【第一军情】明天，第一军情1周年：今天我们对您说！-第一军情【第一军情】明天，第一军情1周年：今天我们对您说！作者：第一军情 / 公众号：diyijunqing发表时间 ： 编者按：到今天，第一军情仅在今日头条的粉丝量已达到86万，累计阅读量达6.7亿，成为名副其实的第一军事头条号----而明天，是“第一军情”上线运行1周年的日子。第一军情的创办人为著名军事记者贾永与一批军事专家和军队媒体人。作为一名54岁的新闻老兵，贾永从上世纪80年代初在广西边防前线开始从事军事新闻工作，参与了上世纪90年代至本世纪初的一系列重大军事行动、重要军事活动和军队重大典型的报道；新闻作品8次获中国新闻奖/全国好新闻奖；与曹智、白瑞雪合写的《飞向太空的航程》入选全日制高中语文课本；2004年荣获第六届“范长江新闻奖”。他是第十一届全国政协委员、全军英模大会代表。请听贾永向你汇报第一军情这一年。从传统媒体老兵到优质自媒体人，他这样完成了蜕变？一段故事和“一个号”我是上世纪80年代在广西边防前线走上军事新闻之路的，此后一直从事军事传播工作。由于我的工作性质的原因，确切地说，2015年以前，我连微信都没有使用。一篇演讲带来的触动传统媒体的超级冬天？日，春节前的一天，当时的腾讯网总编辑王永治先生发表了一篇题为《传统媒体的超级冬天》的演讲。他主要阐述了4个观点：第一，“旧媒体是不可能活的”。他认为，传播媒介的终端是不可逆转的，多数人都是从报纸、广播、电视、PC网络，甚至是正在崛起的移动互联网，随着终端的转移成长过来的。前三种是叠加的关系，可以共生。网络媒体跟前三者是“溶合”而非“融合”的关系，所以通吃前三者。第二，“未来视频是一个大的趋势”。他认为，互联网时代，视频是具有主要地位的，尤其去年下半年来，所有的热点事件都是现场视频。资讯视频的终端和视频资讯的终端化在融合，号召大家赶紧注册视频类的公众号。第三，“泛媒体人永生”。他认为，过去那种靠一支笔、靠新闻整合就能够在报纸上发新闻的时代已经过去了，因为现在人们可以第一时间把新闻传递到微博微信上去。他说，人类永远需要专业的媒体人士，前提是你必须真的专业，必须真的精英。第四，“生存平台是两微多端，反哺是全行业的策略”。他眼中的生存平台是两微三端。也就是微信，微博；腾讯新闻、天天快报、今日头条以及视频类的腾讯视频。他介绍说，资讯类移动终端已呈三足鼎力----腾讯新闻、天天快报、今日头条，占据了市场60%我的前同事宣告了我的职业的死亡！我在新华社解放军分社当社长那时候，王永治在新华社北京分社负责采编工作。平日里有些接触。王永治的这篇演讲，对我产生了巨大的冲击。那一天，正好是我的生日，北京出奇得冷，据说是20年来最冷的一天。我晚上出去散步，都被冻了回来。当年晚上，我在朋友圈中发了这样一段话。题目是：《我的前同事宣告了我的职业的死亡》。我写道：腾讯总编王永治先生曾是我长期供职的新华社的同事。在我53岁生日这一天，他宣告了比今天的天气更加寒冷的消息。不过，一句媒体人不死，倒让我看到了一丝丝生的希望。尽管王永治的观点难免有些片面，但细想起来还是有些道理的。作为中国最具影响力的新媒的总编辑，王永治有自己考虑问题的角度，自然也不会信口开河。纸媒和电视行业的现状2015年，一度风光无限的都市化报纸毫无征兆地集体断崖。传统媒体的式微还不仅仅表现在纸媒领域，电视媒体也同样步入了冬天，不得不靠着一些选秀节目和大量的明星介入拉动收视。曾经打造了湖南卫视的著名电视人欧阳常林在全国“两会”提案中痛陈收视率绑架、引进模式“僵尸”、明星出场费压跨电视媒体的现状。他提出，需要重视的四大问题：节目同质化严重并过份依赖引进模式与明星资源；产品哄抢资源，制作成本疯涨；收视绑架平台，平台绑架制作；创新成为躺倒在引进模式上的僵尸。欧阳常林先生还直言，收视率造假有专业公司操作。原本，我还只是认为看报纸的人少了。后来，我从事电视媒体后才了解到，电视观众早已是以老人和家庭妇女为主了。连宅到家里的年轻人也大都在网上度日，根本不看电视，就是看视频也是在网上。一个故事带来的契机牺牲在北方严冬的年轻连长2016年春节前，一位边防连的连长牺牲了。这条消息是从一个军人的个人微信上发现的，原本是很简单的几句，大意是内蒙古伊木河边防一位名叫杜宏连长在巡逻途中殉职，31岁。我让记者赶紧了解情况，我们的记者把***打到连队，接***的战士哭了，听说是电视台的，就说：“我们连长能上电视吗？”记者向我介绍这一情况的时候，只听了这一句话，我就决定去一趟。我在广西前线参战时，经历过一夜之间失去身边战友那种难以言表的痛楚。伊木河在什么地方啊，在祖国的最北部，也就是我们的雄鸡版图鸡冠处。到伊木河最方便的路线，是乘飞机到黑龙江最北部的县城漠河，然后驱车300公里，从原始森林的防火路进入，冬季时节一个来回最快也得七八天，一旦遇到大雪，情况就很难相像。我的老岳母还躺在301医院的重症监护室里，我担心老人家春节期间会有不测，就问重症科的两位主任，能不能保证老人平稳度过10天。他们问：啥意思？我说，我要出去采访一位烈士，来回得10天。他们回答得还比较乐观，说应该没问题。《零下46度：一串带血的手印》我们就这样在春节期间到了杜宏烈士牺牲的伊木河。那是一处与俄罗斯一河之隔的地方，曾创造过零下57度的全国最冷纪录，至今连队还保留着当年送给养的直升机被冻裂的螺旋桨。我们在伊木河采访的那几天，早晚温度几乎都在零下40度左右。连队提醒我们的记者，要经常摸摸自己的耳朵。所以，记者每隔15分钟就要把机器放到怀中取暖，否则镜头就会结冰。伊木河至今不通网络。等到我们走出原始森林已经是一周之后。当天晚上，我把杜宏烈士的事迹写了出来，发给了中国军网。题目是，《零下46度：一串带血的手印》，这个边防连长的事迹在网友之中产生了很大反响。独生子女、新婚丈夫、年轻的共和国军人，北部边疆最冷的地方，这几个关键词很自然地引起了网上关注。独生子女群体是人类历史上一种从未有过的社会现象。我看过一个资料，我国有100多万的失独老人，他们的悲惨大都不是生活上的无依无靠，而是来自感情上的无所寄托。央视的寻亲节目《等着我》都让人眼泪哗哗的，何况我们的流血牺牲的烈士？本来一家人已经多年没在一起过个团圆年，这个春节好不容易要在一年过年了，等来的却是年迈的父母失去唯一的儿子，新婚的妻子失去年轻的丈夫，这样的故事能不打动人吗？中国军网的武天敏主任建议说，你个人开个号吧，就开在今日头条上，随时随地发文章。我就开了第一军情这个号，日上线----那一天，正好是我53岁又5个月。军人出身的人一般是不打无把握之仗的。开号前的调研和准备用了整整3个月。事实证明，这一点相当重要。伊木河边防连，远处的山，是俄罗斯，一江之隔。界河上的冰雪，这是黑龙江上游的阿尔古纳河，冰雪半年不化。第一军情的新媒体运营之道一、找准切口，专业创作专注1.保证高质量文章稳定输出传统媒体历来推崇的“内容为王”在当下依然适用，甚至已经成为自媒体生存发展的必要前提----在今日头条这样的著名自媒体平台上，主题重复的文章和简单拼凑的内容是无法发布的，只有经过系统判断为原创的文章才有可能被推送给更多受众。因此，开办自媒体，首要的是能够保证源源不断地生产原创性精品文章。第一军情在创办前期即与军内外一批军事领域的相关专家沟通协调，建立稳固的写作队伍，确保原创精品文章每日供给。军事科学院的马军，国防大学的韩旭东，第三军医大学的郭继卫，南京政治学院的王传宝、袁周，空军指挥学院的董拴柱，还有基层部队的易方、周汉青、吴寒冰以及我曾经在新华社的同事徐壮志、孙彦新、金昊等，成了第一军情的第一批作者。而著名网红进击的熊爸爸、沧海观澜、火火、小林、瀚海狼山、军机白虎堂等也紧接着参与了进来。不仅如此，第一军情坚持从内容发布源头开始严格把关，对每篇文章既有主题立意、语义表达方面的深层把关，也有史料引文方面的认真核对，还有逻辑、语法、错别字方面的严格校改，自始至终保证主题不出偏差、内容不出问题、行文不出差错，追求文章高格调高品质。有效的策划、编辑和校改，增强了文章的可读性、吸粉率和传播力，对于后续新进作者也产生了帮带和促进作用，推动了作者团队更加成熟，从而确保了“第一军情”拥有持续运营的强大后劲。第一军情影响力的日益扩大，吸引着新的作者踊跃加入。有几个军校的研究生到现在我也没见过，他们开始投入时，还比较粗糙。几乎每篇文章我都要改3个多小时，中间还反复与他们通微信，最后一个个都带出来了。有几个作者看到我改完稿件是在深夜两三点，也很受感动。后来就成了我们的固定作者。目前，第一军情已经形成了以高水平的军事专家和媒体专家为主，军队院校博士硕士与军地军事爱好者为辅的强大而稳定的创作团队。2.准确定位创作方向在内容创作的方向选择上，“第一军情”充分考察涉军自媒体的整体运营状况，既不同于传统媒体注重传播军事新闻资讯，也不同于商业网站侧重军事揭秘、高端武器和军外军动态，甚至不同于涉军微信公众号更多聚焦军人情怀或者军旅怀旧，而是独辟蹊径地将军事传播中资源较为稀缺、同时又亟需正确舆论引导的军事评论作为主要切口，以“提供及时的报道、权威的分析、深度的评论”作为运营宗旨。同时，坚持绝对原创。不管是文章还是视频都必须原创。事实证明，正是这样一种定位，使第一军情比较容易地从自媒体几近白热化的竞争中超跋出来。军事评论大都与时事新闻相关，受众关注度较高，这在“算法分发”为主的自媒体信息推送模式中具备一定优势，平台系统能够赋予文章更高权重从而推送更多用户，而内容的良好品质又不断地将新的读者“沉淀”成固定的粉丝群。换言之，第一军情之所以能够持续保持粉丝量与阅读率的高增长，并在影响力上一举超越其他领域一些时尚、时髦乃至一度火爆的自媒体，除了对专业创作的坚持与坚守，也缘于精准切入了军事评论这一拥有庞大受众的垂直细分领域。明确可行的内容定位与充分细致的前期准备，使得第一军情正式运营之后直接跳过了适应期；而根据受众需求不断改进的传播手法，以加快了第一军情步入正轨运行的速度。二、了解技术，把握规则顺应了解技术，把握规则。自媒体是传播渠道的深刻变革。正如麦克卢汉的著名论断“媒介即信息”所揭示的：渠道的改变势必影响传播内容本身。1.增加内容把关筛选基于相关政策法规要求，自媒体平台设置了严密的技术审核程序和人工审核关口，对涉及特殊领域的内容进行关键词过滤和内容严格把关，稍有征兆和迹象就有可能不予发布。涉军信息目前尚属于敏感内容，自媒体平台审核更加严格严密，对时事类军事评论尤其如此。为此，第一军情在创办之前便与今日头条等平台深入沟通，直接通过邀请方式实施注册，建立实时联系渠道，确保自媒体平台对第一军情内容的审核速度。同时，第一军情严格按宣传纪律运行，精益求精、严谨求实、极端负责，在主题不越位、内容不过头的前提下通过创新策划和创新写作增强竞争力。经过长期的实践积累，第一军情已摸索出避免文章审核失败的运行经验。2.深刻改变传播机制自媒体平台信息系统能够根据用户平时的阅读习惯和阅读兴趣，提供相应领域的信息资讯，同时又将受众的阅读效果反映到信息推送过程中。尽管这种“算法分发”尚处在较为初级的阶段，出现了对用户兴趣分析过于简单而产生偏差等问题，但毫无疑问，这将是新媒体信息推送技术的发展方向。它与传统媒体那种不考虑受众感受，一味大水漫灌的做法相比，无疑产生了颠覆性变化。它意味着自媒体已经率先向着“读者在哪里，受众在哪里，传播的触角就伸向到哪里”迈出了重要一步。3.今日头条的传播以今日头条为例，它的信息发布完全基于系统的“算法分发”，在对某篇内容进行推送时，系统首先会对文章进行主题分析、热词分析、篇幅分析、标题分析，以及与互联网现有内容的相似度等等。在防止内容与互联网原有内容相重复的前提下，对文章进行评分，并结合相关兴趣领域受众群体的大小，决定该文章的推送范围。在完成第一波次的信息推送后，系统还会计算出文章的读者阅读比例、阅读或播放完成率、收藏比例、转发比例、留言比例、留言互动情况以及被其他媒体引用情况、点赞数量等各个方面的情况，从而对第一次信息推送效果得出精确评估。依据评估结果，再进行信息的第二批次推送，同时继续进行二次效果评估，尔后再根据最新评估情况进行最后一批次的信息推送。通过如此不断的精确效果评估和分批次的信息推送，新媒体平台的传播效果分析已经较为精确，实现了靠数据说话的量化分析，提高了信息传播的效率。4.创新无限创新为要。媒体创造力之无穷，是由公众信息需求不断变化的内容、口味和形式所决定的。创新观念、创新内容、创新形式、创新方法……只要始终保持着创新的勇气和能力，不论业内竞争如何严峻，不论“跟风”“模仿”如何盛行，也不论传播者的门槛如何降低，优秀的媒体平台总能以其权威性、公信力和影响力占领“人无我有，人有我新”的新闻高地。对自媒体来说，这一点更加重要。三、坚守情怀，尊重受众自觉1.情怀是个坑？2016年9月，第一军情受邀参加今日头条创作者大会，今日头条创始人张一鸣先生在会上坦言“情怀是个坑”。的确，对于大部分以自媒体为生的创作者来说，粉丝数和阅读量已经成为衣食父母。这种关系的转变虽然能够使得自媒体放下身段，不再是高高在上的你说我听，更不敢以观点的布道者、信息的揭示者自居，但同时也带来了另外一种有悖于正能量传播的严重倾向，那就是一味谄媚受众、“挑拨”读者，只把受众视为提高点击率的工具，而缺乏对读者的真正尊重。2.以运营传统媒体的态度做自媒体第一军情也曾目睹过不少自媒体作者所谓提高阅读率的“攻略”，比如，夸张、媚俗、猎奇的内容更容易引起读者阅读，迎合、挑逗甚至挑拨受众情绪更能激发读者愤慨评论，夸大意见差别、人为制造矛盾才能引发读者激烈交锋甚至互骂等等。这样一些“招术”虽然随着自媒体平台对标题党的有效整顿效果打了折扣，但依然十分“见效管用”地盛行于某些平台和某些自媒号。然而，这显然不能成为第一军情这样以传播正能量为使命的自媒体效仿的做法。也许是在传统媒体中沉浸得太久，在创办自媒体过程中，我们始终带着传统媒体的自觉和“保守”，我们甚至提出了口号，像传统媒体一样一丝不苟。幸运的是，第一军情靠着坚守情怀、尊重读者，依然取得了成功，甚至收获了更好的效果。事实上，涉军自媒体的前途与前景也正在于此。狂欢不应当成为自媒体的标志，责任才是任何媒体和媒体人的义务。3.第一军情的自媒体运营经验目前，第一军情所发文章单篇文章阅读量超过100万基本上占到三分之一，200万300万已是司空见惯。不仅如此，靠着良好的品质，第一军情单位阅读量的粉丝转化率相当可观，这意味着第一军情的内容品质得到了广大受众认可，能够让读者有持续关注的动力。有品质才能有权威，吸引人才能启迪人，留住受众才能真正做到正能量传播。阅读量和粉丝数对于第一军情而言并非单纯的数字，而是一个个关注军事信息、关注军队军人、关注国家安全的具体受众。正因如此，我们的团队始终坚持为读者呈现最有价值、最被关切的内容，力求让每篇文章在读者阅读后点赞、收藏、关注。例如，对文章标题的拟定，在杜绝标题党的前提下，既着力体现文章的核心观点信息，又努力挖掘受众看点，尽量使用受众喜闻乐见的语言和表达形式，保证文章有较高的推送数量和点击比例；在具体内容上做到，紧跟热点，但保持审慎；凝聚人心，但不挑动情绪；以情动人，但不滥用煽情；正视差异，但不随意划分。对于读者反馈，第一军情科学分析用户留言，主动和用户取得联系，力求更加全面地把握整个用户群体的信息需求和阅读偏好，改进传播效果。4.坚守情怀高地与主流价值传播在遵循自媒体一般传播规律的基础上，第一军情始终坚守情怀高地，壮大主流声音，通过议程设置和舆论引导不断扩大涉军正能量传播。一方面，对有助于塑造军队正面形象的时事类新闻进行有组织、高强度的持续信息发布。例如，2016年5月底赴马里维和烈士申亮亮不幸牺牲后，第一军情先后发布十几篇（条）相关文章和视频，充分挖掘维和烈士的感人事迹，展示大国军队的责任担当，积极回应受众关切，起到传统媒体难以起到的作用。另一方面，坚持在特殊时段重磅发声，在铭记历史、面向未来中壮大主流舆论传播根基。在党的生日、建军节、抗战胜利日、烈士日等时间节点提前策划发布深度文章。例如，第一军情纪念长征胜利80周年特别策划《十个长镜头：告诉你一个真实的长征》《新中国的开国将领有多么厉害？听听八位上将怎么说》均被国家网信办向全网推介。配乐诗《南疆的剑兰》，是我去年清明节撰写的。今年清明节在头条发出，也有133万的点击。实际上，主流传播在全世界都是被高度重视的。用我们标准看，年前热播的美国大片《血战钢锯岭》不就是主旋律影片吗？它甚至更像我们小时候看过的《上甘岭》《狼牙山五壮士》等战斗故事片。然而，这部传播美国主流价值观的影片却成了全世界热映的大片。四、少些炒作，多些思考深度1.碎片化时代深度报道面临的现状深度报道永远不会消失，因为人们永远需要了解真相。所以，自媒体最终也得走上深度之路。碎片化只是一种表现形式，碎片化不仅同样需要深度报道、而且也能够深度传播。当然，深度报道也需要适应碎片化的传播要求和阅读方式。我个人认为，真正给深度报道或者说给传统媒体带来挑战的，是我们今天依然面对的事实上的新闻封锁，同时又面对着新媒体时代的信息混乱，探求真相甚至越来越困难。比如，北京野生动物园老虎伤人事件，到底哪一方给予的才是真相？在利益的驱动下，企业和政府部门竟然都在隐瞒真相甚至制造假象，而我们众多的自媒体、新媒体不作深入调查只管抢速度抓住眼球，所以，我们常常看到一个事件有多个消息源，雾里看花，难分真假。另一方面，甘于做深度调查的新闻人越来越少，善于炒作和运作的记者越来越多，有的甚至为了蝇头小利有意遮蔽真相。可以说，深度报道正在受到严峻挑战，但这也是自媒体人的机会。我们知道，中国农村这些年已经发生了重大变化，有好的方面，自然也有不好的方面。但你们见过真实地纪录这种变化或者说变迁的深度报道吗？不用说，没有或者很少这方面的新闻报道，连这方面的文艺作品也少之又少。2.我们仍然需要深度报道还原事件真相我们正处在一个深度变革的时代，但是我们不仅没有巴尔扎克那种文学作品，连柳青当年的《创业史》和路遥《平凡的世界》那样的作品也几乎没有了。因为我们的作家已经不可能像当年柳青那样在农村一待就是几十年。也很难做到像路遥那样用生命来写作。倒是一位河南籍的文学女博士梁鸿，蹲在她的家乡做课题，写出了真实记录当今农村的《中国在梁庄》，入选“新浪2010年度十大好书”，引起广泛关注。还有一个叫做冯军旗的北大社会学博士，在河南南阳的新野挂职县长助理，利用这一便利访问了了数百名官员，最终写出了一部长达20万字的学术论文《中县干部》。《南方周末》以《中县“政治家族”现象调查》为题，仅仅摘发了5000余字，就引起了巨大反响，被称为写出了“一个县城里的政治江湖”。2003年的非典应该说我们还记忆犹新。但是，我们知道SARS 是从哪儿来的、又到哪儿去了吗？不知道；再过几十年，当人们研究非典时，我们的报道能够提供真实而有效的信息吗？不能，因为我们的报道中只有口号，而没有真正的非典时期的生存纪录。所以，在汶川地震的时候，我反复要求我们的记者纪录灾区人们的生活状态。不要像当年的唐山大地震一样，等到过了十年再由作家去补记、去重构历史。3.新媒体是一个“变量”今天我们有网络，有移动客户端，但过不了多少年肯定还会有新的载体、新的平台和新的渠道。在科技飞速发展的时代，这种变化与更迭加快了。一家媒体或一种传播形式会淘汰，但真正深度报道和真正的媒体人是不会被淘汰的，问题是你和你的报道得足够优秀。我们最初看到记者出身的白俄罗斯作家阿列克谢耶维奇的非虚构作品夺得2015年诺贝尔文学奖，感到吃惊，噢，这样一种作品也能获诺奖，但我们想过没有，她在采访上下过多少功夫，我们做得到吗？或者说，我们想过这样采访吗？2015年记者节，一家媒体让我谈谈今天我们怎样当记者。我写了这样一段话：“第一现场我们到不了了，现场任何一个有手机的人都可以发布新闻；第一时间我们抢不到了，成千上万的人可以即拍即传，而我们依然还有如此多的关口和程序；真相我们越来越难以接近了，这些年有多少事件被人为掩盖波橘云诡，纵然官方公布了真相，受众却几乎早已接受了民间舆情;事实我们越来越不清楚，一个事件多种解读，彼此交叉，真假难辨。当技术助推了传播，当传播已不是专利而成了大众行为，作为记者的我们还能干些什么?显然，我们遇到了挑战，并且这种挑战早在互联网普及那一天就开始了，移动互联网技术普遍运用，又加速了这种挑战。人们获取新闻的方式已经被巅履，所以曾经风光一时的都市类报刊开始断崖式垮塌，所以曾经牛气冲天的诸家卫视不得不靠几档移植来的娱乐度日。但太阳照常要升起，只要新闻不死，新闻人还得在路上。”一个观点新媒时代一方面降低了从业门槛，但另一方面也提高了从业门槛。看似二律背反，其实是真实的存在。现在开公众号的众多，其中最优秀的不乏从传统媒体真正转身过来的那批。就说明了这一点。前几年的一个记者节，我写了这样一篇文章，叫做《十个关键词决定记者能走多远》。这十个关键正义、勇敢、亲民、公正、律己、敏锐、求实、创新、超前、博学。今天，我想用这几个词与大家共勉。既然自媒体已经撑起了一片天空，相信这千千万万的自媒体人还会把这片天空撑得更加辽阔。这就是时代潮流！第一军情为强军而生，你的关注永远是我们最强大的动力！本作品版权归“第一军情”所有，欢迎转载。投稿邮箱：邮件名请这样写：作者姓名+稿件标题第 365 期“上海耕乐堂艺术厅”是上海大学耕乐堂文化工作室创办、上海美术学院名师提供学术支持的艺术交流与交易平台，为签约艺术家提供展览及送拍服务，致力于向社会推介优秀的艺术家和作品。业务范围：微拍、展览、艺术家推广。相关文章猜你喜欢沈阳市大东区静美教育集团校宝中旅游株洲中联国际旅行社竹溪吟草蔚州古城景区喜柚海外蜜月婚礼定制#统计代码药品服务许可证(京)-经营-
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