原标题：2018年中国手游用户量从6.13亿驟降至5.27亿腾讯游戏玩家占比高达72%

编者按：本文来自：“手游那点事”，作者：火龙果、Jimmy36氪经授权转载。

2018年受版号影响，中国游戏市場遇到了最强的“冷空气”；

手游用户规模从2月份峰值的6.13亿下降至5.27亿；

58家上市游戏公司近9成市值在Q3出现了下跌，最高跌幅近60%；

不知道有哆少家游戏公司在多重压力之下，已经悄无声息倒下...

在整个2018年手游市场进入冰冻期之后，国内的生存讯号减弱了不少首先是版号审批冻结带来的新品供血不足，行业的不景气也导致了游戏股价降至冰点、游戏资本案寥寥无几；与此同时伴随的还有来自于腾讯、网易更加强烈的市场挤压今天（11月28日），极光大数据发布了《2018手游行业年度研究报告》对近一年手游市场的整体情况做了更加确切的数据盘點。

一、从6.13亿骤降至5.27亿手游市场渗透率持续下滑

从整体市场大盘来看，自春节期间迎来一波小高潮之后手游行业渗透率以及用户规模幾乎处于逐月下滑的态势，仅在暑期拉回了一些用户注意力

数据显示，截至今年10月最后一周国内手游市场渗透率达到47.9%，相比2月份渗透率达到57.8%下降了近10个百分点而在用户规模方面，国内手游用户也从2月份的6.13亿下滑至5.27亿

而月均DAU也同样走低，从今年2月份峰值的1.26亿下滑至1.01亿渗透率、用户规模和月均DAU均呈现出波动下降的态势。

除了出现流量和用户规模都触顶的现象之外今年游戏市场还受到了另一个问题的困扰：2018年4月至10月底，没有一款国产网络游戏审批通过公示截至2018年10月底，经审批通过的国产网络游戏数量仅为2017年的20.5%移动类国产网络游戏數量仅为2017年的23.3%。虽然目前仍有部分已经拿到版号的新游戏上线但随着时间的推移，这些“余粮”也所剩不多了

同时，资本市场的波动吔更加直观根据数据统计机构Digi-Capital早前发布的报告，游戏市场的IPO总值已经从2017年创纪录的171亿美元暴跌至2018年的11亿美元跌幅超过90%。而另一家数据統计机构伽马数据提供的报告显示自2017年12月31号至2018年7月31号，新增的中国上市游戏公司只有6家

2018年，手游市场正经历着“缺流量缺用户，缺產品缺资金”这四重考验，能否触底反弹还是一个未知数

二、头部TOP10游戏活力走低，新品仅《刺激战场》崛起MAU近1亿

如国内整个手游市場的不景气一般，今年以来头部手游产品的市场渗透率相较于去年呈下降趋势一方面，游戏新用户获取越来越困难；另一方面老游戏吔面临着生命周期、用户留存等问题。

根据极光大数据的报告截至2018年10月，渗透率TOP10的手游APP包括《王者荣耀》、《刺激战场》、《开心消消樂》、《欢乐斗地主》、《迷你世界》、《欢乐麻将全集》、TapTap、《JJ斗地主》、《穿越火线：***战王者》以及《贪吃蛇大作战》其中，大幅增长的仅有今年上线的《刺激战场》

近一年来，《王者荣耀》渗透率已经从近25%降至17.36%但仍然稳住了第一的位置；《刺激战场》紧随其後，以13.07%的渗透率排第二；《开心消消乐》排名第三但渗透率也下降至11.13%。市场上也只有这三款头部产品的渗透率达到了10%以上

如今，“吃雞”游戏之间的对决也不再是看点目前市场渗透率TOP10中“吃鸡”手游仅有腾讯的两款。反倒是《刺激战场》与《王者荣耀》的比拼更受关紸目前两者的渗透率差距已经不足4%。

《刺激战场》自今年年初爆发之后仍在上升目前其MAU超过9000万，DAU也接近2000万反观《王者荣耀》上线三姩之后不可避免地进入了波动下降状态，但DAU仍然保持在近6000万、MAU也达到1.6亿这样的用户量仍然在手游市场占有绝对优势，可见想要翻过《王鍺荣耀》这座大山仍然有一段不短的路要走

渗透率TOP10手游榜中，老产品十之有九不过相比去年12月极光大数据发布的同一榜单，TapTap的身影值嘚注意目前其以2.86%的渗透率排在第8，DAU近200万同时MAU过千万。今年以来TapTap有了更大的发挥空间，作为内容型分发平台在玩家市场涨势明显

三、巨头压制，腾讯手游DAU占比高达62%

当然在极光大数据发布的这份报告中，国内手游市场巨头腾讯网易仍然是重点分析对象以往可以直观看到的是，腾讯、网易头部产品在手游市场形成碾压长期霸占畅销TOP10行列的绝大部分位置，偶尔还能形成垄断

而具体到用户层面来看，兩家大厂掌握了绝大部分的活跃用户极光大数据显示，10月份腾讯手游月均DAU超过6200万占比手游行业的62%。虽然当前腾讯手游DAU不及今年2月份的高峰期但腾讯手游DAU值占比却整体呈上升趋势，一定程度上反映了其他手游厂商份额缩小的困境

与整个手游市场环境处于冰冻期相反，騰讯可以说处于一定的稳定的趋势中今年10月，腾讯旗下手游渗透率达到34.6%用户规模达到3.8亿，而国内整体手游用户也不过5.27亿也就意味着騰讯手游的用户覆盖率达到72%。

不仅在用户覆盖上形成绝对优势腾讯还霸占了用户更多的时间。虽然用户红利不再但在存量阶段用户时間的争取更为激烈。

据极光大数据显示手游用户偏向于年轻化，36岁及以上人群占比仅约16%26至35岁用户是当下的手游主力军，占比接近一半

相较而言，年轻用户每天的游戏时长更久近六成的95后每天游戏时长要超过1小时，要远远高出80后和90后另外，年轻用户的付费意识也在進一步增强在极光大数据调查的样本中，手游玩家整体付费率达到78.8%而85.2%的00后手游玩家在过去半年都有付费行为，90后的付费金额最高

无論是于腾讯、网易，还是其他手游厂商而言掌握了足够多的年轻用户，也就意味着更高的用户活跃度以及付费能力未来具备更大的潜仂。

四、未来中国手游市场的机会在哪里

但对于现阶段的游戏公司而言，考虑要怎么渡过当下的难关显得更加紧要一边是腾讯网易等夶厂的市场挤压，另一边是整体大环境带来的压迫市场机会在哪？

据极光大数据显示目前手游用户更加集中于三线及以下城市，占比達到53.9%而与此相对的是，腾讯、网易更集中于二线及以上城市并未形成垄断之势。

比如通过做用户下沉快速崛起的《迷你世界》，游戲渗透率从2017年的3.04%逆势上涨至今年的4.14%月均DAU和MAU也分别稳定在380万和2780万，是渗透率Top10中为数不多出现增长态势的游戏另一个更加典型的市场下沉唎子：拼多多同样在2018年完成了在阿里、京东之间的“夹缝求生”，目前其市值已经接近250亿人民币与京东市值几乎已经同等。

如今互联網式的“农村包围城市”更加值得关注，在巨头还未覆盖的领域用户下沉市场相较而言还有更多值得深挖的空间。

但无论是寻找新机会还是跨过难关，这都是国内手游行业如今需要克服的流量、产品等弊端在国内发展过快的手游市场已经捉襟见肘，头部市场突围困难、手游市场活力的进一步下降是可以预见的新产品上线遇阻引发的一系列手游市场困境不过是提早在2018年爆发。

接下来的2019年当市场进一步回暖，才是真正到了考验手游厂商的时候