移动营销热读：如何在手机游戏中设置广告
作者：安卓网
分类 : 比特网
　　从最初简单，漫无目的的横幅广告率先出现在各种移动屏幕上起，移动广告行业已经走过了一段漫长的道路。
　　而正是那些简单，看似无效却创造了大量点击的广告，为如今呈现在市场营销人员面前的众多复杂的移动广告形式铺平了道路。
　　旧形式的线上媒体购买已经被复杂的购买所取代，数据驱动购买旨在榨取移动广告的每一滴投资回报率。
　　品牌所拥有的移动***遇是十分显著的。2015年，移动广告投入占中国总媒体广告支出的22.3% (高于任何其它市场);在某种程度上，中国消费性开支的持续增长要归因于在移动设备上的支出增加，2015年上半年，消费性开支的增长占国内生产总值增长的60%。(彭博资讯)
　　为了帮助开发者更好地了解这个受广告驱动的全新世界，我们将在此分享如今最热门的手机广告形式。
　　1. 移动视频广告
　　视频广告是提高品牌知名度最理想的方法，即能够支持潜在的顾客开发流程以及不断提高的用户粘性。
　　这种广告形式从未有衰减的迹象： 2016年，视频广告支出预计为30.9亿美元，到了2020年，这个数据会增至三倍。数字视频广告使得广告商能够沿着在移动设备上这条路径建立更强的联系，针对性很强的广告内容覆盖众多数字渠道以及诸如和电脑之类的不同设备。
　　与其他广告形式相比，视频广告往往能够带来更出色的终身价值。即它们会先衡量用户质量并传达基于视觉效果的体验。同时视频广告也是各种不同类型的品牌的最佳传播渠道，即能够永远宣传即将问世的电影，视频，音乐，零售商品，当然也有游。
　　要想取得成功，品牌需要对其受众的情况有清楚的了解，让视频内容能够引起用户的兴趣。为了增强受众对广告的印象，提高投资回报，所有视频广告的内容应该体现明确的价值，广告一开始就应该吸引受众的注意力。
　　2. 可游戏移动广告
　　这种全新广告形式是让玩家可以真正游戏的内容。作为一种全新且有效的广告形式，可游戏广告能让消费者在真正***应用前先尝试下游戏内容。通过这种类型的广告游戏也能真正吸引像休闲玩家等用户的注意。这些广告将模糊应用与广告间的界限，并提供给玩家更加丰富的体验，即让他们愿意将宝贵的时间投入在与广告的互动中。
　　这种广告不仅有趣，同时也能够带给市场营销者一些益处。首先，可游戏广告能够创造的转换率，因为它们是具有互动性的，且拥有比一般广告更快的转换速度。
　　同时可游戏的广告也能够提供更强大的终身价值。它们会事先衡量消费者的质量从而提供一些更有深度的体验：所以比起像故事，视频等广告渠道，这类型广告能够更有效提高用户粘性。
　　3. 图像插播移动广告
　　这种全屏广告形式会在屏幕上待到用户能够点击角落上的“x”标志去关闭广告。这能够有效提高品牌认知度并有效利用整个手机屏幕而不只是屏幕上的一小块地。如果能够有效设置，插播广告对于玩家的干扰便能够得到最大限度的压缩。
　　在这个注意力逐渐缩短的时代，插播广告能够有效抓住用户的注意并因此提高游戏的用户粘性，点击率和转换率。同时这类型广告也不需要像视频广告或可游戏广告那样占用太多时间，并且对于一些应用来说，更快速的广告体验可能也更好。
　　不过这里也存在一些弊端：插播广告总是会强迫用户必须盯着它们看纸直至能够点击关闭，如果这类型广告的出现时机不对便会因此惹恼许多玩家。所以广告者在设置插播广告时一定要万分谨慎，即最好是将其设置在游戏关卡之间，即自然出现在应用中，或者将其呈现在一个游戏回合的最后或者一个特定的应用功能中。
　　4. 原生移动广告
　　原生广告是一种付费内容，即能够匹配应用的“原生”形式，所以这种广告往往不会过多地打扰到用户。原生广告拥有和应用相同的设计元素，副本布局，UI和按键。手机市场营销者在设计原生手机广告时需要保持6大元素不变：缩略图，标题，描述，品牌logo和品牌名。
　　通过传递与发行商所使用的相同形式的广告，这些广告总是能比传统手机广告获取更多点击率。
　　原生广告总是很受品牌的欢迎，因为比起传统广告它们能够创造更高的点击率，并且也能创造强大的用户粘性。但是这里也存在一些弊端，即有些用户会觉得原生广告具有误解性，并且这有可能破坏发行商和品牌的声誉。为了避免这种情况，发行商就必须确保原生广告能够遵从本地广告的MMA指导方针。
　　结论：
　　移动市场营销人员要想成功，了解其用户的品味和喜好并围绕这些制定市场营销策略极其重要。
　　并没有人人适用的“最佳”移动广告形式，广告形式的选择取决于许多可变因素，例如所考虑的游戏或者应用程序、广告所处的环境以及设置的频率。
　　随着移动设备的普及，尤其是智能手机越来越得到消费者的青睐，市场营销者就需要选择最合适的广告形式去推动游戏的收益增长。
　　作者拉斐尔·维瓦斯为AppLovin业务发展副总裁。
[ 责任编辑：韩敏 ]
比特网 13:03:41
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手机游戏如何借助流量营销进行推广？
手机游戏如何借助流量营销进行推广？酒香也怕巷子深，手游行业更是如此，想要在多如牛毛的手机游戏中脱颖而出，不懂营销推广将难如登天。2017年手游行业虽然持续火爆，但是竞争却不断加剧，好的营销推广方法对于手游产商来说至关重要。下面我们就一起来看看流量营销是如何打造手游推广新局面的？　　1、手游行业现状：冰火两重天　　手游行业发展迅速，市场前景广阔。早在2015年，移动游戏市场规模就超过页游，达到了24.9%；2016年发布的《月中国游戏产业报告》，也指出网页游戏占比下降，移动游戏占比上升；《TalkingData-2017年上半年移动游戏市场概况和用户洞察》发现，2017年上半年移动游戏市场整体呈现稳定发展态势，市场规模达到457亿元。手游行业被越来越多的人视为金矿产业。　　哪里有市场哪里就有竞争，手游市场虽然形势大好，但是两极分化现象却很严重，腾讯网易等大产商占据大壁江山。一方面是《王者荣耀》、《阴阳师》等手游受到玩家热捧，另一方面却是很多手游公司因为营销不当而举步维艰，中小游戏企业夹缝中求生存。其实很多中小企业做出的游戏质量都不错，只是苦于推广渠道限制而无人问津。　　2、手游推广什么样的方法最有效？　　手机游戏的成功除了产品质量之外，公司的品牌和营销能力也不容忽视。但是不是每个企业都能成为腾讯这样的知名品牌，不是每个企业都能像网易这样拿出大量资金做推广。大多数游戏企业会因为资金和人员问题，导致推广渠道受限，需要寻求高效且成本低的营销方法。　　可是什么样的方法才是手游推广的有效方法呢？移动互联网时代用户最缺的是什么？2015年，三大运营商都公布了手机流量提速降费方案，但用户反而觉得流量的花费更多了。由此可以看出，在如今的4G时代，民众普遍存在缺流量的情况。因此，将手机流量作为营销礼品，天然的对民众具有吸引力。特别是对于手游这种耗流量的应用，如果手游开发者愿意为玩家赠送大额流量，想必能获得大部分玩家的目光。　　3、手游行业流量营销怎么做？　　既然我们已经知道流量营销对手游推广的重要性，那么手游行业流量营销怎么做呢？中琛源认为手游企业应该分阶段采取不同的流量营销策略。手游上线，首次面对用户，处于游戏调优的阶段，手游团队应将运营和研发的精力集中在“提升留存率”和“商业化”上。怎样吸引用户下载试玩、怎样促使用户完成破冰消费继而提升APA，是团队必须考虑的问题。当你成功让用户掏出1毛钱后，这个用户就拥有了流失成本，后来的事也就好办了。不过如何才能做好下载和破冰付费的引导呢？　　最好的引导方式就是流量营销。游戏团队可以打出“玩游戏，送流量”的宣传口号，吸引玩家下载注册。玩家注册后告诉玩家需要在游戏中提升至固定的等级才能获得流量，且等级越高获得的流量也会越多，这样的流量奖励会让玩家有着继续玩下去的动力。玩家觉得这个流量奖励不错，也会把它分享给有需要的朋友，这样无形之中有扩大了游戏的影响力。　　4、手游行业流量营销如何实现？　　看到流量营销在手游推广中的强大作用，很多游戏产商会心存疑惑：上述这些功能该如何实现呢？想要做到这些又要花费多少的人力和资金呢？其实想要做好流量营销并不难，只要找到一个专业靠谱的流量营销平台即可。那么什么样的平台才是值得信赖的呢？　　首先要具备流量资源，流量贝贝具有三大运营商流量资源，能实现用户全覆盖；其次需要技术支撑，流量贝贝拥有成熟的技术，可实现零门槛无缝对接；再次拥有安全保障，流量贝贝作为智能化运营服务平台，多重加密鉴权机制，为系统安全保驾护航；最后要具备优质的客户服务，流量贝贝24小时服务***，可以随时沟通，能够及时反馈和解决问题。　　手游行业推广怎么做？流量营销打造手游推广新局面，让你的游戏脱颖而出！
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