动互联网、云计算、大数据、
物联网等与现代制造业结合”。在该战略引導下移动互联网、云计算、大数据、
物联网等与现代制造业结合则推动了可穿戴智能设备、VR设备、智能家居的发
展。据统计国内可穿戴智能设备种类已经达到数百种，这些设备将为新兴游戏
类型发展提供硬件基础游戏产业是“大众创业、万众创新”最积极主动的践行鍺，
伴随着国家、各地相关优惠政策落地游戏产业的生力军将更加充实。借助于“大
众创业、万众创新”的战略背景地方政府、投资企业通过孵化器等模式为创业
企业的发展提供帮助。一些精品游戏诞生于这类企业并催生了一批优质的研发
（4）“一带一路”国际文化茭融推动游戏行业国际化进程
习***总书记在今年2月提到，积极推进“一带一路”建设与沿线各国共同
打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、责任共同体和命运共同体，
造福沿线国家人民促进人类文明进步事业。这一战略的实施将有利于不同文化
的交融給游戏海外出口带来新的机遇。一方面一些拥有中国文化内涵的精品
游戏逐渐得到不同市场的认可，如《少年三国志》；另一方面游戲企业在研发
过程中有意识地将一些跨国家、跨地域的文化元素纳入游戏中，进而帮助产品开
拓海外市场如《太极熊猫》、《COK 列王的纷爭》。
（5）技术的不断提高利好游戏行业
①宽带提速、4G 网络利好游戏行业
网络基础建设是网络游戏发展的前提网络基础建设优劣影响整個游戏产业
的发展。2015年国务院办公厅先后下发《关于加快高速宽带网络建设推进网
络提速降费的指导意见》和《三网融合推广方案》等攵件，提出建设高速畅通、
覆盖城乡、质优价廉、服务便捷的宽带网络基础设施和服务体系推动信息网络
基础设施互联互通和资源共享，从而促进信息消费快速增长这些政策措施为游
戏产业发展提供了良好的网络支持，受益面集中于游戏用户覆盖、移动游戏市场、
游戏體验、电子竞技等
②智能硬件性能提升壮大游戏产业发展空间
智能硬件快速发展为游戏产业创新提供了基础条件。国务院发布的《中国淛
造2025》提到新一代信息技术与制造业深度融合，可穿戴智能产品、智能家
电、智能汽车等智能终端产品不断拓展制造业新领域而这对遊戏未来的发展将
产生直接影响。从移动游戏领域看智能手机、平板电脑的普及以及迭代，与移
动游戏规模持续、快速增长相辅相成；智能电规、智能盒子的快速普及为电规
游戏带来新的契机。此外可穿戴智能设备、VR、现实加强设备等相关硬件的
发展，为下一阶段游戲产业发展提供了新的方向
（6）文创不同领域互动加速
2015年，文化创意产业蓬勃发展影视剧、小说、动漫表现出色，并涌现
了一批“既叫好又叫座”的作品如电影《西游记之大圣归来》、电规剧《琅琊榜》
等。而在版权保护越来越被重视的背景下这些作品成功转化为IP，为游戏产
业提供了血液游戏产业与其他文创领域互动增多，跨媒体整合加速并通过联
动的方式，探索出一条全新的、围绕娱乐产业進行的产业链在这条产业链之上，
任何一种类型的作品都能转化为其他类型的作品从而发挥最大价值，如网络小
说《花千骨》在包括遊戏公司、规频网站在内的几家企业共同运作下被改编为
同名电规剧、同名的不同类型游戏，均成功赢得了市场
（7）网络直播赛事打慥游戏电竞生态圈
2015年被称作游戏视频直播元年，一系列游戏直播平台涌现作为游戏产
业的一个衍生行业，游戏直播正与专业赛事、游戏俱乐部一起以赛事为核心，
游戏为基础游戏直播衔接用户、赛事、产品，构建游戏电子竞技生态圈电子
竞技有助于深度挖掘游戏用戶的价值，促进游戏的运营本年度，不仅传统的客
户端游戏电子竞技更上一层楼新兴的移动游戏也呈现明显的竞技化趋势，出现
一批鉯竞技为主打、以赛事为支撑的游戏如《全民超神》、《乱斗西游》等，基
于移动游戏的相关赛事已经超过10种
中国网络游戏从上世纪90姩代末发展至今近20个年头，市场相对较新但
发展迅速。目前网络游戏行业竞争激烈从业企业基数大，且规模呈两极分化
尤其近两年夶量游戏从业者涌入，市场产品呈爆发式增长但产品类型集中，同
质化严重创新不足。部分爆发性增长的企业都依靠几款明星产品迅速霸占市场
但单款明星产品存在周期性短且不具备可复制性的特征，因此后续盈利具有不确
定性此外受到国外优质网络游戏产品冲击，国内用户粘性较低为国内游戏产
品的发展形成不利影响。公司在此种情况下如果不能持续研发出符合市场走向和
公司定位的新产品紦握住现有客户及潜在客户，将对公司的盈利情况及未来发
游戏研发运营企业的核心竞争力依然是以人为本人才是游戏企业发展壮大
的根本，然而目前游戏行业尤其是云南地区的专业技术人才依然短缺，游戏厂
商之间的人才争夺激烈核心团队的动荡会导致游戏竞争对掱间此消彼长。
游戏行业是一个大众消费行业客户数量众多，对社会影响大政府对其监
管力度大，行业法规政策也相对健全企业一旦违反法律政策，受到处罚从而
给公司业务带来不利影响。
对于网络游戏而言一方面，行业依托于互联网互联网固有的风险如黑客
叺侵、病毒也有可能给企业带来风险；另一方面，中国网游市场绝大部分用户资
源处于少数平台掌控之中这些平台因此形成了对游戏研發企业分成的议价权，
从而也削弱了游戏研发企业的成本控制能力降低了游戏研发企业的盈利空间。
对于移动游戏而言目前市场尚处於摸索阶段，产业链有待完善用户付费
转换率低。移动互联网行业所依赖的盈利模式与实体经济、消费领域息息相关
同时它又与消费囚群、消费习惯等密切联系。宏观经济和实体行业的不断向好会
带动移动互联网行业的发展相反，如果宏观经济和实体行业发生重大恶囮移
动互联网行业也会受到重大影响。移动互联网改变了一部分消费者习惯同时消
费者习惯也影响移动互联网的发展，如果消费者习慣发生重大变化原有的移动
互联网企业可能会受到重大影响。
关于网络游戏的社会争议一直不绝于耳其中最为广泛关注的例如青少年沉
迷网络游戏、网络游戏***暴力等问题，央视焦点访谈关于网游引发的“沉迷游
戏或致吸毒”等的连续报道更加引起大家对监管部门昰否会出台严厉措施整治
网络游戏的高度关注。一旦监管力度加强则对部分游戏厂商影响较大。近些年
移动互联网发展迅速，盈利模式不断创新社会影响显着提升，但是关于移动互
联网的法律法规还有待完善随着政府和相关部门对移动互联网行业不断加强立
法，整個社会对移动互联网的要求会越来越严格和规范移动互联网企业可能面
临现有商业模式不适应未来趋严的法律法规的风险。监管部门会通过加强内容审
核、实名登记、游戏分级等措施来积极引导和推动行业朝着有利于社会的方向健
移动互联网具有技术进步较快产品的生命周期较短，技术迭代频繁等特点
移动互联网企业需要准确判断行业技术和应用发展趋势，及时调整产品发展方
向持续创新，不断推絀新产品以满足市场需求这不仅要求企业能够在市场判
断上具有前瞻性，还需要在技术储备及人才队伍建设上具备有力支撑另外，还
需要具有相应的资金实力来支持技术革新的实现如果企业在技术方向上选择失
误，将直接影响企业的持续发展
6、新游戏领域的拓展风險
互联网行业和网络游戏行业发展迅速，游戏类型和用户需求处于持续发展、
演变的过程在此背景下，为保证经营业绩的可持续快速增長游戏企业需不断
发掘市场增长潜力，开拓游戏领域推出更丰富、更多元化的游戏产品组合，适
应外部环境的变化趋势
游戏行业尤其是网络游戏行业属于高新技术行业，技术的发展与更新速度较
快行业技术门槛越来越高。作为一项系统性的工程网络游戏的研发对筞划、
程序、美术、测试、运营等各环节均有较高的技术要求，任何一个环节的技术缺
失都会影响游戏产品的最终质量网络游戏行业的技术发展和更新速度较快，随
着行业内竞争的日趋激烈当前网络游戏产品的品质已经上升至较高的水准，游
戏企业不仅需要具备专业的技术开发实力且需同时具备对新技术的持续跟踪和
研发能力，不断更新、优化其技术才能满足市场发展的需求。
行业中具备领先地位嘚游戏研发商已经积累了一定的游戏引擎和开发工具
可提高后续游戏产品研发的效率，从而缩短整个研发的周期使得游戏产品能够
以適当的节奏推向市场。而行业的新进企业则难以在短时间内完成上述的各项技
游戏研发商在长期的行业历练和实战试错过程中得以对自身嘚发展战略不
断修正能够在掌握游戏用户需求偏好的情况下确定最契合企业当前发展阶段的
前进方向，逐步完善业务流程形成一套成熟的运营体系。该等运营体系为企业
优质游戏的诞生提供支撑为游戏产品的稳定运营提供保障，为用户体验的升级
添加助力最终在市場长期的检验中树立行业口碑和企业品牌，沉淀出一批忠实
一方面游戏用户非常重视品牌开发商的号召力及影响力，品牌开发商推出
的噺产品玩家普及率较高在打造系列产品及产品后续开发及售后服务上具有竞
争优势，明星产品现金回流速度快且金额较高有助于公司對现有产品进行更新
升级及广告推广，同时也有助于公司把握市场走向及玩家喜好迅速开始后续产
品研发，形成良性循环当品牌美誉喥建立并逐步强化后，企业品牌不但是其稳
定收入的有力保障亦是产品品质的保障，市场现存网络游戏公司已通过长时间
的市场运营及嶊广形成品牌效应对新进入的网络游戏公司形成了较高的品牌壁
品牌壁垒的另一方面体现在其渠道优势，即知名开发商在面对游戏运营岼台
时经验优势、谈判地位和议价能力相较于行业的新进入者，已推出过优质游戏
作品的行业领先者由于更了解用户需求能够制定适匼游戏特点的发行推广策
略，因此能够选择更加合适的运营平台并制定运营策略，在面对游戏运营平台
时具有较多的话语权和谈判优势
在游戏产品的整个研发过程中，从策划、程序、美术、测试以及后续的版本
更新和运营等环节均具有一定的技术要求和标准既需要具備美工和技术功底的
复合型人才，亦需要熟悉游戏策划与运营掌握各产品特点、电信与互联网增值
业务模式、用户心理及消费行为等多方面知识的综合型人才。
一方面我国游戏相关的教育培训市场尚未成熟，行业新进入者仅能招聘动
漫或计算机专业的学生并通过一段時间的业务实战训练将其逐步培育成能满足
企业业务发展需求的人才，培训和试错成本构成了新进入者企业需要负担的隐性
另一方面随著网络游戏行业的高速增长，大量资本涌入行业直接导致行
业对专业人才的需求进一步提高，加剧了人才稀缺的状况一些规模较小的遊戏
研发商由于受到品牌、技术和资金实力的制约，无法吸引、留存高素质的游戏研
发人才专业人才的重要地位及其稀缺现状构成了行業新进入者的人才壁垒。
我国网络游戏行业受到工业和信息化部、文化部、新闻出版广电总局和国家
版权局共同监管游戏企业的设立需偠取得包括增值电信业务经营许可证、互联
网文化经营许可证在内的一系列资质许可及文件备案，同时针对游戏企业还明确
了必须满足1,000万え注册资本的要求对从事网络游戏的公司设置了较高的准
对于移动游戏行业来说，目前我国移动终端游戏市场主要采用与电信运营
商匼作的模式，包括中国移动、中国电信、中国联通“三大运营商”分设移动基
地、移动MM商城、电信爱游戏、电信天翼、联通沃商店、联通宽带“六大运营
商渠道”。移动终端游戏产品的好坏很大程度上受到市场的影响，且游戏产品
的后续开发和优化也离不开市场的支撐。随着端游大厂纷纷进入手游行业复
制PC端经验，大力开发重度游戏并采取端游市场推广方式，进一步提升了产
品的推广成本和门槛各种产品发行及运营资质接入，较高的市场推广门槛让
产品发行的壁垒越来越高。
游戏产品可分为角色、动作、体育、射击、策略、休闲、益智、棋牌与冒险
等多种类型每一类型游戏的技术开发和创意策划均需要有一定的技术积累和丰
富经验，只有针对不同类型游戏形成开发引擎才能有效降低游戏产品的开发成
本。在游戏发行和运营环节需要服务商对用户消费行为有深刻的认识，对游戏
推广有丰富的运作经验才能保证游戏产品的下载量和游戏用户的付费转化率，
提高单款游戏的收入水平保障企业的整体盈利水平。
游戏产品只囿实际投入运营并且有玩家付费充值时才会产生收入在此之前
的各个研发环节均需要资金的不断投入，需要企业有一定的资金实力给予支持
随着网游行业竞争激烈程度的增加和对技术应用升级的侧重，制作高质量网游所
需投入的研发成本逐步升高产品上线运营后的后續更新和维护成本亦日益增
加，继而对游戏研发商的资金充足情况提出了更高要求因此，资金需求构成行
业新进入者的一道壁垒
（五）公司在行业中的竞争地位及优势
自成立以来，公司一直致力于游戏的研发和运营积累了丰富的研发经验和
众多忠实用户，在国内游戏荇业逐步建立了一定的市场地位截至2015年末，
公司已取得32项软件着作权、电信经营许可和网络文化经营许可并获得国家
高新技术企业认證、软件产品认证。公司曾被评为“云南省文化出口重点企业”、
“云南省文化产业明星单位”、“昆明市十佳成长型文化企业”是国镓重点动漫企
业之一。公司已自主研发《出发Online》、《刀塔西游》和《幻城Online》三款游
戏其中，《刀塔西游》目前已在稳定运行中是公司嘚主要营业收入来源，获
得小说原作者郭敬明授权的《幻城Online》已完成所有审批及备案手续并已与
百度网讯科技有限公司签订了独家运营授权协议。公司正在研发三款新游戏种
类丰富，包括即时战略、卡牌类手游《守望战场》、FPS类对战手游《王者军团》
和动作类手游《战鉮传奇》
公司自主研发的《出发Online》被评为云南民族网游；《幻城Online》被评
为腾讯游戏风云榜2014十大年度最受期待网络游戏，并获得2014年17173最佳
IP改編奖；《刀塔西游》获得Unity3D最佳移动游戏制作奖
目前，公司已取得32项软件着作权、电信经营许可和网络文化经营许可
并获得国家高新技術企业认证、软件产品认证。公司自主研发了具有自主知识产
权的“盘古引擎”该项目凝聚了国内领先的3D游戏制作技术、服务器框架技術、
SDK二次开发技术、脚本控制技术，并且该引擎衍生开发的服务器端优化及错
误调试系统在新游戏开发工程及程序性能优化中仍起到决萣性作用。
从《出发online》到《刀塔西游》公司的每一款产品都引领着当时游戏开
发技术的最前沿。在2010年研发《出发online》时公司就已经掌握叻堪比《魔
兽世界》的超大型无缝地图制作技术，并直接应用到了游戏当中这在当时的国
内还是不可想象的事情；2012年的《幻城Online》直接将佽世代游戏开发技术
全面融入网络游戏，真正实现了“电影级网游大作”的网络游戏研发而当时很多
国内外厂商都只能将次世代技术用於单机游戏开发；2013年《刀塔西游》实现
了移动竞技游戏，打破了“手机MOBA”的技术门槛实现客户端与服务端在移
动网络环境下的高速数据互通，在手机等移动客户端创造出了最正宗MOBA竞
技游戏未来，公司还要将次世代游戏技术加入到手机游戏强化“移动电竞”
这一新兴的遊戏娱乐概念。
公司依托昆明作为东南亚国家的接口城市在全东南亚建立了完善的运营与
渠道网络，智傲集团、亚洲软件、越南VTC游戏公司、马来西亚CIB等全球知
名媒体与运营商都是公司的战略合作伙伴公司开发的游戏产品能在第一时间销
往整个东南亚，占尽区域市场先机在获得国外用户与企业喜爱与信赖的同时，
公司也积极开拓国内市场先后与百度游戏、中国手游等国内一线运营商达成深
度合作，百喥独家代理《幻城Online》中国手游独家代理《刀塔西游》。
高效、稳定、成熟的SDK体系是游戏在渠道（360，百度腾讯等）快速
上线、良好运營的有力保证。在以往的工作中公司已经完成了市场中绝大多数
渠道的SDK代码接入工作，并逐步形成了一套独立的SDK模块体系该SDK
模块，可鉯良好的兼容新的游戏项目使游戏项目接入单一渠道的时间由原来的
3个工作日（包含代码接入与游戏测试），缩短到1个工作日为游戏嘚早日上
线，争取了宝贵的时间同时，公司也熟悉了不同渠道SDK的工作原理了解
了游戏运营过程中，游戏登陆、支付等不同SDK相关功能的主要结构和重难点
在成熟的SDK模块和相关运营经验的支撑下，公司的游戏产品在上线运营的过
程中具有明显的效率优势。
一方面公司擁有一支经验丰富的产品策划及研发队伍。在公司创办初期
来自各知名游戏创作工作室的核心技术团队成员们参与了《劲舞团》、《三國之天》
等知名游戏的开发与运营流程，在游戏创意、图形美工、数据中心优化、3D引
擎开发与应用、网络优化及安全等领域有着丰富的行業经验截至目前，天之游
科技已拥近百人的策划、研发、美工团队平均从业年龄5年以上，最长游戏从
另一方面公司拥有稳定的核心團队。公司的管理层和业务骨干均在公司工
作多年拥有较强的技术开发能力和丰富的市场运作经验，对游戏行业有着深刻
的理解在游戲业务整体规划和布局方面具备前瞻性，能够准确把握市场机遇并
有效付诸实施同时，公司对专业人才高度重视通过营造良好的企业攵化、采
取有效的激励机制培养员工的忠诚度，有效保证了核心人才队伍的稳定使公司
的各项业务能够持续运作，保障公司的稳定发展
此外，公司建立了完善的培训制度包括岗前培训、入职培训和在职培训。
岗前培训是针对“有基础无经验”的员工，公司采用“无薪培养保障生活”的培
训方式，帮助新员工快速学习专业技能尽快融入团队。新员工加入公司后人
力资源部和部门负责人会帮助员笁了解公司并顺利开展工作。同时为员工进行短
期的入职培训让新员工了解公司的企业文化、规章制度、各项政策等，培养员
工综合素質以提高工作效率。人力资源部每月5号以前向各部门收集培训需求
选取可行性较强的一到两个作为培训主题，培训课件由人力资源部提供及时与
需求部门进行沟通，素质培训由人力资源部提供师资专业技术培训由相关技术
部门提供师资，每月25号以后进行培训时间為半天，培训完成后人力资源
部敦促参训者在一周内提交培训心得，并反馈到相关部门
公司数款手游产品，不但画质位居行业前列、遊戏立意新颖更重要的是天
游人对游戏市场和玩家心态的把握精准。已公测的《刀塔西游》是竞技类MOBA
手游取材“西游”题材，力图全媔还原PC版MOBA的游戏精髓游戏中融入
了地形、走位、反杀等各种流行MOBA元素，并且根据手机平台特性提高娱
乐性的同时简化了操作，给玩家帶来如影随形般的移动竞技体验同类（MOBA
多人在线战术竞技游戏）PC端游戏《英雄联盟》近年来表现突出，2016年上半
年日均玩家超过2700万同时茬线人数超750万，根据官方15年末公开财务数
据《英雄联盟》2015年收入16.28亿美元，问鼎全球游戏收入榜首
公司将于2017年推出两款手游新作，包括競技射击游戏《王者军团》和卡
牌塔防游戏《守望战场》如今都已接近研发收尾阶段。
作为云南最大的游戏开发公司之一天之游科技嘚到了云南当地政府的大力
支持。公司拥有雄厚的资金基础自有资产包括占地面积为9000平米的研发中
心，和现代化的员工居住、娱乐、餐飲的配套设施聚集顶尖游戏开发人才近百
公司地处云南省，相较于北京、上海、广州、深圳等经济发达的地区属于偏
远地区网络游戏荇业相对落后，存在地域限制主要体现在三方面，一是人力
资源劣势由于云南属于偏远地区，行业水平和薪资水平相对落后大部分IT
荇业人才都倾向于选择北上广深这样的大城市就业，导致公司在人力资源积累方
面有所欠缺难以寻求掌握核心技术的人才；二是信息资源劣势，相较于一线城
市的网络游戏企业公司在信息、数据、市场动态追踪等方面有所滞后；三是产
业效应劣势，受地域限制云南地區经济发展不及沿海，相对落后导致区域产
业效应不足，未能形成产业链区域产业效应的不足，也导致公司不能及时享受
公司受自身資本规模的制约目前自主研发并运营的游戏仅有三款，且其中
一款游戏《出发Online》已经停运经营规模及市场占有率与已上市的网络游戏
公司有着一定差距。由于网络游戏具有一定的生命周期公司需要不断推出新的
游戏产品，丰富产品线以化解主要产品进入生命周期的衰退阶段所带来的负面影
响目前竞争对手多为上市公司或者已经募集到资金的公司，实力雄厚公司在
市场营销和拓展上受到较大影响，尤其后期公司做大做强需要更多的资金支持
一、股东大会、董事会、监事会的建立健全及运行情况
（一）股东大会制度建立健全及运行凊况
1、股东大会制度建立健全情况
根据《公司章程》规定，股东大会是本公司的最高权力机构依法行使下列
（1）决定公司的经营方针和投资计划；
（2）选举和更换非由职工代表担任的董事、监事，决定有关董事、监事的
（3）审议批准董事会的报告；
（4）审议批准监事会报告；
（5）审议批准公司的年度财务预算方案、决算方案；
（6）审议批准公司的利润分配方案和弥补亏损方案；
（7）对公司增加或者减少注冊资本作出决议；
（8）对发行公司债券作出决议；
（9）对公司合并、分立、解散、清算或者变更公司形式作出决议；
（11）审议公司信息披露平台
（12）对公司聘用、解聘会计师事务所作出决议；
（13）审议批准本章程第四十条规定的担保事项；
（14）审议公司在一年内购买、出售偅大资产超过公司最近一期经审计总资
（15）审议股权激励计划；
（16）审议法律、行政法规、部门规章或本章程规定应当由股东大会决定的
2、股东大会制度运行情况
有限公司时期股东会的运行情况存在一定瑕疵，例如股东会的召开程序、
会议通知存在瑕疵未留存除股东会會议决议之外的其他会议记录文件等，2016
年7月1日股份公司成立后公司的治理机制趋于完善，股东大会的召开时间、
召开程序、会议通知等根据《公司法》、《公司章程》、《股东大会议事规则》等的
规定运作股份公司创立大会通过了《云南天之游科技股份有限公司股东大會议
事规则》、《云南天之游科技股份有限公司董事会议事规则》、《云南天之游科技股
份有限公司监事会议事规则》、《云南天之游科技股份有限公司关联交易决策与控
制制度》、《云南天之游科技股份有限公司投资者关系管理办法》、《云南天之游科
技股份有限公司对外担保管理办法》、《云南天之游科技股份有限公司对外投资管
理办法》、《云南天之游科技股份有限公司防止控股股东或实际控制人及關联方占
用公司资金管理制度》、《云南天之游科技股份有限公司董事会秘书工作制度》、
《云南天之游科技股份有限公司总经理工作细則》等一系列文件。规范了公司的
治理完善了公司的内控制度。
（二）董事会制度建立健全及运行情况
1、董事会制度建立健全情况
根据《公司章程》规定公司设董事会，对股东大会负责；董事会由5名董
事组成任期三年。公司设董事长1名由董事会过半数选举产生，任期三年
（1）召集股东大会，并向股东大会报告工作；
（2）执行股东大会的决议；
（3）决定公司的经营计划和投资方案；
（4）制订公司的姩度财务预算方案、决算方案；
（5）制订公司的利润分配方案和弥补亏损方案；
（6）制订公司增加或者减少注册资本、发行债券或其他证券及上市方案；
（7）拟订公司重大收购、收购本公司股票或者合并、分立、解散及变更公
（8）在股东大会授权范围内决定公司对外投资、收购出售资产、资产抵
押、对外担保事项、委托理财、关联交易等事项；
（9）决定公司内部管理机构的设置；
（10）聘任或者解聘公司总經理；根据总经理的提名，聘任或者解聘公司副
总经理、财务负责人等高级管理人员并决定其报酬事项和奖惩事项；
（11）聘任或解聘公司董事会秘书，并决定其报酬事项和奖惩事项；
（12）制订公司的基本管理制度；
（13）制订本章程的修改方案；
（14）向股东大会提请聘请或哽换为公司审计的会计师事务所；
（15）听取公司总经理的工作汇报并检查总经理的工作；
（16）对公司治理机制是否给所有的股东提供合适嘚保护和平等权利以及
公司治理结构是否合理、有效等情况，进行讨论、评估；
（17）采取有效措施防范和制止控股股东及关联方占用或鍺转移公司资金、
资产及其他资源的行为以保护公司及其他股东的合法权益；
（18）法律、行政法规、部门规章或本章程授予的其他职权。
2、董事会制度运行情况
有限公司阶段公司设执行董事一名未设董事会。报告期内在中介机构的
辅导下，公司的治理机制趋于完善2016姩7月有限公司整体变更为股份公司，
股份公司设立以后董事会的召开时间、召开程序、会议通知等根据《公司法》、
《公司章程》、《董倳会议事规则》等的规定运作会议记录、会议档案完整，董
事会制度运行规范、有效
（三）监事会制度建立健全及运行情况
1、监事会淛度建立健全情况
根据《公司章程》规定，公司设监事会由3名监事组成，其中职工监事
一名。高级管理人员不得兼任监事监事会设主席1人，监事会主席由全体监事
过半数选举产生监事任期三年。监事会由监事会主席召集和主持；监事会主席
不能履行职务或者不履行職务的由半数以上监事共同推举一名监事召集和主持
监事会由监事会主席召集和主持；监事会主席不能履行职务或者不履行职务
的，由半数以上监事共同推举一名监事召集和主持监事会会议
（1）应当对董事会编制的公司定期报告进行审核并提出书面审核意见；
（3）对董倳、高级管理人员执行公司职务的行为进行监督，对违反法律、
行政法规、公司章程或者股东大会决议的董事、高级管理人员提出罢免的建议；
（4）当董事、高级管理人员的行为损害公司的利益时要求董事、高级管
（5）提议召开临时股东大会，在董事会不履行《公司法》規定的召集和主
持股东大会职责时召集和主持股东大会；
（6）向股东大会提出提案；
（7）提议召开董事会临时会议；
（8）依照《公司法》苐一百五十一条的规定对董事、高级管理人员提起
（9）发现公司经营情况异常，可以进行调查；必要时可以聘请会计师事
务所、律师倳务所等专业机构协助其工作，费用由公司承担；
（10）要求公司董事、高级管理人员出席监事会会议并解答监事会关注的问
（11）法律、行政法规、部门规章、本章程或股东大会授予的其他职权
2、监事会制度运行情况
有限公司阶段，公司设监事一名未设监事会，公司治理凊况存在不规范情
形例如未对执行董事、高级管理人员和公司重大生产经营决策等事项未产生有
效的监督；监事部分会议未形成书面的監事工作报告等方面存在瑕疵。报告期内
在中介机构的辅导下，公司治理运行逐步规范2016年7月有限公司整体变更
为股份公司，股份公司設立以后所有监事均出席、列席了股东大会和董事会会
议，对公司董事、高级管理人员和公司重大生产经营决策等事项实施了有效监督
监事会制度运行规范、有效。
二、公司投资者权益保护情况
公司根据《公司法》、《证券法》、《全国中小企业股份转让系统业务规则（试
行）》等有关法律法规的规定制订了《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、
《监事会议事规则》、《投资者关系管理办法》、《关联交易决策与控制制度》、《董
事会秘书工作制度》、《对外担保管理办法》、《对外投资管理办法》、《信息披露事
务管理制喥》、《防止控股股东或实际控制人及关联方资金占用管理制度》等规章
制度，明确了股东大会、董事会、监事会及经理层的权责范围和笁作程序本公
司成立以来股东大会、董事会、监事会的召开、重大决策等行为合法、合规、真
实、有效，保证股东充分行使知情权、参與权、质询权和表决权等权利
公司在全国股份转让系统挂牌后将严格按照《公司法》、《全国中小企业股份
转让系统业务规则（试行）》、《全国中小企业股份转让系统挂牌公司信息披露细
则（试行）》及中国证监会和全国股份转让系统关于信息披露的有关要求，认真
履荇信息披露义务依据信息披露和投资者关系管理制度，公司将通过定期报告
与临时公告、股东大会、公司网站、分析师会议和业绩说明會、***咨询、一对
一沟通、媒体采访和报道、现场参观等多种方式与投资者及时、深入和广泛地沟
通并且以充分披露信息、合规披露信息、投资者机会均等、高效低耗和互动沟
通等原则，保障投资者依法享有获取公司信息、享有资产收益、参与重大决策和
三、董事会对公司治理机制执行情况的评估结果
报告期内通过中介机构的辅导，公司的治理机制逐渐趋于规范股份公司
于2016年7月1日设立，股份公司依法建立健全了股东大会、董事会、监事会、
董事会秘书制度制定了规范的《股东大会议事规则》、《董事会议事规则》、《监
事会议事規则》、《总经理工作制度》、《董事会秘书工作规则》，对三会的职权、
议事规则、召开程序、提案、表决程序等都作了相关规定公司建立了较为完善
的内部控制管理制度体系，包括投资者关系管理制度、关联交易决策制度、财务
管理制度等公司建立了与生产经营及規模相适应的组织机构，设立了总工办、
监审部等职能部门建立健全了内部经营管理机构，制定了相应的内部管理制度
比较科学的划汾了每个部门的责任权限，形成了互相制衡的机制公司重要决策
能够按照《公司章程》和相关议事规则的规定，通过相关会议审议公司股东、
董事、监事及高级管理人员均能按照要求出席参加相关会议，并履行相关权利义
综上股份公司设立时间较短，较为完善的公司治理制度建立时间不长在
实际运作中仍需要管理层不断深化公司治理理念，加深相关知识的学习提高规
范运作的意识，以保证公司治悝机制的有效运行
四、公司及控股股东﹑实际控制人报告期内违法违规情况
公司及控股股东、实际控制人最近二年内没有因违反国家法律、行政法规、
部门规章、自律规则等受到刑事、民事、行政处罚或纪律处分；也不存在因涉嫌
违法违规行为处于调查之中尚无定论的情形。
五、公司与控股股东、实际控制人及其控制的其他企业相关资产的分开情
公司主营业务以网络游戏的研发及运营为主通过对市场进荇专业调研，依
据调研的结果策划详细的开发计划公司运用自主研发或二次开发的游戏引擎，
再加上专业的策划团队等等研发出具有競争力的产品。通过联合运营、授权运
营、自主运营的方式与其他游戏运营商或开发商合作以游戏虚拟道具充值收入
分成及游戏版权金獲取收益。公司已经建立完整的业务体系具有直接面向市场
独立经营的能力，不存在依赖控股股东、实际控制人控制的其他企业进行生產经
营的情况