下调产量、降低价格： iPhone手机在中國的销售神话正在破灭

【驱动中国 吴海艳/文】降低销量预期、两度下调iPhone产量......2019年的苹果手机显得有些开局不利。更让人震惊的是一切都還尚未结束，一向“高冷”的苹果手机紧接着又玩起了降价促销的技俩
不仅如此，就在华强北着手降价促销的时候京东方面也传出了降价的消息：从1月11日零点开始，京东平台的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元较变动前分别下调了600元和800元，与苹果官网报价5099元和5999元分别相差1100元和1200元
通过降价促销来提升销量，虽然这样的营销手段在国产手机厂商中早已习以为常但对于苹果手机，多少还是让人有些意外不免让人懷疑：一向高冷的苹果手机可能真的也有些撑不住了？ 莫非iPhone手机在中国的销售神话将要破灭

新款iPhone手机在华销量一路走低
在去年的秋季新品发布会上，苹果共带来了三款iPhone新机：配备了OLED屏幕的高端机型“XS”、“XS Max”以及配备了液晶面板、价格略低的“XR”。对于这三款新机苹果公司有着明确的分工和定位：售价最低的iPhone XR主打中端市场，主要用于提升整体销量；售价过万元的iPhone XS Max主打高端市场主要负责利润；而售价夾在两者中间的iPhone XS则主要用于满足部分带有虚荣心的消费者的需求。
然而让苹果公司也没有想到的是，这个如意算盘并没有打响作为三款新机中价格最贵的一款，iPhone XS Max虽然功能配置都很不错但由于售价远远超出了消费者的接受能力，导致销量受到了严重影响
而iPhone XS，虽然价格嘟相对适中但由于配置提升较前代产品并不明显，反而成为三款新机中销量最差的一款
至于iPhone XR，虽然被分析师们普遍看好但由于“廉價”配置与高昂价格之间的不匹配，再加上缺乏真正能够刺激到消费者的卖点导致新机上市后销量