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三七互娱怎么就成为了腾讯、网易之后的第三大游戏公司？
时间：　来源：游戏观察　编辑：未知
2月底，三七互娱发布2016年业绩快报，数据显示，2016年三七互娱营收达到52.47亿元，同比增长12.69%；净利润10.66亿，同比增长110.76%。以营收作为衡量标准，三七互娱正成为腾讯、网易之后中国第三大游戏公司。
2月底，三七互娱发布2016年业绩快报，数据显示，2016年三七互娱营收达到52.47亿元，同比增长12.69%；净利润10.66亿，同比增长110.76%。以营收作为衡量标准，三七互娱正成为腾讯、网易之后中国第三大游戏公司。
但是另一方面，在2016年，网戏市场实际销售收入为187.1亿元，同比下降14.8%，首次出现负增长。但这似乎并没有影响到这家原本以起家的公司。根据易观数据分析，三七互娱旗下37游戏在2016年第3季度的市场份额占13.4%，居腾讯第二，依然是行业佼佼者。更重要的是，三七互娱旗下37手游的营利越来越高。页游市场的稳健营收加上手游的持续爆发，页游市场的畏缩对三七互娱的影响并不强烈。
手游激增的秘密 &&&化&
在刚刚结束的由三七互娱发起并主办的第四届CIGC（中国国际互动娱乐大会）上，37手游负责人徐志高第一个上台进行了演讲。有意思的是，在以往第一个做演讲的往往是三七互娱的两位创始人李逸飞或曾开天。
一个很明显的信号，手游在三七互娱内部主营业务中，正占据越来越重要的地位，看上去承载了在整体大盘萎缩的当下，三七互娱寻求业绩增长的主要力量。
而事实也的确如此，三七互娱在报告中表示，2016年业绩上升的主要原因之一是手游业务同比大幅增长。
数据显示，在2015年，三七互娱在手游方面营收为5.14亿元。但到了2016年，数据开始激增，三七互娱2016年半年报显示，截至2016上半年，三七互娱在手游方面已成功运营产品超过500款，注册用户过亿，月流水近2亿。
而到了下半年，随着《永恒纪元》的推出，手游上的数据更是变现惊人，这款由三七互娱极光网络自主研发、37手游独家发行的产品自2016年7月上线后，最高日流水达到了5500万；开服3小时流水破百万，13天流水破3000万，首月流水9000万，58天破2亿流水，最高月流水2.8亿元。
而在手游高速增长的背后，我们需要注意的是，37手游的身上有着浓浓的&页游&基因。
在徐志高的演讲当中，他一直在强调一个点，37手游主要攻占的是腾讯、网易之外的市场，那剩下的约30%的市场份额。
所以，我们来看37手游的产品，以《永恒纪元》为例，这款ARPG手游有着很浓的页游因素在其中，它的制作团队是三七互娱旗下现象级页游《》的原班人马制作，在玩法以及世界观的架构上，都十分接近页游。
而在2017年手游产品规划当中，发布会上只介绍了两款产品，SLG品类的《铁骑冲锋》、ARPG品类的《》，这两款产品一致的都保持了高度的页游化属性。其中《铁骑冲锋》是由专门做SLG页游的傲世堂制作，这个公司旗下包括《》《》等知名SLG。
实际上，这就是37手游的战略，一直做一些页游重度游戏，页游化思路比较强的ARPG，以及一些SLG类型的游戏。这些品类，即便相比腾讯和网易来说，三七互娱也有独特的、天然的，以及基于团队自身的一些特殊的优势。
直观的体现上，我们抛开产品以市场角度去看，三七互娱一直在广告、流量方面有着独到的眼界，你肯定知道林子聪的《》系列广告。
徐志高在现场也讲了一个故事，&有人说2017年他要好好把流量搞一搞，得去搞广告团队，来我们这里挖人，说把我们的人挖来我们就完了。我告诉他，1、2个人对团队的影响因素是有限的，甚至于一个团队的力量不见得那么大，体系的力量才更关键。&
在《永恒纪元》收入构成当中，其安卓渠道的收入，超过70%，而类似网易手游，iOS的占比超过安卓。这就是这方面最好的注释，安卓比之ioS，更需要的就是流量上的经营。
所以，在三七互娱的手游业务上，你可以看到，从市场到品类，再到游戏玩法，实际上一直有着页游那一系列的基因。
看完手游之后，我们再来看看三七互娱纯粹的页游市场。
我一直记得在2014年的时候，岂凡网络CEO曹凯对于当时行业开始出现的唱衰页游的一番评论，&就算中国的页游再怎么萎缩，现在中国的页游市场还是有着两百个亿左右的市场份额，这样一个盘子。那试想一下，有这么大的用户需求和玩家需求，200亿一家公司能够占据5%、10%的份额，那是一个很不得了的概念。&
这边，我查阅到了一份艾瑞有关2015年方面相关的数据，根据数据显示，你可以明确的看到一点，ToP15占据了当年219亿页游市场份额当中的85%左右的市场份额，而其中仅腾讯和三七互娱两家，50%的市场份额。
三七互娱怎么就成为了腾讯、网易之后的第三大游戏公司？
相比于我们现在谈的手游上腾讯、网易的垄断，头部产品吃下大部分市场份额，页游实际上更早的就体现出了这个趋势，只是在这当中，三七互娱替代了网易，成为和腾讯共分天下的那一个。
市场高度的集中所造成的一个效应时一些赚不到钱的企业开始逃离，参与的人少了，就会相对的造成市场的精品会在某一个时间的匮乏，也就是空窗期，因为页游的研发周期越来越长，参与的人少会补不上这个周期，所以市场开始受到影响。
但另外一方面，那些头部的公司在这个整体市场下滑的过程当中受到了一定的影响，但比较小，那下滑的14.8%，更多的应该是中小型公司的逃离所造成。
三七互娱怎么就成为了腾讯、网易之后的第三大游戏公司？
开服数量就很能说明问题，数据显示，2015年的开服数从2014年增长近10万个的同比81.6%的增长，到2015年仅增长5.6万个左右的同比28.2%的同比增长。而三七互娱在与合作伙伴的数据当中，从2015年的2.65万组开服，到2016年的3万组开服，基本没有受到很大的影响。
这个时候页游市场，某种定义上，已经不存在所谓的激烈竞争了，更多的是仅剩下的一些玩家去维护好现有的盘子，大家吃下属于自己的蛋糕。
所以，这个市场当中的第二名三七互娱甚至和第一名的腾讯有了合作，比如《》《琅琊榜》《赵子龙》《少年》等等都在腾讯上发行过。再比如同属平台，三七互娱还和猎豹、2345游戏中心、斗鱼等展开了战略合作。
而在CP方面，数据显示2016年，和三七互娱展开合作的CP数量超过80家，合作的产品超过170款。
根据三七互娱2017年的规划，将推出的8款页游产品，其中有端游的2个IP产品《金装传奇》和《天堂2》、动漫IP产品《航海王》、小说IP产品《寻秦记》和《狂仙》、影视合作IP产品《西游伏妖篇》和《特工皇妃之楚乔传》，还有一个是《绝世仙王》。
其中《金装传奇》是由制作了《》这款产品的极光网络制作，《》这款现象级的页游产品最核心的技术、美术以及策划都参与了《金装传奇》的研发。一定程度上，《金装传奇》是《传奇霸业》一个全新的迭代的产品。
随着这些产品的推出，页游的业绩增长与否很难说，但肯定会继续稳固三七互娱在页游市场的业绩。
可以确定，在三七互娱页游的战略上，已经逐渐从竞争阶段迈向了全面的合作阶段，因为市场的蛋糕200亿不是一家可以吃下的，而且市场需要一定的活力去激发用户，合作才是最好的选择。
当然，其海外的成绩也在当中贡献了不小的力量，数据显示，目前三七互娱在海外运营的产品超过150款，覆盖了70多个国家和地区，总注册用户数超过6500万，总计开服数7000多。
但最为核心的还是手游上取得了巨大的成功的同时，在页游市场保持了相对的稳定，这直接使得三七互娱在营收上成为第三家迈过50亿的游戏公司，成为了这个行业的第三极。
本文来源：《游戏观察》
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> 游戏公司那么多 为什么最后胜出的是腾讯？
游戏公司那么多 为什么最后胜出的是腾讯？
来源：投资界
作者：未知
　　游戏行业的蓬勃发展在促使行业繁荣发展的同时，也令游戏生意变得越来越赚钱。有人说游戏生意就像印钞机，造就了腾讯成为中国第一家市值突破3000亿美元的企业。而在资本加持的作用下，上市游戏公司的发展也越来越好，收益与市值也在稳步增长。
　　截至5月2日收盘，腾讯股价248.4港元，总市值达23541.70亿港元，成为中国第一家市值突破3000亿美元的企业。
　　仔细算一下，腾讯现在的市值，竟可买下中石化、茅台、中车、顺丰、万科、格力6家上市公司所有的股份：
　　查询BAT最新市值，阿里巴巴为2946.93亿美元，百度为617.43亿美元。从1999年创立腾讯开始，到如今市值超3000亿美元，马化腾用了18年，这一路走来游戏堪称&鹅厂摇钱树&，外可拉升市值，内则支撑营收。
　　腾讯是怎么靠&山寨&游戏成为巨无霸的?
　　腾讯作为一个市值突破3000亿美元巨无霸，其2016年总收入1519.38亿元(219.03亿美元)，而游戏收入为708.44亿元，占比约为46.63%。在日Android、IOS平台上正式公测的《王者荣耀》至今风光无两，引领腾讯股价一路攀升，如下图。
　　如今的腾讯，已独据了中国游戏市场的半壁。腾讯的游戏业务是怎么从无到有，从有到如今的霸主地位，恐怕不仅仅是因为会&山寨&那么简单吧?
　　2003年8月QQ游戏发布，腾讯正式涉足网络互动娱乐业务。
　　腾讯游戏可以说是在夹缝中生长起来的，彼时的国内游戏市场正由如日中天的盛大主宰，仅靠一款《传奇》，不仅使陈天桥登顶首富，也改变了中国互联网的进程。
　　2009年9月，根据腾讯Q2财报，腾讯游戏以收入12.41亿元人民币跃居网游行业第一名，至此，腾讯在游戏市场一骑绝尘。
　　当时的游戏公司那么多，为什么最后胜出的是腾讯?
　　起初，腾讯的游戏研发能力并不强，也没开发出什么高水准的游戏。当时腾讯也审视了这个问题，在研发简单的休闲棋牌类游戏的同时，也走上了代理优质游戏之路。
　　正如盛大是靠代理《传奇》翻身一样，腾讯逆袭依仗的是《地下城与勇士》、《穿越》、《英雄联盟》这三款游戏。以2016年来说，《英雄联盟》以17亿美金收入位居全球游戏收入第一。
　　有一个细节，腾讯早在2008年11月份就签约了《英雄联盟》，但是直到2011年9月份这款游戏才上线公测，据说游戏拿来之后，一直改了近两年。腾讯对产品打磨的精细程度以及对用户体验的注重可见一斑。
　　虽然凭借这三款游戏，腾讯稳坐游戏公司的头把交椅，但也不意味着可以永远高枕无忧，毕竟这三款游戏都不是自主研发的，只是代理而已，万一出现问题，将会失去游戏营收内大部分的收入贡献。
　　《英雄联盟》这款游戏，在腾讯获得中国大陆代理权之前，就对游戏的开发商riot games进行了800万美元的投资，获得该公司22.34%的股权。后来的2011年，又花费现金2.31亿美元收购该公司股权，持股92.78%。
　　腾讯在投资并购的壕气驰名已久，据不完全统计，自2008年至今约有近400起的投资并购案例，其中游戏领有69起，足见&小马哥&对游戏业务的重视，具体详情见下表(不完全统计)：
　　通过一系列的资本运作，不仅使腾讯拥有了大量的优质游戏，也提高了自身的游戏研发能力。如今腾讯旗下已有多个游戏工作室，比如说最近号称日活用户8000万的《王者荣耀》，就来自于腾讯旗下的天美-L1工作室。
　　依托社交平台建立起来的庞大用户群，毫无疑问是腾讯最得天独厚的优势，对游戏营销推送、用户需求分析以及消费能力变现等都占尽优势，仅凭这点就无人能够超越，站在巅峰的腾讯游戏已将竞争对手越甩越远。
　　市值360亿美元， 丁磊 除了会养猪，网易游戏也是吸金利器
　　网易游戏大概属于是那种安安静静做自主研发游戏的公司了。有多安静?如今经常被网易刷屏的无非就是丁磊的猪、网易严选和网易云音乐了，要不是前一阵子阴阳师火了一把，还真差点忘了网易还有游戏这业务。
　　结果万万没想到，根据财报显示，网易2016年总收入为381.79亿元(54.99亿美元)，其中游戏收入为279.80亿元人民币，占比约73.29%。
　　其实这个成绩也并不意外，2016年，在客户端游戏市场，在全球销量前十的客户端游戏产品中，网易代理其中五款;在移动游戏市场，月均流水收入过4 亿元的产品有3 款，网易拥有2 款。
　　2001年网易在线游戏事业部成立，并推出第一款自主开发的网络《大话》至今，就一直处于网络游戏领域的前列，称为中国网游第一自主研发公司也毫不夸张。
　　来源：2016中国游戏产业报告
　　正是由于以自主研发游戏为核心优势，给网易带来了多种好处，最主要的就是游戏定价完全自主把控，可以最大限度的提升提润率。另外，给网易积累了多款拥有市场影响力的客户端游戏产品，这也成为了网易最为核心的IP 资源，这些产品推出移动游戏版本后，可以比较轻易的获取之前的老玩家。
　　数年之前，代理《魔兽世界》为网易在欧美地区的游戏巨头中建立了声誉，并促使网易成为许多游戏巨头游戏代理的首选，如暴雪旗下游戏在中国的代理权均授予网易。
　　除了自研游戏和代理之外，网易也投资了一些游戏公司，但是就没有腾讯那么阔绰了，大部分是早期投资，多集中在天使轮和A轮，金额大部分为百万级别。具体详情见下表(不完全统计)：
　　盘踞A股的游戏公司在资本加持下，大多发展的顺风顺水
　　不止网易腾讯，A股上市公司中也不乏游戏公司中的二线龙头，通过出海、端游改编手游、研运一体等策略逐步崛起。虽然说说单月流水破10亿具有偶然性，但是二线游戏公司仍可能通过产品的打磨创造出单月2亿的爆款，网易的成功也显示出以精品内容驱动增长的可能性。吉比特的《问道》、三七互娱的《永恒纪元》、完美世界的《诛仙》都曾进入ios畅销榜前十，《永恒纪元》还曾达到第三。
　　以三七互娱为例，2016年市值已达500亿元左右，是最赚钱的A 股上市游戏公司之一。借助在A 股上市的资本优势，三七互娱不但发展移动游戏研发和游戏发行业务，还在互动视频直播、动漫制作、影视制作、动漫推广与发行、海外知名IP 以及虚拟现实技术等领域积极布局。以下为其资本布局(不完全统计)：
　　4月24号，东方富海与三七互娱签约成立&富海三七互联网文化基金&，共同聚焦泛娱乐风口下的大文娱产业投资并购。
　　除了三七互娱，A股上市公司中，土生土长的昆仑万维市值也达到260亿元。
　　此外，已成功回归A股的中概股游戏公司中，借壳完美环球的完美世界市值达到410亿、借壳世纪游轮的巨人网络市值更是近1190亿人民币。
　　今年1月11日，对盛大游戏绝对控股的世纪华通首次公布了最新财务数据，数据也相当华丽。盛大游戏2015年营收为32.8亿元，净利为7.6亿元;2016年未经审计营收为38.6亿元，净利为16.2亿元，营收净增长率为17.6%，净利润大增113%。
　　梳理数据发现：2016 年，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7 亿元，同比增长17.7%。有关报告预计2017年中国游戏市场收入或近2000亿元，约占全球总收入的四分之一。
　　而中国游戏市场的头部效应非常明显，仅腾讯和网易两家公司就占据了整个市场的59.6%。截至2016 年年末，中国上市游戏企业158 家，其中A 股上市游戏企业占81.6%，而腾讯网易皆不在此列。事实上，除了这两家之外，并没有一家公司占据这个市场超过5%。难怪有这种说法，中国只剩三家游戏公司，腾讯、网易和其他。
　　虽然A股的二线游戏公司各有各的打法，各有各的侧重，但是发展模式其实还是大同小异的。无非就是在提升自主研发游戏能力的同时，投资并购拥有精品游戏、优质IP、游戏核心开发能力的公司。
　　尽管生存在两大巨头的缝隙之间，但好在市场足够大、足够细分，巨头也不可能面面俱到，A股的游戏公司凭借资本加持，依然可以搞得风生水起。
责任编辑：黑色幽默
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