用微社区解决手游用户获取与留存难题_iOS游戏频道_97973手游网
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手游发展趋势：用微社区解决用户获取与留存难题
日 17:35& &来源：
　　已有多久没再看到某一款社交游戏令你眼前一亮？曾几何时，一个个没有任何技术壁垒的游戏项目，引领了一批社交游戏。无数个中小社交游戏团员，一夜之间莫名其妙就火了，又恐怕还没搞明白自己为什么火就已经关门停业了。
　　曾几何时，人们普遍认为以SNS为代表的社交工具会成为互联网上的持续爆发点和取之不尽的金矿。然而在媒体圈、投资圈轮番热炒之后，人们发现“长期沉淀住用户”和“找到独立商业价值”成了这类社交平台无法逾越的高峰。 & &
　　在SNS领域一片草枯叶黄的移动互联网时代，急剧衰落的社交游戏，是否还有机会找到适合自己生存的土壤呢？
　　***是肯定的。
　　出路一：游戏深度社交化
　　社交游戏区别于其他游戏的一个很重要的特点是我们可以通过社交的方式获得新用户。将社交深度地融合在游戏的每一个玩法、功能中去。通过游戏关系链的刺激得到新用户。随着移动互联网时代和国内4G网络时代的到来，手游市场进入集中爆发期。对于社交类游戏而言，为游戏找到一个合适的社交平台成为保持生命力的关键。
开心水族箱
开心水族箱
开心水族箱添加微社区入口
　　开心水族箱“装扮我的小布偶”活动页面添加微社区入口
　　去年底，腾讯推出了基于微信公众账号的移动端产品“微社区”，这一产品的上线首次将WEB2.0的交互模式引入微信公众账号，解决了同一公众账号下用户之间无法交流互动的难题，产品上线不久，微社区又打通了手机QQ侧的入口，用户可以直接在手Q“生活服务”下找到微社区的入口，如此一来，微社区打通了腾讯两张最大的移动互联网船票：微信和手Q，将直接面对6亿多手机用户。
　　试想，在如此庞大用户群体支撑下，如果将游戏与微社区深度结合，把微社区互动环节嵌入到游戏环节中，效果将会是惊人的。而这样的尝试已经有游戏在做了，效果果不出我们所料。在下文中，我们将结合手游《开心水族箱》在微社区中举办的两场活动来证实微社区的作用和价值。
　　出路二：“微社区”活动
　　“社交”的内动力，正在返璞归真，正在逐渐从“技术概念”回归到“兴趣圈子”的范畴中去。SNS向兴趣与圈子的回归，垂直社区，正在成为这个领域的大势所趋。玩家缺少分享交流游戏经验的平台一直是手游的短板，而微社区恰好填补了这个空白。
　　拿上文提到的《开心水族箱》来说，相信很多人都曾经在PC上玩过。这款虚拟养鱼主题的休闲游戏，一度风靡人人网、开心网、Q-ZONE、Facebook等多个社交平台。PC版本从2009年发布以来一直运营至今，在全球已拥有超过5000万鱼友，共售卖数以亿计虚拟的鱼儿。登陆手机平台后，游戏画面、玩法比PC版更丰富，同时也成为iOS榜单中家庭游戏的长年榜首。
　　开心水族箱“萌鱼模仿秀”活动强化了玩家间的社交关系
　　对于一款社交休闲类手游而言，玩家急需一个可供交流分享游戏经验甚至达成现实社交关系的平台，同样基于移动端的微社区便成为不二之选。玩家们在社区里发帖晒照片，分享游戏心得，互相点赞回复，建立了良好的社交关系，营造出温暖的社区氛围。
　　我们不妨以《开心水族箱》在微社区中举办的两场活动为案例，通过对活动亮点的分析来总结出微社区对于社交类手游的价值所在。 &
　　活动一：装扮布偶鱼
　　活动周期：六天。
　　活动方式：玩家每天可使用一个组件用来装扮布偶鱼，最后一天在微社区中晒出完成的作品，所有的环节完成之后再回到游戏领取奖品。
　　活动数据：活动期间新增30万PV
　　活动亮点：将微社区互动环节嵌入到游戏整体环节中
　　通过活动，提高了用户对游戏的粘性和活跃度。为了更多游戏道具，更多稀有的鱼种，更好的游戏体验，玩家通过微社区，去寻找好友。
　　同时，微社区给了玩家炫耀的空间和交流分享的平台，在这里，很多玩家乐于去炫耀自己漂亮的鱼缸、新获得的稀有鱼；乐于去分享自己的成功经验，乐于去解答其他玩家的问题和疑惑。我们发现，社交可如此有爱！ & &
　　活动二：萌鱼模仿秀
　　萌鱼模仿秀活动中可爱的小玩家
　　活动方式：玩家通过真人模仿游戏里的萌鱼，将自己的照片发到微社区，各服务器玩家集中在一起互动、点赞。
　　活动数据：活动期间平均每天PV10万
　　活动亮点：真实照片拉近了玩家距离，强化了社交关系。
　　通过活动，传统的轻度社交得以向深度社交升华，很多老玩家之间形成了更加坚固的友谊，新玩家也在活动中找到社区归属感，并最终转化为对游戏的粘性，从而延长了游戏的生命周期。
　　出路三：打破手游行业怪圈
　　过去的2013年被称为手游元年，经过一年的爆发式增长，曾经火爆一时的社交游戏也在移动互联网时代进入了第二春。然而手游作为移动互联网领域变现最强的分支，加上最初进入的低门槛性质，导致整个市场一片“混乱”。普遍存在两个大问题，一是用户获取成本高，二是用户留存率低。
　　据业内人士介绍，手游行业的成本越来越高。“去年，做一款游戏可能只需要几个人，但现在，需要的人更多、研发时间更长。更为重要的，现在手游这么多，要把自己的产品有效推送给用户，需要更高的推广成本，少则几十万、几百万，多的能达到几千万。”
　　此外，用户留存率低也是手游行业的普遍现象，由于缺少玩家之间交流互动的平台，游戏的社交属性很弱，从而导致用户对游戏的粘性很低，这直接影响到游戏生命周期的长短，一些初期火爆的游戏，由于用户快速流失，很快就会淡出人们的视野。
　　微社区开启移动社交新时代
　　通过对《开心水族箱》两个活动的分析，再结合手游行业当下存在的问题我们就会发现，水族箱与微社区的结合刚好为手游行业的两大难题开出了一剂良方：
　　1、入口问题。微社区有着手机QQ和微信两大平台入口，可谓中国最大的用户资源渠道，这一点可以解决用户获取成本高的问题。
　　2、微社区的兄弟部门“应用宝”，游戏分发能力也连创新高。来自腾讯开放平台的消息显示，应用宝日分发量已经突破6400万，未来2年还将为开发者再创100亿，强大的应用分发能力加上“微下载”等功能，是手游的便利***推广渠道。
　　3、这些用户最终落地在“游戏的微社区”里，可以形成用户黏性，提高用户留存率。
　　4、不论是手Q、微信、应用宝还是微社区，手游厂商妥善利用用户的社交关系链，比如鼓励微社区用户分享帖子到自己的朋友圈与QQ空间，能获得大量免费用户。
　　总之，将手机游戏社交化、社区化，这才符合手游发展趋势，以提升用户活跃度、留存率，延长游戏生命周期。
　　结语：
　　移动互联网时代的到来，特别是“微社区”的出现，为社交游戏带来了新的曙光，手游行业将进入新一轮爆发期，“钱途”无可限量。聪明的运营商都知道，只有紧跟时代脚步，不断求新求变，才能永远在时代变革之际抓住机遇。“休闲游戏可以很持久、很赚钱”，《开心水族箱》的负责人如此表示。编辑：lolo
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申报奖励在微社“沅陵写作微社区” “先进勋章”报告
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本帖最后由 hnylzxb 于
10:48 编辑
申报奖励在微社区一一“沅陵写作微社区”初建中作出贡献的网友授予：“先进勋章”报告
沅陵写作微社区初建中勇涌现出一批优秀网友，她们不但自已积极投入还影响身边的友好加入红网微社区，为表章他们所作的贡献特向微社区总部申报，请批准为盼！
申报网友名单：
& && &沅陵写作微社区版务会
& && &&&2016年4月21日
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申报奖励在微社“沅陵写作微社区” “先进勋章”报告
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申报网友名单：
兵中大丫 山桃依旧 文开明 千年红辣子 崔书罡 湘江诗人 懂得深 湖南冯嗣泉 东方鹰 天山彩云
兰心若梦&&莺歌燕舞 2015渔夫赶海 盐巴
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关注之中……问好老师……
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谢谢关注支持
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根据在微社区活跃情况，核发千年红辣子 天山彩云 兰心若梦三人。关闭手机微社区 不影响微社区所有功能 - Discuz! 应用中心 · 插件
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