“淘宝”的娱乐“生意眼”_互联网_科技时代_新浪网
“淘宝”的娱乐“生意眼”
.cn 日&10:24 财经时报
　　淘宝之外，新浪、搜狐、TOM、卓越等，此前均已将娱乐视为公司业务增长的新引擎。引入娱乐要素，是网络企业突显差异化、增加客流量的最佳路径
　　本报记者 王宏亮
　　尽管竞争者的封杀一度令在线广告计划受阻，但借助纸媒、电视、路牌等广告形式，
与《天下无贼》、《手机》等多部影视剧捆绑，成立一年、迄今依然免费的“淘宝”网已快速窜升为国内C2C二强之一，而随着新浪联手雅虎推出“一拍网”后与易趣的关系渐行渐远，淘宝亦开始在壁垒重重的在线广告市场撬开一道缝隙。
　　《财经时报》获悉，7月，刚刚获得母公司阿里巴巴3.5亿元注资的淘宝再度祭起娱乐营销利器，参与了张元执导、王朔首次担任监制的电影《看上去很美》的开机仪式，并成为该片独家指定道具拍卖网站。
　　娱乐情结
　　淘宝的娱乐化倾向并非自今日始，早在今年初北京国际广播电视周期间，这家公司就获得组委会授权，独家拍卖包括《手机》里的摩托罗拉手机、《天地英雄》中姜文的宝刀、《铁齿铜牙纪晓岚》中纪晓岚的烟袋锅、《刘罗锅》中的轿子、《少年天子》中的龙袍、《空镜子》中的梳妆台等道具。
　　尽管最终只有手机和梳妆台成交，其他道具都因买家出价与底价相去甚远而未卖出，但因为整个拍卖过程被组委会制作为电视节目播出，且前后有近百万网友参与，淘宝仍赚足了眼球。
　　此后，尝到甜头的淘宝一发而不可收，于今年4月再次与冯小刚贺岁大片《天下无贼》合作，在网上拍卖包括火车在内的影片道具。
　　《财经时报》了解到，国外的拍卖网站经常拍卖一些古怪的东西，比如某网站曾以100万美元拍卖过一架F-18A战斗机，还有拍卖诸如美国前总统克林顿的童年房屋、美国加州一个小镇等等。但一直以来，中国的拍卖网站主要拍卖的还是一些日常用品，如上述火车那样大的不规范物品的在线拍卖，还属首次。
　　“类似影视道具的拍品，在线拍卖是最合适的。”淘宝网总经理孙彤宇说。互联网人气充足，其交易平台可以从容应付大量买家同时竞价，而且买家在拍卖前可以通过网络看到道具的全方位展示，加上网络群族和追星一族有很高的重合度，更易直接面对目标客户。
　　据孙彤宇介绍，在与电影《看上去很美》合作后，淘宝将在影视副产品网络合作开发和网络增值方面做进一步开发，并推出一个娱乐拍卖平台，作为淘宝网未来业务模块之一。
　　边缘突进
　　淘宝网娱乐化的棋子非止一端。今年4月，华南娱乐门户21CN将淘宝网纳为其商务交易平台，并向淘宝网提供内容、短信、邮箱以及活动推广等形式支持。作为代价，淘宝网向其支付1000多万元。
　　21CN一向以前卫著称，在2003年品牌转型后，更聚拢了一批以18-25岁年轻人为主的受众群体，从而成为以娱乐为主要诉求的网络媒体，淘宝与之合作，无疑打的还是“娱乐牌”。
　　果然，娱乐化的淘宝在人气及网民覆盖率排行中逐渐后来居上。在今年5月上海艾瑞公司发布的网民覆盖率市场调查报告中，淘宝网首次超越国内外同行，跃居第一；6月底，在互联网实验室发布的电子商务CISI人气榜排行中，淘宝继续领先于竞争者易趣，而同期的交易成功率亦逼近易趣。
　　据了解，所以出现力量的此消彼长，一个原因是今年5月易趣取消买家星级限制，从而导致拍下不买的人急剧增多，一些客户遂流向以免费为招牌的淘宝网；另一原因是易趣禁止***双方在交易前进行联系，而在淘宝网，卖家却被允许乃至鼓励留下联系方式，淘宝还推出即时通讯工具“淘宝旺旺”，以便***双方讨价还价及商量交货方式。
　　交易双方在成交前联系虽然使得淘宝没有可能像易趣那样收费，却有利于提高客流及成交率。数据显示，淘宝目前的有效在线商品数量，已从刚开张时的不到千件达到近200万件。
　　增长新引擎
　　“娱乐成分在新经济领域的渗透之广之深，已使娱乐因素成为新经济价值链中不可或缺的一环。”《娱乐经济》一书作者迈克尔·沃尔夫认为，以中国人口之多和眼球之众，未来数年中国的娱乐经济必将有大发展。
　　实际上，随着在线广告、短信、邮箱、游戏等网络业务渐入佳境，中国商业互联网已从追求注意力阶段部分而转为追求品牌营销阶段，娱乐营销因而大兴其道。淘宝之外，新浪、搜狐、TOM、卓越等，此前均已将娱乐视为公司业务增长的新引擎。
　　“国内互联网企业之间同质化现象非常明显，而娱乐挂帅有减少企业的交易费用之利，娱乐内涵对消费性产品的附加效用以及对其销量的拉升作用也极为可观。”娱乐营销专家文硕认为，在IT产品成本、技术、利润趋同等问题日益突出的情况下，引入娱乐要素，是网络企业突显差异化、增加客流量的最佳路径。
　　“因为在网络广告上一再被封杀和挤压，才使淘宝下决心借力娱乐营销开拓市场，”孙彤宇说，尽管相比于在线广告，娱乐营销的外部效应仍有所不及，而且地铁广告及电视广告的投放效果也较为逊色，但作为弥补在线广告短板及扩大品牌效应的手段，娱乐营销今后仍将是淘宝的主要营销手段之一。
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Lv.5, 积分 2210, 距离下一级还需 290 积分
UID8901631帖子威望0 多玩草10 草
- Y% ~. P! k1 P) R: a
09月第2周-11月第5周 各大游戏产品名次变化图表
通过图表，我们可以很清楚看到各大热门网游名次变化的曲线。 ) n# \# n+ H4 i0 N8 c4 @
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& && &DNF装备交易完爆其他游戏0 {7 s( M% y2 j* E
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& & 下面是一票子不淡定的WOW玩家的留言' r6 A+ ]6 ]. X* }% K
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&网易游戏有藏宝阁 要不常年包揽冠军&
&山中无老虎，猴子称大王。真值钱的东西谁去5173卖啊。&
&那个评论几十年不变的。每周如此，TX自欺欺人的所谓***排行榜。有兴趣的可以自己去回帖看评论有没有变化。&
&WOW贵的是首杀之类的代练项目-&
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Lv.7, 积分 6174, 距离下一级还需 3826 积分
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为毛看不见图，
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UID帖子威望0 多玩草0 草
沙发都没人。。。。挽下。。。。。
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Lv.7, 积分 6174, 距离下一级还需 3826 积分
UID帖子威望5 多玩草0 草
。。。。回复就她吗的看见了
我要做恶人
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UID5786897帖子威望0 多玩草165 草
山口山众已经不蛋定了
梦魇大法好
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深渊穷三代，强化毁一生，要想奔小康，必定是搬砖。
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UID2344751帖子威望0 多玩草310 草
严格来讲山口山是要比dnf的可玩性高很多，而且那里的玩家总体素质要比dnf高上一些，当初我就是觉得山口山玩起来可能会很复杂，所以才继续留在dnf里面虐虐洛兰的boss算了。
盗用某人的仓库图。
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UID帖子威望0 多玩草0 草
我没回也看见了
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UID382073帖子威望0 多玩草43 草
wow比上班还累。。刷个副本最少也得一两个小时，期间不能干别的。。
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UID3404417帖子威望0 多玩草10 草
网易的游戏有自己的交易平台饿...这几天有把150级剑卖了二十多万...你们可以百度一下
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坐等蠕动出死召
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UID帖子威望9 多玩草100 草
不玩山口山的爬过
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UID帖子威望0 多玩草0 草
散步的鬼 发表于
09:04 + a% J) F5 L8 ~
09月第2周-11月第5周 各大游戏产品名次变化图表: T+ j. n+ A7 C4 D, t0 R
通过图表，我们可以很清楚看到各大热门网游名次变化的曲线 ...
有些回复确实是事实，WOW玩的是技术，玩的是团队协作。WOW的操作性，游戏性确实比DNF强上了不止一点点。但是玩WOW开荒副本的话真心累，有可能一晚上都卡在一个BOSS上不断的灭团灭团。
一桥清雨一伞开
新人欢迎积分2 阅读权限90积分32144精华0UID帖子金钱55997 威望15
若此生不遇，则年华殆尽皆徒然。情何以堪。
Lv.9, 积分 32144, 距离下一级还需 2856 积分
UID帖子威望15 多玩草677 草
我好像看到了诛仙大幅度掉
世界这么乱 善良给谁看？
一桥清雨一伞开
新人欢迎积分2 阅读权限90积分32144精华0UID帖子金钱55997 威望15
若此生不遇，则年华殆尽皆徒然。情何以堪。
Lv.9, 积分 32144, 距离下一级还需 2856 积分
UID帖子威望15 多玩草677 草
不过也不奇怪& &寻宝和我一拍和51抢了好多生意走了
世界这么乱 善良给谁看？
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玩游戏就是为了娱乐！
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最后一哥们名字不错：我爸刚弄死他。。。
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UID5258149帖子威望43 多玩草632 草
山口山很累的啊
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