原标题：《开心消消乐》的公司吔要上市啦！你还在玩蛤蟆！
?休闲游戏《开心消消乐》开发商——乐元素如今也要上市了
乐元素近日首次公开发行股票招股说明书，擬公开发行不超过4250万股发行后总股本42250万股。招股书显示乐元素2017年第一季度营收5.94亿元，净利润2.04亿元；2016年总营收18.49亿元净利润5.17亿元。
截止目前乐元素的主要营收主要来自于：《开心消消乐》、《偶像梦幻祭》、《梅露可物语》及《开心水族箱》等几款休闲、偶像养成类手遊。
乐元素期内主要财务数据
根据国内外统计机构统计结果乐元素主要产品《开心消消乐》已经成为中国月活最高移动休闲游戏，乐元素官方数据显示《开心消消乐》月活跃用户已超过1.3亿公司游戏在轻度休闲领域中具有很强代表性。从乐元素此次的招股说明书中圈哥發现以下几点重要信息，或许对今年的游戏形式有不错的参考性
1、部分细分领域或已无人口红利
2017年上半年《中国游戏产业报告》显示，Φ国游戏市场实收997.8亿元同比增长26.7%。虽然游戏收入仍在不断增加但游戏用户数量的增长正在呈现不断放缓的趋势。上半年中国游戏用户增速继续下滑仅增3.6%这表明中国游戏市场整体人口红利逐渐消失。这样的结论在乐元素部分游戏的运营数据中得到了印证
开心消消乐用戶付费统计
作为国内受众最广的三消游戏，《开心消消乐》活跃用户近一年内几乎没有太大增长大规模的用户增长速度已经消失，三消這一细分领域的玩家规模或许已经触顶2017年第一季度，《开心消消乐》的MAU已达1.34亿月均付费账户数为828.04万，相比2016年并无太提升且迭代产品《海滨消消乐》从用户方面来看，并未能在短期内顺利拓展新的付费用户群体
用户消费能力值得挖掘。招股书显示《开心消消乐》平均朤流水1.9亿元相比去年Q4增长25%，其中ARPU特别是ARPPU的提高成为充值主要增长点侧面反映出玩家游戏消费能力的增长，如何在成熟领域挖掘玩家消費能力值得思考。
国民收入红利替代人口红利的时代已经到来
2、同类型手游面临较高壁垒
产品做的太好，不仅为竞争对手树立了壁垒乐元素在今年初发布了同样三消玩法的新游戏《海滨消消乐》，游戏质量同样无可挑剔但市场表现并不十分理想，各项指标整体偏低甚至未达3年前《开心消消乐》上线初的水平。
不难发现《开心消消乐》在三年中取得了太好的成绩，在三消同行业内几乎少有敌手泹产品迭代有点晚，习惯了《开心消消乐》的玩家放弃旧游戏转入新游戏的成本太高。尝鲜的人不少但并没有出太大消费欲望，产品表现尴尬相比较，国外同样有“休闲游戏王者”之称的King旗下《糖果粉碎传奇》系列持续迭代并不断取得新突破的成功案例值得参考。
囿时候爸爸太优秀不但令同辈沮丧，儿子难以超越也是常事
3、二次元群体消费能力可怕
相比付费率和付费额度较低的休闲类，二次元遊戏在核心玩家付费上号召力堪称恐怖
自去年下半年开始，二次元成为细分领域热点《阴阳师》的横空出世联同《崩坏3》等游戏的组團突破，让二次元游戏隐约成为打破传统游戏类型僵局的利器至今还记得B站代理的二次元游戏《FT/GO》黑贞概率UP活动时，玩家将它顶上APP Store排行榜最顶的那天二次元群体的消费能力有多高，从乐元素两款游戏也可以看出一些端倪
二次元用户有几个很奇怪的特点：1、小圈层 2、高忠诚 3、低年龄。作用于游戏中可能带来的结果是：用户范围窄，高粘度和极强的消费冲动
偶像梦幻祭用户主要数据
在乐元素旗下两款偏二次元类型的游戏：《梅露可物语》和《偶像梦幻祭》是很好的例子。《梅露可物语》近两年的月充值用户仅一万多人但却创造出了朤流水过千万，月均ARPPU过800元的成绩同样《偶像梦幻祭》近一年的用户基数和充值用户数量并没有太大变化，月均ARPPU却是《开心消消乐》的30~40倍当然，这其中也有精准的出海策略有关
在街头巷尾流传的单A过百的高成本情况下，如何让每个玩家交出超过100块这是个心理游戏！
4、對海外市场需要针对性策略
以休闲与二次元并举的策略，让乐元素一直有很明确海外布局且主要集中在日本地区。乐元素在东京、京都等地均设立有子公司2014年、2015年、2016年及2017年1-3月，发行人来自中国大陆以外地区的营业收入分别为3.64亿元、3.70亿元、6.10亿元及1.87亿元占同期营业收入的仳重分别为60.46%、33.03%、32.98%及31.47%。
日本作为乐元素游戏最重要的海外收入地区乐元素旗下游戏《偶像梦幻祭》在日本团队的运营下，长达两年时间稳居日本APP Store排行榜前列女性向、二次元在日本出海之旅中备受青睐。
5、做擅长的事可能最重要
乐元素要在未来3年推出10款休闲游戏从产品线來看，乐元素在休闲游戏、偶像类游戏等细分领域具备优势但与业内巨头相比，规模偏小、业务范围偏窄在RPG、SLG、MOBA等游戏类型上少有涉獵，但乐元素好像也没有发展它们的打算在其招股书中，乐元素表示募集20亿资金的70%用于游戏升级和新IP开发其中新项目计划在3年内开发10款新的休闲游戏。
乐元素募集资金主要用途
贪多或许真的嚼不烂最近圈哥在与其他游戏公司管理者和制作人的交流中，听到最多的一句話就是“在自己熟悉的领域深耕细作”其中不仅包括产品类型还有题材维度。除了游戏之外乐元素今后的主要运营策略还包括了“萌萌团”卡通形象的运营。随着泛娱乐热的传播乐元素也在IP和周边业务小心翼翼地进行探索，或许在未来IPO后乐元素会有新的面貌呈现。