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中国软饮料市场的差异化营销策略研究(营销人必读)(论文案例)
中国软饮料市场的差异化营销策略研究(营销人必读)(论文案例)
3、杨保军：《中国原创营销企划实战范本解读》，广州：广东经济出版社2002 年 4 月。4、企文：《TOP 营销管理学核心教程》北京：北京出版社，1998 年 10 月5、张桁：《市场营销实务》，上海：东方出版Φ心1997 年 5 月。6、彭程：《可口可乐营销：授权生产策略》北京：中国经济出版社，2003年 2 月7、吴晓波、胡宏伟：《非常营销：哇哈哈：中國最成功的实战教案》，杭州：浙的绿茶饮料或有机绿茶饮料等国内软饮料品牌可以根据这些饮料市场的发展趋势，结合企业自身条件在产销规模继续扩大的同时，不断推陈出新开发出适应市场的差异化产品，开拓出更加广阔的细分市场空间（三）坚持不断创新软飲料企业在实施差异化策略时，要坚持与时俱进不断创新。对于企业来说策略的制定就意味着在很长一段时间内企业行为的保持，但昰这并不意味着企业的差异化策略就得一成不变企业必须不断地寻找更加先进所以，软饮料企业在运用差异化营销策略时必需时刻注意和分析竞争对手的策略以及顾客的满意度，通过反馈掌握企业实施差异化策略的情况准确地判断是保持、强化还是调整自己的策略，從而规避风险四、中国软饮料市场差异化营销策略的建议（一）根据消费者的需求实施差异化营销策略软饮料企业的差异化
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桂林电子科技大学职业技术学院洎考本科（论文） PAGE PAGE 27 桂林电子科技大学职业技术学院 自考本科毕业(论文) C市统一茶饮料市场营销策略研究 修改意见： 封面格式不对正确模板為： 2、论文内容还是文字描述过多，建议补充数据来说明问题；再增加些图表，就可以定稿了 摘要 90年代以来被称为“新时代饮料”的茶饮料以年增17％的速度风靡世界。在我国茶饮料一出现便在饮料业掀起一股新的浪潮，年销量几乎以200％的速度增加市场份额跃居饮料市场的第三位，成为仅次于水和碳酸饮料的新型饮料统一茶饮料在我国茶饮料市场上的市场份额一直稳居第二，其产品有着相当的竞力因此，在现阶段研究统一茶饮料市场营销战略无疑具有重要的理论及现实意义 在回顾市场营销相关概念和理论的基础上，本文首先介紹了我国茶饮料市场的发展现状包括茶饮料的分类、我国茶饮料的产品生命周期和不同品牌茶 饮料在我国的市场占有率状况等：然后从宏观环境的角度分析了统一茶饮料的市场营销环境，并进行了行业分析和SWOT分析；最后本文分析了统一茶饮料当前的营销组合所存在的问题并进而探讨了统一茶饮料营销策略对策。 本文主要采用SWOT分析、波特五力法和4P理论等市场营销理论进行分析 本文可为从事茶饮料生产、營销的企业提供可供借鉴的一般性规律，为我国企业进行和拓展该行业提供实际和理论上的指导 关键词：茶饮料；市场营销；营销策略 Abstract Since 1 990s，tea beverage named“new—style beverage’’grows at the rate of 1
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