网络女主播圈子很乱 男人为她一晚花1000万
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这是个钱堆起来的虚拟世界。没钱的?丝只能看土豪挥霍，发出的任何话语都会被成千上万的路人甲迅速淹没，哪怕是几万块，砸进去都没有声响。
晚上9点开始直播，一直到凌晨1点甜甜的跟各位看客说晚安，墨霏每天需要对着摄像头和麦克风5个小时。这个时间其实不长，更拼的女主播甚至连下午那一点时间也不愿放过。
点开YY的主界-面，清一色的美女脸和清一色朦胧的直播画面，唯一的差别可能就在图像右下角显示的观看人数上。正午12点半，首页最高的女主播有33173位观众，拉到页面的最底端，到191位观众为止。
业界公认，这个数值和女主播的颜值没有太大的关系，除非你长得实在对不起观众；和女主播的唱功关系也不大，YY上最受欢迎的女主播，没几个接受过正规的声乐训练。
可现实的就是，这个数字几乎直接和女主播的收入挂钩。YY上知名的女主播沈曼在接受某电视节目采访时娇嗔的表示，自己每天的收入没有传言那么高，可能就一万多。光鲜标杆的背后，是大量揣着百万梦进来，又因为入不敷出而黯然离开的女孩。
4万人民币买一台虚拟车&平台篇
工作日的下午1点50，女主播思琳正在边唱歌配上一些手部舞蹈动作，直播间里有差不多2万的观众。思琳表演小框居中，左边是贵宾席，一列用户名分别按照贵族级别的高低排开；右边则是贡献周榜，按照为女主播送礼物的多少排开；下方则是&开着车&刚刚抵达直播间的用户，坐骑从标志307到布加迪威航不等，车越贵，车牌号的位数越短。
几万人的直播间，能够获得思琳一个笑、一句话的人是少数。豪车进来，在唱歌的思琳会中断，叫一下&车主&的名字表示欢迎。跳动的坐骑提示之间夹杂的是土豪为思琳送礼物的提示，1个棒棒糖1毛钱，一枚钻戒19块9，一次送66个棒棒糖或者10个钻戒，会触发一道流光，让直播间里所有的人都看到。这种时候思琳会温柔的说一句：谢谢**宝宝。
以YY为例，YY静态的付费点是开通贵族和为女主播开守护，用实际的人民币去换取YY世界里的特权，动态则是为主播购买礼物打赏。
贵族的等级森严，从最低的勋爵到伯爵、公爵，价格也水涨船高。开通最高级的国王首月需要支付12万人民币，随后每月支付3万。这样换来的利益是：特殊的贵族形象和勋章、直播间里的贵族席位、无限次的喊话机会和进场专属座驾。贵族的喊话有专门的显示区域，不过高段位的贵族可以直接禁掉比自己级别低贵族的发言，国王可以禁所有人。
怎么表达对一个女主播的忠诚？为她开守护。贵族是一种标志，但是守护是独一无二的。把鼠标放在开通守护的用户头像上，可以清晰的看到一行小字，守护的人：思琳。
当然，车也是可以单独购买的。一辆一年只需要178元，LP700-4定价6800元，最高级的布加迪威航则需要43000元。
这是个有钱人的世界。你看到的一切都可以花钱购买，要想获得女主播的注意，只要为她花钱就好。值得一提的是，贵族和守护都需要在女主播的直播间开，主播按比例领取提成，比如开一个国王，提3万。
一切为了让你花钱&平台篇
等级森严，花钱买权、有钱就是爷是所有直播平台企图打造的虚拟世界观。
平台不会教女主播如何刺激用户付费，但是提成规则已经把这些女人训练的炉火纯青。有钱的国王，是女主播的心头肉，也是粉丝议论和追随的对象。有时候，即使主播不说话，粉丝也会成群的在对话框怂恿送礼物的土豪开守护，这离不开公会的&支持&。
&我主要做的事情就是怎么刺激用户消费&，YY的一位前产品经理涛涛这样告诉记者。他先后在国内几个主要的网络主播平台负责产品工作，是用户付费体系主要的设计者。
在YY，充值的流程被压缩到了最短，为的就是让你花起钱来不受任何限制。如何将不花钱的用户转化为付费用户也是产品经理需要绞尽脑汁思考的问题。
事实上，购买贵族和守护都会获得一定的红钻券返还。为了刺激高段位的贵族消费，返还券价值甚至大于你原本支付的人民币，红钻券可以用来为主播购买礼物。这也是为什么YY的流水如此之大，却并没有惊人的盈利。
涛涛介绍，小花可以免费送，但是如果花1毛钱，就可以开通一个月内送比别人更大花的特权，这是一个有效的提升付费率的手段。用户通过支付1毛钱体验支付流程之后，后续的付费会容易很多。再比如，节庆活动的时候，为用户送一些免费的道具，这些道具送给主播是不分成的，让你体验&花钱&的快感，进而刺激后续的购买。
网易CC还有更&心机&的玩法。用户为主播送特定的礼物，就有几率返还100倍，这样轻微的赌博性质吸引了不少男用户。
YY会不定期的指定打榜礼物，主播收到这个礼物最多的，会有额外奖励：几天的置顶推广位或者在视频区挂上某个勋章。
这给了各位女主播激烈，Micky只是万千之一。对Micky来说，能获得这个勋章意味着拥有比其他女主播更忠实的男粉丝。当然，她也明白，这是平台给的噱头和机会，能让她要到更多的钱。
&请宝贝们为我刷棒棒糖，我要棒棒糖。&
&谢谢宝贝们。&
&我爱你们。&
Micky明显比平常的直播更加卖力。
这个平台疯狂到什么程度？2014年的YY百度年度盛典，一年一次，是YY最大的活动。平台会评选最佳男主播、最佳女主播、女歌手等等，评选的标准就是谁送的票多，一票等于1块钱。
仅一个晚上，最多的用户花了1000万人民币，被封上了&娱乐教皇&的头衔，第二名和第三名花了500万。
这是个钱堆起来的虚拟世界。没钱的?丝只能看土豪挥霍，发出的任何话语都会被成千上万的路人甲迅速淹没，哪怕是几万块，砸进去都没有声响。
PS：文中提到的主播用户均为匿名，图片来自网络。
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[责任编辑：赵建波]
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天佑和阿哲暂时退出YY年度盛典，原因是玩不起的1.37亿元的魔幻游戏？
电竞中郎节
这只是一场直播平台每年都举办的活动，参赛者不足50人，吸引人数十多万，却在半个月内刷出近2亿元的礼物，仅围观的十几位土豪就刷了1.37亿元。不围观YY年度盛典，永远不会知道还有这样一个封闭的江湖，魔幻得存在于2016年，这个被称为直播元年的盛世年份。IR双子星的各出奇招与无奈退赛2016年YY人气最高的两位主播，毫无疑问是天佑与阿哲。同在IR公会的两人被称为“双子星”。但在YY年度盛典票选中，他们分别获得“最佳男金牌艺人”与“最佳YY男偶像”的第二名。看似不错，但第二名的成绩在YY年度盛典中没有分量，在粉丝眼中即是失败了，即使他们曾拿出了十二分奋战的勇气，各出奇招。天佑今年在媒体上很火，通过外部活动天佑也结识不少商界人士。年度刚开战，他就在直播中与虎牙高管连线，表示只要对方需要，自己随时都能带粉丝去虎牙任何直播间逛一圈。以天佑在快手是第一大用户，拥有1400多万关注粉丝，直播时不露脸（天佑与YY有直播协议不能在其他平台露脸）都能吸引大量观众来看，带人进虎牙逛一圈，就意味着将为虎牙带来大量人气。而天佑这么做，无非是想得到虎牙高管在年度中对他的支持，当然是金钱刷票支持。同样的策略，天佑还用在过其他相识的企业高管与土豪身上。拿自己拥有的资源出来置换，是天佑的杀手锏也是保命招。没有外部力量的阿哲则更多使用运营策略。12月7日，阿哲在直播中宣布推出回馈粉丝抽奖活动，粉丝用充值购买年度选票的方式获得抽奖权。奖项设置头等大奖一名，为明年初参与一次与阿哲的私人聚会；二等奖为任意主播直播间的黄马（YY直播间的高级麦序）一个月；三等奖若干，奖励若干。整个抽奖活动设置了丰富的奖项，设立了专门的YY群，有专人团队进行管理与公示。抽奖持续到年度结束，一切都很正规化也很有趣，但目的无非是让粉丝更多得刷票。为了感谢粉丝，阿哲在直播间含泪鞠躬。可以说为了年度比拼，YY最知名的两个主播，一个拿出了自己全部的当下资源求爷爷告奶奶去置换，另一个拿出自己未来的时间（陪粉丝）与金钱（返现给粉丝）提前到当下去花销，他们不可谓不尽力。而结果却是双子星双双陨落，他们全力一战也没有拼过公会、财团与平台的纷争。走到了决赛时，阿哲一边直播一边喝药，还曾因过度劳累嗓子失声，只能由别人代替说话，他坐在镜头前守着。天佑也曾声嘶力竭，靠着与各个主播连线苦苦支撑。同一时间，公会话社誓要为自己公会的主播拿下年度，豪刷3000万人民币。话社的几位主播纷纷霸占各组榜首。话社一姐崔阿扎，一人的冲刺赛就刷出了600万，大飞机飞满直播间。不靠公会的女主播鸽宝、??丸等，也因为拥有“老公”土豪为她们各自狂刷上千万，同样轻松在榜。而年度之前，天佑就陷入续签与转会纠纷。即将转会的天佑，年度期间没有确定的公会支持。阿哲方面没有财团也就是土豪，IR公会不参加年度，因此阿哲只能寄希望于自己的哲家军。现实的制约导致他们即使想尽办法竭尽全力也没能获奖。这很正常，YY年度盛典结算时，土豪与公会刷出1.37亿，他们个人财力如何能跟公会与土豪抗争呢。最后决战前，话社的CEO蓝小天找天佑私聊过，表示无论如何今年是要捧自家主播得奖的。不知道他们对话的其他细节，只是在14日，天佑直播宣布退赛。他说接受这一切，不争了也不再消耗佑家军，虽然他很想拿到这个奖，但结局就是这样无奈。天佑说自己的期末考试不及格了。同样的14日，平日总穿浮夸衣服喜欢嘻嘻哈哈骂着人说笑着的阿哲，穿了一身正装出现在直播间。他拿出了自己全部资产600多万，充入了YY平台，在自己直播间下了一个小时的飞机雨，然后宣布退赛。他说刷最后这些钱是为了自己的哲家军，希望自己没得奖哲家军未来也能在平台上直着腰板做人，不会让别人看轻。阿哲说自己拼到了一无所有。为什么主播没得奖粉丝就不能抬头做人？YY的一个年度奖项有那么重要吗？也许是环境使然，在YY的世界里，钱就是一切。土豪、公会、甚至主播自己都毫不掩饰得刷钱进去争夺这所谓的“最佳人气”“最佳偶像”奖。这些奖项并不奖给真正有人气或者才艺佳的主播，只奖给钱最多的那一个。没得奖就说明你没钱，你没钱在YY就什么都不是。1800万粉丝又如何，在其他平台或许是让产品经理们惊喜的用户量，在YY却只是一串数字。YY的游戏，不为这些平台上作为核心资源的主播们设计。粉丝自我牺牲却送不了主播上年度比主播无力与环境抗争更无奈的是他们的粉丝。为了年度大奖，这些粉丝陪着自己的“老大”奋战了半个月，曾24小时不眠不休得抢票战斗，甚至倾家荡产。天佑曾在直播中说过，自己的铁粉佑家军有3-4万人，而在YY平台上关注他的粉丝多达1800万。被称为双子星的另一位，阿哲，也拥有差不多数量的哲家军。这些粉丝从12月1日年度大战刚开始，就已经蓄势待发。YY年度盛典的规则是在半个月时间内，经历多轮淘汰赛，以票选的方式最终选出各个奖项组别的获奖者，一张选票一元钱。官方也会每天推出一些抢宝箱活动，粉丝可以参与活动每天抢到10张免费个人票。半夜十二点，天佑的直播间仍有八万多粉丝，他们都是等着抢0点40的宝箱。天佑开着直播劝要上班的粉丝去睡觉，粉丝却依旧没有丝毫减少。抢完宝箱，有的粉丝还是没有离开，主播不下播，他们就彻夜陪着主播。很多人抛下了工作、停下生意、牺牲睡眠与金钱，为主播战斗。比天佑粉丝更拼命的是一位叫菲儿的女主播仅仅几千人的粉丝团。这位菲儿并没有财团为她豪刷，但她在晋级赛阶段始终排名第一。为了给菲儿刷票，这些粉丝自发组织起来，24小时轮班倒，参与全部能抢票以及能提升主播星级的活动。他们有严格的排班制度并分工明确，抢宝箱、拉票、刷“珍爱团”（YY年度期间另一活动），甚至有粉丝1对1的加游客好友，拉游客为主播贡献选票。在每个时间点与每个环节上，每一位粉丝都誓不缺席，从而在没有财团的情况下硬生生将菲儿送进了8强。菲儿在直播中哭着感谢自己的粉丝。阿哲也曾落泪，同样没有财团的他依靠哲家军一路晋级。在年度结束后的总结中，阿哲哽咽着感慨，自己的直播间没有飞过大飞机（YY价值最高的选票礼物），全部都是哲家军10张、20张一点点的票把自己刷上去。哲家军在年度期间为阿哲贡献了超过600万人民币。拉开阿哲的贡献榜，末尾很多几万甚至一万几千的贡献，阿哲说那些都是铁粉用自己存下来的工资刷进去的选票。天佑的榜单也是这样，有粉丝竟然把自己刷得倾家荡产后向别人借钱继续刷。天佑让自己的管理员把这些人都记下来，他说欠粉丝太多，以后一定要把这些钱都还给粉丝。粉丝们却并不要他还，他们对这些奉献甘之如饴。到了决赛期间，粉丝们刷尽了自己所有的积蓄，就再想其他办法。我这位游客因为小额为几位主播刷过一点可怜的票，就被尽职的粉丝们“盯上”。他们不断申请添加我为好友，然后低声下气得劝我为他们的主播刷票，哪怕就只刷一两张。直到添加的人太多，把我的用户后台挤爆了。粉丝们如此拼尽全力却换不回他们想要的结果，拥有最多粉丝的天佑没有获奖，阿哲也没有获奖，许多真人气主播甚至没有上榜。当选票是可以用钱购买的，一个人可以买多少一次可以送多少并没有限制，那么这就不是一个比人气而是比金钱的游戏。这个游戏不是为普通粉丝设计的，他们却仍旧愿意倾家荡产。这就是YY的直播江湖，那里有一群战斗力超强却又很无力的粉丝。YY的江湖里谁是真正大哥当花椒上一位女主播一夜收到100万打赏而激动落泪的新闻被广泛传播，人们都为之惊叹与讨论时，YY的一个年度活动半月时间刷出了近2亿元，知者寥寥无几。在直播爆发的今年，有许多关于直播平台的盘点与分析，专业人士指出200多家直播平台中盈利的仅仅三家，YY就是其中之一。人们知道YY盈利，却无人探解它为何盈利。也许正是因为与其他直播平台相比，YY不是个平台而是个江湖。江湖外的人进不来，江湖里的人看不清。在YY年度开始前，YY平台最大的土豪流氓三金曾放话以个人形式支持天佑夺奖。整个年度期间，流氓三金刷出去1100多万。也曾多次连线天佑直播间，帮天佑拉票撑场面。在最后几日，流氓三金的资金出现问题，他竟然在直播时向其他主播借钱50万，为天佑刷票。虽然天佑连呼大哥不必了，身为土豪的流氓三金还是为天佑忙前忙后，直到天佑宣布退赛。如果说其他平台的土豪打赏是为了博女主播一笑又或者是想约炮，那流氓三金是为了什么？其他像流氓三金一样在YY上尽心竭力的土豪是为了什么？大概是为了维持他们眼中的这个江湖。YY上的一线大主播多是东北人，天佑来自辽宁锦州，阿哲来自吉林四平，他们操着一口东北话喊麦或者讲段子。土豪们也多是东北人，虽然他们很多身在北京等外地一线城市，但他们大多是东北出身，他们喜欢这些东北口味的段子与充满江湖豪情的喊麦内容。可以说YY是东北文化在网络上的聚集地。而有文化聚集的地方就有江湖。流氓三金曾玩笑得斥责与天佑争论的赵皇帝（另一土豪）“你放肆了”。这种语气用词在YY并不奇怪，他们在这里用钱建立起一个草莽江湖。粉丝叫主播“老大”，主播叫自己的土豪“大哥”，土豪又管更土豪的人叫“大哥”，一层层的关系一层层的大哥。每当土豪出现在主播的直播间，主播急忙问候，粉丝也急忙感谢，大哥在这里获得追捧与尊重。而维持的方式就是不断打赏，土豪打赏主播，大主播再打赏小主播（YY里每个大主播都有很多徒弟），主播们再抽奖回馈粉丝，粉丝再感激涕零得刷礼物给主播。无尽的循环里编织出错综复杂的人情关系网。所以即使资金遇到问题，流氓三金也不能抽身，因为他是“大哥”，很多主播欠他的人情，他也欠很多主播人情，公会与他有牵扯，平台给他冠以“娱乐大人物”的教皇身份，他如何抽身一走了之。可无法抽身的结果就是硬着头皮也要上，即使借钱也要往上刷。流氓三金类的土豪是这样，公会的情况更被动。为了拿奖，蓝小天的话社刷了3000万，代价是明年话社的主播与话社本身都要为这三千万而背上沉重的还债压力。往年为主播豪刷夺取多个奖项的大公会娱＋在今年年度开始前就表示，公会准备了1.5个亿备战年度，但最终决定不参与了。娱＋CEO王染砚算过一笔账，刷出去1.5亿，主播就要背上1.2亿的债务，公司则每刷1000万亏损125万。这是年度盛典热闹表象下真正的现实。公会为主播刷钱，主播要在未来一年返还80%钱款，而公会刷出去的1000万在平台上只能回收8%。所以在主播能还得起的情况下，公会还是会亏125万。比公会亏损压力更大的是主播近千万的还债压力。娱+一哥毕加索去年就背过这样的“年度债务”。如果说YY的游戏不是为粉丝不是为主播设计的，那同样也不是为土豪与公会设计的。无论土豪还是公会还是主播个人，没有人在这场盛典下获利，所有人都身心俱疲，却又相互牵扯着不得不往上爬。主播要在这个封闭圈子里获得仅有的展示资源就要得奖，主播要拼粉丝就要跟着拼，大哥为了保住大哥的江湖话语权就要帮主播拼，公会为了留下实力主播也要帮他们拼。拼来拼去最后只有平台笑着数钱，其他所有人都只是游戏规则里看不清出不去的木偶小人，上演着一出出的神壕剧让偶尔看到这个平台的人皱眉感叹一句“怎么还有这样一个世界”。主宰这个世界游戏规则的背后之手欢聚时代，2015年第四季度净营收18.998亿元，其中YY所在的娱乐与在线音乐部分营收11.450亿元，占了欢聚时代营收的大部分。今年四季度YY为欢聚时代带来的营收只会更多，因为游戏越来越疯狂。而游戏里的人呢，玩下去然后债台高筑，还是抽身离开一无所有？没有人知道***，游戏还在继续。
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。系作者授权百家号发表，未经许可不得转载。
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