推广 | 《有杀气童话》被盗事件：原来影游营销还能这么玩 | 手游那点事
推广 | 《有杀气童话》被盗事件：原来影游营销还能这么玩
随着手游新品不断的涌现、产品品质差距缩小，一款手游如何能够脱颖而出并持续吸引目标用户，成为每家公司都要考虑的事情，手游营销也因此变得倍受业界关注。今年就有这么一款没有突出IP吸粉,也并没有明星代言却成绩斐然的游戏，这就是游戏2015年度3D动作RPG游戏。
日，《有杀气童话》App Store首发，短短时间内拿下付费榜第一、畅销榜前五，成为2015年暑期手游黑马。如果说7月份《有杀气童话》荣登畅销榜主要原因还是产品品质的话，10月份《有杀气童话》宠物新版本发布则让业界人士留意到其巧妙的推广创意。
事件起源：“怪盗基德”降临
10月19日，《有杀气童话》官方微博突然宣称收到一封来自《名侦探柯南》的名著“小偷”怪盗基德的“予告状”。这一预告函让《有杀气童话》玩家与柯南粉丝兴奋地在贴吧、微博等社交平台纷纷猜测基德信函中提到的“宝物”是什么，以及基德为何要盗这一宝物。
ICON被盗：应用商店最大失窃案
粉丝和玩家们还没缓过来神的时候，《有杀气童话》宠物新版本上线前夕，各大安卓平台应用商店上，《有杀气童话》原本杀气汹汹的小红帽头像竟被基德换成了自己的标志。这一消息让柯南的粉丝和《有杀气童话》的玩家感到激动，纷纷猜测这一次基德的中国之旅还有什么惊喜。
谜底揭晓：影游合作
10月22日动画大电影《名侦探柯南：业火的向日葵》在上海举办全国首映礼，宣布《有杀气童话》为首席游戏合作伙伴，正式宣布跨界合作；在后续的延续传播中，《有杀气童话》推出了“柯南的委托”创意H5以及电影赠票活动，确保用户双向转化。
至此，一次跨界事件的营销脉络就这样完成了。而从结果上看，此次的事件营销也取得了显著成效，《有杀气童话》的关注度还是下载数均有大幅度的攀升，更在上线3个月后再次回到AppStore付费榜前三的位置。那么，从营销角度出发，《有杀气童话》成功的内因又是什么呢？
1.精准定位受众
回顾整个事件，《有杀气童话》每一环都紧紧围绕者“柯南”这一核心进行铺设，其背后原因不难猜测----本次推广的目标受众应该便是近来大热的二次元动漫群体。
众所周知，柯南是这类目标人群中拥有极高知名度，而且近期还有剧场版在中国上映。因此，《有杀气童话》通过制造“怪盗基德发函事件”，便能藉此轻易地吸引了柯南粉丝和《有杀气童话》玩家的注意力，并成功引起他们的主动参与。
《有杀气童话》准确的把握了目标用户的特点，“基德偷盗《有杀气童话》ICON”，这种发生在二次元世界的事件正是目标群体最感兴趣的一点。借助事件热度巧妙把握时机顺势推出动画大电影《名侦探柯南：业火的向日葵》和《有杀气童话》的合作，用户对事件的关注自然便成为了用户转化的重要推力。
2.有效的创意联动
可以说，创意是这一次营销推广得以成功的重要内因。一次简单常规的影游合作，如果按照业内一贯的做法必定是资源互换、传播互补，而《有杀气童话》则选择利用“柯南”这一元素作为创意内核，整合应用商店和传播渠道，进行了游戏、电影与渠道的创意联动。
其中最让人眼前一亮的，无疑是这一次的创意事件中渠道所扮演的角色。手游与渠道合作一般都是资源位置曝光、活动推广等形式，创意事件涉及渠道的情况在中国几乎没有。此次借助渠道配合完成的“大胆创意”无疑是一次成功的尝试，相信能给当前的手游营销拓展新的思路。
3.全面覆盖柯南渠道
此外，网易强大的信息渠道覆盖能力也是不可忽视的一点。据了解，《有杀气童话》在柯南群体的主要聚集地都进行了全面覆盖，除了常规曝光渠道之外，《有杀气童话》还在柯南的相关贴吧、Q群、微信微博，乃至动漫、电影等进行了相应的事件曝光，确保了创意内容有效地触达目标群体。
《有杀气童话》与《名侦探柯南》，一次平常的影游合作演变成动漫人群的狂欢联动----《有杀气童话》在柯南的庞大粉丝群中得到用户的转化与知名度的提升，《业火的向日葵》则借助此次事件在手游用户中刷了一波实实在在的票房，与购买IP这类高成本做法相比较，这样创意的跨IP跨界合作或许更值得业内借鉴。
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萌宠也能有杀气 有杀气童话新版今日上线
来源：作者：浅浅星河
重阳节不放假?没关系，网易3D战斗RPG手游《有杀气童话》为大家带来重阳大惊喜!今日，《有杀气童话》宠物新版本携宠物系统、新玩法、新章节等重大更新率先登陆App Store，让萌宠陪大家一起过重阳!
不是一个人的战斗 神宠助阵全面出击
作为一款深受女生喜爱的&萌萌哒&RPG手游，《有杀气童话》怎么能不拥有一只萌萌的宠物呢?《有杀气童话》拥有着多种经典对战玩法，但小伙伴们战斗未免有些寂寞，是时候让萌宠们参与到战斗中，陪伴玩家们将&杀&气进行到底了!
在《有杀气童话》宠物新版中，玩家装备宠物出战后，出战宠物的能力就会额外增加到全队伙伴中，从而提升整队的战斗力。除了提升战力的辅助作用之外，不同的宠物还将拥有不同的主动技能，包括攻击、魔防、物防、生命等，想要快速提升战力的你们怎么能错过这么一只萌宠?
宠物系统的开放等级为70级，达到要求的玩家可以通过碎片合成获得宠物，消耗宠物道具提升宠物的等级。当宠物到达一定等级后，还可通过进阶完成基础属性的全面提升。在这一次的版本更新中，《有杀气童话》宠物新版目前推出了精灵龙和小火龙两只宠物，接下来还会有更多的宠物陆续与大家见面哦。
新版三剑客，全新伙伴一起到碗里来
《有杀气童话》宠物新版除了新增宠物系统外，还新增了三位新伙伴，分别是古堡美女&米琳&、野兽王子&鲁克&和长发公主&乐佩&。在今日更新版本中，率先与我们见面的正是帅帅的野兽王子&鲁克&，而较为害羞的古堡美女和长发公主也将在后续版本中陆续与大家见面，敬请期待哦!
鲁克是一个防御型小伙伴，他不仅能够变身成为野兽，还拥有令时空静止的强大能力，不论是输出还是抗击都非常理想!还在使用脆皮输出阵容的玩家怎么能不放一个野兽王子在前面为后面的小伙伴遮风挡雨呢?
新玩法齐上阵，新章节新冒险
除了新宠物和新伙伴之外，《有杀气童话》宠物新版本还为大家带来了魔镜传承系统和魔法情缘两大新玩法，更开通了全新后续章节，让大家能够继续精彩的童话之旅。
当玩家的主角等级达到60级时，可开启魔法情缘玩法。魔法情缘玩法中每周都会出现3个固定的橙色伙伴和1个可刷新的伙伴，玩家通过秘境界面进入后，对伙伴们进行斗魔法(猜拳)挑战，可获得情缘值。当情缘值达到一定积分时，即可以领对应伙伴的伙伴碎片。
很多玩家还在为某个橙色伙伴一直得不到而烦恼，而魔镜传承系统可以让玩家可以将一个橙色伙伴转化为另外一个橙色伙伴，这下妈妈就再也不用担心大家凑不齐梦幻阵容了!需要注意的是，只能转换同属性的小伙伴哦!
另外全新的章节也将在本次新版中开放，小红帽的故事仍在继续，想知道白雪公主、巫后和王子的结局是怎样?赶紧召集小伙伴闯到最终章吧!
《有杀气童话》宠物新版已于iOS上线，安卓也即将来临，新宠物、新伙伴们已经迫不及待想跟玩家们见面了，大家快到游戏里把它们统统收入囊中吧!&& / && 复盘《有杀气童话》：一款题材轻度的游戏如何实现重度化
复盘《有杀气童话》：一款题材轻度的游戏如何实现重度化
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整理/游戏陀螺 boq
5月27日，以“链接?生态”为主题的“腾讯GAD全球游戏开发者峰会”在北京举行，行业专家、知名人士、以及众多游戏开发者和游戏媒体、业内最有实力的企业代表齐聚一堂，共同探讨未来游戏产业的机会和挑战。
会上，《有杀气童话》研发商CEO吴紫鄂分享了为何一款童话题材的卡牌RPG产品能收获高的口碑以及高的收入。
疯狂的想法：一款“黑化”后的童话游戏做给谁玩
吴紫鄂表示，团队做《有杀气童话》这款产品的时间是2014年，为什么会选择这个题材而且和动作RPG结合，那是因为在头脑风暴中，他们碰撞出了好玩的东西。
一开始，他们的想法是把各个童话故事的角色整合起来利用，会是一个吸量的IP，但很快他们发现，童话题材比较适合轻度用户，童话本身是一个全球都知道的东西，但童话想做成重度游戏没那么容易，全球童话能做成的游戏除了跑酷解谜三消就没有了。
同时，从用户群体上看，虽然大家对童话广泛知道，但如果是三国游戏，像男生在里面花了1万买了赵云，会跟人家分享炫耀，但在童话里买了灰姑娘，会不好意思跟人说，怕人说幼稚，看起来是大众题材，其实并不是。
后来，吴紫鄂他们突发奇想，要把童话角色进行黑化，这使得他们在讨论童话题材时，都变得很激动，有了更多角色上的可塑性，把童话角色黑化，大家觉得有很多创作空间。
有了这个思路，他们决定要做让人尖叫的产品，什么用户群体会尖叫而不是觉得违和，他们限定90后女生，一方面她们能接受的童话题材的再创作，另外他们也能接受童话角色打打杀杀，所以他们选择做一款动作RPG的产品，而在这个思路下，做了更多轻度化和深度上的结合。
一款女性向的RPG产品：包着重度化外衣的轻度游戏
把一款童话题材的产品做成动作RPG类别，是让一般人很费解的产品，一方面他的轻度吸引的是大众女性，另外，他不是一款三消或者模拟经营类型，而需要有微操和技能搭配等策略。
吴紫鄂看到的是，当时2014年卡牌+X成为一种主流，卡牌游戏其实也有很多女性用户，而这个时候，3D美术占主流的卡牌市场，让用户有了更高的观赏性，那么这个在动作RPG其实一样能成为这批用户能上手的游戏。
关键是，团队把题材带来的一些新的考虑加进了游戏中：
1、这个游戏除了美术和微操，骨子里还是一代二代卡牌。游戏目标是90后的女生，所以也有很多是没有玩过重度卡牌游戏的，这个产品的系统保留着初代卡牌产品的思路，而在此基础上，做更多上手容易的引导性操作。
2、战斗不强调打击感。这个产品，除了卡牌，更多是希望通过微操作带来更强的参与度，提高产品的粘度，但针对女性，他们不太强调打击感，只是把战斗反馈的重点放在boss释放前的预警，有一点点的紧张感，但整体还是轻松的，而且策略上也是让玩家在战前想好如何搭配角色和技巧，这个设计，反而让很多男性玩家也乐于其中。
3、角色体验容易。在一些三国产品中，如果得到了吕布，肯定知道那是最好最强的卡。但童话中的角色，你破天荒的让他改成能战斗，这些角色放在一起，很难一开始辨别谁比较好，所以在游戏中，让玩家更容易收集卡牌，同时在游戏内也让多个角色能互换，方便体验，这带来的效果是让用户觉得游戏丰富。
带来了付费上和口碑上的提升
《有杀气童话》精美Q萌的美术，逗比的剧情，让人眼前一亮的角色混搭，游戏被网易代理推出后，得到很多用户的喜爱，上手不难。
而《有杀气童话》也采用了高福利的策略，让玩家很容易收集卡牌。吴紫鄂表示，《有杀气童话》在AppStore中也是收获很多好评，好评中40%的用户称《有杀气》是良心游戏，就是他们做了很高的福利，不需要花很多钱，就能体验很多如大R的体验。高福利同时也对口碑有很大的提高。
同时，《有杀气童话》并不是没有坑的，只是坑被口碑弱化了。吴紫鄂表示，游戏本身一款走轻度题材的产品，做成重度化，其实不适合做高的ARPU，但可以尽量做口碑，让受众更多，他们把付费标准定在60元消费这一档，准备了非常多的运营活动，我们不断的开出花样不同的运营活动，获得很多口碑。
同时通过数值梯度的调整，付费收益不会快速贬值。吴紫鄂称游戏在前期设计数值深度，要给运营活动留给足够大的数值空间，另外，在整个游戏付费过程中，梯度要反复优化，要隐藏付费坑，让玩家看到花100快就能玩的爽，优化是一个非常头疼的过程，他们在《有杀气童话》付费上是最担心的，因为这直接和口碑挂钩，但结果效果其实是好的，他们低估了玩家的消费能力。
生命周期有限，只能开拓海外市场
吴紫鄂表示，童话题材是全球老少皆宜的题材，那么大的市场，加起来比国内市场还大，在国内竞争激烈的情况下，产品走向了海外，但他们只有20个人，做全球化时，既要做国内版本迭代，还有做国外，工作量会非常大。
“我们不做大的调整带来的工作量，要求游戏资源循环是不做调整的，我们只做定价，只和付费相关的东西，我们也总结和分享，我们20个人，维护了全球11个区域版本，各个区域都能很快的跟上节奏。”
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