由美国HBO有线电视网推出的剧集《权力的游戏》，从2011年4月起热播至今，已经连续推出六季。直到即将上映的第七季，许多粉丝由衷感慨：追过七年的《权利与游戏》，也是追过了自己的青春。
编辑：木木汐
美国当地时间7月16日，全球现象级电视剧《权力的游戏》将全球首播！
这部奇幻剧是电视剧史上的巅峰：
斩获史上最多的艾美奖；超越《黑道家族》成为HBO收视率最高的美剧；是年度Facebook上最热闹的话题----得到1725万人的“喜爱”；在新闻网站Reddit上，订阅《权力的游戏》频道的人数超过了拥有几十年历史的《星球大战》和漫威。
由美国HBO有线电视网推出的剧集《权力的游戏》，改编自美国小说家乔治?马丁（George R.R. Martin，1948--）的奇幻文学作品《冰与火之歌》系列，从2011年4月起热播至今，已经连续推出六季。直到即将上映的第七季，许多粉丝由衷感慨：追过七年的《权利与游戏》，也是追过了自己的青春。
那么，《权利的游戏》作为神一般的存在，是如何打造成为全球现象级电视剧？
10集耗资上亿美元的《权力的游戏》，HBO怎么就花的心甘情愿！
就是这部现象级的美剧，直到第六季上映依然会让CBS集团Showtime电视网心碎不已。因为最初该剧是向Showtime提交方案，但因为预算太昂贵未获得通过，HBO接盘捕获了这只“大牛股”。
到底有多么昂贵才让Showtime错过这只潜力股？据了解，《权力的游戏》每季10集，第一季每集制作经费就高达600万美元，到第五季攀升至800万美元，第六季，每集制作成本高达1000万美元，10集意味着耗资1亿美元。而据调查，美剧平均制作成本是一集只有200万美元。
HBO最初拿到项目计划书时，没有人敢拍着胸脯说既能拍得好看又能赚大钱。负责项目开发的总裁迈克?隆巴顿回忆了最终拍板极具戏剧性的一刻。“我们大概估计了一下预算，然后挠着头皮纠结是不是应该开始拍摄，随后我在健身房偶遇两位编剧，剧本已经翻得和狗啃得一样，到处都是下划线和***荧光笔标记，于是一切有了***。”
而该剧集众多烧钱大戏的出众表现，更要从第二季“黑水河之役”说起，这一集将《权利的游戏》推向了高潮。单集耗资800万美元的“黑水河之役”不仅包括海战还有陆战，海战中甚至要炸毁整个舰队。
该系列的主创人Dave Benioff和Dan “D.B.”Weiss说，早在第一季就开始了摄制“黑水河之役”的准备。
“整个黑水河战役要从第一季说起……提利昂将会在那场战役里，但是我们还不能开拍，”Benioff说。“我们一直在同自己念叨着，我们会去拍摄我们的主战役的。”最后这场战役终于变现，它就是第二季倒数第二集的“黑水河之役”。但是，把书中最精彩的部分拍摄出来将是一次巨大的制作和成本上的挑战。幸运的是，他们向故事作者寻求到了帮助。
“Dave和Dan把这季最困难一集的编剧任务扔个了我，”原著作者和该集编剧George R.R. Martin说。“我隐约觉得这是对我创作一部艰难拍摄的故事的报复。”这是最难出产的一集，但这样描述它也只是在轻描淡写而已。在冰与火之歌系列第二本“列王的纷争”书中，黑水河之役既有陆战又有海战，海战中炸毁了一整个舰队，总共写满了六个章节。把这一切捏合成一集当然困难无比----但是妄想说服HBO为它买单，呵呵。
“你们俩张口就要100万美元？”
根据E! Online调查可知，《权利的游戏》系列平均每集的成本为600万美元，这让它成为电视史上最烧钱的系列。“黑水河之役”不是普通烧钱的一集，主创人于是去向HBO开口要更多的钱。
Benioff：“我们跟HBO高层进行一场气氛紧张的***会议。感觉非常尴尬：他们说，‘那么，你们到底还要多少，再加个50万美元？’我们说，‘不够…’‘100万美元够不够？’‘唔…’ ”
Weiss：“我们本来想要250万美元的。最后被还价成了200万。但是这个数字对于电视制作已经算很多了。”
来做下比较吧，所有的电视剧集的平均制作成本是200万美元。那么，单单“黑水河之役”的额外制作成本就等于其他剧集的一集制作成本。
钱都去了哪儿了
通常情况下，该剧集的一大部分预算都要划给比如在北爱尔兰和克罗地亚的外景拍摄。但对于“黑水河之役”来说，最主要的花费在于那三场战斗场景：一场海战，一场岸滩上的混战，和君临围城。
该集的拍摄地点在北爱尔兰的贝尔法斯特。Benioff说，他们日夜不停地拍了近有一个月。从第二季的花絮来看，钱都烧在了战船建造，视觉特效，和超过250名群众演员的服饰、战斗训练（和盒饭）上。
一艘基于14世纪设计的战舰被完整地构建出来
他们还加造了君临城的一个城垛，守卫在上面严阵以待压境大军
一些道具武器
剧组成员（其中包括Peter Dinklage）说，他们从未考虑过要丝毫不差地还原书中的那些规模与数量
此外，冰火团队贴心地为那些常常要烈火焚身的特技演员准备了一个巨大的有4英尺深的水箱。
令人感叹的视觉特效创造出了一整支舰队，之后又是它们的毁灭性爆炸。此外还给战场上的人马翻了数倍。
这一看起来有数百人马的场面其实仅有13人
Benioff说这一集所用的特效比其他几集的都要多。“我们在剧集上尽量避免使用特效，但是在‘黑水河之役’上别无选择，”Benioff说。“（视觉特效团队的）Steve(kullback的人)和Rainer(Gombos的人)主管着整支特效团队。他们所努力完成的其中一些特效场景，我们可以不偏不倚的说，是电视史上最棒的作品。”
这所有的一切只为了一集“黑水河之役”，但是这不菲的花费是否对HBO来说物有所值呢？对整部“权利的游戏”呢？
一次火爆热血的现象
简单的来说，“黑水河之役”既征服了粉丝，又征服了挑剔鬼们。这一集的响应是如此的好，说这集是整个系列最赞的了，“在所有电视节目中最可观的一集。”它同时也是整个系列收视率最高的一集，有338百万人数收看这一集。它为《权利的游戏》吸引来大量的观众。自此以后其收视率还没下降过。
到“权利的游戏”第三季末，它的观众数几乎翻了一倍，达到了539百万----这还不包含上百万通过HBO GO的在线媒体服务来收看的观众。
“在权力的游戏之中，你不当赢家，就只有死路一条，没有中间地带。”好在HBO赢了！
内容为王制作精良，让《权力的游戏》具有极高的版权价值，能吸引大量付费用户，这也是美剧在本土的主要收入来源。
拥有《权力的游戏》独家版权的HBO确认，《权力的游戏》2015年在美国本土观众数量为2020万，打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》，后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元，这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来3.03亿美元的收入。
作为HBO的呕心之作，《权力的游戏》沿袭了惯有的商业模式。作为一个有线电视频道，主打付费订阅，而不是依靠广告。这种商业模式为HBO提供了相当高的稳定性，现有的订户绝对不会因为这四集的流出就退订HBO的服务。这也解释了《权力的游戏》盗版下载规模虽屡创纪录，但HBO的收入并没有受到影响。
绝大部分忠实观众不仅享受《权力的游戏》的剧情，其电影般的画面感同样是重要的体验。年初，HBO在 IMAX影院重播第四季最后两集，首周末的总票房约为200万美元。
对于HBO的商业模式来说，甚至有人解读称盗版将成为强有力的推广会，会为HBO培养更多真正的用户。HBO母公司时代华纳CEO Jeff Bewkes认为，“根据我们的经验，盗版能为HBO带来更大的市场渗透率，更多的付费订阅量”。
从美剧的生意经可以看出，好的内容是培养收费用户的关键。
美剧制作成本高，但海外版权却比国产剧便宜不少。有业内人士称，目前视频网站收入仍以广告为主，“从这个角度看，美剧的性价比是比较高的，在广告方面相比国产剧有个明显优势，就是可以吸引大品牌客户。”
艺恩咨询曾对时光网、豆瓣、百度贴吧等社交用户群体的调查发现，62.6%的社交用户在关注和讨论美剧。而以文艺青年、白领和学生群体为明显特征的时光网和豆瓣网上，关注美剧的比例达到86%。在一线城市，美剧观众的比例较高。这些受众特征有利于美剧吸引高端品牌，宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、微软和三星等都是各大网站美剧频道的大客户。
《权利的游戏》玩转的不仅是权利，还有社交网络！
还是用数据讲话，截至7月11日，Facebook上总共有2024万用户关注了“权游”的官方账号。2015年Facebook官方统计数据显示，“权游”是该社交网络内网友讨论最多的电视剧。同样的事情也发生在推特上。电视剧的官方账号拥有575万粉丝，而根据英国零售商网站Currys PC World的调查，它是全世界网友在推特上谈论最多的剧集。
至于在Instagram上，“权游”官方账号拥有326万粉丝，带着“权力的游戏”标签的帖子则接近600万个。在著名的论坛Reddit上，关注“权游”板块的用户甚至比关注NFL（美式橄榄球联盟）、《星球大战》以及漫威的都多！
当然，粉丝的绝对数量，有时候真不能完全反映出剧集的关注度。这时候，就必须请出一个名叫“用户黏度”的重要指标了。
调查媒体ListenFirst就做过相关的调查。他们选取了2016年1月至4月各大主流社交媒体和网络平台的数据，发现围绕“权游”这个话题，总共产生了超过8300万个相关内容。要知道那段时间，“权游”的第六季还没有上映，尚属于观众无剧可看的“淡季”！
淡季不淡，实际上这正是“权游”粉丝活跃、用户黏度高的体现，也是最终让它在社交网络上傲视群雄的原因。2015年关于“权游”的网络内容，只有不到三分之一是在剧集播出的时候产生的。剧集没开始之前，用户们对它千呼万唤，各种猜测预计满天飞；剧集播完了，粉丝们念念不忘，对剧情反复推敲……一年四季“权游”都是热门话题，其用户黏度之高可见一斑！
也正是凭借这样的用户黏度，让“权游”在档期（“权游”一季10集，最多也就播2个多月）和绝对粉丝数量稍逊竞争对手一筹的情况下，摘下“最有话题电视剧”的桂冠。
来自哈佛大学的历史学教授目睹了“权游”在社交网络上的火爆盛况之后，当即决定用这部剧作为“噱头”，来吸引年轻人的目光。该校中世纪史学专家Sean Gilsdorf和德国宗教专家Racha Kirakosian开设了一门叫《真实的权力游戏：从现代迷思到中古模式》的课程，希望能借着“权游”的东风，吸引学生把目光投向中世纪欧亚历史。这也侧面证明了“权游”的影响力之大。
“权游”是怎么攻陷社交网络的？
要把这个问题回答清楚，还得把时间的指针重新拨回到7年前。
早在“权游”2011年首播之前，老谋深算的HBO就已经定下了其宣传策略。他们专门组织起了一支社交媒体小分队，目的就是让剧集能在社交平台上进行“病毒式”的传播。HBO的市场调查人员认为，“权游”具备能在社交网络上火起来的基础：“权游”的粉丝狂热而且具有一定的文化素养；剧集拥有海量角色，而且剧情本身十分复杂。
接下来，HBO的社交媒体小分队做出的一切努力，其实都是在把“权游”的这两大核心优势不断扩大。
先来说说他们是怎么做粉丝工作的吧。
HBO社交小分队的工作中有一个重要的组成部分，那就是联动各种粉丝网站、论坛。制作方选择和部分粉丝网站进行合作，把这些粉丝站当成传统媒体，保证其网站能在第一时间拿到剧集的相关图片、视频和新闻。这些制作精良的粉丝站，很快就成了剧集的第二块招牌，更大程度上提高了“权游”在网络端的曝光。
同时，HBO还招揽了一批忠诚的粉丝，邀请他们参与各种“实时推特直播”活动。来自南非的24岁小伙子科尔曼就是被HBO选中的网友之一。还有3个以“权游”剧集人物命名的推特账号@GOT_Tyrion, @Daenerys 和@NiceQueenCersei，也会在剧集直播的时候，同步在网络上发布推特。
当然，招揽来粉丝不是他们的终极目的，让粉丝们自主创造出内容，再凭借这些内容圈更多的粉，这才是HBO社交小分队眼中的“星辰和大海”。
为了达到这个目的，他们一直利用官方的身份，鼓励粉丝们针对剧集的内容进行创作。比如，在每一集新的“权游”开播之前，HBO都会选用一张粉丝创作的图片来进行宣传预热。就是通过这种方式，HBO让粉丝感觉到自己距离官方似乎也并不遥远。只要是个忠实的剧迷，外加一点点运气和才华，他们的作品就会“雀屏中选”，盖上官方的章，会被其他关注“权游”的粉丝们转发上千次，乃至上万次。
这种肉眼可见的回馈模式，极大鼓舞着粉丝们的创作热情，在Youtube上，89%的“权游”相关视频是粉丝们自创的。截止到2015年，HBO官方在Youtube上的视频总浏览量接近1.8亿次，而加上粉丝自创视频之后，这个数字变成了14亿次……
作为电视剧制作方，HBO还特别会“带节奏”。通过对粉丝的观察，他们发现，不论是哪一派、哪一家的粉丝，似乎都对剧中的人物乔弗里“恨得牙痒痒”。于是官方顺水推舟，在第二季、第三季期间推出了“吐槽乔弗里”活动。他们号召粉丝们在Facebook、推特、Instagram以及其他渠道上传自己的吐槽言论，并且配上特定的图片。
这个活动很快引起了网友们的共鸣，48小时之内，官方一共收到了超过6万份“吐槽”，以及数以百万计的相关内容。而这场跨平台的全方位吐槽大会，使《权力的游戏》在各大网站上被提到的次数翻了3倍。
HBO社交媒体负责人Jim Marsh曾在接受采访时直言：“我们的工作就是抛出话题，引发粉丝讨论，最后再回馈粉丝。”而这样的社交互动战略也被一些中国媒体奉为经典，有媒体直言，学不了人家拍电视剧，起码可以和HBO学习一下如何互动吧！
角色众多，剧情复杂
原著《冰与火之歌》以及“权游”剧集本身的复杂性，实际上也是“权游”能在社交网络上火起来的重要原因之一。
这个道理也很容易想明白，《冰与火之歌》里有头有脸的角色一共有2103个，“权游”电视剧里少得多，但也有超过553个角色。角色如此众多，剧情必然纷繁复杂，其延伸出来可讨论的内容就越多。
举个例子，每个角色都有其演员，演员的轶事、绯闻便是粉丝们茶余饭后关注的重点。剧中的角色各为其主斗得你死我活，粉丝们自然也不甘落后，他们可以在网上就剧情的发展打上三天三夜的嘴仗，也可以“亲自上阵”为自己钟爱的角色摇旗呐喊。
而烧脑和不断反转的剧情所引发的讨论，数量也十分惊人。就连原著作者马丁都曾说，“这么多人读这套书、看这部剧，他们每个人都倾注了心血，自然也会就剧情给出自己的见解。有些纯粹胡说八道，有些预测则准确无误。”大量网民聚集在各种社交平台对“权游”的剧情进行讨论，这也是为何在一些论坛上，“权游”版块的关注人数会超过漫威这样的巨无霸。
不过剧情复杂，有时候也是一柄双刃剑。为了避免因剧情复杂而导致粉丝弃剧，HBO的社交媒体小分队也想出了不少办法。
他们和数字视频机构Definition 6合作，把剧情整个“搬到”了网络上。每一集“权游”播出之后，视频机构都会立刻更新这一集的内容，把一些剧集中的视频和人物角色的生平以及地图等结合在一起，让粉丝们能够轻松回顾过去一集中发生的故事。
Definition 6还曾为HBO做过一系列活动，其中一个是以网页为基础的APP，邀请粉丝们为自己设计“权游”式样的家徽。类似这样的活动也收到非常不错的成效，在6周的时间里，有超过200个国家的120万人访问了这个APP，总共设计出了超过75万个不同的家徽。这个活动直接就让“权游”的官方Facebook账号多了50万个赞。当季“权游”首播的收视人数也比前一年多了整整13%。
《权力的游戏》，玩转的绝不只是权力，就连这场社交媒体上的战役，他们一样也是大赢家。
听说“要求抬高片酬的演员都会分秒钟被编剧写死”？
从第一季到第七季，《权利的游戏》让不少演员在好莱坞的名利场中名声大振，走向事业的巅峰，片酬也随之水涨船高。甚至在坊间曾流传一个玩笑说：“由于制作方已经无法支付后几季演员的高额片酬，以至于要求抬高片酬的演员都会分秒钟被编剧写死。”
据外媒The Express披露，Emilia Clarke（丹妮莉丝?坦格利安扮演者）、Kit Harington（琼恩?雪诺扮演者）、Lena Headey（瑟曦?兰尼斯特扮演者）、Peter Dinklage（提利昂?兰尼斯特扮演者）、以及Nikolaj Coster-Waldau（詹姆?兰尼斯特扮演者）几位主演几月前又签下了一份“黄金合同”，这也使得他们成为电视剧领域有史以来片酬最高的演员。据悉，这份合同还包含了复杂的奖金条款，即主演们能够享受到来自剧集在170多个国家播放所得到的联合收入。
演员权利榜（TOP3）
No.1 “龙母”艾米莉亚?克拉克
理由：从名不见经传到凭“龙母”当上最高片酬美剧演员
日出生的英国演员艾米莉亚?克拉克简直就是“靠《权力的游戏》改变命运”的头号代表人物。艾米莉亚不知名的演艺岁月只有短短1年多时间，2010年她迎来了出演《权力的游戏》中“龙母”丹妮莉丝?坦格利安的机会。片方找来众多女星试镜，艾米莉亚是其中之一，她后来受访时表示，自己试镜时不知能得到这个角色，因为她的试镜是跳机器舞和演搞怪鸡……不过，网上后来流传艾米莉亚试镜的片段，当中她演绎了几段情绪变化很大的对白，连眉毛都很有戏的她既有小女孩的天真，又能演绎出霸气的女强人气场，这可能才是她最终得到龙母一角的原因。
2011年《权力的游戏》开播之后，评论界给了该剧大面积好评。随着一年一季的剧集播出，观众看着她演绎的丹妮莉丝从一开始担惊受怕的小女孩逐渐成长为三条巨龙的母亲、拥有战无不胜军队的女王，艾米莉亚的演技撑起了这个角色，而她也分别在2013年、2015年和2016年都入围艾美奖最佳女配角奖（该剧是群戏，没有绝对主角，都归入“配角”）。
对于艾米莉亚来说，她从第一季每集30万美元片酬（对于新出道演员来说也是巨款），随后增加到50万每集，如今接演第7、8季片酬飙升到每集110万美元，成为美剧史上最高片酬的演员，这证明她这几年来凭借龙母一角在好莱坞争取到多大的权力了！
No.2 “小恶魔”彼得?丁克拉奇
理由：打拼20年，靠“小恶魔”成名又拿奖，此后片约不断
因从小患上软骨发育不全病症的彼得?丁克拉奇，身高只有1.35米。但他偏偏从小就爱上最光鲜亮丽的行业----演员。虽然好莱坞有风格迥异的演员，但彼得要在俊男美女扎堆的行业里获得赏识，难度之高可想而已。1991年他在美国本宁顿学院读完戏剧专业取得学位毕业后，就与朋友到纽约追寻演员梦想。他并没办法得到表演的工作机会，甚至很快就因交不起租金而被赶出原来租住的公寓，为了糊口，他在一家数据处理公司当了6年的上班族。
直到2011年《权力的游戏》开播，他扮演的智商远高于身高的“小恶魔”提利昂?兰尼斯特，不仅让全美国观众都记住了他，而且全球不少观众也都成了他的粉丝。提利昂这个角色有着很复杂的人性，他游走于正邪之间，同时又很有魅力。彼得将他早就受业界肯定的好演技，淋漓尽致地诠释出马丁老爷子笔下最有人气的小恶魔一角，演到连最挑剔的“原著党”都无法挑出毛病。
《权力的游戏》一众演员都纷纷获得诸如艾美奖、金球奖提名，彼得更厉害，他每一季都凭小恶魔一角入围艾美奖最佳男配角奖，2011年和2015年两次得奖。而2012年。彼得是“权游”系列五位主要演员中目前唯一得到这两个奖项的。
彼得在第7、8季的《权力的游戏》中所拿的片酬也是110万美元一集，同样也是美剧界片酬最高的演员。而更体现出他在好莱坞获得权力的一点是，观众能在更多电影和电视剧中看到彼得的出现，而且他演的角色更多样，不再是他所讨厌的“外界对侏儒的刻板形象”。
No.3 “琼恩?雪诺”基特?哈灵顿
理由：年轻帅气会演戏，明星名导抢着合作
被“权游”粉丝称为“??雪诺”的基特?哈灵顿是一位身材颜值和演技都出众的英国演员，出演《权力的游戏》第7、8季的片酬也是每集110万美元。在维斯特洛大陆上各种重要角色都能随时死去，而他扮演的琼恩?雪诺是目前唯一一个死了还能复活的角色。在《权力的游戏》之外，基特?哈灵顿也在商业大片中出演主角，就算都是票房“哑弹”，也阻挡不了基特在影坛的发展，合作的明星和导演，越来越大牌。
原本想当记者的基特?哈灵顿14岁看了《等待戈多》之后就将演员视为自己的理想职业。他还在英国皇家中央演讲和戏剧学院读书期间，就被相中出演英国国家剧院的大戏《战马》，这部获得两项奥利弗奖的名剧让基特?哈灵顿在英国演艺圈获得认知度。
舞台剧演员出身的他，接演的第一部电视剧就是《权力的游戏》，他扮演的琼恩?雪诺靠着颜值圈走不少粉丝，而在2016年，他还首度凭借该角色获得艾美奖最佳男配角奖提名，演技也是渐渐得到肯定。
来源：网易、搜狐、每日经济新闻、上观网、21CN等
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