萌新最近入坑的万象 今天在外面用流量打开游戏 一直就是这样了...用wifi就没事...重装了也没用 有大佬能帮忙看看怎么回事吗

一直以来，对于在iOS平台上线的产品来说，如何在用户基数庞大的App Store快速获取流量，成为众多深耕iOS产品运营者老生常谈的问题，对于在App Store进行游戏产品发行与运营的相关从业者而言亦是值得关注的问题。

近日，龙虎豹有幸参加了互联网流量运营研究联盟主办，拉勾网iOS移动推广负责人张岩主讲的线上《获量，iOS常见的几种方式》分享课程。作为主要负责产品iOS移动端推广的相关工作从业者，其对ASO、信息流等理解和经验很值得我们学习。特此，龙虎豹将其分享内容加以整理，以供相关从业者们参考。

以下为分享实录，略有删改。

ASO优化获量常见方式

对于榜单优化来说，主要是冲总榜和分类榜，其影响因素主要是短时间内大量的下载量，除此之外包括活跃和留存等因素。因此，冲榜常见的一些优化方式如下：

产品质量，是否运行流畅，功能是否新颖。

设计精良，包括icon、应用截图、预览视频做十分优秀。

本地化。因为苹果的推荐团队并不是蜗居在美国，分散在全球各地，所以符合本地化特色的一些产品也更会受到当地的推荐团队青睐，比如在中国某些节日来临前，产品符合一些节日特色，推荐概率就会大一些。

无黑，没有遭受到苹果惩罚的产品。

当然倘若满足这几个前提的话，一般苹果首发和App刚更新的产品更容易推荐，还要注意申请推荐的时候要提前3~4周的时间。

信息流事实上表现为出现在社交媒体的一种广告。

优点就是精准投放，定向人群，很自然的让用户处达降低对其的干扰，优化稳定后成本可观，后期转化指标较好；

缺点就是优化时间周期长，前期投入较大，流量池呈现漏斗形式。

目前主流的信息流平台有：广点通、今日头条、百度信息流、粉丝通、知乎等。平台的通性都是依附在社交和新闻类媒体，一般展现形式包括：图片、视频、文字。

影响投放效果的关键主要是素材和定向，关于素材直接影响ctr，要时常更新储备优化素材，建议根据效果构建属于自己产品的素材库。

关于定向，其实是一个比较缥缈的东西，往往信息流优化的情况都是“理想很丰满，现实很骨感”，定向太精确覆盖人群少造成无量，这块需要在投放中逐渐放宽定向利用A/B测试总结人物画像。

此外，信息流在优化过程中，成本持续走高的情况下，可以针对不同平台添加自己的人群包，或者是利用平台自身开发的OCPA（其实现在很多这种形式，都主要因为流量池呈漏斗，越来越少，靠这种形式去扩充人群）。这里建议，预算充足的大厂可根据产品属性选择平台去投放，一定要有耐心且选择的代理务必要认真。

相对于ASO而言，主动优化词，被动靠用户下载的模式来说，CPA算是一个较快速、主动，靠渠道带量的方式。

流量类型包括：网盟、wap站、视频、SDK流量。

主要的展现方式：通过视频、banner。

优点：带量主动，可做补量渠道，见效快，成本适中。

缺点：大点击渠道多，cvr转化低，卸载率高，沉默用户多。

适合能看到roi的消费类产品：游戏、打赏类视频等。

建议：投放时了解渠道流量类型，筛选渠道。

一般SDK流量较优质，网盟类流量属于大点击，确定投放前需要进行测试，观测渠道质量。后期如果加大对渠道量级的掌控，可以对渠道设置阶梯价，量级越多单价越高。

第三方应用商店：爱思助手、同步推、91助手、快用苹果助手。

换量：通过跟用户属性相符的产品进行换量，也可以跟渠道换量。

建议：对于上面这些渠道方式的推广，需要对各商店用户属性进行深入分析，挑选符合自身产品用户属性的渠道进行投放。

随着网络环境的优化，视频类广告效果越来越好。

随着腾讯对小程序的重视，后续可能会增加很多接口，也可能会在微信中开设小程序竞价模式。

针对上述的推广方式，多种“姿势”进行联用，将会带来更好的效果。如：信息流+ASO+CPA，做冲榜效果更好。而对于其他一些推广的结合，在未来将会进一步的分享和讨论。

互联网流量运营研究联盟：

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