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五粮液酒之头价格是多少?
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  酒之头是五粮液集团研制开发的一款低端酒系列,其酒质:芳香浓郁、醇厚甘美;各味协调、回味优长。酒之头酒不仅完美继承了五粮型浓香白酒的经典特色,还以亲民的价格在五粮液系列酒家族中独树一帜。   酒之头白酒报价参考表:   375ml酒之头白酒报价 529元;   100mL酒之头白酒报价 198元;   浓香型酒之头白酒报价 146元;   浓香酒之头白酒52度报价 198元;   浓香型酒之头白酒报价 146元;   52度酒之头白酒报价 119元;   酒之头白酒报价 199元;   500ml酒之头白酒报价 39元;   清香型原浆38度2500ML酒之头白酒报价 138元;   38度500ml酒之头白酒报价 128元;   酒之头白酒报价 108元;   酱香型原浆酒之头白酒报价 49元;   52度500ml酒之头白酒报价 330元。   五粮液集团酒之头酒价格来源于网络,仅供参考!真实价格请以酒商报价为准。
关键词:五粮液酒之头
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邮编:200235文君宴酒品牌、营销策划案第三部分:广告策略
“文君宴”作为文君酒占领河南市场的生力军,为了开拓竞争已十分激烈的河南白酒市场,达到预期的市场目标,最重要和有创意的工作就是拟定和实施正确的广告策略,使广告活动能有计划有目的性地展开,这样才能确保广告产生最大效力。
一、广告目标
(一)近期目标
紧密配合销售工作的开展,提高以促销活动为中心,以销售现场为重点,加强知名度,营造销售氛围。
(二)中期目标
在有计划性的将产品推向消费者,推向市场的1年到2年时间左右,“文君宴”的品牌形象已基本建立,在河南市场上有一定的知名度和美誉度。
(三)长期目标
争取用三年的时间,把“文君宴”建立成河南大众化白酒宴席消费中的领导品牌地位,使其在大众化白酒宴席消费的品牌中独树一帜,具有自身鲜明的特色和独有的品牌联想。
二、广告定位:
?产品定位:剑南春集团文君酒厂生产的优质白酒。
?品质定位:五粮酿制,品质优良。
?价格定位:中档价位,每瓶15元;高档价位,每瓶50元。
?消费心理定位:物美价廉,酒质好、宴请宾客的最佳选择。
?市场定位:针对河南市场中低档水平的消费群体,以喜宴、家宴、酒宴等大众型消费为主要用途的质优价廉的白酒。
?最终广告定位:喜宴、家宴、文君宴。
亲朋聚餐、自饮型消费,突出亲和、吉祥、美满的诉求。
三、广告对象
文君宴酒作为文君酒的买断品牌,广告策略所针对的主要消费群体特征如下:
自饮型消费
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
以喜宴、家宴、酒宴等自饮型消费为主要用途
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
河南市场中低档水平的消费群体,
以喜宴、家宴、酒宴等自饮型消费为主要用途
四、广告诉求
(一)“文君宴”重点广告诉求:
?用途诉求:专为酒宴、喜宴、家宴量身定做的白酒产品
?价格诉求:物美价廉,特别适合中低档收入人群在宴请方面的消费。价格应是同类产品竞争中最主要方面。
?品质诉求:具有名酒的品质。文君宴酒----酒体丰满、无色透明、窖香浓郁、酒体爽净、风格典型。
?口碑诉求:“文君宴”投入市场后,应在消费者中形成良好的口碑。良好的口碑效应甚至比媒体宣传更加行之有效,所以厂家和经销商要高度重视这一传播途径,以便及时收集建议作出相应的策略调整。
?口感诉求:甘冽爽口,柔绵纯净、浓香扑鼻、尾净余长,不上头。
(二)适合“文君宴”的诉求方式
根据文君宴诉求对象的特点,文君宴酒的品牌联想主要是“温情”,广告表现应以“温情”为主线,重点突出“宴”,而消费者大多为男性,易受理性的说服,所以结合以上两方面因素,应以情理结合作为文君宴酒的诉求方式。
五、广告表现策略
为了达到最佳的广告效果,达到预定的市场目标,广告的格调、形象、风格、表现手法等方面应该满足诉求对象的要求。
?广告的格调:文君宴酒可选择宴席中真情流动的瞬间,从中感受温情、知心的感觉,营造温馨的氛围,产生情感的联想。
?传播风格:广告的演绎形式应抓住家宴、喜宴、婚宴中能引起情感共鸣的画面组合、通过场景切换手法来展现,力求表现出温情、知心的整体风格。
?表现手法:采用以情动人,而且落在现实生活中宴席的各个细节片段、特写来表现。如:“亲朋好友相聚,家人节日团圆,新人共偕白头”的幸福时刻作为脚本镜头,将“温情”的意境融入到宴席中,充分展现品牌魅力。
?抓住诉求重点:抓住文君宴酒质优价廉、宴席专用酒这些重要诉求点。
?传播技巧:用感性的表现手法传达出理性的广告信息,既能使观众在感情上产生共鸣,又能准确的传达文君宴酒给消费者的实际益处,诉求感情和突出产品是可以兼容的,语言要传情、真诚、纯朴,画面要清晰、自然、充满喜气和温情,构思新颖独特。
六、媒体策略
(一)媒体策划的要求和原则
文君宴酒进行广告媒体策划时,首先应做到媒体选择符合广告目标与广告主题的要求,要以发挥媒体的“整体效应”为原则,认真分析各媒体不同的传播特点及优点,并且针对河南市场独有的地域特点来决定文君宴酒的媒体策略。
(二)文君宴酒各媒体具体实施方案
1)电视广告
在河南市场,普通百姓在选酒上通常喜欢唱“跟着感觉走”,的调子,都是跟着电视广告走,因此,要大加利用电视广告来加强“文君宴”的宣传力度。应选择河南重点城镇的电视台,主要在家庭电视剧场(挂角题花)、热门电视剧前平播或插播,频率大致为每天3--6次。
2)户外广告
?路牌:在当地的繁华地段、商贸集中地或交通要道上发布大型路牌,以强占地理优势,用电脑喷绘的方式表现,以求制作精美,展示品牌形象,传达广告信息。
?交通广告:可以在公共汽车等交通工具内部或外表张挂、绘制,由于这些交通工具常年
定期、定点往返运行,旅客来自城乡四面八方,客流量非常大,能广泛接触乘客与沿途公众,可填补报纸等主要媒体传达布道的空白区,颇具广告功能。
?大型布标:在推广的重点时期,可在当地的商场、酒店或标志建筑物上悬挂印有文君宴酒形象及广告语的布标,以加强宣传力度。
可选择当地极具影响力,适合普通市民阅读的报刊。
4)现场广告
根据分销商的要求和当地的实际情况,可选择下列物品作现场宣传:
POP立牌----在商场、超市、酒店等醒目的位置,放置POP立牌,介绍活动内容,形成销售氛围。
台卡----用有机玻璃丝网印刷,置于酒店桌面及商场柜台上,起品牌宣传作用。
横幅----悬挂至零售店、批发店内或门头、商店、街头、采用高精度丝网印刷,宣传产品。
堆码----在商场,超市酒柜显著地方将“文君宴”酒外包装堆放成整齐、一致的堆码,同时可张贴适当海报配合宣传。
吊旗----针对超市、酒楼等终端,设计制作新颖别致的吊旗,主要可在节假日悬挂,要求美观,喜庆。
灯笼----悬挂至零售店、批发店内或门头、商店、街头,制作质量一流、突出“文君宴”酒“温情”字的喜庆灯笼,增加消费者对产品的好感度。
年画----元旦及春节期间,制作广受目标市场消费群喜爱的年画,突出品牌形象,促进销售。
5)乡镇和农村的广告表现
针对文君宴酒在河南的乡镇和农村也存在一定的市场,根据乡镇和农村的消费者特点及实地情况,在乡镇和农村市场应采用:
?广播:和城市相比,乡镇和农村仍以收听广播为获取广告信息的主要媒介,可以在当地收听频率高的电台选择黄金时段播出。
?墙体广告:可以在乡镇集散地或副食店选择合适的外墙制作,成本低廉,广告信息醒目。
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